報(bào)告圖書出版市場(chǎng)投資分析及發(fā)展戰(zhàn)略決策報(bào)告2015-2020年

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報(bào)告編號(hào)：151218
出版時(shí)間：2014年11月
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報(bào)告目錄：
-章：圖書出版行業(yè)發(fā)展背景 18
1.1 圖書出版行業(yè)定義 18
1.1.1 圖書出版行業(yè)定義 18
1.1.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展階段 18
1.1.3 圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 20
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務(wù)流程 20
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務(wù)關(guān)系 21
1.2 圖書出版行業(yè)政策環(huán)境分析 22
1.2.1 圖書出版行業(yè)-部門 22
（1）-主管部門 22
（2）出版行業(yè)主管部門 23
（3）教育- 23
（4）文化業(yè)主管部門 23
1.2.2 圖書出版行業(yè)相關(guān)政策 23
1.2.3 出版體制改革成果 25
1.2.4 圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 26
1.3 圖書出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 28
1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 28
（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 28
（2）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 29
1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 30
（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 30
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 32
1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)圖書出版行業(yè)影響分析 32
1.4 圖書出版行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 33
1.4.1 居民收入增長(zhǎng)情況分析 33
1.4.2 居民文化素質(zhì)情況分析 34
1.4.3 居民文化消費(fèi)情況分析 35
1.4.4 居民閱讀情況調(diào)查分析 35
（1）居民圖書閱讀率進(jìn)一步上升 36
（2）圖書閱讀量呈上升態(tài)勢(shì)，報(bào)紙和期刊閱讀量有所下降 36
（3）我國(guó)國(guó)民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)長(zhǎng)有所增加 36
（4）電子書閱讀率有所提升，電子報(bào)和電子期刊的閱讀率略有下降 37
（5）國(guó)民上網(wǎng)率提升97.9%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)進(jìn)行與閱讀相關(guān)的活動(dòng) 37
（6）居民對(duì)圖書、期刊的價(jià)格承受能力有所提高 38
（7）紙質(zhì)閱讀仍是國(guó)民偏好的閱讀形式 38
（8）五成以上國(guó)民認(rèn)為閱讀量偏小 39
（9）0-17周歲-圖書閱讀率有所下降 39
（10）家長(zhǎng)陪讀時(shí)間有所增加 40
第2章：圖書出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 41
2.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 41
2.1.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展概況 41
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 41
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題 42
2.1.2 行業(yè)出版社規(guī)模分析 43
2.1.3 行業(yè)單位數(shù)量分析 44
2.1.4 行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析 44
2.1.5 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 45
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 45
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模 45
2.1.6 行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析 47
2.1.7 行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 47
2.2 圖書零售市場(chǎng)分析 48
2.2.1 圖書零售市場(chǎng)綜述 48
2.2.2 地面圖書零售市場(chǎng)分析 49
2.2.3 b2c圖書出版物市場(chǎng)分析 50
2.3 圖書出版行業(yè)出版規(guī)模分析 51
2.3.1 行業(yè)總體出版規(guī)模分析 51
（1）種數(shù)分析 51
（2）印數(shù)分析 52
（3）定價(jià)分析 52
（4）用紙量分析 53
2.3.2 行業(yè)書籍出版規(guī)模分析 53
（1）種數(shù)分析 53
（2）印數(shù)分析 54
（3）定價(jià)分析 54
（4）用紙量分析 55
2.3.3 行業(yè)課本出版規(guī)模分析 55
（1）種數(shù)分析 55
（2）印數(shù)分析 56
（3）定價(jià)分析 57
（4）用紙量分析 57
2.3.4 行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 58
（1）種數(shù)分析 58
（2）印數(shù)分析 58
（3）定價(jià)分析 59
（4）用紙量分析 59
2.4 圖書出版行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 60
2.4.1 圖書出版行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 60
2.4.2 圖書出版行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 60
（1）圖書出版行業(yè)出口市場(chǎng)分析 60
1）行業(yè)出口市場(chǎng)分析 60
2）行業(yè)出口和地區(qū)分析 62
（2）圖書出版行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 62
1）行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 63
2）行業(yè)進(jìn)口和地區(qū)分析 64
2.5 圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 65
2.5.1 圖書出版行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 65
（1）行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局 65
（2）圖書出版行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力 66
（3）圖書出版行業(yè)對(duì)行業(yè)下游議價(jià)能力 66
（4）行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅 67
（5）行業(yè)替代品威脅 68
（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié) 68
2.5.2 圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 68
（1）影響圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素 68
（2）圖書出版行業(yè)的新型價(jià)值鏈 69
第3章：教育出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 72
3.1 教育出版市場(chǎng)綜述 72
3.1.1 教育出版在行業(yè)中的份額 72
3.1.2 教育出版市場(chǎng)規(guī)模分析 72
3.1.3 教育出版市場(chǎng)特性分析 73
（1）行業(yè)區(qū)域性分析 73
（2）行業(yè)季節(jié)性分析 73
3.1.4 教育出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 74
3.1.5 教育出版市場(chǎng)盈利能力分析 74
3.1.6 教育出版市場(chǎng)影響因素分析 74
3.1.7 教育圖書數(shù)字出版現(xiàn)狀分析 76
（1）發(fā)展現(xiàn)狀 76
（2）教育圖書出版數(shù)字化-案例 77
（3）教育圖書數(shù)字出版發(fā)展前景 82
3.1.8 教育出版市場(chǎng)需求前景分析 82
3.2 大專及大專以上課本市場(chǎng)分析 82
3.2.1 -教育入學(xué)率分析 82
3.2.2 -教育在校學(xué)生數(shù)分析 83
3.2.3 大專及大專以上課本供給分析 84
（1）課本出版種類分析 84
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 84
（3）課本印張規(guī)模分析 85
3.2.4 大專及大專以上課本總定價(jià)分析 85
3.2.5 大專及大專以上課本需求前景分析 86
3.3 中專課本市場(chǎng)分析 87
3.3.1 中專生在校學(xué)生數(shù)分析 87
3.3.2 中專課本供給分析 87
（1）課本出版種類分析 87
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 88
（3）課本印張規(guī)模分析 88
3.3.3 中專課本總定價(jià)分析 89
3.3.4 中專課本需求前景分析 89
3.4 中學(xué)課本市場(chǎng)分析 90
3.4.1 中學(xué)生入學(xué)率分析 90
（1）高中生入學(xué)率分析 90
（2）初中生入學(xué)率分析 90
3.4.2 中學(xué)生數(shù)分析 91
（1）高中生在校學(xué)生數(shù)分析 91
（2）初中生在校學(xué)生數(shù)分析 91
3.4.3 中學(xué)課本供給分析 92
（1）課本出版種類分析 92
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 92
（3）課本印張規(guī)模分析 93
3.4.4 中學(xué)課本總定價(jià)分析 93
3.4.5 中學(xué)課本需求前景分析 94
3.5 小學(xué)課本市場(chǎng)分析 94
3.5.1 小學(xué)生入學(xué)率分析 94
3.5.2 小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析 95
3.5.3 小學(xué)課本供給分析 95
（1）課本出版種類分析 95
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 96
（3）課本印張規(guī)模分析 96
3.5.4 小學(xué)課本總定價(jià)分析 97
3.5.5 小學(xué)課本需求前景分析 97
3.6 業(yè)余教育課本市場(chǎng)分析 98
3.6.1 業(yè)余教育課本供給分析 98
（1）課本出版種類分析 98
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 98
（3）課本印張規(guī)模分析 99
3.6.2 業(yè)余教育課本總定價(jià)分析 99
3.6.3 業(yè)余教育課本需求前景分析 100
3.7 掃盲課本市場(chǎng)分析 100
3.7.1 掃盲班分析 100
3.7.2 掃盲課本供給分析 101
3.7.3 掃盲課本總定價(jià)分析 101
3.7.4 掃盲課本需求前景分析 102
3.8 教學(xué)用書市場(chǎng)分析 102
3.8.1 各級(jí)各類學(xué)校教職工分析 102
（1）-教育教職工數(shù) 102
（2）中等教育教職工數(shù) 103
3.8.2 教學(xué)用書供給分析 103
（1）課本出版種類分析 103
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 104
（3）課本印張規(guī)模分析 104
3.8.3 教學(xué)用書總定價(jià)分析 104
3.8.4 教學(xué)用書需求前景分析 105
第4章：大眾圖書與出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 106
4.1 大眾出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 106
4.1.1 大眾圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 106
4.1.2 少兒圖書出版市場(chǎng)分析 107
（1）少兒圖書出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 107
（2）少兒類-書榜單 108
（3）少兒圖書數(shù)字出版市場(chǎng)前瞻 109
1）少兒圖書數(shù)字出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 109
2）mpr少兒圖書出版分析 110
3）少兒出版的數(shù)字出版案例分析 113
4）少兒圖書數(shù)字出版發(fā)展前景 119
（4）少兒圖書出版面臨的瓶頸 120
（5）少兒圖書出版瓶頸原因診斷 121
（6）少兒圖書出版對(duì)策分析 122
（7）少兒圖書出版發(fā)展需求分析 123
4.1.3 飲食類圖書出版市場(chǎng)分析 125
（1）市場(chǎng)規(guī)模與成長(zhǎng)性 125
（2）飲食類-書趨勢(shì)分析 127
4.1.4 旅游類圖書出版市場(chǎng)分析 130
（1）旅游類圖書的三大功能 130
（2）旅游類圖書市場(chǎng)分析 131
（3）旅游類圖書出版贏利模式轉(zhuǎn)型分析 133
4.1.5 大眾圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 135
4.1.6 大眾圖書市場(chǎng)發(fā)展前景 135
4.2 出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 136
4.2.1 圖書市場(chǎng)- 136
（1）圖書市場(chǎng)潛力- 136
（2）圖書購(gòu)買動(dòng)機(jī)- 138
（3）圖書購(gòu)買影響因素- 139
（4）圖書價(jià)格- 141
4.2.2 部分圖書市場(chǎng)分析 144
（1）科技出版市場(chǎng)分析 144
（2）古籍出版市場(chǎng)分析 148
4.2.3 圖書市場(chǎng)存在問(wèn)題 148
4.2.4 圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 149
4.2.5 圖書市場(chǎng)發(fā)展策略 149
4.2.6 圖書市場(chǎng)發(fā)展前景 151
第5章：圖書出版行業(yè)各類圖書出版分析 152
5.1 各類圖書出版情況分析 152
5.1.1 各類圖書出版種類-情況 152
5.1.2 各類圖書出版總印數(shù)-情況 152
5.1.3 各類圖書出版總定價(jià)-情況 153
5.2 主要類別圖書出版分析 153
5.2.1 馬列主義、毛-思想類圖書出版分析 153
（1）圖書出版種類分析 153
（2）圖書出版印數(shù)分析 155
（3）圖書出版定價(jià)分析 156
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 157
5.2.2 哲學(xué)類圖書出版分析 158
（1）圖書出版種類分析 158
（2）圖書出版印數(shù)分析 159
（3）圖書出版定價(jià)分析 160
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 161
5.2.3 社會(huì)科學(xué)總論類圖書出版分析 163
（1）圖書出版種類分析 163
（2）圖書出版印數(shù)分析 164
（3）圖書出版定價(jià)分析 165
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 166
5.2.4 -、法律類圖書出版分析 167
（1）圖書出版種類分析 167
（2）圖書出版印數(shù)分析 169
（3）圖書出版定價(jià)分析 169
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 170
5.2.5 - 事類 - 書出版分析 171
（1）圖書出版種類分析 171
（2）圖書出版印數(shù)分析 173
（3）圖書出版定價(jià)分析 174
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 175
5.2.6 經(jīng)濟(jì)類圖書出版分析 177
（1）圖書出版種類分析 177
（2）圖書出版印數(shù)分析 179
（3）圖書出版定價(jià)分析 180
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 181
（5）-書榜單分析 181
5.2.7 文化、科學(xué)、教育、體育類圖書出版分析 182
（1）圖書出版種類分析 182
（2）圖書出版印數(shù)分析 184
（3）圖書出版定價(jià)分析 185
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 186
5.2.8 語(yǔ)言、文字類圖書出版分析 188
（1）圖書出版種類分析 188
（2）圖書出版印數(shù)分析 189
（3）圖書出版定價(jià)分析 190
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 191
5.2.9 文學(xué)類圖書出版分析 192
（1）圖書出版種類分析 192
（2）圖書出版印數(shù)分析 193
（3）圖書出版定價(jià)分析 194
（4）圖書市場(chǎng)規(guī)模分析 195
（5）圖書出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議 196
5.2.10 藝術(shù)類圖書出版分析 198
（1）圖書出版種類分析 198
（2）圖書出版印數(shù)分析 199
（3）圖書出版定價(jià)分析 200
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 201
5.2.11 歷史、地理類圖書出版分析 206
（1）圖書出版種類分析 206
（2）圖書出版印數(shù)分析 207
（3）圖書出版定價(jià)分析 208
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 209
5.2.12 自然科學(xué)總論類圖書出版分析 210
（1）圖書出版種類分析 210
（2）圖書出版印數(shù)分析 212
（3）圖書出版定價(jià)分析 213
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 214
5.2.13 數(shù)理科學(xué)、化學(xué)類圖書出版分析 214
（1）圖書出版種類分析 214
（2）圖書出版印數(shù)分析 216
（3）圖書出版定價(jià)分析 217
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 218
5.2.14 天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書出版分析 218
（1）圖書出版種類分析 218
（2）圖書出版印數(shù)分析 220
（3）圖書出版定價(jià)分析 221
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 222
5.2.15 生物科學(xué)類圖書出版分析 222
（1）圖書出版種類分析 222
（2）圖書出版印數(shù)分析 224
（3）圖書出版定價(jià)分析 225
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 226
5.2.16 醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書出版分析 226
（1）圖書出版種類分析 226
（2）圖書出版印數(shù)分析 228
（3）圖書出版定價(jià)分析 229
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 230
5.2.17 農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書出版分析 230
（1）圖書出版種類分析 230
（2）圖書出版印數(shù)分析 232
（3）圖書出版定價(jià)分析 233
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 234
5.2.18 工業(yè)技術(shù)類圖書出版分析 234
（1）圖書出版種類分析 234
（2）圖書出版印數(shù)分析 236
（3）圖書出版定價(jià)分析 237
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 238
5.2.19 交通運(yùn)輸類圖書出版分析 238
（1）圖書出版種類分析 238
（2）圖書出版印數(shù)分析 240
（3）圖書出版定價(jià)分析 241
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 242
5.2.20 航空、航天類圖書出版分析 242
（1）圖書出版種類分析 242
（2）圖書出版印數(shù)分析 244
（3）圖書出版定價(jià)分析 245
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 246
5.2.21 環(huán)境科學(xué)類圖書出版分析 246
（1）圖書出版種類分析 246
（2）圖書出版印數(shù)分析 248
（3）圖書出版定價(jià)分析 249
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 250
5.2.22 綜合類圖書出版分析 250
（1）圖書出版種類分析 250
（2）圖書出版印數(shù)分析 252
（3）圖書出版定價(jià)分析 253
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 254
第6章：圖書出版行業(yè)市場(chǎng)-分析 255
6.1 全國(guó)讀者-分析 255
6.1.1 -情況說(shuō)明 255
6.1.2 -數(shù)據(jù)分析 255
（1）讀書在休閑方式中的占比調(diào)查 255
（2）讀者喜歡閱讀的圖書類型調(diào)查 255
（3）讀者購(gòu)買多的圖書類型調(diào)查 256
（4）讀者閱讀電子書情況調(diào)查 256
（5）讀者付費(fèi)閱讀電子書情況調(diào)查 257
（6）讀者對(duì)于電子書和紙質(zhì)書的看法調(diào)查 258
（7）讀者對(duì)于電子書看法調(diào)查 258
（8）讀者主要的購(gòu)書場(chǎng)所調(diào)查 259
（9）影響讀者購(gòu)買圖書的因素調(diào)查 259
6.2 圖書市場(chǎng)-分析 260
6.2.1 -作家- 260
6.2.2 -書數(shù)量- 261
6.2.3 圖書收入情況- 262
6.2.4 讀者購(gòu)買力- 262
6.2.5 圖書-原因- 262
6.2.6 圖書推銷方式- 263
6.3 -圖書市場(chǎng)-分析 263
6.3.1 -書市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 263
6.3.2 虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 264
（1）2014年上半年虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 264
（2）-虛構(gòu)類-書作者統(tǒng)計(jì)分析 265
（3）-虛構(gòu)類-書出版社統(tǒng)計(jì)分析 265
1）-出版社統(tǒng)計(jì)分析 266
2）-次數(shù)多出版社分析 266
（4）-虛構(gòu)類-書價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 266
6.3.3 非虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 267
（1）2014年上半年非虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 267
（2）-非虛構(gòu)類-書價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 267
6.3.4 少兒類-書市場(chǎng)- 268
（1）2014年上半年少兒類-書市場(chǎng)- 268
（2）-少兒類-書作者統(tǒng)計(jì)分析 269
（3）-少兒類-書出版社統(tǒng)計(jì)分析 269
（4）-少兒類-書價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 270
（5）近十年少兒類-書發(fā)展分析 270
6.4 -書受眾市場(chǎng)-分析 271
6.4.1 -書受眾市場(chǎng)-分析 271
（1）-書受眾群體特征 271
（2）-書成為受眾閱讀的-類型 271
（3）受眾市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的-性 272
（4）-書總體評(píng)價(jià) 272
（5）受眾的需求動(dòng)機(jī) 272
6.4.2 受眾隱性閱讀心理分析 273
（1）從眾心理 273
（2）炫示心理 273
（3）-心理 274
第7章：圖書出版行業(yè)專題研究 276
7.1 數(shù)字出版發(fā)展分析 276
7.1.1 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 276
（1）數(shù)字出版規(guī)模 276
（2）數(shù)字出版結(jié)構(gòu) 276
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布 277
7.1.2 傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的數(shù)字出版分析 277
（1）大眾出版的數(shù)字化建設(shè) 277
（2）出版的數(shù)字化戰(zhàn)略 279
（3）-教育出版數(shù)字化分析 281
7.2 手機(jī)出版發(fā)展分析 282
7.2.1 手機(jī)出版背景分析 282
（1）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 282
（2）網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備 283
7.2.2 手機(jī)出版特征分析 283
7.2.3 手機(jī)出版市場(chǎng)規(guī)模分析 285
7.2.4 手機(jī)出版市場(chǎng)需求潛力分析 286
7.2.5 手機(jī)出版前瞻建議 288
7.3 按需出版發(fā)展分析 289
7.3.1 按需出版定義及特點(diǎn) 289
（1）按需出版的定義 289
（2）按需出版與數(shù)字出版的關(guān)系 289
（3）按需出版的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 289
7.3.2 按需出版的關(guān)鍵技術(shù) 290
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng) 290
（2）在線訂單管理系統(tǒng) 290
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng) 290
（4）物流和配送管理系統(tǒng) 291
（5）-的信息管理系統(tǒng) 291
（6）標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 291
7.3.3 按需出版發(fā)展?fàn)顩r 292
（1）美國(guó)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 292
（2）國(guó)內(nèi)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 293
7.3.4 按需出版市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?294
7.3.5 按需出版發(fā)展建議 295
7.4 民營(yíng)書業(yè)發(fā)展分析 296
7.4.1 民營(yíng)書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 296
（1）民營(yíng)書業(yè)-及實(shí)力不斷增強(qiáng) 296
（2）民營(yíng)國(guó)有合作漸趨深入規(guī)范 296
（3）民營(yíng)書業(yè)管理水平不斷提高 297
7.4.2 民營(yíng)書業(yè)面臨的困境 297
（1）教輔出版的版權(quán)困擾 297
（2）大眾出版的兩難選擇 298
（3）實(shí)體書店生存堪憂 299
7.4.3 民營(yíng)書業(yè)進(jìn)一步發(fā)展建議 300
（1）盡快-發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn) 300
（2）給予更有力的財(cái)政貨幣政策 300
（3）對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店著重扶持 301
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建人才保障體系 301
（5）追求-提高出版物 302
7.5 -書出版運(yùn)作分析 302
7.5.1 -書出版運(yùn)作機(jī)制分析 302
（1）由品牌策劃人組建精干的團(tuán)隊(duì) 302
（2）-書出版運(yùn)作的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其管理 304
（3）-書選題運(yùn)作 306
（4）-書生產(chǎn)運(yùn)作 308
（5）-書營(yíng)銷運(yùn)作 312
7.5.2 -書出版運(yùn)作的典型模式 315
（1）分支機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作模式 315
（2）項(xiàng)目負(fù)責(zé)制運(yùn)作模式 318
（3）品牌延伸運(yùn)作模式 321
（4）品牌移植運(yùn)作模式 322
（5）媒體互動(dòng)運(yùn)作模式 325
7.5.3 -書出版運(yùn)作特征分析 327
（1）注重全程策劃和全程營(yíng)銷 327
（2）高投入高風(fēng)險(xiǎn) 328
（3）-高-效益 329
（4）與社會(huì)-共鳴 330
第8章：圖書出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 331
8.1 圖書出版企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 331
8.1.1 圖書出版企業(yè)公司上市情況及資產(chǎn)和收入- 331
（1）上市企業(yè)資產(chǎn)- 332
（2）上市企業(yè)收入- 332
8.1.2 2014年文化企業(yè)30強(qiáng)-出版類企業(yè)入選名單 333
8.2 圖書出版行業(yè)-企業(yè)個(gè)案分析 334
8.2.1 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司�?jīng)營(yíng)情況分析 334
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 334
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 336
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 337
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 337
2）企業(yè)盈利能力分析 338
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 338
4）企業(yè)償債能力分析 339
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 339
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 340
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 341
（6）企業(yè)出版業(yè)務(wù)模式分析 342
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 343
（8）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 344
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 344
（10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 344
8.2.2 浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 346
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 346
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 346
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 347
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 348
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 350
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 351
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 352
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 352
8.2.3 中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 353
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 353
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 355
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 357
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 357
2）企業(yè)盈利能力分析 358
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 358
4）企業(yè)償債能力分析 359
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 359
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 360
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 363
（6）企業(yè)出版業(yè)務(wù)模式分析 364
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 366
（8）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 366
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 367
（10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 367
8.2.4 山東出版集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 368
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 368
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 369
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 369
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 369
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 372
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 373
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 373
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 373
8.2.5 中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 374
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 374
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 375
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 375
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 376
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 376
……另有15家企業(yè)分析
第9章：圖書出版行業(yè)投資與前景分析 473
9.1 圖書出版行業(yè)投資特性分析 473
9.1.1 圖書出版行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 473
（1）政策壁壘 473
（2）規(guī)模壁壘 473
（3）人才壁壘 474
（4）品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘 474
9.1.2 圖書出版行業(yè)盈利模式分析 474
（1）盈利模式分析 474
（2）盈利模式-建議 476
9.1.3 圖書出版行業(yè)盈利影響因素分析 476
9.2 圖書出版行業(yè)資本運(yùn)作分析 477
9.2.1 出版行業(yè)企業(yè)上市情況 477
9.2.2 教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)組建 479
（1）組建情況 479
（2）發(fā)展戰(zhàn)略 479
9.2.3 出版企業(yè)聯(lián)合重組分析 479
9.2.4 風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書出版行業(yè) 480
9.3 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 481
9.3.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 481
（1）傳統(tǒng)方興未艾，數(shù)字- 481
（2）-體出版時(shí)代來(lái)臨，內(nèi)容終成- 483
（3）傳統(tǒng)與數(shù)字，合作大于競(jìng)爭(zhēng) 483
9.3.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展前景分析 484
9.4 圖書出版行業(yè)投資建議 485
9.4.1 圖書出版行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 485
（1）“三農(nóng)”圖書面臨機(jī)遇 485
（2）rfid標(biāo)簽：圖書出版領(lǐng)域的新商機(jī) 486
（3） - 事 - 書市場(chǎng)不斷升溫 486
9.4.2 圖書出版行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 487
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 487
（2）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 488
（3）行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn) 488
（4）行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 488
9.4.3 圖書出版行業(yè)投資建議 489
圖表目錄
圖表1：圖書出版行業(yè)發(fā)展階段 18
圖表2：1978-2015年我國(guó)圖書總印數(shù)（單位：億冊(cè)） 19
圖表3：圖書出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 20
圖表4：圖書出版發(fā)行行業(yè)主要業(yè)務(wù)流程 20
圖表5：圖書出版發(fā)行行業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分配情況（單位：%） 22
圖表6：圖書出版行業(yè)主要政策 24
圖表7：圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 26
圖表8：2014年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)情況（單位：%） 28
圖表9：2014年主要新興經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)情況（單位：%） 29
圖表10：2014年銀行和imf對(duì)于主要經(jīng)濟(jì)體的預(yù)測(cè)（單位：%） 29
圖表11：2005-2014年我國(guó)gdp增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%） 30
圖表12：2006-2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 31
圖表13：2014年宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)（單位：%） 32
圖表14：2008-2014年城鎮(zhèn)居民人均-及其實(shí)際增長(zhǎng)速度（單位：元，%） 33
圖表15：2008-2014年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度（單位：元，%） 33
圖表16：2008-2014年普通-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)（單位：萬(wàn)人） 34
圖表17：2010-2014年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入（單位：億元，%） 41
圖表18：2014年全國(guó)圖書出版總量規(guī)模（單位：萬(wàn)種，億冊(cè)（張），億印張，億元，%） 42
圖表19：圖書出版行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題 42
圖表20：2007-2014年圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家） 43
圖表21：2014年-出版行業(yè)單位數(shù)量與構(gòu)成（單位：家，%） 44
圖表22：2014年-出版行業(yè)直接就業(yè)人數(shù)的產(chǎn)業(yè)類別構(gòu)成（單位：萬(wàn)人，%） 45
圖表23：2008-2014年我國(guó)圖書動(dòng)銷品種（單位：萬(wàn)種，%） 45
圖表24：2010-2014年圖書零售市場(chǎng)增速（單位：%） 46
圖表25：地面書店與網(wǎng)絡(luò)書店市場(chǎng)細(xì)分構(gòu)成比較（單位：%） 46
圖表26：2009-2014年我國(guó)圖書出版行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模（單位：億元%） 47
圖表27：-出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 48
圖表28：2013、2014年開(kāi)卷地面零售渠道月度指數(shù)對(duì)比 49
圖表29：2014年上半年各板塊“規(guī)模-增長(zhǎng)”矩陣圖 49
圖表30：2013q1-2013q2b2c市場(chǎng)出版物交易規(guī)模（單位：億元，%） 50
圖表31：2013q2b2c市場(chǎng)出版物交易額份額（單位：%） 51
圖表32：2007-2014年圖書出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 52
圖表33：2007-2014年圖書出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 52
圖表34：2007-2014年圖書定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 52
圖表35：2007-2014年圖書用紙情況（單位：萬(wàn)噸，%） 53
圖表36：2007-2014年書籍出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 54
圖表37：2007-2014年書籍出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 54
圖表38：2007-2014年書籍定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 55
圖表39：2007-2014年書籍用紙情況（單位：萬(wàn)噸，%） 55
圖表40：2007-2014年課本出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 56
圖表41：2007-2014年課本出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 56
圖表42：2007-2014年課本定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 57
圖表43：2007-2014年課本用紙情況（單位：萬(wàn)噸，%） 57
圖表44：2007-2014年圖片出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 58
圖表45：2007-2014年圖片出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 58
圖表46：2007-2014年圖片定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 59
圖表47：2007-2014年圖片用紙情況（單位：萬(wàn)噸，%） 59
圖表48：2011-2014年圖書出版行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬(wàn)美元） 60
圖表49：2011-2014年圖書出版行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：千克，萬(wàn)美元） 61
圖表50：2011&2014年圖書出版行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 61
圖表51：2011-2014年圖書出版行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：千克，萬(wàn)美元） 63
圖表52：2011&2014年圖書出版行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 64
圖表53：新型出版價(jià)值鏈 70
圖表54：2007-2014年課本總印數(shù)及總定價(jià)占比（單位：%） 72
圖表55：2004-2014年課本出版總印數(shù)及定價(jià)總金額（單位：億冊(cè)（張），億元） 73
圖表56：安徽教育社“時(shí)代e博”-體出版項(xiàng)目主體內(nèi)容 77
圖表57：2005-2014年我國(guó)-教育毛入學(xué)率（單位：%） 83
圖表58：2007-2014年-教育在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)人） 83
圖表59：2007-2014年大專及大專以上課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 84
圖表60：2007-2014年大專及大專以上課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)冊(cè)，%） 84
圖表61：2007-2014年大專及大專以上課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 85
圖表62：2007-2014年大專及大專以上課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 85
圖表63：2007-2014年中專生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 87
圖表64：2007-2014年中專課本出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 87
圖表65：2007-2014年中專課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)冊(cè)，%） 88
圖表66：2007-2014年中專課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 88
圖表67：2007-2014年中專課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 89
圖表68：2005-2014年我國(guó)高中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 90
圖表69：2005-2014年我國(guó)初中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 90
圖表70：2007-2014年高中生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 91
圖表71：2007-2014年初中生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 92
圖表72：2007-2014年中學(xué)課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 92
圖表73：2007-2014年中學(xué)課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)冊(cè)，%） 93
圖表74：2007-2014年中學(xué)課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 93
圖表75：2007-2014年中學(xué)課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 94
圖表76：2005-2014年我國(guó)小學(xué)生凈入學(xué)率（單位：%） 95
圖表77：2007-2014年小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 95
圖表78：2007-2014年小學(xué)課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 96
圖表79：2007-2014年小學(xué)課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)冊(cè)，%） 96
圖表80：2007-2014年小學(xué)課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 97
圖表81：2007-2014年小學(xué)課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 97
圖表82：2007-2014年業(yè)余教育課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 98
圖表83：2007-2014年業(yè)余教育課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)冊(cè)，%） 98
圖表84：2007-2014年業(yè)余教育課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 99
圖表85：2007-2014年業(yè)余教育課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 99
圖表86：2007-2014年掃盲班學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 101
圖表87：2007-2014年掃盲課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 101
圖表88：2007-2014年-教育學(xué)校（機(jī)構(gòu)）師資情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬(wàn)人，%） 102
圖表89：2007-2014年中等教育教職工數(shù)統(tǒng)計(jì)情況（單位：萬(wàn)人，%） 103
圖表90：2007-2014年教學(xué)用書出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 103
圖表91：2007-2014年教學(xué)用書印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)冊(cè)，%） 104
圖表92：2007-2014年教學(xué)用書印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 104
圖表93：2007-2014年教學(xué)用書定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） 105
圖表94：2002年以來(lái)少兒類圖書市場(chǎng)碼洋比重變化（單位：%） 107
圖表95：2014年少兒類圖書市場(chǎng)碼洋結(jié)構(gòu)（單位：%） 108
圖表96：2014年少兒類-書--名 109
圖表97：mpr少兒圖書出版市場(chǎng)特點(diǎn)分析 110
圖表98：mpr少兒圖書發(fā)展策略分析 111
圖表99：少年兒童-出版總社“數(shù)字出版戰(zhàn)略”簡(jiǎn)析 113
圖表100：二十一世紀(jì)出版社<-仙蹤>案例分析 115
圖表101：傳統(tǒng)出版商少兒出版app案例 116
圖表102：民營(yíng)科技公司少兒出版app案例 117
圖表103：2005-2014年飲食類圖書零售市場(chǎng)規(guī)模（單位：種，%） 125
圖表104：2005-2014年生活類與飲食類圖書市場(chǎng)增速對(duì)比（單位：%） 126
圖表105：2008-2014年飲食類圖書市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)（碼洋比重）（單位：%） 126
圖表106：2014年全國(guó)五大地區(qū)飲食類top50-分布 128
圖表107：2014年飲食類-書-0 129
圖表108：被調(diào)查居民每月逛書店次數(shù)（單位：次，%） 136
圖表109：調(diào)查居民每年購(gòu)買圖書平均花費(fèi)（單位：元，%） 136
圖表110：不同-讀者每年購(gòu)買圖書平均花費(fèi)（單位：元，%） 137
圖表111：不同職業(yè)讀者每年購(gòu)買圖書平均花費(fèi)（單位：元，%） 137
圖表112：讀者購(gòu)買圖書的動(dòng)機(jī)分布（單位：%） 138
圖表113：不同-的讀者購(gòu)買圖書的動(dòng)機(jī)（單位：%） 139
圖表114：不同職業(yè)的讀者購(gòu)買圖書的動(dòng)機(jī)（單位：%） 139
……略


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