服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及投資方向分析報告

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報告編號 44306
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出版日期 2016年6月
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-章 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 20
-節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類 20
一、行業(yè)定義 20
二、產(chǎn)品分類 20
三、在-中的- 22
第二節(jié) 近3-5年服裝行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 23
一、贏利性 23
二、成長速度 23
三、附加值的提升空間 24
四、行業(yè)技術(shù)特征與技術(shù)水平 24
五、風(fēng)險性 25
六、行業(yè)周期性、季節(jié)性和地域性 25
第三節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 26
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 26
二、與上下-業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及其影響 28
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 28
四、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 30
五、服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 32
六、服裝產(chǎn)業(yè)鏈整合分析 33
第二章 服裝行業(yè)環(huán)境分析 37
-節(jié) 服裝行業(yè)宏觀環(huán)境 37
一、gdp增長情況分析 37
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 38
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 39
四、全社會消費品零售總額 40
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 41
六、居民消費價格變化分析 42
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 43
第二節(jié) 服裝行業(yè)社會環(huán)境 44
一、人口環(huán)境分析 44
二、教育環(huán)境分析 45
三、城鎮(zhèn)化率 46
四、城鄉(xiāng)居民衣著消費情況 47
五、中產(chǎn)-規(guī)模增長分析 48
第三節(jié) 服裝行業(yè)政策環(huán)境 48
一、行業(yè)主管部門和-體制 48
二、行業(yè)-及產(chǎn)業(yè)政策 49
第四節(jié) 服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境 50
一、軟性技術(shù) 50
二、硬性技術(shù) 51
第三章 國際服裝行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 52
-節(jié) 全球服裝市場總體情況分析 52
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展概況 52
二、全球服裝市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 52
三、全球服裝行業(yè)競爭格局 53
四、全球服裝市場區(qū)域分布 53
五、全球服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢 53
第二節(jié) 全球主要（地區(qū)）市場分析 55
一、歐洲 55
二、美國 57
三、日本 57
四、韓國 58
第四章 我國服裝行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 59
-節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 59
一、服裝行業(yè)發(fā)展發(fā)展概況 59
二、服裝行業(yè)發(fā)展的大特點 59
三、服裝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級 60
四、服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析 61
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 62
一、服裝行業(yè)市場零售量分析 62
二、服裝行業(yè)市場零售規(guī)模分析 62
三、服裝-零售份額分析 62
第三節(jié) 服裝-分析 63
一、服裝品牌建設(shè)發(fā)展分析 63
二、服裝-品品牌發(fā)展現(xiàn)狀 64
三、服裝品牌存在的問題 64
四、服裝品牌發(fā)展策略 65
第四節(jié) 服裝行業(yè)庫存分析 66
一、服裝庫存概述 66
二、不合理庫存對服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源 66
三、解決服裝企業(yè)庫存問題的對策 67
（一）增強市場需求分析和預(yù)測能力 67
（二）設(shè)立區(qū)域配送中心 67
（三）發(fā)展服裝電子商務(wù) 69
第五節(jié) 服裝行業(yè)信息化分析 71
一、服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況 71
二、服裝企業(yè)信息管理主要對象及流程 71
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問題 73
四、服裝產(chǎn)業(yè)信息化存在三大瓶頸 74
五、服裝企業(yè)生產(chǎn)信息化存在兩個難點 76
六、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略 77
第六節(jié) 服裝行業(yè)面臨的問題及發(fā)展對策 78
一、服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 78
二、服裝品牌存在的主要問題 78
三、服裝-價值提升策略分析 80
四、服裝行業(yè)可-發(fā)展對策分析 81
第五章 我國服裝行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 84
-節(jié) 年服裝行業(yè)發(fā)展分析 84
一、年服裝行業(yè)發(fā)展概況 84
二、年服裝行業(yè)發(fā)展概況 85
三、年服裝行業(yè)發(fā)展概況 86
第二節(jié) 年服裝行業(yè)規(guī)模分析 89
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 89
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 89
三、銷售規(guī)模增長分析 91
四、-規(guī)模增長分析 93
第三節(jié) 年服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 95
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 95
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 96
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 97
四、-規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 98
第四節(jié) 年服裝行業(yè)成本費用分析 99
一、銷售成本統(tǒng)計 99
二、主要費用統(tǒng)計 100
第五節(jié) 年服裝行業(yè)運營效益分析 100
一、償債能力分析 100
二、盈利能力分析 101
三、運營能力分析 103
第六章 我國服裝細分市場分析及預(yù)測 105
-節(jié) 女裝行業(yè)發(fā)展分析 105
一、女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 105
（一）女裝行業(yè)發(fā)展歷程分析 105
（二）女裝行業(yè)市場概況 105
（三）女裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 106
（四）女裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 108
二、女裝行業(yè)市場發(fā)展特點 108
（一）女裝行業(yè)技術(shù)水平情況 108
（二）女裝-發(fā)展特點 109
（三）女裝品牌的市場集中度 110
三、女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 111
（一）女裝市場零售規(guī)模分析 111
（二）女士套裝市場分析 112
（三）女士襯衫市場分析 113
（四）女士夾克外套分析 114
（五）女士連衣裙市場分析 115
（六）女士褲裝市場分析 116
四、女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢與前景 117
一、服裝行業(yè)市場發(fā)展前景 117
二、女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢 118
三、未來國內(nèi)女裝發(fā)展展望 119
第二節(jié) 男裝行業(yè)發(fā)展分析 120
一、男裝行業(yè)市場分析 120
（一）男裝行業(yè)零售量 120
（二）男裝行業(yè)零售規(guī)模 121
二、男裝行業(yè)細分市場分析 122
（一）男士睡衣市場分析 122
（二）男士外衣市場分析 122
（三）男士游泳衣市場分析 123
（四）男士內(nèi)衣衣市場分析 123
三、男裝市場競爭格局分析 124
四、男裝市場規(guī)模預(yù)測 125
第三節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展分析 126
一、童裝行業(yè)的發(fā)展概況 126
（一）童裝分類 126
（二）國內(nèi)童裝主要品牌 127
（三）童裝行業(yè)競爭格局 128
（四）-童裝盈利能力 128
二、童裝市場分析 129
（一）童裝零售量分析 129
（二）童裝零售額分析 129
（三）童裝市場結(jié)構(gòu)分析 130
三、 童裝消費決策-分析 132
（一）童裝消費決策- 132
（二）童裝購買時間- 132
（三）童裝消費信息來源 133
四、-童裝市場趨勢與前景 135
（一）童裝市場發(fā)展趨勢 135
（二）童裝市場前景預(yù)測 135
第四節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析 136
一、內(nèi)衣行業(yè)細分市場投資潛力分析 136
（一）女性內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 136
（二）男性內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 137
（三）少女內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 138
（四）孕婦內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 140
（五）兒童內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 141
（六）-內(nèi)衣市場規(guī)模與投資潛力 141
二、內(nèi)衣行業(yè)主要產(chǎn)品市場規(guī)模分析 142
（一）文胸市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 142
（二）內(nèi)褲市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 143
（三）保暖內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 144
（四）-內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模與趨勢分析 145
三、內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢 146
（一）內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢分析 146
（二）內(nèi)衣市場發(fā)展前景預(yù)測 147
（二）內(nèi)衣行業(yè)投資相關(guān)建議 148
第五節(jié) 戶外服裝行業(yè)發(fā)展分析 149
一、戶外運動市場發(fā)展分析 149
（一）戶外運動發(fā)展概況 149
（二）戶外服裝行業(yè)總體特征 149
（三）戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 150
二、戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 151
（一）戶外服裝行業(yè)競爭趨勢分析 151
（二）戶外服裝行業(yè)需求趨勢分析 151
（三）戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢分析 152
（四）戶外服裝應(yīng)用市場發(fā)展趨勢分析 152
三、戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 152
（一）戶外服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 152
（二）戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測 153
（三）戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測 153
第六節(jié) 職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展分析 153
一、職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況 153
（一）職業(yè)裝概述 153
（二）職業(yè)裝市場界限模糊，多樣供給 154
（三）區(qū)域發(fā)展節(jié)奏不一，行業(yè)集中度小 155
（四）企業(yè)各有所長，經(jīng)營導(dǎo)向多元 156
二、職業(yè)裝市場分析 156
（一）職業(yè)裝市場前景 156
（二）職業(yè)裝市場規(guī)模分析 156
（三）職業(yè)裝市場需求分析 156
三、校服市場前景- 157
（一）消費升級帶來的新機遇 157
（二）需求規(guī)模基數(shù)大 157
（三）現(xiàn)有校服亟待- 158
第七章 我國服裝行業(yè)營銷趨勢及策略分析 159
-節(jié) 服裝營銷市場概況 159
一、服裝行業(yè)步入移動網(wǎng)絡(luò)營銷時代 159
二、品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 159
三、線上線下互動營銷成為服裝業(yè)趨勢 162
四、服裝業(yè)營銷渠道存在的矛盾分析 163
第二節(jié) 服裝行業(yè)營銷策略分析 164
一、服裝展會營銷失效原因分析及其對策 164
二、我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題與對策 165
三、服裝專賣店視覺營銷的主要原則及內(nèi)容 167
四、服裝品牌營銷的“色彩”戰(zhàn)略 168
五、服裝進入藍海營銷的五大要點 171
六、我國服裝行業(yè)國際營銷渠道發(fā)展策略分析 175
第三節(jié) 服裝行業(yè)的新型營銷方式 177
一、手機營銷 177
二、網(wǎng)絡(luò)試衣間模式 178
三、-營銷 179
四、- 179
第四節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 181
一、我國電子商務(wù)市場規(guī)模分析 181
（一）電子商務(wù)交易規(guī)模分析 181
（二）網(wǎng)購市場交易規(guī)模分析 181
二、我國電子商務(wù)發(fā)展模式 182
（一）b2b模式 182
（二）b2c模式 183
（三）c2c模式 184
（四）o2o模式 185
三、電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的運用 186
四、服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模分析 187
五、服裝業(yè)開展電子商務(wù)的益處 187
六、服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題 188
七、電子商務(wù)環(huán)境下服裝業(yè)發(fā)展對策分析 188
八、電子商務(wù)在服裝企業(yè)中的應(yīng)用原則分析 189
第五節(jié) 服裝企業(yè)o2o營銷模式分析 190
一、優(yōu)衣庫—門店模式 190
二、美特斯邦威—生活體驗店模式 191
三、綾致時裝—私人定制模式 192
四、歌莉婭—粉絲模式 193
第八章 服裝行業(yè)區(qū)域市場分析 195
-節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 195
一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 195
二、行業(yè)企業(yè)數(shù)區(qū)域分布分析 195
三、行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布分析 196
四、行業(yè)收入?yún)^(qū)域分布分析 196
五、行業(yè)-區(qū)域分布分析 197
第二節(jié) 服裝區(qū)域市場分析 197
一、東北地區(qū)服裝市場分析 197
（一）黑龍江省服裝市場分析 197
（二）吉林省服裝市場分析 198
（三）遼寧省服裝市場分析 199
二、華北地區(qū)服裝市場分析 199
（一）北京市服裝市場分析 199
（二）天津市服裝市場分析 200
（三）河北省服裝市場分析 201
三、華東地區(qū)服裝市場分析 201
（一）山東省服裝市場分析 201
（二）上海市服裝市場分析 202
（三）江蘇省服裝市場分析 203
（四）浙江省服裝市場分析 203
（五）福建省服裝市場分析 204
（六）安徽省服裝市場分析 205
四、華南地區(qū)服裝市場分析 205
（一）廣東省服裝市場分析 205
（二）廣西省服裝市場分析 206
（三）海南省服裝市場分析 207
五、華中地區(qū)服裝市場分析 207
（一）湖北省服裝市場分析 207
（二）湖南省服裝市場分析 208
（三）河南省服裝市場分析 209
六、西南地區(qū)服裝市場分析 209
（一）四川省服裝市場分析 209
（二）云南省服裝市場分析 210
（三）貴州省服裝市場分析 211
七、西北地區(qū)服裝市場分析 211
（一）甘肅省服裝市場分析 211
（二）-服裝市場分析 212
（三）陜西省服裝市場分析 213
第九章 年服裝行業(yè)競爭形勢 214
-節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 214
一、服裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 214
（一）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 214
（二）潛在進入者分析 214
（三）替代品威脅分析 214
（四）供應(yīng)商議價能力 215
（五）客戶議價能力 215
二、服裝行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 215
（一）不同地域企業(yè)競爭格局 215
（二）不同規(guī)模企業(yè)競爭格局 216
（三）不同所有制企業(yè)競爭格局 216
第二節(jié) 服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群解析 216
一、服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 216
二、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 217
三、影響服裝產(chǎn)業(yè)集-展的重要因素 218
四、服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)分析 220
第三節(jié) 服裝行業(yè)競爭格局綜述 221
一、服裝行業(yè)競爭概況 221
二、服裝行業(yè)競爭力分析 222
三、服裝行業(yè)競爭趨勢分析 224
第四節(jié) 服裝行業(yè)并購重組分析 225
一、服裝企業(yè)投資兼并與重組現(xiàn)狀 225
二、服裝行業(yè)并購重組案例分析 226
（一）雅戈爾并購案例分析 226
（二）江蘇陽光并購案例分析 227
（三）星源并購案例分析 227
（四）東方創(chuàng)業(yè)并購案例分析 228
三、服裝企業(yè)并購戰(zhàn)略考慮因素 228
四、服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級主要途徑 229
（一）從外銷到內(nèi)銷轉(zhuǎn)型 230
（二）打造自主品牌轉(zhuǎn)型 231
（三）從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型 232
（四）從低端轉(zhuǎn)向-升級 233
（五）精細化管理轉(zhuǎn)型升級 234
（六）產(chǎn)業(yè)鏈資源整合轉(zhuǎn)型 234
五、企業(yè)升級途徑及并購重組風(fēng)險分析 235
六、服裝企業(yè)并購與重組對策建議 237
第十章 年服裝行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營形勢分析 240
-節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司 240
一、企業(yè)基本情況分析 240
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 240
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 241
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 242
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 243
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245
第二節(jié) 紅豆集團有限公司 247
一、企業(yè)基本情況分析 247
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 247
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 248
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 250
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 250
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 251
第三節(jié) 海瀾之家股份有限公司 252
一、企業(yè)基本情況分析 252
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 252
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 253
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 255
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 255
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 256
第四節(jié) 寧波杉杉股份有限公司 258
一、企業(yè)基本情況分析 258
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 258
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 259
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 260
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 261
第五節(jié) 上海開開實業(yè)股份有限公司 263
一、企業(yè)基本情況分析 263
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 263
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 264
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 265
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 266
第六節(jié) 波司登國際控股有限公司 267
一、企業(yè)基本情況分析 267
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 268
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 269
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 271
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 272
第七節(jié) 朗姿股份有限公司 272
一、企業(yè)基本情況分析 272
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 273
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 275
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 276
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 277
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 278
七、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 279
第八節(jié) 深圳歌力思服飾股份有限公司 280
一、企業(yè)基本情況分析 280
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 280
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 281
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 282
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 282
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 284
第九節(jié) 深圳珂萊蒂爾控股有限公司 285
一、企業(yè)基本情況分析 285
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 285
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 286
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 287
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 288
第十節(jié) 維格娜絲時裝股份有限公司 288
一、企業(yè)基本情況分析 288
二、企業(yè)主要品牌介紹 289
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 291
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 292
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 292
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 293
第十一節(jié) 寶國國際控股有限公司 294
一、企業(yè)基本情況分析 294
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 294
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 294
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 295
五、企業(yè)所獲榮譽分析 296
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 296
第十二節(jié) 慕詩-有限公司 297
一、企業(yè)基本情況分析 297
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 297
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 298
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 299
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 300
第十一章 年服裝行業(yè)前景及投資價值 301
-節(jié) 服裝行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測 301
一、“十二五”期間服裝行業(yè)運行情況 301
二、“十二五”期間服裝行業(yè)發(fā)展形勢 301
三、服裝行業(yè)“-”發(fā)展方向預(yù)測 302
第二節(jié) 年服裝市場發(fā)展前景 303
一、年服裝市場發(fā)展?jié)摿?303
二、年服裝市場發(fā)展前景展望 303
三、年服裝細分行業(yè)發(fā)展前景分析 304
第三節(jié) 年服裝市場發(fā)展趨勢預(yù)測 304
一、年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢 304
二、年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 305
第四節(jié) 年服裝行業(yè)供需預(yù)測 306
一、年服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 306
二、年服裝市場規(guī)模預(yù)測 306
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 307
一、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 307
二、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 307
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢 308
四、自主品牌發(fā)展趨勢 309
第六節(jié) 服裝行業(yè)投資特性分析 310
一、服裝行業(yè)進入壁壘分析 310
二、服裝行業(yè)經(jīng)營模式分析 312
（一）生產(chǎn)模式分析 312
（二）采購模式分析 312
（三）銷售模式分析 313
三、企業(yè)商業(yè)模式成功要素分析 313
（一）產(chǎn)品控制 313
（二）差異化的管理 313
（三）技術(shù)-分析 314
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 314
第七節(jié) 年服裝行業(yè)發(fā)展的影響因素 314
一、有利因素 314
二、不利因素 315
第八節(jié) 年服裝行業(yè)投資價值評估分析 316
一、服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù) 316
（一）年服裝產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 316
（二）行業(yè)活力系數(shù)預(yù)測分析 317
二、服裝行業(yè)投資收益率比較及分析 318
（一）年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 318
（二）行業(yè)投資收益率預(yù)測分析 318
（三）新進入者應(yīng)注意的障礙因素 318
第十二章 年服裝行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 321
-節(jié) 年服裝行業(yè)投資風(fēng)險及防范 321
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 321
二、市場競爭風(fēng)險 321
三、潮流趨勢風(fēng)險 321
四、品牌維護風(fēng)險 321
五、人才短缺風(fēng)險 322
第二節(jié) 服裝行業(yè)投資建議 322
一、服裝行業(yè)未來發(fā)展方向 322
二、服裝行業(yè)主要投資建議 323
（一）重視品牌- 323
（二）提升品牌運營能力 324
（三）穩(wěn)定-的資金支持 324
（四）圍繞市場需求研發(fā)產(chǎn)品 324
第三節(jié) 服裝企業(yè)-渠道與選擇分析 325
一、物流企業(yè)-方法與渠道簡析 325
二、利用--謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 327
三、利用-杠桿拓展企業(yè)-渠道 331
四、適度--配置自身資本結(jié)構(gòu) 332
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 333
第十三章 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 335
-節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 335
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 335
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 335
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 336
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 336
五、營銷品牌戰(zhàn)略 336
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 338
第二節(jié) 對我國服裝品牌的戰(zhàn)略思考 339
一、品牌營銷戰(zhàn)略及意義 339
二、企業(yè)品牌階段戰(zhàn)略分析 340
（一）品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略 340
（二）品牌擴張戰(zhàn)略 340
（三）品牌維護戰(zhàn)略 341
（四）品牌輔助戰(zhàn)略 342
三、品牌營銷戰(zhàn)略的分類 342
（一）單一品牌戰(zhàn)略 342
（二）副品牌戰(zhàn)略 343
（三）多品牌策略 343
（四）新品牌策略 344
（五）合作品牌策略 344
四、企業(yè)品牌宣傳推廣策略 345
（一）消費者互動的推廣 345
（二）-廣告品牌推廣 345
（三）事件營銷品牌推廣 345
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 346
（五）活動贊助品牌推廣 346
（六）-傳播品牌推廣 346
第三節(jié) 服裝營銷策略分析 348
一、市場營銷戰(zhàn)略的概念 348
二、市場營銷戰(zhàn)略的特征 348
三、市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 349
四、市場營銷戰(zhàn)略的制定 349
五、市場營銷戰(zhàn)略實施控制 349
六、未來企業(yè)營銷發(fā)展趨勢 350
（一）戰(zhàn)略營銷 350
（二）-營銷 350
（三）體驗營銷 350
（四）服務(wù)營銷 350
（五）網(wǎng)絡(luò)營銷 353
（六）和諧營銷 354
第四節(jié) 服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 354
一、年服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
二、年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 354
第十四章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 356
-節(jié) 服裝行業(yè)研究結(jié)論及建議 356
第二節(jié) 服裝關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議 356
第三節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展建議 356
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 356
二、行業(yè)投資方向建議 357
三、行業(yè)投資方式建議 357


圖表目錄
圖表 1 年服裝零售商品銷量占比情況 23
圖表 2 年紡織服裝、服飾行業(yè)盈利指標(biāo) 23
圖表 3 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 26
圖表 4 年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 37
圖表 5 年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 38
圖表 6 年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度增長速度 39
圖表 7 年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 40
圖表 8 年社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 41
圖表 9 年城鎮(zhèn)居民人均-增長趨勢圖 42
圖表 10 年居民消費價格月度變化趨勢圖 43
圖表 11 年貨物進出口總額變化趨勢圖 44
圖表 12 年-口總量增長趨勢圖 44
圖表 13 年全-口數(shù)及其構(gòu)成 45
圖表 14 年各級各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計 46
圖表 15 年城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 47
圖表 16 年城鎮(zhèn)居民人均衣著消費支出統(tǒng)計 47
圖表 17 年城鎮(zhèn)居民-分等級統(tǒng)計 48
圖表 18 服裝行業(yè)的主要-和產(chǎn)業(yè)政策情況 49
圖表 19 年服裝行業(yè)市場零售量情況 62
圖表 20 年服裝行業(yè)市場零售額情況 62
圖表 21 年部分服裝品牌零售市場份額占比 63
圖表 22 服裝企業(yè)區(qū)域配送中心運營模式示意圖 68
圖表 23 小成本點以及對應(yīng)的-送貨頻率示意圖 69
圖表 24 服裝企業(yè)b2c電子商務(wù)模式 70
圖表 25 服裝企業(yè)信息化的對象 72
圖表 26 年紡織服裝、服飾行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計 84
圖表 27 年紡織服裝、服飾行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計 85
圖表 28 年紡織服裝、服飾行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計 86
圖表 29 年紡織服裝、服飾行業(yè)-省區(qū)企業(yè)數(shù)量- 87
圖表 30 年紡織服裝、服飾行業(yè)-省區(qū)資產(chǎn)總計- 88
圖表 31 年紡織服裝、服飾行業(yè)-省區(qū)銷售收入- 88
圖表 32 年紡織服裝、服飾行業(yè)-省區(qū)-總額- 88
圖表 33 年紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 89
圖表 34 年紡織服裝、服飾行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 89
圖表 35 年紡織服裝、服飾行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 90
圖表 36 年各省區(qū)紡織服裝、服飾行業(yè)資產(chǎn)比較 90
圖表 37 年紡織服裝、服飾行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 91
圖表 38 年紡織服裝、服飾行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 92
圖表 39 年各省區(qū)紡織服裝、服飾行業(yè)銷售收入比較 92
圖表 40 年紡織服裝、服飾行業(yè)-總額統(tǒng)計 93
圖表 41 年紡織服裝、服飾行業(yè)-變化趨勢圖 94
圖表 42 年各省區(qū)紡織服裝、服飾行業(yè)-總額比較 94
圖表 43 年不同所有制紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 95
圖表 44 年不同所有制紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量所占份額 95
圖表 45 年不同所有制紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 96
圖表 46 年不同性質(zhì)的紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)總額所占份額 97
圖表 47 年不同所有制紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)銷售收入統(tǒng)計 97
圖表 48 年不同性質(zhì)的紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)銷售收入所占份額 98
圖表 49 年不同所有制紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)-總額統(tǒng)計 98
圖表 50 年不同性質(zhì)的紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)-總額所占份額 99
圖表 51 年紡織服裝、服飾行業(yè)銷售成本統(tǒng)計 99
圖表 52 年紡織服裝、服飾行業(yè)銷售成本趨勢圖 100
圖表 53 年紡織服裝、服飾行業(yè)費用統(tǒng)計 100
圖表 54 年紡織服裝、服飾行業(yè)資產(chǎn)負債率情況 101
圖表 55 年紡織服裝、服飾行業(yè)毛利率情況 101
圖表 56 年紡織服裝、服飾行業(yè)成本費用-率情況 102
圖表 57 年紡織服裝、服飾行業(yè)銷售-率情況 102
圖表 58 年紡織服裝、服飾行業(yè)資產(chǎn)-率情況 103
圖表 59 年紡織服裝、服飾行業(yè)應(yīng)-款周轉(zhuǎn)率情況 103
圖表 60 年紡織服裝、服飾行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 104
圖表 61 年紡織服裝、服飾行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 104
圖表 62 年女裝品牌零售市場占有率- 107
圖表 63 年女裝細分市場份額構(gòu)成 108
圖表 64 年女裝品牌零售價值- 110
圖表 65 年女裝市場零售量統(tǒng)計 111
圖表 66 年女裝市場零售額增長趨勢圖 112
圖表 67 年女士套裝零售量統(tǒng)計 112
圖表 68 年女士套裝零售額增長趨勢圖 113
圖表 69 年女士襯衫零售量統(tǒng)計 113
圖表 70 年女士襯衫零售額增長趨勢圖 114
圖表 71 年女士夾克和外套零售量統(tǒng)計 114
圖表 72 年女士夾克和外套零售額增長趨勢圖 115
圖表 73 年女士連衣裙零售量統(tǒng)計 115
圖表 74 年女士連衣裙零售額增長趨勢圖 116
圖表 75 年女士褲裝零售量統(tǒng)計 116
圖表 76 年女士褲裝零售額增長趨勢圖 117
圖表 77 年男裝零售量情況 120
圖表 78 年男裝零售量占比情況 121
圖表 79 年男裝零售額情況 121
圖表 80 年男裝零售收入占比情況 122
圖表 81 年男士睡衣零售情況表 122
圖表 82 年男士外衣零售情況表 123
圖表 83 年男士游泳衣零售情況表 123
圖表 84 年男士內(nèi)衣零售情況表 123
圖表 85 年男裝零售量預(yù)測 125
圖表 86 年男裝零售額預(yù)測 125
圖表 87 主要童裝企業(yè)及品牌 127
圖表 88 年童裝市場零售量變化 129
圖表 89 年童裝市場零售額變化 130
圖表 90 年童裝市場按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計 130
圖表 91 年童裝市場不同產(chǎn)品大類零售量占比情況 131
圖表 92 年童裝市場按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計 131
圖表 93 年童裝市場不同產(chǎn)品大類零售額占比情況 131
圖表 94 家長對童裝產(chǎn)品各因素關(guān)注度統(tǒng)計 132
圖表 95 童裝購買時間-統(tǒng)計 133
圖表 96 家長購買童裝信息來源情況-統(tǒng)計 133
圖表 97 家長購買童裝陳列信息獲取情況 134
圖表 98 家長購買童裝時希望導(dǎo)購提供的信息 134
圖表 99 年女士內(nèi)衣零售額增長趨勢圖 136
圖表 100 年男士內(nèi)衣零售額增長趨勢圖 138
圖表 101 年15-64歲女性人口數(shù)量統(tǒng)計 143
圖表 102 2001-年15-64歲人口數(shù)量統(tǒng)計 144
圖表 103 年-內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計 146
圖表 104 年電子商務(wù)交易規(guī)模變化趨勢圖 181
圖表 105 年我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模變化趨勢圖 182
圖表 106 年我國中小企業(yè)b2b電子商務(wù)規(guī)模市場 183
圖表 107 服-2c模式分類示意圖 184
圖表 108 年b2c網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模統(tǒng)計 184
圖表 109 年我國服裝網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模情況表 187
圖表 110 年服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)區(qū)域分布情況表 196
圖表 111 年服裝行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布情況表 196
圖表 112 年服裝行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布情況表 197
圖表 113 年服裝行業(yè)-總額區(qū)域分布情況表 197
圖表 114 年黑龍江省服裝產(chǎn)量情況表 198
圖表 115 年黑龍江省服裝行業(yè)銷售收入情況表 198
圖表 116 年吉林省服裝產(chǎn)量情況表 198
圖表 117 年吉林省服裝行業(yè)銷售收入情況表 199
圖表 118 年遼寧省服裝產(chǎn)量情況表 199
圖表 119 年遼寧省服裝行業(yè)銷售收入情況表 199
圖表 120 年北京市服裝產(chǎn)量情況表 200
圖表 121 年北京市服裝行業(yè)銷售收入情況表 200
圖表 122 年天津市服裝產(chǎn)量情況表 200
圖表 123 年天津市服裝行業(yè)銷售收入情況表 201
圖表 124 年河北省服裝產(chǎn)量情況表 201
圖表 125 年河北省服裝行業(yè)銷售收入情況表 201
圖表 126 年山東省服裝產(chǎn)量情況表 202
圖表 127 年山東省服裝行業(yè)銷售收入情況表 202
圖表 128 年上海市服裝產(chǎn)量情況表 202
圖表 129 年上海市服裝行業(yè)銷售收入情況表 203
圖表 130 年江蘇省服裝產(chǎn)量情況表 203
圖表 131 年江蘇省服裝行業(yè)銷售收入情況表 203
圖表 132 年浙江省服裝產(chǎn)量情況表 204
圖表 133 年浙江省服裝行業(yè)銷售收入情況表 204
圖表 134 年福建省服裝產(chǎn)量情況表 204
圖表 135 年福建省服裝行業(yè)銷售收入情況表 205
圖表 136 年安徽省服裝產(chǎn)量情況表 205
圖表 137 年安徽省服裝行業(yè)銷售收入情況表 205
圖表 138 年廣東省服裝產(chǎn)量情況表 206
圖表 139 年廣東省服裝行業(yè)銷售收入情況表 206
圖表 140 年廣西省服裝產(chǎn)量情況表 206
圖表 141 年廣西省服裝行業(yè)銷售收入情況表 207
圖表 142 年海南省服裝產(chǎn)量情況表 207
圖表 143 年海南省服裝行業(yè)銷售收入情況表 207
圖表 144 年湖北省服裝產(chǎn)量情況表 208
圖表 145 年湖北省服裝行業(yè)銷售收入情況表 208
圖表 146 年湖南省服裝產(chǎn)量情況表 208
圖表 147 年湖南省服裝行業(yè)銷售收入情況表 209
圖表 148 年河南省服裝產(chǎn)量情況表 209
圖表 149 年河南省服裝行業(yè)銷售收入情況表 209
圖表 150 年四川省服裝產(chǎn)量情況表 210
圖表 151 年四川省服裝行業(yè)銷售收入情況表 210
圖表 152 年云南省服裝產(chǎn)量情況表 210
圖表 153 年云南省服裝行業(yè)銷售收入情況表 211
圖表 154 年貴州省服裝產(chǎn)量情況表 211
圖表 155 年貴州省服裝行業(yè)銷售收入情況表 211
圖表 156 年甘肅省服裝產(chǎn)量情況表 212
圖表 157 年甘肅省服裝行業(yè)銷售收入情況表 212
圖表 158 年-服裝產(chǎn)量情況表 212
圖表 159 年-服裝行業(yè)銷售收入情況表 213
圖表 160 年陜西省服裝產(chǎn)量情況表 213
圖表 161 年陜西省服裝行業(yè)銷售收入情況表 213
圖表 162 年度服裝行業(yè)競爭力20強企業(yè)名單 223
圖表 163 國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要途徑 230
圖表 164 外向型企業(yè)從外銷到內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型選擇 231
圖表 165 企業(yè)從代工向自主品牌轉(zhuǎn)型的選擇 232
圖表 166 企業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的選擇意向分析 233
圖表 167 企業(yè)從低端向-升級的選擇 234
圖表 168 企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合的選擇 235
圖表 169 雅戈爾集團股份有限公司品牌列表 241
圖表 170 年雅戈爾公司股份有限公司分產(chǎn)品情況表 241
圖表 171 年雅戈爾集團股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 242
圖表 172 年雅戈爾集團股份有限公司收入及-分析 242
圖表 173 年雅戈爾集團股份有限公司分地區(qū)情況表 243
圖表 174 年紅豆集團有限公司分產(chǎn)品情況表 249
圖表 175 年紅豆集團有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 249
圖表 176 年紅豆集團有限公司收入及-分析 249
圖表 177 年紅豆集團有限公司分地區(qū)情況表 250
圖表 178 年海瀾之家股份有限公司分產(chǎn)品情況表 254
圖表 179 年海瀾之家股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 254
圖表 180 年海瀾之家股份有限公司收入及-分析 254
圖表 181 年海瀾之家股份有限公司分地區(qū)情況表 255
圖表 182 年寧波杉杉股份有限公司分產(chǎn)品情況表 259
圖表 183 年寧波杉杉股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 260
圖表 184 年寧波杉杉股份有限公司收入及-分析 260
圖表 185 年寧波杉杉股份有限公司分地區(qū)情況表 260
圖表 186 年上海開開實業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 264
圖表 187 年上海開開實業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 265
圖表 188 年上海開開實業(yè)股份有限公司收入及-分析 265
圖表 189 年上海開開實業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 266
圖表 190 財年波司登國際控股有限公司分行業(yè)情況表 270
圖表 191 財年波司登國際控股有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 270
圖表 192 財年波司登國際控股有限公司收入與-分析 270
圖表 193 財年波司登國際控股有限公司羽絨服業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 271
圖表 194 財年波司登國際控股有限公司非羽絨服業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 271
圖表 195 朗姿股份有限公司品牌列表 274
圖表 196 年朗姿股份有限公司分產(chǎn)品情況表 275
圖表 197 年朗姿股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 276
圖表 198 年朗姿股份有限公司收入及-分析 276
圖表 199 年朗姿股份有限公司分地區(qū)情況表 276
圖表 200 年深圳歌力思服飾股份有限公司分產(chǎn)品情況分析 281
圖表 201 深圳歌力思服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 281
圖表 202 年深圳歌力思服飾股份有限公司收入及-分析 282
圖表 203 年深圳歌力思服飾股份有限公司分地區(qū)情況表 282
圖表 204 年珂萊蒂爾控股有限公司分行業(yè)情況 286
圖表 205 年珂萊蒂爾控股有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 287
圖表 206 年珂萊蒂爾控股有限公司收入與-分析 287
圖表 207 珂萊蒂爾控股有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)分布 288
圖表 208 維格娜絲時裝股份有限公司產(chǎn)品分類情況 289
圖表 209 年維格娜絲時裝股份有限公司分產(chǎn)品收入分析 291
圖表 210 年維格娜絲時裝股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 291
圖表 211 年維格娜絲時裝股份有限公司收入及-分析 291
圖表 212 年維格娜絲時裝股份有限公司分地區(qū)情況表 292
圖表 213 年寶國國際控股有限公司分行業(yè)情況表 295
圖表 214 年寶國國際控股有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 295
圖表 215 年寶國國際控股有限公司收入與-分析 295
圖表 216 年慕詩國際公司有限公司收入情況表 298
圖表 217 年慕詩國際公司有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 299
圖表 218 年慕詩國際公司有限公司收入與-分析 299
圖表 219 年服裝產(chǎn)量情況表 301
圖表 220 年服裝細分市場零售量預(yù)測 305
圖表 221 年服裝細分市場零售額預(yù)測 306
圖表 222 年服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測圖 306
圖表 223 年服裝行業(yè)銷售收入預(yù)測圖 307
圖表 224 服裝行業(yè)生產(chǎn)模式示意圖 312
圖表 225 服裝行業(yè)銷售模式流程示意圖 313
圖表 226 年服裝行業(yè)資產(chǎn)與收益變化趨勢圖 318
圖表 227 企業(yè)-方式與渠道分類 326
圖表 228 風(fēng)險投資和--的主要區(qū)別 329
圖表 229 創(chuàng)投及--投資基金運作程序 330
圖表 230 企業(yè)品牌化過程 339

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