中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資機(jī)遇咨詢報告2016-2021年

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出版日期：2016年5月
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報告目錄：

-章中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展概況12
-節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)概述12
一、行業(yè)界定12
二、中醫(yī)營養(yǎng)-概述12
（一）產(chǎn)品分類12
（二）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀12
三、中醫(yī)食療概述13
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析13
一、中醫(yī)營養(yǎng)-行業(yè)13
（一）中醫(yī)-行業(yè)-體制13
（二）中醫(yī)-行業(yè)政策法規(guī)14
（三）中醫(yī)-業(yè)進(jìn)出口政策15
二、中醫(yī)食療藥膳餐飲行業(yè)16
（一）行業(yè)管理體制分析16
（二）餐飲食品安全相關(guān)政策綜述16
（三）藥膳制作及從業(yè)-基本要求18
第二章中醫(yī)營養(yǎng)-市場分析21
-節(jié)-市場分析21
一、-市場現(xiàn)狀21
二、-市場規(guī)模22
三、-產(chǎn)品結(jié)構(gòu)22
四、-細(xì)分市場規(guī)模23
五、-品牌結(jié)構(gòu)23
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-市場規(guī)模分析24
一、中醫(yī)營養(yǎng)-市場規(guī)模分析24
二、中醫(yī)營養(yǎng)-市場規(guī)模預(yù)測（2016-2021年）24
第三節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-細(xì)分市場分析25
一、補(bǔ)鈣型-25
二、-型-30
三、--34
四、兒童膳食補(bǔ)充劑35
五、滋補(bǔ)養(yǎng)顏-36
第四節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-重點產(chǎn)品分析37
一、冬蟲夏草類產(chǎn)品37
二、月見草油類產(chǎn)品37
三、人參類產(chǎn)品38
四、銀杏葉類產(chǎn)品38
五、保健茶類產(chǎn)品39
六、固元膏產(chǎn)品40
第五節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)區(qū)域市場需求分析40
一、華東地區(qū)市場需求分析40
二、華北地區(qū)市場需求分析41
三、東北地區(qū)市場需求分析41
四、華南地區(qū)市場需求分析42
五、華中地區(qū)市場需求分析42
六、西部地區(qū)市場需求分析43
第三章中醫(yī)營養(yǎng)-行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析44
-節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述44
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析44
一、中藥材產(chǎn)品種類分析44
二、中藥材播種面積分析45
三、中藥材銷售情況分析46
四、中藥材價格情況分析48
第三節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-銷售渠道分析49
一、商超渠道分析49
二、藥店渠道分析49
三、電商渠道分析51
四、團(tuán)購渠道分析51
五、渠道分析52
第四節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-需求市場分析53
一、老年人口規(guī)模分析53
二、居民保健意識提升53
三、居民-保健支出54
四、-護(hù)理及-保健54
第四章中醫(yī)營養(yǎng)-進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析56
-節(jié)2013-2016年中醫(yī)營養(yǎng)-進(jìn)出口情況分析56
一、2013-2016年中醫(yī)營養(yǎng)-進(jìn)口規(guī)模分析56
二、2013-2016年中醫(yī)營養(yǎng)-出口規(guī)模分析56
三、2016年醫(yī)藥-進(jìn)口-企業(yè)名單56
四、2014年醫(yī)藥-出口-企業(yè)名單59
第二節(jié)影響中醫(yī)營養(yǎng)-出口的因素分析62
一、政策及標(biāo)準(zhǔn)差異62
二、技術(shù)水平的差異63
三、中西文化的差異63
四、國際信譽的影響64
第三節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)-出口對策及建議64
第五章中醫(yī)食療餐廳行業(yè)分析66
-節(jié)中醫(yī)食療餐廳發(fā)展環(huán)境分析66
一、餐飲業(yè)發(fā)展概況66
二、中醫(yī)食療餐廳介紹67
三、中醫(yī)食療餐廳消費人群67
四、中醫(yī)食療餐廳發(fā)展現(xiàn)狀68
五、餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析70
第二節(jié)中醫(yī)食療餐廳問題及對策74
一、存在的問題74
二、發(fā)展的對策76
第三節(jié)中醫(yī)食療餐廳運營方案79
一、前期經(jīng)營措施79
二、關(guān)于營銷工作方面82
三、關(guān)于人員配備及管理方面83
第四節(jié)中醫(yī)食療餐廳經(jīng)營策略83
一、引入創(chuàng)建會員制度83
二、建立技術(shù)保障體系84
三、服務(wù)渠道-85
第六章中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析87
-節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析87
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭87
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析87
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅88
四、上游供應(yīng)商討價還價能力88
五、下游用戶討價還價的能力88
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)競爭力分析88
一、品牌競爭分析88
二、成本競爭分析89
三、價格競爭分析89
四、技術(shù)競爭分析89
第三節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)投資兼并與重組分析90
一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢90
二、國內(nèi)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)并購整合風(fēng)險91
三、中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)并購與重組對策建議93
第四節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)資本市場運作建議95
一、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)兼并及收購建議95
二、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)-方式選擇建議97
三、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)海外市場運作建議98
第七章中醫(yī)營養(yǎng)分銷渠道及營銷策略分析100
-節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)分銷渠道及策略100
一、中醫(yī)營養(yǎng)市場分銷模式比較100
（一）直效分銷模式100
（二）代理經(jīng)銷模式102
（三）關(guān)聯(lián)營銷模式103
（四）混合營銷模式104
二、中醫(yī)營養(yǎng)市場分銷渠道策略105
（一）建立分銷體系的-性106
（二）企業(yè)分銷商的選擇策略107
（三）制定分銷政策考慮要素108
（四）企業(yè)分銷管理要點分析108
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)市場營銷策略分析110
一、市場營銷主要模式110
二、營銷步驟信息需求111
三、市場營銷策略分析112
（一）產(chǎn)品開發(fā)與定位策略112
（二）定價目標(biāo)與價格策略118
（三）渠道建設(shè)與管理策略123
（四）企業(yè)品牌策略及運作124
（五）公共關(guān)系與推廣策略130
第三節(jié)品牌營銷策略及運作133
一、企業(yè)品牌市場定位策略133
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述133
（二）品牌定位-性分析134
（三）品牌定位應(yīng)注意問題134
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略135
二、企業(yè)品牌-策略137
（一）品牌-誠信為本137
（二）品牌-要求138
（三）品牌文化需要持續(xù)-139
（四）品牌-安全保障139
（五）品牌-服務(wù)途徑140
三、企業(yè)品牌宣傳推廣策略140
（一）消費者互動的推廣140
（二）-廣告品牌推廣140
（三）事件營銷品牌推廣141
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣141
（五）活動贊助品牌推廣141
（六）-傳播品牌推廣141
第八章中醫(yī)營養(yǎng)主要生產(chǎn)廠商競爭力分析144
-節(jié)山東東阿阿膠股份有限公司144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況144
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析144
三、公司經(jīng)營情況分析145
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析146
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局147
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析148
第二節(jié)健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司149
一、企業(yè)發(fā)展基本情況149
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析149
三、公司經(jīng)營情況分析150
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析151
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析152
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析153
第三節(jié)-昂立股份有限公司153
一、企業(yè)發(fā)展基本情況153
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析154
三、公司經(jīng)營情況分析154
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析155
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析156
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析156
第四節(jié)湯臣倍健股份有限公司157
一、企業(yè)發(fā)展基本情況157
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析157
三、公司經(jīng)營情況分析158
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析159
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局159
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析160
第五節(jié)北京同仁堂股份有限公司160
一、企業(yè)發(fā)展基本情況160
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析161
三、公司經(jīng)營情況分析162
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析162
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局163
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析163
第六節(jié)中衛(wèi)御苑福膳164
一、企業(yè)發(fā)展基本情況164
二、酒店主要菜品簡介164
三、酒店菜品特色簡介165
四、酒店資歷榮譽分析166
第七節(jié)成都?xì)J膳齋食府167
一、酒店發(fā)展基本情況167
二、企業(yè)主要菜品分析168
三、酒店菜品特色分析168
四、酒店-情況分析169
第九章2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析170
-節(jié)2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資環(huán)境分析170
一、宏觀環(huán)境分析170
二、行業(yè)政策規(guī)劃分析171
第二節(jié)2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資前景分析172
一、-行業(yè)發(fā)展前景分析172
二、中醫(yī)營養(yǎng)-市場趨勢分析172
三、中醫(yī)營養(yǎng)-市場前景分析175
第三節(jié)2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資風(fēng)險分析176
一、政策-風(fēng)險分析176
二、市場競爭風(fēng)險分析177
三、原料市場風(fēng)險分析177
四、食品安全風(fēng)險分析177
第四節(jié)2016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)行業(yè)投資策略及建議178
第十章中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)投-戰(zhàn)略規(guī)劃分析180
-節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義180
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要180
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要180
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要180
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則180
一、科學(xué)性180
二、實踐性181
三、前瞻性181
四、-性181
五、全面性181
六、動態(tài)性182
第三節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)182
一、產(chǎn)業(yè)政策182
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律182
三、企業(yè)資源與能力182
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位182
第四節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析183
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃183
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略183
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃184
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃184
五、營銷品牌戰(zhàn)略184
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃186
第十一章中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)投-及ipo上市策略指導(dǎo)188
-節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)-渠道與選擇分析188
一、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)-方法與渠道簡析188
二、利用--謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇190
三、利用-杠桿拓展企業(yè)-渠道194
四、適度--配置自身資本結(jié)構(gòu)195
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向196
第二節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)ipo上市目的及條件197
一、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的197
二、中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)上市需滿足的條件198
（一）企業(yè)境內(nèi)主板ipo主要條件198
（二）企業(yè)境內(nèi)-ipo主要條件199
（三）企業(yè)境內(nèi)-ipo主要條件200
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題201
第三節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)ipo上市的相關(guān)準(zhǔn)備202
一、企業(yè)該不該上市202
二、企業(yè)應(yīng)何時上市202
三、企業(yè)應(yīng)何地上市203
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備203
（一）企業(yè)上市前綜合評估203
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組203
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)204
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)204
第四節(jié)中醫(yī)營養(yǎng)企業(yè)ipo上市的規(guī)劃實施204
一、上市費用規(guī)劃和團(tuán)隊組建204
二、盡職調(diào)查及問題解決方案208
三、改制重組需關(guān)注重點問題212
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項214
五、上市申報材料制作及要求216
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行218
第五節(jié)企業(yè)ipo上市審核工作流程219
一、企業(yè)ipo上市基本審核流程219
二、企業(yè)ipo上市具體審核環(huán)節(jié)220
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項223

圖表目錄
圖表1-行業(yè)主管部門及相關(guān)職責(zé)13
圖表2-行業(yè)主要政策法規(guī)14
圖表3-相關(guān)部門餐飲行業(yè)政策一覽表16
圖表42008-2016年-零售規(guī)模變化趨勢圖22
圖表52016年-零售市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖23
圖表62010-2016年-細(xì)分領(lǐng)域零售規(guī)模統(tǒng)計23
圖表72016年-品牌份額情況23
圖表82009-2016年中醫(yī)營養(yǎng)-零售規(guī)模趨勢圖24
圖表92016-2021年中醫(yī)營養(yǎng)-零售規(guī)模預(yù)測圖25
圖表10補(bǔ)鈣型營養(yǎng)-品牌滲透率情況統(tǒng)計26
圖表11補(bǔ)鈣型營養(yǎng)-品牌購買比例統(tǒng)計26
圖表12補(bǔ)鈣型營養(yǎng)--品牌人口性別構(gòu)成及其滲透率27
圖表13補(bǔ)鈣型營養(yǎng)--品牌人口年齡構(gòu)成及其滲透率28
圖表14補(bǔ)鈣型營養(yǎng)--品牌人口婚姻狀況構(gòu)成及其滲透率29
圖表15補(bǔ)鈣型營養(yǎng)--品牌家庭人口數(shù)構(gòu)成及其滲透率29
圖表16-型營養(yǎng)-品牌滲透率情況統(tǒng)計30
圖表17-型營養(yǎng)-品牌購買比例統(tǒng)計31
圖表18-型營養(yǎng)--品牌人口性別構(gòu)成及其滲透率32
圖表19-型營養(yǎng)--品牌人口年齡構(gòu)成及其滲透率32
圖表20-型營養(yǎng)--品牌人口婚姻狀況構(gòu)成及其滲透率33
圖表21-型營養(yǎng)--品牌家庭人口數(shù)構(gòu)成及其滲透率34
圖表222008-2016年中醫(yī)-營養(yǎng)-零售規(guī)模統(tǒng)計35
圖表232008-2016年中醫(yī)-膳食補(bǔ)充劑零售規(guī)模統(tǒng)計36
圖表242008-2016年中醫(yī)滋補(bǔ)養(yǎng)顏-零售規(guī)模統(tǒng)計36
圖表252008-2016年人參類-零售規(guī)模統(tǒng)計38
圖表262008-2016年銀杏葉類-零售規(guī)模統(tǒng)計39
圖表272009-2016年華東地區(qū)中醫(yī)營養(yǎng)-市場零售額變化趨勢圖41
圖表282009-2016年華北地區(qū)中醫(yī)營養(yǎng)-市場零售額變化趨勢圖41
圖表292009-2016年東北地區(qū)中醫(yī)營養(yǎng)-市場零售額變化趨勢圖42
圖表302009-2016年華南地區(qū)中醫(yī)營養(yǎng)-市場零售額變化趨勢圖42
圖表312009-2016年華中地區(qū)中醫(yī)營養(yǎng)-市場零售額變化趨勢圖43
圖表322009-2016年西部地區(qū)中醫(yī)營養(yǎng)-市場零售額變化趨勢圖43
圖表33中醫(yī)營養(yǎng)-產(chǎn)業(yè)鏈圖示44
圖表342008-2016年中藥材播種面積統(tǒng)計46
圖表352016年中藥材重點品種銷售情況46
圖表36-藥店渠道占比50
圖表522008-2016年老年人口數(shù)量變化趨勢圖53
圖表532016-2021年-口-發(fā)展趨勢圖53
圖表392010-2016年城鄉(xiāng)居民人均現(xiàn)金消費-保健支出及占比情況54
圖表402013-2016年中藥類-進(jìn)口規(guī)模統(tǒng)計56
圖表412013-2016年中藥類-出口規(guī)模統(tǒng)計56
圖表422016年醫(yī)藥-進(jìn)口企業(yè)100強(qiáng)56
圖表432016年醫(yī)藥-出口企業(yè)100強(qiáng)59
圖表442006-2016年住宿和餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資額統(tǒng)計66
圖表452011-2016年餐飲收入統(tǒng)計67
圖表46中醫(yī)營養(yǎng)-營銷模式的分析與比較100
圖表47中醫(yī)營養(yǎng)-直效營銷模式流程示意圖101
圖表48中醫(yī)營養(yǎng)-分公司直效營銷流程示意圖101
圖表49中醫(yī)營養(yǎng)-代理及經(jīng)銷營銷模式流程示意圖103
圖表50中醫(yī)營養(yǎng)-關(guān)聯(lián)營銷流程示意圖104
圖表51中醫(yī)營養(yǎng)-混合營銷模式及流程105
圖表52中醫(yī)營養(yǎng)-營銷主要體系106
圖表53中醫(yī)營養(yǎng)-分銷的直接渠道與間接渠道106
圖表54市場典型營銷模式分析110
圖表55營銷步驟與營銷信息重點111
圖表56產(chǎn)品的五個層次113
圖表57中醫(yī)營養(yǎng)-行業(yè)價格策略118
圖表58中醫(yī)營養(yǎng)-行業(yè)的定價目標(biāo)119
圖表59品牌的內(nèi)涵125
圖表60企業(yè)品牌化過程126
圖表61企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道134
圖表62山東東阿阿膠股份有限公司主要產(chǎn)品情況145
圖表632016年山東東阿阿膠股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表145
圖表642016年山東東阿阿膠股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況146
圖表652016年山東東阿阿膠股份有限公司分地區(qū)情況表146
圖表662011-2016年山東東阿阿膠股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計146
圖表672011-2016年山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計147
圖表68健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司保健產(chǎn)品情況150
圖表692016年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表150
圖表702016年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況151
圖表712016年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表151
圖表722011-2016年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計152
圖表732011-2016年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計152
圖表74-昂立股份有限公司保健產(chǎn)品情況154
圖表752016年-昂立股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表155
圖表762016年-昂立股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況155
圖表772016年-昂立股份有限公司分地區(qū)情況表155
圖表782011-2016年-昂立股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計156
圖表792011-2016年-昂立股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計156
圖表80湯臣倍健股份有限公司主要產(chǎn)品情況157
圖表812016年湯臣倍健股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表158
圖表822016年湯臣倍健股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況158
圖表832011-2016年湯臣倍健股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計159
圖表842011-2016年湯臣倍健股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計159
圖表852016年湯臣倍健股份有限公司分地區(qū)銷售情況情況表159
圖表86北京同仁堂股份有限公司10-產(chǎn)品161
圖表872016年北京同仁堂股份有限公司分行業(yè)情況表162
圖表882011-2016年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計162
圖表892011-2016年北京同仁堂股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計162
圖表902016年北京同仁堂股份有限公司分地區(qū)情況表163
圖表91中衛(wèi)御苑福膳菜品165
圖表92中衛(wèi)御苑福膳榮譽表166
圖表93中衛(wèi)御苑福膳接待的社團(tuán)和名人事件表167
圖表94成都?xì)J膳齋食府主要菜品168
圖表95“-”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要指標(biāo)170
圖表96企業(yè)-方式與渠道分類189
圖表97風(fēng)險投資和--的主要區(qū)別192
圖表98創(chuàng)投及--投資基金運作程序193
圖表99企業(yè)ipo上市網(wǎng)上路演的主要事項218
圖表100企業(yè)ipo上市基本審核流程圖220

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