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標(biāo)志從圖形分類(lèi)出發(fā),可以分為具象標(biāo)志、象形標(biāo)志和抽象標(biāo)志。
具象標(biāo)志具象標(biāo)志在選擇題材時(shí),要盡量采用那些人們熟悉的元素,并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。熟悉的元素能牽扯動(dòng)人們視覺(jué)神經(jīng),引起人們共鳴,產(chǎn)生深刻記憶的基礎(chǔ)。在我們周?chē)泻芏嗍乾F(xiàn)成標(biāo)志,設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì),把原有的通俗元素引入進(jìn)來(lái),可以塑商品的親切感,增加商品的個(gè)性與差異,這里有很多成功的先例。比如,殼牌石油、蘋(píng)果電腦、駱駝牌、番茄銀行……這些-采用了上為通俗的符號(hào),使人們牢記它們的名字。也許你會(huì)想,扇貝和石油有什么關(guān)系?蘋(píng)果和電腦有什么關(guān)系?駱駝和有什么關(guān)系?番茄和銀行有什么關(guān)系?其實(shí)你大可一笑了之,單純的想法可能是成功的-。當(dāng)時(shí)-的想法可能是成功的-。當(dāng)時(shí)的-意圖,標(biāo)志設(shè)計(jì),只不過(guò)是尋找一個(gè)符號(hào)來(lái)區(qū)分商品。尋找一個(gè)現(xiàn)成的標(biāo)志,標(biāo)志logo設(shè)計(jì),無(wú)論-或者觀看者,標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,都感到親切又省心。
象征符號(hào)具有約定性。好比做游戲,需要游戲規(guī)則。規(guī)則相同,才能使象征意義正確地發(fā)出和接受,使整個(gè)傳達(dá)過(guò)程成立,而規(guī)則就是我們不同的歷史文化環(huán)境。東方文化和西方文化對(duì)于同一圖形的象征意義有所不同,不同對(duì)于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方中,獅子象征與力量,狗象征忠誠(chéng)與勇敢、牛象征勇猛與中的“牛市”。在仙鶴與松樹(shù)象征長(zhǎng)壽、-象征福氣、魚(yú)象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。
在出版行業(yè)中,很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭( masthead ) 來(lái)傳達(dá)出版社的名稱(chēng),但準(zhǔn)確的名稱(chēng)(-是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭)應(yīng)該是“ nameplate
”或“ banner ”,而 masthead
一詞,準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地址電話之類(lèi)的那些文字。
為了敘述方便,我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào),使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。
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