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從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點(diǎn)心類多用金色、淺黃 色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,漳州包裝盒,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,化妝品包裝盒,集中表明著該物品的自然屬性。
從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng),此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大,因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此,紅酒包裝盒,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì),或直接推出-消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象人,提高商品的-度。
持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式-重要,講究新穎、有個(gè)性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更-尚、前衛(wèi),而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中,未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重,對(duì)于他們來說有時(shí)產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體,其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)-“新奇”的特點(diǎn),以滿足他們求異的心理需求。
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