2014-2020年休閑鞋行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略及投資商機(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告（分析版）

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報(bào)告編號(hào) 49091
出版機(jī)構(gòu) 中研信息研究所
出版時(shí)間 2014年10月
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報(bào)告目錄
-章 休閑鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述 8

-節(jié) 休閑鞋行業(yè)簡(jiǎn)介 8

一、休閑鞋行業(yè)的界定及分類(lèi) 8

二、休閑鞋的特征 8



第二節(jié) 休閑鞋行業(yè)相關(guān)政策 9

一、行業(yè)-體制 9

二、相關(guān)政策法規(guī) 9

三、出口貿(mào)易政策 11



第二章 休閑鞋行業(yè)發(fā)展背景 14

-節(jié) 宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析 14

一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析 14

二、-均gdp增長(zhǎng)分析 15

三、與歐美及全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)比分析 16

四、與歐美及全球主要經(jīng)濟(jì)體人均gdp比較 18



第二節(jié) 居民收入及消費(fèi)水平分析 18

一、城鎮(zhèn)居民人均-分析 18

二、農(nóng)村居民人均-分析 20

三、居民消費(fèi)支出水平分析 22



第三節(jié) -口及城市化水平分析 23

一、總?cè)丝跀?shù)及增長(zhǎng)分析 23

二、城市化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 25

三、三四線(xiàn)城市發(fā)展與消費(fèi)分析 26



第四節(jié) 消費(fèi)者鞋類(lèi)消費(fèi)水平分析 26

一、2008-2018年消費(fèi)者人均鞋類(lèi)消費(fèi)額 26

二、各地區(qū)鎮(zhèn)居民鞋類(lèi)消費(fèi)支出情況 27

三、-鞋類(lèi)人均消費(fèi)支出比較分析 28



第三章 休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展分析 30

-節(jié) 休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 30

一、國(guó)內(nèi)休閑鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 30

二、國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 31

三、國(guó)內(nèi)休閑鞋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)情況 31



第二節(jié) 休閑鞋行業(yè)供給分析 32

一、休閑鞋制造業(yè)業(yè)特點(diǎn) 32

二、休閑鞋行業(yè)生產(chǎn)能力分析 33

三、休閑鞋行業(yè)產(chǎn)量及其增長(zhǎng)分析 34

（一）2011-2014年休閑鞋產(chǎn)量及其增長(zhǎng)分析 34

（二）2014-2020年休閑鞋產(chǎn)量及其增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 34



第三節(jié) 休閑鞋行業(yè)需求分析 35

一、2011-2014年休閑鞋行業(yè)需求總量 35

二、2014-2020年休閑鞋行業(yè)需求總量 36



第四節(jié) 休閑鞋行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析 36



第五節(jié) 休閑鞋產(chǎn)品及價(jià)格情況 37



第四章 休閑鞋行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈 39

-節(jié) 休閑鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析 39



第二節(jié) 休閑鞋上游產(chǎn)業(yè)分析 39

一、休閑鞋主要原材料概述 39

二、主要原材料供應(yīng)及價(jià)格走勢(shì) 40

（一）牛皮 40

（二）pu聚氨酯 42

（三）休閑面料 43

（四）橡膠 44



第三節(jié) 休閑鞋下游消費(fèi)群體分析 46

一、2011-2014年消費(fèi)者休閑鞋人均消費(fèi)量 46

二、休閑鞋消費(fèi)者偏好分析 46

（一）產(chǎn)品價(jià)格偏好 46

（二）產(chǎn)品偏好 47

（三）產(chǎn)品品牌與廠(chǎng)商偏好 47

三、閑鞋行業(yè)消費(fèi)者行為分析 48

（一）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)休閑鞋產(chǎn)品的地點(diǎn) 48

（二）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)休閑鞋產(chǎn)品的因素 48

四、休閑鞋行業(yè)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度分析 49

（一）消費(fèi)者主要關(guān)注的品牌 49

（二）消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)渠道 49

（三）消費(fèi)者對(duì)新品牌的接受度 50

五、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析 50



第五章 休閑鞋行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)出口分析 52

-節(jié) 2009-2014年休閑鞋進(jìn)口分析 52

一、休閑鞋進(jìn)口量分析 52

二、休閑鞋進(jìn)口金額分析 52

三、休閑鞋進(jìn)口均價(jià)分析 53

四、休閑鞋進(jìn)口來(lái)源分析 53



第二節(jié) 2009-2014年休閑鞋出口分析 59

一、休閑鞋出口數(shù)量分析 59

二、休閑鞋出口金額分析 60

三、休閑鞋出口均價(jià)分析 60

四、休閑鞋出口流向分析 60



第六章 休閑鞋行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 73

-節(jié) 休閑鞋行業(yè)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 73



第二節(jié) 休閑鞋行業(yè)主要銷(xiāo)售渠道分析 73



第三節(jié) 休閑鞋行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式分析 75



第四節(jié) 休閑鞋行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 76



第五節(jié) 休閑鞋行業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)模式分析 78



第六節(jié) 休閑鞋行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 80



第七章 國(guó)內(nèi)休閑鞋競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 81

-節(jié) 休閑鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 81

一、休閑鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 81

二、-休閑鞋競(jìng)爭(zhēng)分析 81

三、休閑鞋市場(chǎng)格局分析 83

四、休閑鞋市場(chǎng)集中度分析 83



第二節(jié) 休閑鞋產(chǎn)業(yè)“波特五力模型”分析 84

一、“波特五力模型”介紹 84

二、休閑鞋產(chǎn)業(yè)環(huán)境的“波特五力模型”分析 85

（一）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 85

（二）買(mǎi)方侃價(jià)能力 85

（三）賣(mài)方侃價(jià)能力 86

（四）進(jìn)入威脅 86

（五）替代威脅 86



第三節(jié) 休閑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 87

一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 87

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 87



第四節(jié) 休閑鞋品牌分析 88

一、休閑鞋競(jìng)爭(zhēng)品牌比較分析 88

二、休閑鞋品牌企業(yè)梯隊(duì)分布 88

三、休閑品牌發(fā)展特點(diǎn)分析 88

四、國(guó)際休閑品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 89



第五節(jié) 2014年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)休閑鞋品牌市場(chǎng)占有份額 90



第八章 -重點(diǎn)休閑鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 92

-節(jié) ecco 92

一、品牌概念及發(fā)展介紹 92

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 92

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及利潤(rùn)分析 93

四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 94

五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)策略 95

六、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 96



第二節(jié) clarks 97

一、品牌概念及發(fā)展介紹 97

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 97

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及利潤(rùn)分析 98

四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 99

五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 99

六、企業(yè)發(fā)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 99



第三節(jié) timberland 99

一、品牌概念及發(fā)展介紹 99

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及利潤(rùn)分析 100

四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 101

五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 101

六、企業(yè)發(fā)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 101



第四節(jié) geox 102

一、品牌概念及發(fā)展介紹 102

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 103

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及毛利分析 103

四、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 104

五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 105

六、企業(yè)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 106



第五節(jié) skap 107

一、品牌概念及發(fā)展介紹 107

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 108

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及動(dòng)態(tài)分析 108

四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 109



第六節(jié) 暇步士 109

一、品牌概念及發(fā)展介紹 109

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 109

三、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 111

四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 111

五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃 111



第七節(jié) rich boss 112

一、品牌概念及發(fā)展介紹 112

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 112

三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 113

四、企業(yè)品牌相關(guān)定位分析 114

五、企業(yè)休閑鞋品牌發(fā)展態(tài)勢(shì) 114



第八節(jié) 勁王 115

一、品牌概念及發(fā)展介紹 115

二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 116

三、企業(yè)休閑鞋業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模 116

四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)渠道 117

五、企業(yè)發(fā)品牌特色及其定位 117



第九章 休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素分析 118

-節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 118

一、休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 118

二、休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展前景展望 120



第二節(jié) 國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)存在的問(wèn)題 120

一、國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)存在的問(wèn)題 120

二、-休閑鞋品牌存在的差距 121

三、國(guó)內(nèi)休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展建議 121



第三節(jié) 未來(lái)國(guó)內(nèi)休閑鞋行業(yè)發(fā)展影響因素分析 123

一、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 123

二、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 124



第十章 2014-2020年休閑鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 126

-節(jié) 2014-2020年休閑鞋行業(yè)投資環(huán)境分析 126

第二節(jié) 2014-2020年休閑鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 127

第三節(jié) 2014-2020年休閑鞋行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) 127

一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 127

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 128

三、未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 128

四、品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn) 128



第四節(jié) 休閑鞋行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 128

一、品牌壁壘 128

二、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)壁壘 129

三、設(shè)計(jì)壁壘 129

四、供應(yīng)鏈管理能力 129


第五節(jié)2014-2020年休閑鞋產(chǎn)業(yè)投資策略及建議 129

圖表目錄

圖表 1 制鞋行業(yè)相關(guān)-一覽表 10

圖表 2 2011-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 14

圖表 3 2011-2014年-均gdp增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 15

圖表 4 2011-2014年各地區(qū)人均gdp情況 15

圖表 5 歐美及全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及預(yù)測(cè) 17

圖表 6 2014年全球主要經(jīng)濟(jì)體人均gdp情況 18

圖表 7 2011-2014年城鎮(zhèn)居民家庭人均收入情況 19

圖表 8 2011-2014年分地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭人均-統(tǒng)計(jì) 19

圖表 9 2011-2014年農(nóng)村居民家庭人均純收入 20

圖表 10 2011-2014年分地區(qū)農(nóng)村居民家庭人均純收入統(tǒng)計(jì) 21

圖表 11 2011-2014年城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出情況 22

圖表 12 2014年分地區(qū)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出情況 22

圖表 13 2011-2014年-口總數(shù)變化趨勢(shì)圖 24

圖表 14 2011-2014年-口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 24

圖表 15 2011-2014年各年齡段人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 25

圖表 16 2011-2014年城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 25

圖表 17 2008-2018年-均鞋類(lèi)消費(fèi)支出情況27

圖表 18 各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年現(xiàn)金消費(fèi)支出 27

圖表 19 2011-2014年主要人均鞋類(lèi)年消費(fèi)支出情況 28

圖表 20 2014年及主要人均鞋類(lèi)年消費(fèi)支出情況 29

圖表 21 2011-2014年休閑鞋產(chǎn)量情況 34

圖表 22 2014-2020年休閑鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 35

圖表 23 2011-2014年休閑鞋需求總量 35

圖表 24 2011-2014年休閑鞋需求總量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 36

圖表 25 分區(qū)域休閑市場(chǎng)容量占比及市場(chǎng)特點(diǎn) 37

圖表 26 國(guó)內(nèi)休閑鞋價(jià)格情況 38

圖表 27 2011-2014年全粒面未剖層及粒面剖層藍(lán)濕牛皮進(jìn)出口均價(jià)情況 41

圖表 28 2011-2014年整張全粒面未剖層牛皮革進(jìn)出口均價(jià)情況 41

圖表 29 2011-2014年整張粒面剖層牛皮革進(jìn)出口均價(jià)情況 42

圖表 30 2011-2014年市場(chǎng)mdi價(jià)格走勢(shì) 42

圖表 31 2011-2014年市場(chǎng)tdi價(jià)格走勢(shì) 43

圖表 32 2014年12月主要休閑面料價(jià)格情況 43

圖表 33 2011-2014年合成橡膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 45

圖表 34 2012-2014年各月主要橡膠產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)圖 45

圖表 35 2011-2014年消費(fèi)者休閑鞋人均消費(fèi)量 46

圖表 36 消費(fèi)者對(duì)休閑鞋的價(jià)格在意情況調(diào)查 47

圖表 37 消費(fèi)者偏好調(diào)查表 47

圖表 38 消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查表 48

圖表 39 消費(fèi)者選購(gòu)休閑鞋產(chǎn)品的影響因素 48

圖表 40 消費(fèi)者選購(gòu)休閑鞋產(chǎn)品的影響因素 48

圖表 41 休閑鞋消費(fèi)者品牌關(guān)注度 49

圖表 42 休閑鞋消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道 49

圖表 43 消費(fèi)者對(duì)于新品牌的接受程度 50

圖表 44 2009-2014年包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 52

圖表 45 2009-2014年包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴進(jìn)口額統(tǒng)計(jì) 53

圖表 46 2009-2014年包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴進(jìn)口額統(tǒng)計(jì) 53

圖表 47 2014年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴進(jìn)口來(lái)源 53

圖表 48 其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 55

圖表 49 2014年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴進(jìn)口來(lái)源 56

圖表 50 2014年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 58

圖表 51 2009-2014年包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴出口量統(tǒng)計(jì) 59

圖表 52 2009-2014年包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴出口額統(tǒng)計(jì) 60

圖表 53 2009-2014年包含休閑鞋在內(nèi)的鞋靴出口均價(jià) 60

圖表 54 2014年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 61

圖表 55 2014年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 64

圖表 56 2014年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 67

圖表 57 2014年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 70

圖表 58 鞋業(yè)主要終端零售渠道特征比較 74

圖表 59 市場(chǎng)休閑鞋品牌陣營(yíng)劃分 82

圖表 60 波特五力”分析模型 85

圖表 61 品牌收購(gòu)兼并和海外擴(kuò)張 90

圖表 62 2014年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)休閑皮鞋銷(xiāo)售-位品牌 90

圖表 63 ecco產(chǎn)品線(xiàn)情況 92

圖表 64 2014年ecco產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu) 93

圖表 65 2011-2014年ecco營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 93

圖表 66 2011-2014年ecco收入構(gòu)成情況 94

圖表 67 2011-2014年ecco稅前利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率情況 94

圖表 68 ecco公司主要原料及生產(chǎn)基地分布情況 95

圖表 69 2014年clarks公司收入情況 98

圖表 70 2014年其樂(lè)公司收入結(jié)構(gòu) 98

圖表 71 2011-2014年timberland收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 100

圖表 72 2014年geox公司產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu) 103

圖表 73 2009-2014年geox公司收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 104

圖表 74 2011-2014年geox分地區(qū)經(jīng)營(yíng)情況 104

圖表 75 2011-2014年geox公司雇員情況 104

圖表 76 2011-2014年geox店鋪數(shù)量統(tǒng)計(jì) 105

圖表 77 暇步士休閑男鞋圖示 110

圖表 78 暇步士休閑女鞋圖示 110

圖表 79 美國(guó)里奇波士服裝國(guó)際有限公司休閑男皮鞋圖示 113

圖表 80 美國(guó)里奇波士服裝國(guó)際有限公司休閑女鞋圖示 113

圖表 81 香港勁王鞋服實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司休閑鞋圖示 116

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