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廣告翻譯講究四美
好的廣告具有特殊的力,能在瞬間引起讀者注意,-其購買-,終促成購買行為。廣告英語翻譯涉及到市場學(xué)、廣告學(xué)、顧客心理學(xué)、美學(xué)及跨文化交際學(xué)等多科知識。在廣告英語翻譯的過程中,為了-廣告語言藝術(shù)和廣告語篇風(fēng)格的再現(xiàn),譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語篇的內(nèi)容及其藝術(shù)形式,遵循英漢兩種不同語言的特點(diǎn)和表達(dá)習(xí)慣, 通過忠實(shí)和準(zhǔn)確的翻譯來再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡約美等語言藝術(shù)美。
一、音韻美
big thrills, small bills. (出租車廣告)
a) 大-,小花費(fèi)。
b) 莫大的激動,微小的費(fèi)用。
音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂感,給人以聽覺上美的享受。廣告英語常利用各種語音表現(xiàn)手段,諸如與聲音強(qiáng)度有關(guān)的音節(jié)、音步、停頓,與聲音一致的押韻以及與語音關(guān)系密切的修辭手法如擬聲、諧音等,取得廣告的美音效果。在翻譯英語廣告時,應(yīng)盡量注意原文的音韻美,盡量運(yùn)用漢語雙韻母和復(fù)合韻母的特點(diǎn),再加上音節(jié)長短變化的漢語特色,使廣告語讀起來鏗鏘有力、流暢-。上例中,原文與譯文b 都押尾韻,使得譯句與原句同樣精彩,朗朗上口,易于傳誦。
pepsi - cola hits the spot,鎮(zhèn)江翻譯社翻譯, twelve full ounces, thats a lot, twice as much for a nickel, too, pepsi - cola is the drink for you.
(百事可樂廣告)
a) 百事可樂滿足需要,鎮(zhèn)江翻譯社怎么樣,12 盎司, 就是全部,五元錢買 24 盎———百事可樂是您的飲料。
b) 百事可樂味道好,足足 12 盎量不少,五元鈔1票買 24 盎,百事可樂供您享。
兩譯相比,區(qū)別凸現(xiàn)。譯文 a 僅達(dá)意而已,原文為廣告詩,譯文 b 與原文同樣精彩,形式一致,押韻方式一致,均為 a,a ,b ,b 和諧勻稱,韻律優(yōu)美。
我們將為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)增磚添瓦,為大力推動外向經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。公司也將進(jìn)一步與各企-緊密合作,共同為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技發(fā)展--。
我們的宗旨: 誠信、、共贏
我們的原則: 信、達(dá)、雅。(誠信、達(dá)意、雅致)
我們將為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)增磚添瓦,為大力推動外向經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。公司也將進(jìn)一步與各企-緊密合作,共同為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技發(fā)展--。
我們的宗旨: 誠信、、共贏
我們的原則: 信、達(dá)、雅。(誠信、達(dá)意、雅致)
主語從句
1.以what, whatever, whoever, whether, when,鎮(zhèn)江翻譯社, where, how, why等詞引導(dǎo)的主語從句,在翻譯的時候,一般可以按照英語原文順序來翻譯。
what he told me was only half-truth.
他告訴我的只是些半真半假的東西而已。
whatever is worth doing should be done well.
任何值得做的事情都應(yīng)該做好。
whether he comes/not makes no difference.
他來不來都沒有關(guān)系。
when we can begin the expedition is still a question.
我們何時才能開始這次考察仍然是懸而未決。
how he is going to do it is a mystery.
他準(zhǔn)備怎么做這個事情是個迷。
2.用it作形式主語的主語從句,可以把主語從句放到漢語前面去翻譯。為了強(qiáng)調(diào)起見,鎮(zhèn)江翻譯社公司,it一般可以譯出來;如果不需要強(qiáng)調(diào),it也可以不譯出來。
it doesn’t make much difference whether he attends the meeting/not.
他參加不參加會議沒有多大關(guān)系。(it沒有翻譯)
it seemed inconceivable that the pilot could have survived the crash.
駕駛員在飛機(jī)-之后,竟然還能活著,這看來是不可-的。(it翻譯為“這”)
有時候,如果主語從句仍然按照英語原來的順序翻譯的話,it一般不需要譯出來。在漢語譯文的開始,一般可以用“...的是,...”這樣的結(jié)構(gòu)來翻譯。
it is strange that she should have failed to see her own shortcomings.
真奇怪,她竟然沒有看出自己的缺點(diǎn)。(it不用翻譯,還可以用“奇怪的是...”這樣的結(jié)構(gòu)來翻譯)
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