2014-2019年電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀觀察及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

北京中信博研研究院為您提供2014-2019年電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀觀察及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告。2014-2019年電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀觀察及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
〖報(bào)告編號(hào)〗:76507
〖出版時(shí)間〗2014年6月
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報(bào)告目錄：

-部分 廣告業(yè)現(xiàn)狀

-章　2012-2014年廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析

-節(jié) 2012-2014年廣告業(yè)運(yùn)行總況

一、廣告業(yè)規(guī)模躍居-

二、廣告市場(chǎng)洗牌在即

三、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　

第二節(jié) 2012-2014年廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍

二、外資加速在華-廣告業(yè)布局

三、全球廣告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析

四、廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

第三節(jié) 2012-2014年廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

一、廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體-傳統(tǒng)媒體廣告空間

第四節(jié)2012-2014年廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

一、廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析

四、有效廣告投放途徑分析



第二章 2012-2014年廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

-節(jié) 2012-2014年廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

一、廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

第二節(jié) 2012-2014年廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場(chǎng)

第三節(jié) 2012-2014年-廣告-

一、2002-2010年歷年-金額

二、2012-2014年--行業(yè)結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 2012-2014年廣告投放情況分析

一、廣告投放分析

二、廣告投放媒體-

三、廣告投放品牌-



第二部分 電視廣告--

第三章　2012-2014年電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析

-節(jié) 2012-2014年電視廣告運(yùn)行概況

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的-

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)

三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

四、電視媒體在轉(zhuǎn)型中-

五、電視媒體在中華文化-中的定位與選擇

六、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

第二節(jié) 2012-2014年電視廣告特性分析

一、電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)

二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析

三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

四、電視廣告的審美特性分析

第三節(jié) 2012-2014年電視廣告-問(wèn)題探討

一、電視廣告面臨的危機(jī)

二、電視廣告市場(chǎng)-廣告-

三、-商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

四、從-商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策



第四章　2012-2014年電視廣告市場(chǎng)剖析

-節(jié) 2012-2014年電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述

一、移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

二、電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主-移動(dòng)電視媒體

四、電視廣告資源利用分析

五、電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討

第二節(jié) 2012-2014年電視收視率分析

一、影響電視收視率的四大因素淺析

二、電視媒體的收視率面臨的不足

三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)

四、電視媒體亟需建立綠色收視率體系

第三節(jié) 2012-2014年電視廣告市場(chǎng)分析

一、電視廣告市場(chǎng)份額分析

二、各行業(yè)電視廣告投放情況

三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況

四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利

1、2012-2014年-電視廣告投放與營(yíng)利

2、2012-2014年地方電視廣告投放與營(yíng)利



第三部分 電視廣告細(xì)分市場(chǎng)-

第五章　2012-2014年移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析

-節(jié) 2012-2014年移動(dòng)電視-透析

一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則

二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析

三、車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討

四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施

第二節(jié) 2012-2014年車(chē)載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析

一、車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段

二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪

三、車(chē)載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析

四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況

五、公交電視廣告成本分析



第六章 2012-2014年電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

-節(jié) 2012-2014年電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

一、電視傳媒市場(chǎng)總需求

二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng)

三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重

四、電視媒體受眾情況

第二節(jié) 2012-2014年電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類(lèi)型收視情況

一、-節(jié)目

1、-

2、--

二、體育節(jié)目

三、電視劇



第七章 2012-2014年電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析

-節(jié) 北京電視廣告市場(chǎng)

一、北京電視廣告投放規(guī)模

二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

第二節(jié) 上海電視廣告市場(chǎng)

一、上海電視廣告投放規(guī)模

二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

第三節(jié) 廣州電視廣告市場(chǎng)

一、廣州電視廣告投放規(guī)模

二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布



第八章 2012-2014年電視廣告受眾接受度及其影響因素-

-節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度

第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的-度

第三節(jié) 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力

第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度

第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度

第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素



第四部分 電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

第九章 2012-2014年電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析

-節(jié)2012-2014年媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

一、-成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段

二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析

三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)

四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素

第二節(jié)2012-2014年電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

二、-場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

三、中小型電視廣告公司swot分析

第三節(jié) 2012-2014年電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、-繼續(xù)保持--但競(jìng)爭(zhēng)-漸成氣候

二、鳳凰衛(wèi)視沖擊-金字塔中分得杯羹

三、-衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展

四、-地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù)

第四節(jié) 2012-2015年電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析



第十章 2012-2014年電視傳媒企業(yè)行為分析

-節(jié) 中央-

一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源

二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù)

三、-廣告客戶(hù)分布廣泛

四、“頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升-頻道價(jià)值

五、-將要采取的行為

第二節(jié) --

一、打造成特色頻道

二、制造特色節(jié)目，-節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一

第三節(jié) 城市-和縣級(jí)-

一、體制與環(huán)境特點(diǎn)

二、電視資源管理模式的選擇



第五部分 電視廣告市場(chǎng)前景與投資潛力評(píng)估

第十一章 2014-2019年電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

-節(jié)2014-2019年電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析

一、以-的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為-產(chǎn)業(yè)

二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)

三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢(xún)服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

第二節(jié) 2014-2019年電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析

一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)-

二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大

三、數(shù)字--，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成-挑戰(zhàn)

四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占--

第三節(jié) 2014-2019年電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析

三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析



第十二章 2014-2019年電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析

-節(jié) 2012-2014年電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析

一、-提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展

二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

三、深圳市-政策大力扶持廣告業(yè)

四、福州-措施扶持廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2014-2019年電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、-公司積極開(kāi)發(fā)二線城市

二、電視廣告業(yè)投資-分析

第三節(jié) -對(duì)電視廣告業(yè)投資建議

一、企業(yè)

1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè)

2、對(duì)-

二、對(duì)-

三、對(duì)-



圖表目錄：（部分）

圖表：北京電視廣告投放頻道分布

圖表：電視廣告投放頻道分布

圖表：上海投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：廣州電視廣告投放-大類(lèi)別

圖表：廣州電視廣告投放-大類(lèi)別

圖表：廣州-經(jīng)濟(jì)頻道2008年廣告價(jià)格

圖表：廣州-參考七頻道2009年廣告報(bào)價(jià)

圖表：廣州電視廣告投放頻道分布

圖表：廣州投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：-廣告收入增長(zhǎng)圖

圖表：-廣告收入在全國(guó)電視廣告收入中的比例

圖表：2002－2010年--額

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的被動(dòng)涉入度及主動(dòng)關(guān)注度

圖表：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注廣告的原因

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的關(guān)注度

圖表：對(duì)廣告持不同-度的消費(fèi)者的-群體特征

圖表：不同收入水平消費(fèi)者對(duì)各種電視廣告的主動(dòng)關(guān)注度

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的-度

圖表：不同城市消費(fèi)者對(duì)廣告關(guān)注度和-度上的特征

圖表：電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度比較

圖表：消費(fèi)者對(duì)不同類(lèi)型廣告的-度及不同類(lèi)型廣告對(duì)消費(fèi)者決策的影響力之間的關(guān)系

圖表：各類(lèi)媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較

圖表：電視廣告行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)因

圖表：廣電-批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市

圖表：電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率

圖表：現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表

圖表：24家民營(yíng)<電視劇制作-(甲種)>機(jī)構(gòu)表

圖表：有線數(shù)字電視用戶(hù)發(fā)展預(yù)測(cè)

圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模

圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

圖表：全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析

圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場(chǎng)比重

圖表：全球數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量及增長(zhǎng)

圖表：全球地面數(shù)字電視用戶(hù)區(qū)域分布

圖表：電視廣告投放金額-位品類(lèi)

圖表：電視廣告投放金額-五位品牌

圖表：移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)分布

圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對(duì)各種電視廣告的關(guān)注度

圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：不同城市消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：不同背景消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看偏好

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的總體-度

圖表：電視廣告高-度群體的-特征

圖表：消費(fèi)者-電視廣告的評(píng)價(jià)依據(jù)

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告關(guān)注度和-度之間的關(guān)系

圖表：電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告-度及電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力之間的關(guān)系

圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的接受度得分

圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素

圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：汽車(chē)廣告接受度的影響因素

圖表：食品廣告接受度的影響因素

圖表：家居用品廣告接受度的影響因素

圖表：2007-2014年一季度有線電視用戶(hù)數(shù)量

圖表：2007-2014年一季度有線電視收入及增長(zhǎng)

圖表：2007-2014年一季度電視廣告收入及增長(zhǎng)

圖表：-構(gòu)成

圖表：2007-2014年一季度電視廣告行業(yè)分布

圖表：2005-2014年一季度各級(jí)電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布

圖表：電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2005-2014年一季度中央-年電視廣告收入及增長(zhǎng)

圖表：2005-2014年一季度中央-廣告收入占全國(guó)電視廣告收入的比重

圖表：中央--頻道占全國(guó)衛(wèi)視頻道的比重

圖表：2014-2019年電視廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表：2014-2019年有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

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