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受眾群對(duì)此媒體形式的接受程度較高,因此,作為一種-,它必然會(huì)對(duì)受眾的媒體接觸和產(chǎn)品購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。停車場(chǎng)傳媒鎖定有車一族傳播,具有典型的分眾傳媒特點(diǎn),是面對(duì)受眾有效的媒體。占地協(xié)議簽訂方式靈活,以分成形式或年付形式支付占地費(fèi)用,對(duì)于這種既可美化該地點(diǎn)環(huán)境,又無須“占地”方任何投入,比起其他形式戶外廣告,該項(xiàng)目占地費(fèi)用低廉。心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在人們接受的外界信息中83%以上的是通過眼睛,在相對(duì)封閉的空間視覺信息干擾少,色彩鮮艷、畫面精美的停車場(chǎng)媒體廣告具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和信息記憶度。
簡(jiǎn)言之就是覆蓋城市主流商圈、寫字樓住宅等場(chǎng)所的停車場(chǎng)范圍內(nèi)的一種戶外媒體,媒體廣告展現(xiàn)形式是燈箱。這種媒體是以、封閉、為特征迅速發(fā)展起來的一種新型戶外媒體。心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在人們接受的外界信息中83%以上的是通過眼睛,在相對(duì)封閉的空間視覺信息干擾少,色彩鮮艷、畫面精美的停車場(chǎng)媒體廣告具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和信息記憶度。室內(nèi)停車場(chǎng),是巨額資產(chǎn)-的封閉室內(nèi)空間,車輛平均價(jià)位在20萬以上,合肥停車場(chǎng)廣告投放費(fèi)用,一個(gè)500個(gè)車位的停車場(chǎng),就代表該封閉空間內(nèi)集聚了近2億元的固定資產(chǎn)。
一直以來,以車為代步工具的人群,永遠(yuǎn)是社會(huì)的個(gè)人收入從高到低排列的新富,私家車,能夠?qū)x級(jí)高收入、高消費(fèi)門檻的人群一舉鎖定。期間還有外出辦事、會(huì)客、購(gòu)物等都要出入停車場(chǎng)。因此,停車場(chǎng)媒體所發(fā)布的廣告對(duì)車主無疑是會(huì)產(chǎn)生重復(fù)性記憶的,從而提高廣告到達(dá)率與記憶度。停車場(chǎng)媒體屬于低購(gòu)買成本,果的媒體。網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng),覆蓋面廣,到達(dá)率高,注目率高。
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