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隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展,越來(lái)越多品牌涌進(jìn)電商行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大。現(xiàn)階段大部分品牌都看重了“明星效應(yīng)”及“粉絲經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)價(jià)值,紛紛都涌進(jìn)了明星商業(yè)授權(quán)的行列中。
在當(dāng)下較為流行的明星-推廣合作中,比如明星在個(gè)人-、小紅書等藝人--中發(fā)布了與品牌相關(guān)的圖片和短視頻,那針對(duì)這些素材,品牌都能夠進(jìn)行哪些渠道的推廣,能不能在品牌的電商渠道中進(jìn)行推廣?
很多品牌銷售渠道都集中在線上電商平臺(tái),那通過(guò)借助“xx明星同款”的話題進(jìn)行銷售推廣,或者直接截取明星--中的圖片或者視頻素材進(jìn)行商業(yè)推廣,這種行為在一般情況下是不被許可的。
如品牌想利用素材進(jìn)行商業(yè)推廣,獲得利益化,那就必須拿到藝人出具的肖像授權(quán)證明,“電商授權(quán)”“商業(yè)授權(quán)”等便漸漸出來(lái)。
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