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-表達(dá)內(nèi)容

-是廣告人的本質(zhì)，也是廣告人的全部追求。但問(wèn)題在于大多數(shù)人在考慮戶(hù)外廣告的-時(shí)，更多的是其局限性。受到發(fā)布空間和場(chǎng)所的-，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，難以引起受眾的主動(dòng)關(guān)注等等，以至于我們看到的大部分戶(hù)外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容單調(diào)單一。外表看來(lái)是強(qiáng)化品牌形象，樓宇廣告牌安裝公司，追求視覺(jué)效果的統(tǒng)一。

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但是本文忽略了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，而這正是戶(hù)外廣告有別于其他媒體廣告的-所在。將5秒鐘的環(huán)境和5分鐘的逗留時(shí)間，在一個(gè)喧鬧、安靜、優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行李車(chē)上，站在購(gòu)物場(chǎng)所前面，人的心情大不相同，對(duì)廣告的關(guān)注程度也大不相同。所以在廣告宣傳中，我們應(yīng)該有針對(duì)性，有簡(jiǎn)有繁。有些品牌只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化，有些則可圖文并茂地介紹產(chǎn)品，有的還可訴諸細(xì)節(jié)加深理解。它要求廣告人深入了解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心理。

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表達(dá)方法的-

-的發(fā)展為戶(hù)外廣告提供了表達(dá)空間，將光電藝術(shù)與戶(hù)外廣告的巧妙結(jié)合，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力得以充分發(fā)揮。國(guó)內(nèi)很多大城市的霓虹燈和電子廣告牌都用到了很多，裝點(diǎn)了城市的夜空，但表現(xiàn)手法卻比較陳舊和呆板。倫敦的街道上矗立著健力士啤酒廣告，利用晝夜交替，使啤酒杯的兩面由空杯子變成滿(mǎn)杯，充滿(mǎn)誘i惑，讓人遐想，把啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。表現(xiàn)手法新穎，要借助各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。

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香草味的可口可樂(lè)在臺(tái)灣上市的戶(hù)外廣告，從化樓宇廣告牌安裝，正是將戶(hù)外廣告的“-力”發(fā)揮到極i致。這是一種-的香草味可口可樂(lè)易拉罐，架在街道旁邊的自動(dòng)售貨機(jī)上，緊靠著的墻上貼著一幅-的廣告招貼畫(huà)，畫(huà)著香港-黃秋生，一位年輕男子正背著一只吸管，而年輕的人群則緊緊地插在易拉罐里。由于好奇，不銹鋼樓宇廣告牌安裝，只要有可卡i因，年輕人就不顧一切。這種-的表現(xiàn)手法，把戶(hù)外看版、立體造型的零售終端，完i美地結(jié)合起來(lái)，其傳播效果是可以-的。