小家電行業(yè)市場營銷策略及投資建議分析報告2016-2021年

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報告編號：206486
出版日期: 2016年5月
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報告目錄：
-章 小家電行業(yè)發(fā)展綜述
　　1.1 小家電行業(yè)定義及分類
　　　　1.1.1 行業(yè)概念及定義
　　　　1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品分類
　　　　1.1.3 小家電行業(yè)特性分析
　　1.2 小家電行業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)
　　　　1.2.1 小家電行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑
　　　　1.2.2 小家電行業(yè)統(tǒng)計方法
　　　　1.2.3 小家電行業(yè)數(shù)據(jù)種類
　　1.3 小家電行業(yè)市場環(huán)境分析
　　　　1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析
　　　�。�1）行業(yè)管理體制分析
　　　�。�2）行業(yè)相關(guān)政策動向
　　　　（3）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
　　　　1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　�。�1）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　�。�2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　�。�3）行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　　1.3.3 行業(yè)社會需求環(huán)境分析
　　　　（1）小家電市場需求特征分析
　　　�。�2）小家電行業(yè)需求趨勢分析
　　　　1.3.4 行業(yè)貿(mào)易發(fā)展環(huán)境分析
　　　�。�1）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
　　　�。�2）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢
　　　�。�3）應(yīng)對貿(mào)易環(huán)境變化策略
　　1.4 小家電行業(yè)供應(yīng)鏈分析
　　　　1.4.1 小家電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈簡介
　　　　1.4.2 小家電行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　1.4.3 小家電行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析
　　　　（1）家電用鋼市場發(fā)展分析
　　　　1）供需狀況
　　　　2）價格走勢
　　　�。�2）工程塑料市場發(fā)展分析
　　　　1）供需狀況
　　　　2）價格走勢
　　　�。�3）鋁行業(yè)市場發(fā)展分析
　　　　1）供需狀況
　　　　2）價格走勢
　　　�。�4）銅材市場發(fā)展分析
　　　　1）供需狀況
　　　　2）價格走勢
　　　�。�5）電子元器件行業(yè)發(fā)展分析
　　　　1）供需狀況
　　　　2）價格走勢
　　　　
第二章 小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　2.1 小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　2.1.1 小家電行業(yè)發(fā)展總體概況
　　　　2.1.2 小家電行業(yè)發(fā)展主要特點
　　　　2.1.3 小家電行業(yè)經(jīng)營情況分析
　　　�。�1）小家電行業(yè)經(jīng)營效益分析
　　　�。�2）小家電行業(yè)盈利能力分析
　　　�。�3）小家電行業(yè)運營能力分析
　　　　（4）小家電行業(yè)償債能力分析
　　　�。�5）小家電行業(yè)發(fā)展能力分析
　　2.2 小家電行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
　　　　2.2.1 小家電行業(yè)主要經(jīng)濟效益影響因素
　　　　2.2.2 小家電行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
　　　　2.2.3 不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
　　　　2.2.4 不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
　　　　2.2.5 不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
　　2.3 近連續(xù)三年小家電行業(yè)供需平衡分析
　　　　2.3.1 全國小家電行業(yè)供給情況分析
　　　　（1）全國小家電行業(yè)總產(chǎn)值分析
　　　�。�2）全國小家電行業(yè)產(chǎn)成品分析
　　　　2.3.2 各地區(qū)小家電行業(yè)供給情況分析
　　　　（1）總產(chǎn)值--個地區(qū)分析
　　　�。�2）產(chǎn)成品--個地區(qū)分析
　　　　2.3.3 全國小家電行業(yè)需求情況分析
　　　�。�1）全國小家電行業(yè)銷售產(chǎn)值分析
　　　�。�2）全國小家電行業(yè)銷售收入分析
　　　　2.3.4 各地區(qū)小家電行業(yè)需求情況分析
　　　　（1）工業(yè)銷售產(chǎn)值--個地區(qū)分析
　　　�。�2）銷售收入--個地區(qū)分析
　　　　2.3.5 全國小家電行業(yè)產(chǎn)銷率分析
　　2.4 小家電行業(yè)進出口市場分析
　　　　2.4.1 小家電行業(yè)進出口狀況綜述
　　　　2.4.2 小家電行業(yè)進出口市場分析
　　　　（1）行業(yè)出口分析
　　　　1）行業(yè)出口分析
　　　　1、行業(yè)出口整體情況
　　　　2、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　　　2）行業(yè)出口產(chǎn)品特征
　　　　3）行業(yè)出口國別和地區(qū)特征
　　　　4）行業(yè)出口潛力市場分析
　　　　（2）行業(yè)進口分析
　　　　1）行業(yè)進口分析
　　　　1、行業(yè)進口整體情況
　　　　2、行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　　　2）行業(yè)進口產(chǎn)品特征
　　　　3）行業(yè)進口國別和地區(qū)特征
　　　　2.4.3 小家電行業(yè)進出口前景及建議
　　　�。�1）小家電行業(yè)出口前景及建議
　　　�。�2）小家電行業(yè)進口前景及建議
　　　　
第三章 小家電行業(yè)營銷渠道分析及-分析
　　3.1 行業(yè)消費者市場-
　　　　3.1.1 主要小家電具產(chǎn)品市場普及率
　　　　3.1.2 小家電具產(chǎn)品購買動機
　　　　3.1.3 未來購買小家電具產(chǎn)品打算
　　　　3.1.4 小家電具產(chǎn)品購買場所選擇
　　　　3.1.5 小家電具產(chǎn)品信息獲得方式
　　3.2 行業(yè)營銷渠道分析
　　　　3.2.1 行業(yè)營銷渠道分析
　　　�。�1）商超渠道
　　　�。�2）家電連鎖渠道
　　　　（3）品牌專賣店
　　　�。�4）建材市場渠道
　　　�。�5）網(wǎng)絡(luò)銷售渠道
　　　�。�6）其他新興渠道
　　　　3.2.2 行業(yè)營銷渠道存在的問題
　　　　3.2.3 行業(yè)營銷渠道發(fā)展趨勢分析
　　3.3 行業(yè)營銷策略分析
　　　　3.3.1 產(chǎn)品策略分析
　　　　3.3.2 價格策略分析
　　　　3.3.3 渠道策略分析
　　　　3.3.4 ***策略分析
　　3.4 行業(yè)營銷案例分析
　　　　3.4.1 格蘭仕營銷案例
　　　　（1）品牌-
　　　�。�2）產(chǎn)品定位
　　　�。�3）推廣策略
　　　　3.4.2 美的營銷案例
　　　�。�1）品牌-
　　　�。�2）產(chǎn)品定位
　　　�。�3）推廣策略
　　　　3.4.3 九陽營銷案例
　　　　（1）品牌-
　　　�。�2）產(chǎn)品定位
　　　�。�3）豆?jié){機市場的防御策略
　　　　3.4.4 蘇泊爾營銷案例
　　　　（1）品牌-
　　　�。�2）產(chǎn)品定位
　　　�。�3）聯(lián)合營銷策略
　　　　3.4.5 飛利浦營銷案例
　　　�。�1）品牌-
　　　　（2）產(chǎn)品定位
　　　�。�3）推廣策略
　　　　3.4.6 華帝營銷案例分析
　　　�。�1）品牌-
　　　�。�2）產(chǎn)品定位
　　　　（3）推廣策略
　　　　3.4.7 老板電器營銷案例
　　　�。�1）品牌-
　　　�。�2）產(chǎn)品定位
　　　�。�3）-營銷策略

圖表目錄
圖表1：近連續(xù)三年美國非農(nóng)業(yè)部門-變化（單位：%）
圖表2：歐元區(qū)主要gdp數(shù)據(jù)一覽（單位：%）
圖表3：近連續(xù)七年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長情況（單位：%）
圖表4：近連續(xù)三年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長情況（單位：億元，%）
圖表5：近連續(xù)三年社會消費品零售額及其增長情況（單位：億元，%）
圖表6：2002-2016年cpi及ppi月度漲幅變化（單位：%）
圖表7：近連續(xù)三年分月度貿(mào)易順差額變化（單位：億美元）
圖表8：近連續(xù)六年家用電力器具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值按年變化趨勢情況（單位：億元，%）
圖表9：近連續(xù)六年家用電力器具行業(yè)銷售收入按年變化趨勢及產(chǎn)銷率（單位：億元，%）
圖表10：近連續(xù)三年7月家用電力器具行業(yè)整體月度出口及增長情況（單位：億美元，%）
圖表11：小家電行業(yè)上下游關(guān)系鏈
圖表12：近連續(xù)三年小家電行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：萬元，%，家，人）
圖表13：近連續(xù)三年小家電行業(yè)盈利能力分析（單位：%）
圖表14：近連續(xù)三年小家電行業(yè)運營能力分析（單位：次）
圖表15：近連續(xù)三年小家電行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）
圖表16：近連續(xù)三年小家電行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表17：近連續(xù)三年小家電行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表18：近連續(xù)三年大型小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表19：近連續(xù)三年中型小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表20：近連續(xù)三年小型小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表21：近連續(xù)三年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表22：近連續(xù)三年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表23：近連續(xù)三年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表24：近連續(xù)三年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表25：近連續(xù)三年國有小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表26：近連續(xù)三年集體小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表27：近連續(xù)三年股份合作小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表28：近連續(xù)三年股份制小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表29：近連續(xù)三年-小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表30：近連續(xù)三年外商和-投資小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表31：近連續(xù)三年其他性質(zhì)小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，人，%）
圖表32：近連續(xù)三年不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表33：近連續(xù)三年不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表34：近連續(xù)三年不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表35：近連續(xù)三年不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表36：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)銷售收入統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表37：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)銷售收入比重圖（單位：%）
圖表38：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)資產(chǎn)總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表39：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)資產(chǎn)總額比重圖（單位：%）
圖表40：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)負(fù)債統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表41：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)負(fù)債比重圖（單位：%）
圖表42：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)銷售利潤統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表43：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)銷售利潤比重圖（單位：%）
圖表44：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)利潤總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表45：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)利潤總額比重圖（單位：%）
圖表46：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)產(chǎn)成品統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表47：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)產(chǎn)成品比重圖（單位：%）
圖表48：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)單位數(shù)及虧損單位數(shù)統(tǒng)計表（單位：個）
圖表49：近連續(xù)三年居前的10個地區(qū)單位數(shù)比重圖（單位：%）
圖表50：近連續(xù)三年行業(yè)的10個虧損地區(qū)虧損單位虧損總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表51：近連續(xù)三年行業(yè)的10個虧損地區(qū)虧損總額比重圖（單位：%）
圖表52：近連續(xù)六年小家電行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表53：近連續(xù)六年小家電行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表54：近連續(xù)三年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表55：工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表56：近連續(xù)三年產(chǎn)成品居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表57：產(chǎn)成品居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表58：近連續(xù)五年小家電行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化情況（單位：億元，%）
圖表59：近連續(xù)六年小家電行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表60：近連續(xù)三年工業(yè)銷售產(chǎn)值居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表61：工業(yè)銷售產(chǎn)值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表62：近連續(xù)三年銷售收入居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）
圖表63：銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表64：近連續(xù)五年全國小家電行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位：%）
圖表65：近連續(xù)三年小家電行業(yè)進出口狀況表（單位：萬美元）
圖表66：近連續(xù)三年小家電行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表67：近連續(xù)三年小家電行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：萬個，萬臺，萬美元）
圖表68：小家電行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表69：近連續(xù)三年“微波爐”出口月度數(shù)量走勢圖（單位：萬個）
圖表70：近連續(xù)三年“微波爐”出口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表71：近連續(xù)三年“其他電爐、電鍋、電熱板、加熱環(huán)、燒烤爐等”出口月度數(shù)量走勢圖（單位：萬個）
圖表72：近連續(xù)三年“其他電爐、電鍋、電熱板、加熱環(huán)、燒烤爐等”出口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表73：近連續(xù)三年小家電行業(yè)產(chǎn)品進口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表74：近連續(xù)三年小家電行業(yè)進口產(chǎn)品（單位：噸，萬個，萬臺，萬美元）
圖表75：小家電行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表76：近連續(xù)三年“電動剃須刀及電動毛發(fā)推剪的零件”進口月度數(shù)量走勢圖（單位：噸）
圖表77：近連續(xù)三年“電動剃須刀及電動毛發(fā)推剪的零件”進口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表78：近連續(xù)三年“輸出功率≤125瓦的未列名風(fēng)機、風(fēng)扇”進口月度數(shù)量走勢圖（單位：萬臺）
圖表79：近連續(xù)三年“輸出功率≤125瓦的未列名風(fēng)機、風(fēng)扇”進口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表80：近連續(xù)三年“家用型過濾、凈化裝置零件”進口月度數(shù)量走勢圖（單位：噸）
圖表81：近連續(xù)三年“家用型過濾、凈化裝置零件”進口月度金額走勢圖（單位：萬美元）
圖表82：主要小家電具產(chǎn)品市場普及率（%）
圖表83：消費者小家電具產(chǎn)品購買動機（%）
圖表84：消費者未來購買小家電具產(chǎn)品打算（%）
圖表85：消費者小家電具產(chǎn)品購買場所選擇（%）
圖表86：消費者小家電具產(chǎn)品信息獲得方式（%）
略……
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