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品牌商家使用的一物-技術，是給每個商品賦上一個數(shù)字身份的智能“-”的一個過程。掃碼者（掃碼者以消費者、導購員、渠道商為主）實現(xiàn)了防偽、溯源等訴求后，品牌商也完成了數(shù)據(jù)的收集。數(shù)字化生存是對傳統(tǒng)營銷中供需背離、用戶、費用滯后/截留等詬病結構性、系統(tǒng)化的解決，企業(yè)高管尤其一把手要對其底層邏輯有深刻認知。

營銷數(shù)字化戰(zhàn)略是一個一把手工程，一物-設備，老板不下決心推動，很難從實質(zhì)上有效推動；這就要求企業(yè)高層必須對這個概念有深刻的認識，方可統(tǒng)領公司資源、駕馭好數(shù)字化戰(zhàn)略的變革。一物-功能：通過積分等營銷的利益驅(qū)動，提升消費者的掃碼率，進而提高對品牌的公眾號/小程序的關注度/使用率。一物-功能通過-的方式對單個產(chǎn)品賦予‘’追溯碼，實現(xiàn)“一物-”，一物-公司，-分銷是存量，如何用-粉銷的-增量來-分銷的現(xiàn)有存量？首先要解決的是“數(shù)據(jù)共享”問題，“人、貨、場”三個維度的數(shù)據(jù)共享很重要：

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