2016-2022年---白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略咨詢報告

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報告名稱 2016-2022年-白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略咨詢報告
出版日期 2016年
交付方式 email電子版/特快專遞
價　　格 紙介版: 7200元 電子版: 7200元 紙介版+電子版: 7500元
我國-白酒主要指500元以上的白酒，主要以飛天-，52度-、國窖1573為代表，飛天-則是-白酒的風向標，在2016春節(jié)期間貴州-提出在業(yè)績-的情況下提出控量穩(wěn)價措施，2015年-的銷售量在20000噸左右，提出2016年下半年飛天-供應量不超過8000噸左右；-提出自2016年3月26日起，普五出廠價由659元提升至679元，同時2016年一批商未執(zhí)行的普五任務量比原計劃縮減20%。-白酒控量穩(wěn)價措施的提出不僅顯示了-白酒的需求-，也是通過提價、控量的方式尋求提升渠道盈利，增加渠道控制力。
-白酒三分天下，無論從營收還是從銷售量看，貴州-在-白酒市場占---，其次是-，-是國窖1573，因此-在-白酒市場具有定價權。2015年貴州-在900元價位實現(xiàn)消費者轉型（官-民），得到了一般消費者的-，解決了民間需求問題，并且與-價格拉開差距，實際上處于無競爭狀態(tài)，2016年有望實現(xiàn)量價提升；-市占率明顯低于貴州-，但也遠高于瀘州老窖，提價后，679元的普五價格與瀘州老窖仍具有-，但是渠道利潤依然較低。2015年-的銷量與2011年水平相當，經(jīng)過國企改革，2016年放量動力將-強于2015年，-市場競爭2016年繼續(xù)加大；瀘州老窖620-650元的零售價格，相對貴州-和-缺乏-的價格競爭優(yōu)勢，其優(yōu)勢在于渠道利差，其針對530左右的出廠價格可以-渠道合理的毛利，但是由于渠道投入較大，推動-市場份額的動力有限。
-白酒價格
品牌
出廠價
-零售價
價差
飛天-
819
888
8.40%
-
679
—
—
國窖1573
580
620-650
6.9%-12.07%
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，-，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自-，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自-及市場-數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國-規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券-等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

-章白酒行業(yè)發(fā)展相關概述18
-節(jié)白酒行業(yè)的分類與特性18
一、白酒概念及分類18
二、白酒香型的介紹20
三、白酒行業(yè)的特征22
四、白酒生產(chǎn)的特性23
第二節(jié)白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀25
一、白酒行業(yè)發(fā)展歷程25
二、白酒釀造技術現(xiàn)狀27
三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀29
四、白酒行業(yè)規(guī)模分析30
五、白酒行業(yè)-概述31
六、白酒發(fā)展路徑深化32

第二章2014-2016年白酒行業(yè)運行情況分析35
-節(jié)2014-2016年白酒制造行業(yè)發(fā)展分析35
一、2014年白酒制造行業(yè)發(fā)展概況35
二、2016年白酒制造行業(yè)發(fā)展概況37
第二節(jié)2013-2016年白酒制造行業(yè)規(guī)模分析40
一、企業(yè)數(shù)量增長分析40
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析43
三、銷售規(guī)模增長分析46
2015年白酒行業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，利潤總額增速有所回升。2015年1-12月，-以上酒企累計完成銷售收入5558.86億元，同比增長5.22%；累計實現(xiàn)利潤總額727.04億元，同比增長3.29%。
2015年白酒行業(yè)收入穩(wěn)定增長
http://app.chyxx.com/img/2016/04/20160408161415_m.png

四、利潤規(guī)模增長分析48
2015年白酒行業(yè)利潤總額增速回升
http://app.chyxx.com/img/2016/04/20160408161415iy_m.png

第三節(jié)2014-2016年白酒制造行業(yè)結構分析51
一、企業(yè)數(shù)量結構分析51
二、資產(chǎn)規(guī)模結構分析53
三、銷售規(guī)模結構分析54
四、利潤規(guī)模結構分析56
第四節(jié)2013-2016年白酒制造行業(yè)成本費用分析58
一、銷售成本分析58
二、主要費用分析59
第五節(jié)2014-2016年白酒制造行業(yè)產(chǎn)值分析61
一、產(chǎn)成品增長分析61
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析64
第六節(jié)2013-2016年白酒制造行業(yè)運營效益68
一、償債能力分析68
二、盈利能力分析71
三、運營能力分析77
第七節(jié)2016年白酒行業(yè)規(guī)模效應分析82
一、大型白酒企業(yè)發(fā)展分析82
二、中型白酒企業(yè)發(fā)展分析83
三、小型白酒企業(yè)發(fā)展分析84
第八節(jié)2016年白酒行業(yè)經(jīng)濟類型研究85
一、國有白酒企業(yè)發(fā)展分析85
二、集體白酒企業(yè)發(fā)展分析86
三、-白酒企業(yè)發(fā)展分析88
四、外資白酒企業(yè)發(fā)展分析89
五、股份制白酒企業(yè)發(fā)展分析90
六、股份合作白酒企業(yè)發(fā)展分析91

第三章2016年-白酒市場發(fā)展分析93
-節(jié)-白酒市場特征分析93
一、-白酒市場特征分析93
二、-白酒的消費特征98
三、-白酒的市場調查100
四、-白酒進入壁壘分析102
第二節(jié)-白酒市場發(fā)展情況分析103
一、-酒增長平穩(wěn)且漲價頻頻103
第三節(jié)2016年-白酒市場發(fā)展情況分析106
第四節(jié)-白酒市場發(fā)展趨勢分析107
第五節(jié)醬香型白酒市場發(fā)展分析及預測107
一、醬香型白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀分析107
二、仁懷將建成-醬香型白酒生產(chǎn)基地108
三、醬香型白酒產(chǎn)能與需求分析109
四、醬香型白酒的發(fā)展模式分析111
五、醬香型白酒的發(fā)展前景預測112

第四章2016年-白酒分區(qū)域市場分析113
-節(jié)華北地區(qū)-白酒市場113
一、華北市場概述113
二、北京白酒市場114
三、天津白酒市場116
四、河北白酒市場118
五、山西白酒市場122
六、內(nèi)蒙古白酒市場126
第二節(jié)華東地區(qū)-白酒市場128
一、華東地區(qū)市場概述128
二、上海白酒市場130
三、山東白酒市場132
四、江蘇白酒市場136
五、浙江白酒市場141
六、安徽白酒市場143
七、江西白酒市場148
八、福建白酒市場150
第三節(jié)華南地區(qū)-白酒市場152
一、華南市場概述152
二、廣東白酒市場153
三、廣西白酒市場155
四、海南白酒市場158
第四節(jié)華中地區(qū)-白酒市場160
一、華中市場概述160
二、河南白酒市場162
三、湖南白酒市場164
四、湖北白酒市場166
第五節(jié)東北地區(qū)-白酒市場168
一、東北地區(qū)概述168
二、黑龍江白酒市場170
三、吉林白酒市場172
四、遼寧白酒市場173
第六節(jié)西北地區(qū)-白酒市場176
一、西北地區(qū)市場概述176
二、陜西白酒市場181
三、甘肅白酒市場183
第七節(jié)西南地區(qū)-白酒市場185
一、西南市場概述185
二、四川白酒市場191
三、重慶白酒市場193
四、貴州白酒市場195
五、云南白酒市場198

第五章2016年-白酒消費者分析201
-節(jié)2016年-白酒消費者需求分析201
一、-白酒消費市場發(fā)展概況201
二、現(xiàn)階段我國-白酒消費特點202
三、消費升級對-白酒的影響202
四、禁令對-消費-白酒影響203
五、價格對-白酒需求的影響204
第二節(jié)白酒消費者購買行為分析204
一、白酒消費者購買行為模式204
二、影響白酒購買的因素分析205
三、白酒消費者購買渠道分析208
四、白酒消費發(fā)展趨勢分析208
第三節(jié)中產(chǎn)-白酒消費群體分析209
一、中產(chǎn)-擴大帶來的機會209
二、中產(chǎn)-的消費特征209
三、中產(chǎn)-市場競爭策略210
第四節(jié)“80后”白酒消費群體分析211
一、“80后”是未來的主流消費群體211
二、“80后”群體的消費特征分析212
三、白酒企業(yè)面對“80后”-策略212
第五節(jié)白酒消費行為的價值體現(xiàn)及營銷啟示214
一、白酒消費行為特點214
二、白酒消費行為的價值體現(xiàn)216
三、白酒消費行為價值體現(xiàn)的營銷啟示217

第六章2016年-白酒營銷策略分析220
-節(jié)2016年白酒的需求特質與渠道220
一、白酒行業(yè)需求特質分析220
二、需求特質影響下白酒營銷模式及渠道方式221
三、需求特質與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇224
第二節(jié)白酒營銷形勢分析226
一、白酒市場基本營銷模式226
二、白酒營銷的分層化趨勢227
三、白酒行業(yè)未來營銷趨勢231
第三節(jié)白酒營銷渠道分析234
一、市場銷售渠道結構情況234
二、白酒行業(yè)銷售渠道現(xiàn)狀235
三、白酒新興銷售渠道分析238
四、電子商務對營銷渠道的發(fā)展240
第四節(jié)白酒營銷策略分析240
一、白酒營銷規(guī)律分析240
二、白酒淡季營銷策略分析246
三、白酒企業(yè)三四級市場攻略250
四、白酒價格營銷策略分析254
第五節(jié)白酒廣告策略分析256
一、白酒廣告目標制定分析256
二、白酒廣告預算決策分析258
三、白酒廣告信息傳遞分析259
四、白酒廣告媒介決策分析260
五、白酒-評價分析261
六、白酒廣告投放態(tài)勢分析262
（一）酒類廣告投放費用情況262
（二）酒類廣告季節(jié)性投放特征263
（三）白酒廣告媒體選擇分析264
（四）-白酒廣告投放分析265
第六節(jié)-白酒文化營銷策略分析268
一、淺析白酒如何注入新文化268
二、契合文化的白酒品牌-力270
三、-白酒文化營銷策略分析273
第七節(jié)-白酒營銷策略分析273
一、淺談-白酒的營銷定位273
二、酒展推動-白酒營銷275
三、-白酒營銷的根據(jù)地之戰(zhàn)276
四、-白酒招商策略分析278
五、-白酒品牌營銷策略280
第八節(jié)-白酒-品牌營銷策略分析283

第七章2016年-白酒行業(yè)競爭狀況分析288
-節(jié)白酒行業(yè)集中度分析288
一、生產(chǎn)集中度分析288
二、資產(chǎn)集中度分析290
三、銷售集中度分析290
四、利潤集中度分析291
第二節(jié)白酒行業(yè)競爭分析291
一、國內(nèi)白酒業(yè)市場競爭概況291
二、白酒行業(yè)競爭格局分析293
三、白酒市場競爭特征分析293
第三節(jié)當前-白酒行業(yè)競爭格局295
一、-白酒市場的競爭現(xiàn)狀295
二、-白酒市場的壟斷競爭298
三、-白酒市場的競爭格局298
四、-白酒市場的競爭加劇299
第四節(jié)白酒品牌生存發(fā)展情況分析299
一、品牌格局299
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略300
三、品牌發(fā)展趨勢303
第五節(jié)-白酒行業(yè)競爭趨勢分析304
一、-白酒行業(yè)競爭趨勢304
二、白酒品牌決定未來格局306
三、白酒行業(yè)市場競爭中的四大關鍵因素309

第八章2016年-白酒企業(yè)分析317
-節(jié)貴州-酒股份有限公司317
一、企業(yè)基本情況介紹317
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析317
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析318
四、企業(yè)盈利能力分析319
五、企業(yè)償債能力分析319
六、企業(yè)運營能力分析320
七、企業(yè)成本費用分析320
第二節(jié)宜賓-股份有限公司321
一、企業(yè)基本情況介紹321
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析321
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析322
四、企業(yè)盈利能力分析323
五、企業(yè)償債能力分析323
六、企業(yè)運營能力分析324
七、企業(yè)成本費用分析324
第三節(jié)瀘州老窖股份有限公司324
一、企業(yè)基本情況介紹324
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析325
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析326
四、企業(yè)盈利能力分析327
五、企業(yè)償債能力分析327
六、企業(yè)運營能力分析328
七、企業(yè)成本費用分析328
第四節(jié)四川水井坊股份有限公司329
一、企業(yè)基本情況介紹329
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析329
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析330
四、企業(yè)盈利能力分析331
五、企業(yè)償債能力分析331
六、企業(yè)運營能力分析331
七、企業(yè)成本費用分析332
第五節(jié)四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司332
一、企業(yè)基本情況介紹332
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析332
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析334
四、企業(yè)盈利能力分析334
五、企業(yè)償債能力分析335
六、企業(yè)運營能力分析335
七、企業(yè)成本費用分析335
第六節(jié)山西--廠股份有限公司336
一、企業(yè)基本情況介紹336
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析336
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析337
四、企業(yè)盈利能力分析338
五、企業(yè)償債能力分析338
六、企業(yè)運營能力分析339
七、企業(yè)成本費用分析339
第七節(jié)安徽古井貢酒股份有限公司339
一、企業(yè)基本情況介紹339
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析340
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析341
四、企業(yè)盈利能力分析342
五、企業(yè)償債能力分析342
六、企業(yè)運營能力分析343
七、企業(yè)成本費用分析343
第八節(jié)酒鬼酒股份有限公司343
一、企業(yè)基本情況介紹343
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析344
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析345
四、企業(yè)盈利能力分析346
五、企業(yè)償債能力分析346
六、企業(yè)運營能力分析347
七、企業(yè)成本費用分析347
第九節(jié)湖北稻花香集團347
一、公司基本情況347
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標348
三、企業(yè)償債能力分析348
四、企業(yè)盈利能力分析349
五、企業(yè)運營能力分析349
第十節(jié)四川劍南春集團有限責任公司350
一、公司基本情況350
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標350
三、企業(yè)償債能力分析351
四、企業(yè)盈利能力分析351
五、企業(yè)運營能力分析352

第九章2016-2022年-白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢分析353
-節(jié)白酒行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析與預測353
一、宏觀環(huán)境對白酒市場的推動作用分析353
二、2016年白酒行業(yè)宏觀環(huán)境發(fā)展分析355
（一）2016年gdp增長情況355
（二）2016年社會消費品零售總額356
（三）2016年城鄉(xiāng)居民收入與消費358
（四）宏觀經(jīng)濟環(huán)境對白酒市場推動作用359
三、2016-2022年我國經(jīng)濟前景分析與預測360
第二節(jié)白酒行業(yè)政策環(huán)境分析及影響預測362
一、白酒行業(yè)政策環(huán)境概述362
二、醬香白酒--及影響分析363
三、政策環(huán)境對白酒行業(yè)的影響分析364
第三節(jié)2016-2022年-白酒行業(yè)發(fā)展預測364
一、白酒制造行業(yè)前景預測分析364
二、白酒行業(yè)市場規(guī)模預測分析365
三、-白酒行業(yè)前景預測分析365
第四節(jié)-白酒行業(yè)景氣度分析及預測366
一、-酒受經(jīng)濟波動影響相對有限366
二、白酒價格上漲趨勢的必然性366
三、三線次-白酒企業(yè)利潤增長預期367
四、-白酒企業(yè)結構調整步伐加-68
五、-白酒-發(fā)展機遇分析368
第五節(jié)2016-2022年-白酒行業(yè)發(fā)展趨勢369
一、白酒行業(yè)發(fā)展趨勢369
二、-白酒消費結構轉化372
三、超-陣營增速加-73
四、-陣營穩(wěn)步擴容373
五、次-陣營較快速發(fā)展374
六、“品牌梯隊”向“多香并立”轉型374

第十章2016-2022年-白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析376
-節(jié)白酒行業(yè)新盈利模式探析376
第二節(jié)白酒品牌發(fā)展策略分析379
第三節(jié)-白酒品牌發(fā)展策略分析412
一、-白酒品牌戰(zhàn)略營銷轉型策略412
二、淺析-白酒品牌的發(fā)展思路415
第四節(jié)白酒的藍海戰(zhàn)略427
一、白酒企業(yè)尋找藍海的命題判斷427
二、白酒企業(yè)開辟藍海的方向430
第五節(jié)白酒的海外市場攻略431
一、區(qū)域的選擇431
二、模式的選擇432
三、-與方式的選擇432（akwzy）

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