報刊廣告市場調(diào)查及投資前景分析報告

北京中信博研研究院為您提供報刊廣告市場調(diào)查及投資前景分析報告。報刊廣告市場調(diào)查及投資前景分析報告2016-2022年（更新版）
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報告編號:128733
出版時間2016年10月
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報告目錄：

-章報刊廣告行業(yè)運行情況12

-節(jié)報刊廣告行業(yè)運行情況12

一、行業(yè)運行分析12

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析12

三、占gdp的比重13

四、分布情況13

-節(jié)報刊廣告行業(yè)供給分析14

一、需求變化因素14

二、市場投放情況14

三、市場變化因素15

四、政策變動因素15

五、2016供給預(yù)測15

第三節(jié)報刊廣告行業(yè)需求分析16

一、下-業(yè)的發(fā)展16

二、產(chǎn)品價格因素16

三、產(chǎn)品替代因素18

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式18

1、網(wǎng)幅廣告(包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等)18

2、文本鏈接廣告18

3、電子郵件廣告19

4、贊助19

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告19

6、插播式廣告(彈出式廣告)19

7、richmedia19

8、其它新型廣告20

9、來電付費廣告20

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢20

四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素20

(一)房地產(chǎn)22

(二)汽車制造行業(yè)24

-章報刊廣告行業(yè)運行環(huán)境分析26

-節(jié)國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析26

一、國民生產(chǎn)總值26

二、工業(yè)生產(chǎn)與效益26

三、固定資產(chǎn)投資27

四、對外貿(mào)易與利用外資28

六、消費與物價29

-節(jié)國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析30

第三節(jié)國內(nèi)報刊廣告行業(yè)政策分析32

一、行業(yè)具體政策32

二、政策特點與影響33

第三章報刊廣告行業(yè)上游分析34

-節(jié)報紙34

一、市場需求規(guī)模34

(一)理性化35

(二)多樣化36

(三)-化36

(四)隨意化37

(五)方便化37

(六)本地化38

二、北京--集團38

-節(jié)雜志40

一、市場需求規(guī)模40

(一)網(wǎng)絡(luò)時代信息消費方式的諸種變化41

(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源41

(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論42

二、-雜志社42

第三節(jié)廣告43

一、市場需求規(guī)模43

二、海潤-傳播機構(gòu)48

第四章報刊廣告行業(yè)下游分析48

-節(jié)報刊亭48

一、市場需求規(guī)模48

二、北京首郵報刊亭有限責(zé)任公司49

-節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷售49

一、市場需求規(guī)模49

二、淘寶網(wǎng)51

第五章2016年國內(nèi)報刊廣告行業(yè)整體運行狀況51

-節(jié)報刊廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析51

-節(jié)報紙廣告行業(yè)盈利能力分析53

第三節(jié)報紙廣告行業(yè)償債能力分析54

第四節(jié)報紙廣告行業(yè)營運能力分析55

第五節(jié)雜志廣告行業(yè)盈利能力分析56

第六節(jié)雜志廣告行業(yè)償債能力分析57

第七節(jié)雜志廣告行業(yè)營運能力分析58

第六章報刊廣告行業(yè)價格分析59

第七章報刊廣告市場環(huán)境分析60

-節(jié)消費者分析60

-節(jié)競爭者分析60

第八章報刊廣告市場營銷策略61

-節(jié)品牌策略61

-節(jié)形象策略62

第三節(jié)產(chǎn)品策略62

第四節(jié)定價策略63

一以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略63

二以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略63

三以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略63

第五節(jié)***策略65

第九章報刊廣告行業(yè)國際市場運行分析66

-節(jié)國際市場概述66

-節(jié)報刊廣告行業(yè)主要分析67

第十章報刊廣告行業(yè)重點企業(yè)分析67

-節(jié)上海廣告有限公司67

一、企業(yè)發(fā)展概況67

二、2014-2016年公司財務(wù)分析68

(一)企業(yè)償債能力分析68

1、資產(chǎn)負債率68

2、產(chǎn)權(quán)比率68

3、已獲利息倍數(shù)69

(二)企業(yè)運營能力分析70

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)70

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)71

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)72

(三)企業(yè)盈利能力分析73

1、銷售凈利率73

2、銷售毛利率74

3、資產(chǎn)凈利率75

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況76

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望76

-節(jié)合力昌榮傳播機構(gòu)77

一、企業(yè)發(fā)展概況77

二、2014-2016年公司財務(wù)分析77

(一)企業(yè)償債能力分析77

1、資產(chǎn)負債率77

2、產(chǎn)權(quán)比率78

3、已獲利息倍數(shù)79

(二)企業(yè)運營能力分析80

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)80

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)81

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)82

(三)企業(yè)盈利能力分析83

1、銷售凈利率83

2、銷售毛利率84

3、資產(chǎn)凈利率85

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況86

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望86

第三節(jié)三人行廣告有限公司87

一、企業(yè)發(fā)展概況87

二、2014-2016年公司財務(wù)分析87

(一)企業(yè)償債能力分析87

1、資產(chǎn)負債率87

2、產(chǎn)權(quán)比率88

3、已獲利息倍數(shù)89

(二)企業(yè)運營能力分析90

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)90

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)91

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)92

(三)企業(yè)盈利能力分析93

1、銷售凈利率93

2、銷售毛利率94

3、資產(chǎn)凈利率95

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況96

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望96

第四節(jié)京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰��?7

一、企業(yè)發(fā)展概況97

二、2014-2016年公司財務(wù)分析97

(一)企業(yè)償債能力分析97

1、資產(chǎn)負債率97

2、產(chǎn)權(quán)比率98

3、已獲利息倍數(shù)99

(二)企業(yè)運營能力分析100

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)100

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)101

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)102

(三)企業(yè)盈利能力分析103

1、銷售凈利率103

2、銷售毛利率104

3、資產(chǎn)凈利率105

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況106

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望106

第五節(jié)北京國安廣告公司107

一、企業(yè)發(fā)展概況107

二、2014-2016年公司財務(wù)分析107

(一)企業(yè)償債能力分析107

1、資產(chǎn)負債率107

2、產(chǎn)權(quán)比率108

3、已獲利息倍數(shù)109

(二)企業(yè)運營能力分析110

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)110

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)111

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)112

(三)企業(yè)盈利能力分析113

1、銷售凈利率113

2、銷售毛利率114

3、資產(chǎn)凈利率115

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況116

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望116

第六節(jié)北京泛亞宏智廣告有限公司117

一、企業(yè)發(fā)展概況117

二、2014-2016年公司財務(wù)分析117

(一)企業(yè)償債能力分析117

1、資產(chǎn)負債率117

2、產(chǎn)權(quán)比率118

3、已獲利息倍數(shù)119

(二)企業(yè)運營能力分析120

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)120

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)121

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)122

(三)企業(yè)盈利能力分析123

1、銷售凈利率123

2、銷售毛利率124

3、資產(chǎn)凈利率125

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況126

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望126

第七節(jié)海潤-廣告有限公司127

一、企業(yè)發(fā)展概況127

二、2014-2016年公司財務(wù)分析127

(一)企業(yè)償債能力分析127

1、資產(chǎn)負債率127

2、產(chǎn)權(quán)比率128

3、已獲利息倍數(shù)129

(二)企業(yè)運營能力分析130

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)130

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)131

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)132

(三)企業(yè)盈利能力分析133

1、銷售凈利率133

2、銷售毛利率134

3、資產(chǎn)凈利率135

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況136

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望136

第八節(jié)金鵑-公司137

一、企業(yè)發(fā)展概況137

二、2014-2016年公司財務(wù)分析137

(一)企業(yè)償債能力分析137

1、資產(chǎn)負債率137

2、產(chǎn)權(quán)比率138

3、已獲利息倍數(shù)139

(二)企業(yè)運營能力分析140

1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)140

2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)141

3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)142

(三)企業(yè)盈利能力分析143

1、銷售凈利率143

2、資產(chǎn)凈利率144

三、2014-2016年公司經(jīng)營狀況145

四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望145

第十一章報刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險分析146

-節(jié)市場競爭風(fēng)險分析146

-節(jié)技術(shù)水平風(fēng)險分析147

第三節(jié)企業(yè)競爭風(fēng)險分析148

第四節(jié)企業(yè)政策風(fēng)險分析149

第十二章報刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險分析149

-節(jié)宏觀經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險分析149

-節(jié)行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險分析150

第三節(jié)關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析150

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低150

二、-評估困難150

三、供選擇的廣告位有限151

四、-的局限性151

五、-數(shù)據(jù)的匱乏151

第十三章swot分析152

-節(jié)優(yōu)勢分析152

-節(jié)劣勢分析154

第三節(jié)機會分析154

第四節(jié)威脅分析155

第十四章行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測156

-節(jié)-預(yù)測156

一、銷售額預(yù)測156

二、印刷印量預(yù)測157

三、增長速度預(yù)測158

-節(jié)三大傳統(tǒng)媒介廣告市場預(yù)測160

圖表目錄

圖表1：2016年報刊廣告行業(yè)在gdp中所占的-12

圖表2：全國三大經(jīng)濟圈及城市13

圖表3：2016年重點行業(yè)報刊廣告投放情況14

圖表4：2014-2016年工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長率(%)25

圖表5：2014-2016年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率(%)27

圖表6：2014-2016年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%)28

圖表7：2014-2016年居民消費價格指數(shù)(上年同月=100)29

圖表8：2014-2016年我國報紙印刷總印量及增長對比圖34

圖表9：2015年平面媒體廣告總量雜志前-38

圖表10：2014-2016我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖42

圖表11：2014-2016年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖51

圖表12：2014-2016年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖51

圖表13：2014-2016年報紙廣告行業(yè)盈利能力對比圖52

圖表14：2014-2016年報紙廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖53

圖表15：2014-2016年報紙廣告行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖53

圖表16：2014-2016年報紙廣告行業(yè)營運能力對比圖54

圖表17：2014-2016年雜志廣告行業(yè)盈利能力對比圖55

圖表18：2014-2016年雜志廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖55

圖表19：2014-2016年雜志廣告行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖56

圖表20：2014-2016年雜志廣告行業(yè)營運能力對比圖57

圖表21：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況66

圖表22：近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況67

圖表23：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況67

圖表24：近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況68

圖表25：近3年上海廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況69

圖表26：近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況70

圖表27：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況71

圖表28：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況72

圖表29：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況73

圖表30：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)負債率變化情況75

圖表31：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況76

圖表32：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)已獲利息倍數(shù)變化情況77

圖表33：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況78

圖表34：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況79

圖表35：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況80

圖表36：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售凈利率變化情況81

圖表37：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售毛利率變化情況82

圖表38：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)凈利率變化情況83

圖表39：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況85

圖表40：近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況86

圖表41：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況87

圖表42：近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況88

圖表43：近3年三人行廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況89

圖表44：近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況90

圖表45：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況91

圖表46：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況92

圖表47：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況93

圖表48：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司資產(chǎn)負債率變化情況96

圖表49：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司產(chǎn)權(quán)比率變化情況96

圖表50：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司已獲利息倍數(shù)變化情況97

圖表51：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況98

圖表52：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況99

圖表53：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況100

圖表54：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司銷售凈利率變化情況101

圖表55：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司銷售毛利率變化情況102

圖表56：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司資產(chǎn)凈利率變化情況103

圖表57：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況106

圖表58：近3年北京國安廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況107

圖表59：近3年北京國安廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況107

圖表60：近3年北京國安廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況108

圖表61：近3年北京國安廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況109

圖表62：近3年北京國安廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況110

圖表63：近3年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況111

圖表64：近3年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況112

圖表65：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況113

圖表66：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況115

圖表67：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況116

圖表68：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況117

圖表69：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況118

圖表70：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況119

圖表71：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況120

圖表72：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況121

圖表73：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況122

圖表74：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況123

圖表75：近3年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況125

圖表76：近3年海潤-廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況126

圖表77：近3年海潤-廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況127

圖表78：近3年海潤-廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況128

圖表79：近3年海潤-廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況129

圖表80：近3年海潤-廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況130

圖表81：近3年海潤-廣告有限公司銷售凈利率變化情況131

圖表82：近3年海潤-廣告有限公司銷售毛利率變化情況132

圖表83：近3年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況133

圖表84：近3年金鵑-公司資產(chǎn)負債率變化情況135

圖表85：近3年金鵑-公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況136

圖表86：近3年金鵑-公司已獲利息倍數(shù)變化情況137

圖表87：近3年金鵑-公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況138

圖表88：近3年金鵑-公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況139

圖表89：近3年金鵑-公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況140

圖表90：近3年金鵑-公司銷售凈利率變化情況141

圖表91：近3年金鵑-公司資產(chǎn)凈利率變化情況142

圖表92：2016-2022年我國報紙廣告銷售額預(yù)測圖153

圖表93：2016-2022年我國雜志廣告銷售額預(yù)測圖154

圖表94：2016-2022年我國報紙印數(shù)總印量預(yù)測圖155

圖表95：2016-2022年我國報紙廣告需求量預(yù)測圖157

圖表96：2016-2022年我國雜志廣告需求量預(yù)測圖157

圖表97：2016-2022年我國三大傳統(tǒng)媒介廣告市場收益總額預(yù)測圖158

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