空間----濱州空間設(shè)計(jì)-中研白馬

1.3促進(jìn)銷售，達(dá)到營(yíng)銷目的

廣告的分類有很多，而這里主要可以分為兩種：一種是商品廣告；另一種是觀念廣告。前者主要是對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生直接影響，后者主要通過(guò)建立一種理念對(duì)消費(fèi)者形成力，商業(yè)空間設(shè)計(jì)，屬于一種間接的影響。觀念廣告的作用是非常大的，它甚至可以改變消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀，是一種宏觀營(yíng)銷方式。例如“nothingisimsible”(沒(méi)有不可能的事情)，在廣告中，球星們?cè)谇驁?chǎng)上盡力展現(xiàn)自己的球技，躲避一個(gè)個(gè)阻礙，完成后的一擊。它告訴人們，即使困難重重，只要努力拼搏就沒(méi)有辦不到的事情。同時(shí)，這也使大家記住了這一耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，對(duì)品牌印象有了深刻記憶，使企業(yè)的營(yíng)銷效果-提升。

其三，應(yīng)考慮商品的特點(diǎn)和購(gòu)買規(guī)律。如銷售頻率高、交易零星、選擇性不強(qiáng)的商品，其柜組應(yīng)設(shè)在消費(fèi)者感知的位置，以便于他們購(gòu)買、節(jié)省購(gòu)買時(shí)間。

又如花色品種復(fù)雜、需要仔細(xì)挑選的商品及貴重物品，要針對(duì)消費(fèi)者求實(shí)的購(gòu)買心理，設(shè)在售貨現(xiàn)場(chǎng)的深處或樓房建筑的上層、以利于消費(fèi)者在較為安靜、顧客相對(duì)流量較小的環(huán)境中認(rèn)真仔細(xì)地挑選。同時(shí)應(yīng)該考慮，在一定時(shí)期內(nèi)調(diào)動(dòng)柜組的擺放位置或貨架上商品的陳列位置，使消費(fèi)者在重新尋找所需商品時(shí)，受到其他商品的吸引。