移動媒體行業(yè)價值---評估及投資前景預測報告2016-2021年

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報告編號37266
撰寫單位中研華信研究院
完成日期2016年6月
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報告目錄
-章 移動媒體行業(yè)發(fā)展綜述 1
-節(jié) 移動媒體行業(yè)相關概念概述 1
一、移動媒體行業(yè)定義 1
二、移動媒體特點分析 1
三、傳統(tǒng)媒體與移動媒體對比 2
第二節(jié) 近3-5年移動媒體行業(yè)經濟指標分析 3
一、贏利性 3
二、成長速度 3
三、附加值的提升空間 5
四、進入壁壘／退出機制 5
五、風險性 6
六、行業(yè)周期 7
七、競爭激烈程度指標 7
八、行業(yè)成熟度分析 7

第二章 移動媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 9
-節(jié) 移動媒體行業(yè)-法律環(huán)境 9
一、行業(yè)管理體制分析 9
二、行業(yè)主要- 9
三、移動媒體行業(yè)相關標準 20
四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 21
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 22
第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析 23
一、宏觀經濟形勢分析 23
二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 42
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 42
一、移動媒體產業(yè)社會環(huán)境 42
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 55
三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響 55

第三章 我國移動媒體行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 57
-節(jié) 我國移動媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析 57
一、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展背景 57
二、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展總體概況 57
三、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展特點分析 58
四、移動媒體行業(yè)運營模式分析 59
第二節(jié) 2015-2016年移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
一、2015-2016年我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模 60
二、2015-2016年我國移動媒體行業(yè)發(fā)展分析 60
第三節(jié) 2015-2016年移動媒體市場情況分析 64
一、2015-2016年移動媒體市場總體概況 64
二、2015-2016年移動媒體產品市場發(fā)展分析 64

第四章 我國移動媒體行業(yè)整體運行指標分析 66
-節(jié) 2015-2016年移動媒體行業(yè)總體規(guī)模分析 66
一、企業(yè)數(shù)量結構分析 66
二、人員規(guī)模狀況分析 67
三、行業(yè)資產規(guī)模分析 67
四、行業(yè)產值規(guī)模分析 68
第二節(jié) 2015-2016年移動媒體行業(yè)財務指標總體分析 68
一、行業(yè)盈利能力分析 68
二、行業(yè)償債能力分析 69
第三節(jié) 我國移動媒體市場供需分析 69
一、2015-2016年我國移動媒體行業(yè)供給情況 69
二、2015-2016年我國移動媒體行業(yè)需求情況 70
三、2015-2016年我國移動媒體行業(yè)供需平衡分析 74

第五章 移動媒體行業(yè)細分業(yè)態(tài)分析 75
-節(jié) 手機媒體發(fā)展概況 75
一、移動通信的發(fā)展 75
二、移動增值業(yè)務的發(fā)展 79
第二節(jié) 手機音樂業(yè)務 80
一、手機音樂發(fā)展歷程 80
二、手機音樂商業(yè)模式分析 81
三、手機音樂市場用戶規(guī)模 84
四、手機音樂發(fā)展現(xiàn)狀 85
五、手機音樂市場競爭格局 87
六、手機音樂用戶行為分析 89
七、手機音樂市場發(fā)展趨勢 93
第三節(jié) 手機-務 93
一、手機報的發(fā)展狀況 93
二、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀 94
三、手機報發(fā)展存在的問題及制約 94
四、解決手機報發(fā)展瓶頸的措施及發(fā)展前景 95
第四節(jié) 手機閱讀業(yè)務 96
一、手機閱讀發(fā)展背景 96
二、手機閱讀產業(yè)鏈分析 96
三、手機閱讀市場現(xiàn)狀 97
四、手機閱讀需求特點 98
五、主流手機閱讀軟件對比分析 99
六、手機閱讀用戶調查分析 100
七、手機閱讀發(fā)展存在的問題 102
八、手機閱讀發(fā)展前景預測 102
第五節(jié) -業(yè)務 103
一、-發(fā)展階段 103
二、-發(fā)展情況 104
三、-市場分析 104
四、-情況 105
五、-市場趨勢分析 106
六、-市場前景預測 107
第六節(jié) 手機視頻業(yè)務 108
一、手機視頻市場規(guī)模 108
二、手機視頻布局分析 109
三、手機視頻用戶-分析 109
四、手機視頻商業(yè)模式分析 113
五、手機視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 113
第七節(jié) 手機-業(yè)務 114
一、手機-發(fā)展背景 114
二、手機-市場規(guī)模 115
三、手機-政策扶持情況 115
四、手機-發(fā)展趨勢 116

第六章 2016-2021年移動媒體行業(yè)競爭形勢及策略 118
-節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 118
一、移動媒體行業(yè)競爭結構分析 118
二、移動媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 119
三、移動媒體行業(yè)集中度分析 120
四、移動媒體行業(yè)swot分析 120
第二節(jié) 2015-2016年移動媒體行業(yè)競爭格局綜述 121
一、移動媒體行業(yè)競爭概況 121
二、移動媒體行業(yè)競爭力分析 122
三、移動媒體競爭力優(yōu)勢分析 122
四、移動媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 123
第三節(jié) 2016-2021年-移動媒體行業(yè)競爭格局分析 123
一、2016-2021年國外移動媒體競爭分析 123
二、2016-2021年我國移動媒體市場競爭分析 124
第四節(jié) 移動媒體市場競爭策略分析 125

第七章 移動媒體行業(yè)-企業(yè)經營形勢分析 127
-節(jié) 廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 127
二、企業(yè)經營情況分析 127
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 130
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131
第二節(jié) 新浪網絡技術股份有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 131
二、企業(yè)經營情況分析 134
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 136
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 141
第三節(jié) 深圳市-計算機系統(tǒng)有限公司 141
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 141
二、企業(yè)經營情況分析 142
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 144
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 146
第四節(jié) 掌閱科技股份有限公司 148
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 148
二、企業(yè)經營情況分析 149
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 150
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 151
第五節(jié) 杭州斯凱網絡科技有限公司 152
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 152
二、企業(yè)經營情況分析. 153
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 157
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 158
第六節(jié) 北京搜狐-信息技術有限公司 158
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 158
二、企業(yè)經營情況分析 159
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 162
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 163
第七節(jié) 北京百度網訊科技有限公司 164
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 164
二、企業(yè)經營情況分析 166
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務發(fā)展 169
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 170

第八章 2016-2021年移動媒體行業(yè)前景及趨勢預測 172
-節(jié) 2016-2021年移動媒體市場發(fā)展前景 172
一、2016-2021年移動媒體市場發(fā)展?jié)摿?172
二、2016-2021年移動媒體市場發(fā)展前景展望 172
三、2016-2021年移動媒體細分行業(yè)發(fā)展前景分析 175
第二節(jié) 2016-2021年移動媒體市場發(fā)展趨勢預測 179
一、2016-2021年移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢 179
二、2016-2021年移動媒體市場規(guī)模預測 181
三、2016-2021年移動媒體行業(yè)應用趨勢預測 181
第三節(jié) 2016-2021年移動媒體行業(yè)供需預測 182
一、2016-2021年移動媒體行業(yè)供給預測 182
二、2016-2021年移動媒體企業(yè)數(shù)量預測 182
三、2016-2021年移動媒體資產規(guī)模預測 183
四、2016-2021年移動媒體行業(yè)需求預測 183
五、2016-2021年移動媒體行業(yè)供需平衡預測 184
第四節(jié) 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢 184
一、市場整合成長趨勢 184
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 185
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 186

第九章 2016-2021年移動媒體行業(yè)投資機會與風險防范 187
-節(jié) 移動媒體行業(yè)投-情況 187
一、行業(yè)資金渠道分析 187
二、固定資產投資分析 188
三、兼并重組情況分析 189
四、移動媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 189
第二節(jié) 2016-2021年移動媒體行業(yè)投資機會 190
一、細分市場投資機會 190
二、重點區(qū)域投資機會 193
三、移動媒體行業(yè)投資機遇 193
第三節(jié) 2016-2021年移動媒體行業(yè)投資風險及防范 193
一、政策風險及防范 193
二、技術風險及防范 194
三、供求風險及防范 195
四、宏觀經濟波動風險及防范 196
五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范 200
六、產品結構風險及防范 200
第四節(jié) 移動媒體行業(yè)投資建議 202
一、移動媒體行業(yè)未來發(fā)展方向 202
二、移動媒體行業(yè)主要投資建議 203

第十章 2016-2021年移動媒體行業(yè)面臨的困境及對策 205
-節(jié) 2016-2021年移動媒體行業(yè)面臨的困境和對策 205
第二節(jié) 移動媒體企業(yè)面臨的困境及對策 205
第三節(jié) 移動媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 207

第十一章 移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 209
-節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 209
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 209
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 211
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 213
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 214
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 215
六、營銷品牌戰(zhàn)略 216
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 217
第二節(jié) 對我國移動媒體品牌的戰(zhàn)略思考 218
一、移動媒體品牌的重要性 218
二、移動媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義 219
三、移動媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 220
四、我國移動媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 221
五、移動媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略 223
第三節(jié) 移動媒體經營策略分析 227
一、移動媒體市場細分策略 227
二、移動媒體市場-策略 229
三、品牌定位與品類規(guī)劃 231
四、移動媒體新產品差異化戰(zhàn)略 232

第十二章 研究結論及發(fā)展建議 235
-節(jié) 移動媒體行業(yè)研究結論及建議 235
第二節(jié) 移動媒體子行業(yè)研究結論及建議 236
第三節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展建議 237
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 237
二、行業(yè)投資方向建議 238
三、行業(yè)投資方式建議 240

圖表目錄
圖表：2011-2015年手機網民規(guī)模及其占網民比例 4
圖表：2015-2016年網絡-/手機網絡-用戶規(guī)模及使用率 4
圖表：2014年12月-2015年12月-民對各類手機應用使用率 5
圖表：行業(yè)周期示意圖 7
圖表：“-”移動媒體相關行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標 22
圖表：2015-2016年我國gdp增長速度情況 24
圖表：2015-2016年居民消費價格上漲率情況 25
圖表：2013-2015年我國居民恩格爾系數(shù)情況 26
圖表：2015-2016年固定資產投資增速情況 33
圖表：2013-2015年我國固定資產投資總值及增長率情況 34
圖表：2015-2016年房地產投資增速情況 35
圖表：2015-2016年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況 36
圖表：2013-2015年全國公共-情況分析 37
圖表：2015年末人口數(shù)及其構成 43
圖表：2013-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 44
圖表：2013-2015年農村居民人均純收入 45
圖表：2013-2015年城鎮(zhèn)居民人均- 45
圖表：2013-2015年-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 46
圖表：2013-2015年研究與試驗發(fā)展（r&d）經費支出 47
圖表：2013-2015年衛(wèi)生-人數(shù) 48
圖表：2015-2016年我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模 60
圖表：我國移動媒體用戶使用情況分析 61
圖表：傳統(tǒng)模式內容提供模式示意圖 62
圖表：2015-2016年移動媒體企業(yè)數(shù)量 66
圖表：我國移動媒體人員規(guī)模情況 67
圖表：2015-2016年移動傳媒行業(yè)資產規(guī)模 67
圖表：2015-2016年移動傳媒行業(yè)產值 68
圖表：2015-2016年移動媒體盈利能力分析 68
圖表：2015-2016年移動傳媒行業(yè)投資總額 70
圖表：2015-2016年手機網民規(guī)模 70
圖表：2015-2016年網民性別結構 71
圖表：2015-2016年-民年齡結構 72
圖表：2015-2016年-民-結構 72
圖表：-民職業(yè)結構 73
圖表：2015-2016年我國移動媒體行業(yè)地域需求占比情況 74
圖表：手機音樂app產業(yè)鏈 82
圖表：手機音樂app主要盈利模式 82
圖表：2015年手機音樂app延伸產品 84
圖表：手機音樂app陣營音樂版權歸屬 86
圖表：2015年第四季度手機音樂app活躍用戶滲透率 87
圖表：2015年第四季手機音樂app運行時長 88
圖表：2015年第四季度手機音樂app人均日均使用次數(shù) 89
圖表：2015年第四季度用戶選擇手機音樂app因素分析 90
圖表：2015年第四季度手機音樂app用戶常用個性化功能 91
圖表：用戶-機音樂app相關硬件產品購買意愿情況 92
圖表：2015年第四季度手機音樂app用戶月消費者意愿情況 92
圖表：手機閱讀產業(yè)鏈結構示意圖 97
圖表：2012-2015年移動閱讀市場規(guī)模 98
圖表：移動閱讀小說類型分布 99
圖表：移動閱讀市場份額分布 100
圖表：用戶使用移動設備時間分布 101
圖表：用戶移動設備的使用場景 101
圖表：2013-2015年-用戶規(guī)模 105
圖表：2013-2015年我國-銷售收入趨勢圖 106
圖表：2012-2015年手機視頻市場規(guī)模 108
圖表：2014年12月-2015年12月網絡視頻/手機網絡視頻用戶規(guī)模及使用率 109
圖表：手機視頻用戶經常觀看視頻類型分布圖 110
圖表：2013-2015年手機視頻用戶付費情況分布 111
圖表：2013-2015年我國手機視頻用戶觀看視頻次數(shù)情況 112
圖表：2013-2015年我國手機視頻用戶觀看視頻網絡情況 113
圖表：2012-2015年手機-市場規(guī)模 115
圖表：移動媒體行業(yè)swot分析矩陣 121
圖表：2011年4季度-2015年4季度網易凈利潤、凈利潤率 128
圖表：2011年4季度-2015年4季度網易營業(yè)利潤、營業(yè)利潤率 128
圖表：2014年9月-2015年12月網易資產負債表 129
圖表：2014年3月-2015年12月網易利潤表 130
圖表：2014年3月-2015年12月新浪資產負債表 134
圖表：2013-2015年新浪網絡技術股份有限公司-量表 135
圖表：2011年4季度-2015年4季度新浪凈利潤、凈利潤率 135
圖表：2011年4季度-2015年4季度新營業(yè)利潤、營業(yè)利潤率 136
圖表：2014年9月-2015年12月-計算機有限公司主要財務指標 142
圖表：2014年9月-2015年12月-計算機有限公司利潤表 143
圖表：2014年9月-2015年12月-計算機有限公司資產負債表 143
圖表：2014年9月-2015年12月-計算機有限公司-量表 143
圖表：掌閱科技股份有限公司發(fā)展概況 149
圖表：掌閱科技團隊人員分布情況圖 150
圖表：2015年第四季度移動閱讀市場份額分布 151
圖表：杭州斯凱網絡科技有限公司發(fā)展概況圖 153
圖表：2012年3月-2015年杭州斯凱網絡科技資產負債表 155
圖表：2012-2015年杭州斯凱網絡科技有限公司利潤表 156
圖表：2012-2015年杭州斯凱網絡科技有限公司-量表 156
圖表：2013-2015年北京搜狐有限公司資產負債表 160
圖表：2013-2015年北京搜狐有限公司資利潤表 161
圖表：2013-2015年北京搜狐有限公司-量表 161
圖表：2013-2015年北京百度網訊科技有限公司資產負債表 167
圖表：2013-2015年北京百度網訊科技有限公司利潤表 168
圖表：2013-2015年北京百度網訊科技有限公司-量表 168
圖表：百度移動產品一覽表 170
圖表：2016-2021年移動媒體行業(yè)市場規(guī)模預測 181
圖表：2016-2021年移動媒體行業(yè)總產值預測 182
圖表：2016-2021年移動媒體企業(yè)數(shù)量預測 182
圖表：2016-2021年移動媒體資產規(guī)模預測 183
圖表：2015年我國網民上網方式分布情況 184
圖表：手機媒體產業(yè)鏈情況 190
圖表：swot戰(zhàn)略規(guī)劃 209
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 227

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