電子媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資策略分析報(bào)告

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報(bào)告編號(hào)114425
出版日期:2016年5月
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報(bào)告目錄
-章 電子媒體廣告行業(yè)概況 1

-節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)分類 1

第二節(jié)電子媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1

一、電子媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 1

二、廣告業(yè)發(fā)展概況 4

（一）恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期 4

（二）高速發(fā)展時(shí)期 7

（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 12

第二章 電子媒體廣告行業(yè)投資特性分析 15

-節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資特性 15

一、電子媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境 15

（一）廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)鏈 16

（二）兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者 17

（三）廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境 19

二、廣告理念 20

第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 25

一、我國(guó)-制的特點(diǎn) 25

二、-廣告的相關(guān)政策 26

第三章 電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 28

-節(jié) 廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 28

一、電子媒體廣告業(yè)產(chǎn)品概況 28

二、廣告經(jīng)營(yíng)生態(tài)環(huán)境研究 35

第二節(jié) 電子媒體廣告經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題 40

一、廣告價(jià)格混亂 40

二、媒體與廣告公司間的矛盾 40

三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信 40

四、服務(wù)上的缺陷 41

第四章 電子媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 41

-節(jié) 電視廣告市場(chǎng) 41

一、電視廣告的特點(diǎn) 41

二、2016年電視廣告市場(chǎng)綜述 44

三、2016年-受歡迎電視廣告 45

四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 47

五、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況 53

六、通訊行業(yè)-情況 54

七、-機(jī)構(gòu)行業(yè)-情況 56

八、 家電行業(yè)-情況 58

第二 廣播廣告市場(chǎng) 60

一、廣播廣告的特性 60

（一）交-與意境性 61

（二）流動(dòng)感與兼作性 62

（三）-性與全面性 63

（四）低投入與高- 63

二、廣播傳播公司的作用 65

（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌 65

（二）廣播傳播的特殊性 66

（三）廣播的飛躍 67

（四）定向移動(dòng)傳播 68

三、廣播廣告的藝術(shù)性 71

四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng) 72

（一）廣播廣告的新發(fā)展 73

（二）北京廣播- 74

（三）廣播-的-性 75

（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 75

五、廣播廣告發(fā)展中的問(wèn)題 76

（一）廣播廣告存在的問(wèn)題 76

（二）應(yīng)對(duì)措施 78

六、廣播發(fā)展的影響因素 79

（一）影響因素概況 79

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響 80

（三）dab技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響 81

（四）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)-整體運(yùn)作模式的影響 83

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 85

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 85

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 87

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 87

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 89

三、-發(fā)展現(xiàn)狀 90

（一）2014年-絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 90

（二）2015年-發(fā)展現(xiàn)狀 93

（三）2016年-發(fā)展現(xiàn)狀 101

第四節(jié) 無(wú)線廣告 110

一、無(wú)線廣告介紹 110

二、無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 111

第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析 111

一、-市場(chǎng)分析 111

二、全球廣告業(yè)走向 112

三、俄羅斯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 114

四、美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 115

第五章 行業(yè)-品牌企業(yè)介紹 117

-節(jié) 廣東省廣告公司 117

一、公司簡(jiǎn)介 117

二、- 117

三、專有的代理權(quán)限 118

第二節(jié) 廣告聯(lián)合總公司 118

一、公司簡(jiǎn)介 118

二、服務(wù)中心 118

第三節(jié) 中視彩虹廣告 121

一、公司簡(jiǎn)介 121

二、公司業(yè)務(wù)范圍 121

三、公司合作伙伴 121

第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司 122

一、公司簡(jiǎn)介 122

二、服務(wù)群 122

第五節(jié) -廣告 123

一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式 123

二、頻道 123

三、-.com優(yōu)勢(shì) 127

第六節(jié) 歌華有線 129

一、企業(yè)簡(jiǎn)介 129

二、企業(yè)發(fā)展歷程 129

三、公司經(jīng)營(yíng)狀況 130

四、主要供應(yīng)商情況 132

五、2016年公司資產(chǎn)負(fù)債情況 132

六、2016年公司主要財(cái)務(wù)費(fèi)用情況 133

第七節(jié)東方明珠 134

一、企業(yè)簡(jiǎn)介 134

二、下屬公司 135

三、公司經(jīng)營(yíng)狀況 136

第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 137

-節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 137

一、將成為全球第二大廣告市場(chǎng) 137

二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測(cè) 138

第二節(jié) wto對(duì)廣告市場(chǎng)的影響 138

一、加入wto給廣告業(yè)帶來(lái)的商機(jī) 139

二、加入wto可能對(duì)廣告產(chǎn)生的沖擊 139

三、發(fā)展對(duì)策 141

圖表目錄：

圖表 2016年3月電視媒體廣告投放情況 44

圖表 2016年3月電視媒體-位品牌的投放-及花費(fèi)情況 45

圖表 2016年-受歡迎電視廣告 46

圖表 2016年度-受歡迎電視廣告作品 46

圖表 2014 vs 2016年1—3月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)-位城市 53

圖表 2014 vs 2016年1-3月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)-位城市增幅對(duì)比 54

圖表 2011年－2016年通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比 55

圖表 2011年－2016年通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放-0 56

圖表 2011年－2016年-服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比 57

圖表 2011年－2016年-服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放-0 58

圖表 2016年3月家電行業(yè)廣告品牌前-監(jiān)測(cè) 59

圖表 2016年3月電視媒體廣告投放監(jiān)測(cè) 59

圖表 2016年3月廣播媒體-位行業(yè)類別的投放-及花費(fèi)情況 60

圖表 2016年3月廣播媒體-位品牌的投放-及花費(fèi)情況 61

圖表 2009－2016年美國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 115

圖表 2016年美國(guó)電子媒體廣告投放情況 116

圖表 2013、2015年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn) 131

圖表 2016年歌華有線有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況 131

圖表 2016年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 131

圖表 2016年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn) 132

圖表 2016年歌華有線資產(chǎn)負(fù)債變化情況 132

圖表 2013、2015年歌華有線主要費(fèi)用情況 133

圖表 報(bào)告期公司的-量構(gòu)成情況 134

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