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02廣告強(qiáng)化針對(duì)性

使用者之所以討厭廣告，多數(shù)是因?yàn)閺V告“沒(méi)用”，給 ta帶來(lái)麻煩。如果 app能夠準(zhǔn)確地洞察到用戶的真正興趣，并根據(jù)其需求進(jìn)行個(gè)性化廣告展示：即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景下向用戶合適的價(jià)值信息，與用戶自然、有溫度的“交流”，則廣告與用戶體驗(yàn)必然能夠?qū)崿F(xiàn)完i美平衡，也就能提升 app廣告收入。

并且關(guān)于如何充分了解用戶，短視頻app小-，實(shí)現(xiàn)廣告與人的精i確匹配，美數(shù) admate提供了解決方案——它通過(guò)完整記錄用戶在線(近期活躍應(yīng)用、搜索行為、實(shí)時(shí)在線行為等)線下(實(shí)時(shí)位置等)線下(實(shí)時(shí)位置等)的行為軌跡，并結(jié)合獨(dú)i家動(dòng)態(tài)-算法、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等對(duì)用戶廣告進(jìn)行全i面記錄，從而實(shí)現(xiàn)用戶與品牌廣告的有效銜接。

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03廣告人的選擇

假設(shè) app中出現(xiàn)了“不-”的廣告主，如廣告主行業(yè)涉及“-”，廣告主與 app調(diào)性--(少兒學(xué)習(xí)類 app，出現(xiàn)-)等，app小-，則不僅 app的流量低，更容易引起用戶的“黑心”。與之相比，用戶對(duì)優(yōu)i質(zhì)廣告主的接受度和-度較高，app小-有哪些，也更容易產(chǎn)生-，從而帶來(lái)-的變現(xiàn)收益。

但是 app該如何過(guò)濾那些不適合出現(xiàn)在 app中的廣告客戶呢？這樣就要求 app有一套健全的廣告客戶審核和過(guò)濾機(jī)制，如美數(shù)-之前， app通過(guò)美數(shù) admate審核和過(guò)濾系統(tǒng)，自主審核廣告主名稱、行業(yè)類別、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬 dsp渠道方等；同時(shí)，對(duì)廣告主名稱、行業(yè)類別、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬 dsp渠道等進(jìn)行實(shí)時(shí)審核。

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留置，顧名思義，就是留下多少用戶。對(duì) app運(yùn)營(yíng)而言，在經(jīng)歷了產(chǎn)品拉新階段之后，該如何留住用戶，即保留率的問(wèn)題才是問(wèn)題。

談到留存，我首先想到的是用戶對(duì)產(chǎn)品的-體驗(yàn)。何必這么說(shuō)？也許大家可以先回想一下，我們自己平時(shí)在使用 app產(chǎn)品時(shí)，至終決定要不要保留某款 app并經(jīng)常使用，是不是一般都經(jīng)過(guò)下面的圖表所示的幾個(gè)環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)app-下i載注冊(cè)并使用-體驗(yàn)不好，停用棄用或卸載/體驗(yàn)好，繼續(xù)使用并經(jīng)常使用。

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由此可見(jiàn)，一個(gè) app產(chǎn)品想要提高留留率來(lái)留住用戶，一定要--的用戶體驗(yàn)。與用戶體驗(yàn)相關(guān)的內(nèi)容也比較多，比如 app產(chǎn)品提供的內(nèi)容、獎(jiǎng)賞、互動(dòng)、服務(wù)等4個(gè)方面。那么怎樣- app的用戶體驗(yàn)，從而留住用戶，-流量呢？

一、 -容運(yùn)營(yíng)——產(chǎn)品基礎(chǔ)

內(nèi)容是什么？app的內(nèi)容又指什么？這兒，小編比較認(rèn)同的一句話是：產(chǎn)品即內(nèi)容，功能即營(yíng)銷。即 -容指的是基于 app產(chǎn)品為用戶提供產(chǎn)品功能和體驗(yàn)。例如一款工具型的 app產(chǎn)品，幫助用戶完成支付、注冊(cè)等目的即產(chǎn)品的內(nèi)容；一種信息類 app產(chǎn)品，向用戶提供信息即產(chǎn)品內(nèi)容。

誠(chéng)然，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品都可以提供功能和信息等內(nèi)容，但是每一種產(chǎn)品都有其側(cè)重點(diǎn)。比如金融 app，主要的內(nèi)容是為用戶提供-i投資產(chǎn)品，至于-則全部附帶。