---網(wǎng)---業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及發(fā)展策略分析報(bào)告2016-2021年

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報(bào)告編號(hào): 133683
出版時(shí)間: 2016年5月
出版機(jī)構(gòu): 中研智業(yè)研究院
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報(bào)告目錄


-章 -行業(yè)發(fā)展背景

1.1 -定義與分類

1.1.1 -行業(yè)定義

1.1.2 -行業(yè)分類

1.2 -行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1 -產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

1.2.2 -產(chǎn)業(yè)鏈組成

（1）-商

（2）游戲運(yùn)營(yíng)商

（3）游戲銷售商

（4）游戲用戶

（5）輔鏈組成

1.2.3 -產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

1.3 -行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析

（1）行業(yè)政策環(huán)境

（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境

（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境

1.3.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

（2）潛在進(jìn)入者威脅

（3）供應(yīng)商議價(jià)能力

（4）下游客戶議價(jià)能力

（5）替代品威脅

（6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)



第2章 -網(wǎng)-業(yè)發(fā)展分析

2.1 -行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 -行業(yè)發(fā)展階段

2.1.2 -行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（1）網(wǎng)-業(yè)營(yíng)收規(guī)模

（2）網(wǎng)-業(yè)用戶規(guī)模

2.1.3 -行業(yè)供應(yīng)情況

（1）網(wǎng)-業(yè)企業(yè)數(shù)量

（2）-產(chǎn)品推出數(shù)量

（3）國(guó)產(chǎn)-數(shù)量規(guī)模

2.1.4 -行業(yè)出口情況

（1）網(wǎng)-業(yè)出口規(guī)模

（2）網(wǎng)-業(yè)出口模式

（3）網(wǎng)-業(yè)出口格局

2.1.5 -輻射帶動(dòng)效應(yīng)

2.2 -行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.2.1 -大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）跨平臺(tái)發(fā)展

（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯

（3）游戲種類日趨多元

（4）跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作

（5）“微-”成重要推動(dòng)模式

（6）健康、綠色游戲是未來(lái)方向

2.2.2 -細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（1）-游戲發(fā)展趨勢(shì)

（2）-發(fā)展趨勢(shì)

（3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

2.3 --發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.1 --市場(chǎng)規(guī)模

（1）行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模

（2）mmorpg-市場(chǎng)規(guī)模

（3）休閑類-市場(chǎng)規(guī)模

2.3.2 --研-況

（1）-研發(fā)公司規(guī)模

（2）-研發(fā)從業(yè)人數(shù)

（3）-推出與運(yùn)營(yíng)數(shù)量

2.3.3 --盈利情況

2.3.4 --用戶行為

2.3.5 --市場(chǎng)集中度

2.3.6 --微端化趨勢(shì)

（1）微端技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

（2）傳統(tǒng)端游踏上微端時(shí)代

（3）微端-面臨的挑戰(zhàn)

（4）微端-發(fā)展前景預(yù)測(cè)



第3章 -網(wǎng)-業(yè)商業(yè)模式-與案例分析

3.1 -網(wǎng)-業(yè)發(fā)展模式分析

3.1.1 代理運(yùn)營(yíng)模式

（1）代理運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn)

（2）代理運(yùn)營(yíng)模式代表企業(yè)

（3）代理運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)劣勢(shì)

（4）代理運(yùn)營(yíng)模式的-要素

1）渠道體系

2）服務(wù)體系

3.1.2 自主產(chǎn)權(quán)模式

（1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征

（2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)

（3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢(shì)

（4）自主產(chǎn)權(quán)模式的-要素

3.1.3 自主&代理模式

（1）自主&代理模式特點(diǎn)

（2）自主&代理模式代表企業(yè)

（3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢(shì)

（4）自主&代理模式的-要素

3.1.4 綜合門戶模式

（1）綜合門戶模式特點(diǎn)

（2）綜合門戶模式代表企業(yè)

（3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢(shì)

（4）綜合門戶模式的-要素

3.2 -網(wǎng)-業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

3.2.1 --聯(lián)合運(yùn)營(yíng)分析

（1）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的產(chǎn)生

（2）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式及案例

1）“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合型”

2）“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)型”

3）“業(yè)務(wù)拓展型”

（3）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式趨勢(shì)

1）-模式

2）盛大模式

3）未來(lái)趨勢(shì)

（4）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵因素

（5）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防范

3.2.2 --異業(yè)合作分析

（1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵

（2）異業(yè)合作模式的類型

1）“推廣宣傳型”

2）“營(yíng)銷渠道型”

3）“價(jià)值再開(kāi)發(fā)型”

（3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目

1）-異業(yè)合作的對(duì)象

2）-與食品業(yè)合作

3）-與服裝業(yè)合作

4）-與汽車業(yè)合作

5）-與電子產(chǎn)品合作

6）-與-合作

7）-與旅游業(yè)合作

8）-與游戲外設(shè)合作

（4）主要廠商異業(yè)合作情況

1）盛大的異業(yè)合作

2）久游的異業(yè)合作

3）九城的異業(yè)合作

4）-時(shí)空的異業(yè)合作

（5）異業(yè)合作模式的效用

（6）異業(yè)合作模式前景展望

（7）異業(yè)合作-案例分析

1）“看魔獸喝可樂(lè)”及其營(yíng)銷宣傳

2）合作推廣后的收益情況

3.3 --盈利模式變遷與方向

3.3.1 傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)

（1）-代：收費(fèi)模式

1）主要收費(fèi)方式

2）收費(fèi)模式代表游戲

3）收費(fèi)模式存在的弊端

（2）第二代：免費(fèi)模式

1）免費(fèi)模式特點(diǎn)

2）免費(fèi)模式代表游戲

3）免費(fèi)模式存在的弊端

3.3.2 新型盈利模式探索與-

（1）內(nèi)置廣告模式（iga）

1）-的媒介特性

2）iga運(yùn)作形式與案例

3）iga模式運(yùn)作效果分析

4）iga模式發(fā)展中的阻礙

（2）雙向收費(fèi)模式

1）雙向收費(fèi)模式特點(diǎn)

2）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作情況

3）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作效果

4）雙向收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙

（3）道具交易收費(fèi)模式

1）道具交易收費(fèi)模式特點(diǎn)

2）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作情況

3）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作效果

4）道具交易收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙

（4）-機(jī)制

1）-機(jī)制特點(diǎn)

2）-機(jī)制運(yùn)作情況

3）-機(jī)制運(yùn)作效果

4）-機(jī)制面臨的風(fēng)險(xiǎn)

（5）周邊產(chǎn)品盈利模式

1）周邊產(chǎn)品模式特點(diǎn)

2）周邊產(chǎn)品模式運(yùn)作情況

3）周邊產(chǎn)品模式發(fā)展前景

4）周邊產(chǎn)品模式面臨的風(fēng)險(xiǎn)

（6）其它-盈利模式分析

1）cd-key收費(fèi)

2）地圖區(qū)域收費(fèi)

3）-收費(fèi)

4）角色創(chuàng)建收費(fèi)

5）人物死亡收費(fèi)

3.3.3 --盈利模式趨勢(shì)

（1）-增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析

1）從政策角度分析

2）從用戶需求角度分析

（2）盈利模式發(fā)展趨勢(shì)分析

1）盈利模式多元化細(xì)分

2）多種盈利模式并存發(fā)展

3）媒體化與iga進(jìn)一步發(fā)展

4）休閑游戲?qū)嵭猩鐓^(qū)化收費(fèi)

（3）未來(lái)可發(fā)展的盈利模式

1）合作分成

2）以租代賣

3）玩家-模式

4）技術(shù)平臺(tái)代理

3.4 --營(yíng)銷模式與策略

3.4.1 --營(yíng)銷渠道格局

（1）行業(yè)主要營(yíng)銷渠道

（2）渠道格局變化趨勢(shì)

3.4.2 --典型營(yíng)銷策略

（1）--營(yíng)銷模式

1）行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

2）行業(yè)-營(yíng)銷模式

（2）--整合營(yíng)銷

1）-營(yíng)銷困境

2）整合營(yíng)銷特點(diǎn)分析

3）整合營(yíng)銷案例分析

4）整合營(yíng)銷模型構(gòu)建

（3）--營(yíng)銷-策略

1）根據(jù)玩家需求打造服務(wù)

2）結(jié)合生命周期推廣

3）游戲銷售渠道策略

4）游戲活動(dòng)營(yíng)銷策略

5）游戲潛在價(jià)值發(fā)掘策略

3.5 --幾大成功案例解析

3.5.1 <->

（1）游戲特色分析

（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

（3）游戲目標(biāo)群體

（4）游戲盈利模式

（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式

（6）游戲營(yíng)銷模式

3.5.2 <傳奇>

（1）游戲特色分析

（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

（3）游戲目標(biāo)群體

（4）游戲盈利模式

（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式

（6）游戲營(yíng)銷模式

3.5.3 <夢(mèng)幻西游>

（1）游戲特色分析

（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

（3）游戲目標(biāo)群體

（4）游戲盈利模式

（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式

（6）游戲營(yíng)銷模式

3.5.4 <魔獸>

（1）游戲特色分析

（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

（3）游戲目標(biāo)群體

（4）游戲盈利模式

（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式

（6）游戲營(yíng)銷模式

3.5.5 <穿越火線>

（1）游戲特色分析

（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

（3）游戲目標(biāo)群體

（4）游戲盈利模式

（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式

（6）游戲營(yíng)銷模式

3.5.6 <泡泡堂>

（1）游戲特色分析

（2）游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)

（3）游戲目標(biāo)群體

（4）游戲盈利模式

（5）游戲運(yùn)營(yíng)模式

（6）游戲營(yíng)銷模式



圖表目錄

圖表1：-分類

圖表2：-分類（按游戲方式分）

圖表3：-研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式

圖表4：端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲游研發(fā)運(yùn)營(yíng)方式比較

圖表5：端游、頁(yè)游與移動(dòng)游戲用戶偏好比較

圖表6：-產(chǎn)業(yè)鏈圖

圖表7：-政策法規(guī)分類

圖表8：--政策

圖表9：2010-2015年4季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）

圖表10：2006-2015年城鎮(zhèn)居民-（單位：元）

圖表11：2006-2015年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）

圖表12：2008-2015年12月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表13：2008-2015年12月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例

圖表14：2009-2015年12月使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢(shì)

圖表15：--研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬(wàn)人，%）

圖表16：網(wǎng)-業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析

圖表17：網(wǎng)-業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析

圖表18：-開(kāi)發(fā)商議價(jià)能力分析

圖表19：網(wǎng)-業(yè)玩家議價(jià)能力分析

圖表20：網(wǎng)-業(yè)替代品威脅分析

圖表21：網(wǎng)-業(yè)五力分析結(jié)論

圖表22：-發(fā)展階段

圖表23：2003-2015年-市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

圖表24：2010-2015年我國(guó)-用戶規(guī)模（單位：億人）

圖表25：2010-2015年我國(guó)國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）

圖表26：2006-2015年-出口增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：百萬(wàn)美元，%）

圖表27：與韓國(guó)-出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）

圖表28：-游廠商出口業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額

圖表29：-對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)（單位：億元）

圖表30：2016-2021年我國(guó)端-業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：億元）

圖表31：2016-2021年我國(guó)mmorpg游戲銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：億元）

圖表32：2016-2021年我國(guó)休閑類-行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：億元）

圖表33：pc大型-用戶性別結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表34：pc小型休閑--用戶性別結(jié)構(gòu)

圖表35：pc大型-用戶年齡結(jié)構(gòu)

圖表36：pc小型休閑--用戶年齡結(jié)構(gòu)

圖表37：pc大型-用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

圖表38：pc小型休閑--用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

圖表39：pc大型-用戶收入結(jié)構(gòu)

圖表40：小型休閑--用戶收入結(jié)構(gòu)

圖表41：pc大型-用戶-結(jié)構(gòu)

圖表42：小型休閑--用戶-結(jié)構(gòu)

圖表43：微端-市場(chǎng)份額（單位：億元）

圖表44：代理運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表45：端-業(yè)自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)特色

略……

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