---文具行業(yè)發(fā)展趨勢及---投資潛力研究報告2016-2021年

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出版日期：2016年4月
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報告目錄：

-章：-產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析
1.1 -產(chǎn)業(yè)概述
1.1.1 -產(chǎn)業(yè)界定
（1）-產(chǎn)業(yè)定義
（2）-產(chǎn)業(yè)特征
1.1.2 -產(chǎn)品分類
1.1.3 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
（1）漫畫
（2）動畫
（3）--
1.1.4 -產(chǎn)業(yè)--分析
1.2 -產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
1.2.1 -產(chǎn)業(yè)管理體制
（1）主管部門
1）-中央-
2）廣播電影電視-
3）-出版總署和文化部
（2）-體制
1.2.2 -產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
（1）行業(yè)相關(guān)規(guī)劃
1）<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
2）<“十二五”時期-產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃>
（2）行業(yè)相關(guān)標準
（3）行業(yè)-政策
1）<-企業(yè)進口-開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定>
2）<關(guān)于扶持-產(chǎn)業(yè)發(fā)展-營業(yè)稅政策的通知>財稅
（4）行業(yè)相關(guān)政策
1）<關(guān)于-影視產(chǎn)業(yè)的若干意見>
2）<關(guān)于對國產(chǎn)電視動畫片實行題材規(guī)劃的通知>
3）<關(guān)于推動-產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見>
4）<文化部關(guān)于扶持-產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見>
5）<-企業(yè)認定管理辦法（試行）>
6）<文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄>
7）<“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃>
1.3 -產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）國際經(jīng)濟現(xiàn)狀
（2）國際經(jīng)濟展望
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）gdp增長情況
（2）社會消費品零售總額增長分析
（3）居民人均收入增長情況分析
1.3.3 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第2章：-產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
2.1 -產(chǎn)業(yè)盈利模式
2.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式
2.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式
2.1.3 兩種盈利模式的比較
2.2 -產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.1 -產(chǎn)業(yè)鏈簡介
2.2.2 -產(chǎn)業(yè)鏈流程
2.2.3 -產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型
2.2.4 -產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀
2.2.5 -產(chǎn)業(yè)鏈困局
（1）盲目模仿
（2）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失
（3）整合協(xié)調(diào)不夠
2.2.6 -產(chǎn)業(yè)出路
2.3 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
2.3.2 -產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
2.3.3 -產(chǎn)業(yè)供需分析
（1）-產(chǎn)業(yè)市場供給分析
（2）-產(chǎn)業(yè)市場需求分析
（3）-市場供求變動原因
2.3.4 -產(chǎn)業(yè)市場競爭分析
2.3.5 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸
2.4 -產(chǎn)業(yè)進出口分析
2.4.1 -進出口現(xiàn)狀分析
2.4.2 -出口形勢分析
（1）發(fā)展-出口的優(yōu)勢
（2）-出口存在的主要問題
（3）-出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇
（4）-出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.4.3 -進口形勢分析
（1）-進口受國產(chǎn)-沖擊
（2）-進口發(fā)展趨勢分析
2.5 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
2.5.1 原創(chuàng)-大量增加
2.5.2 -企業(yè)探索市場化發(fā)展道路
2.5.3 --企業(yè)聯(lián)合化
2.5.4 -研發(fā)、制作機構(gòu)與學(xué)校之間的校企合作日益頻繁
第3章：-文具開-況
3.1 -衍生品市場現(xiàn)狀
3.1.1 -衍生品開發(fā)模式
3.1.2 -衍生品市場規(guī)模
3.1.3 -衍生品市場存在的問題
（1）國外-品牌占據(jù)壟斷-
（2）國產(chǎn)-衍生品開發(fā)優(yōu)勢不-
3.2 -文具市場分析
3.2.1 -玩具市場分析
（1）-玩具市場發(fā)展情況分析
（2）-玩具供需分析
（3）-玩具在玩具市場中的-分析
（4）-玩具市場競爭模式分析
（5）主流-玩具類型
（6）-玩具主要生產(chǎn)企業(yè)
（7）-玩具市場前景
3.2.2 -游戲市場分析
（1）-市場分析
（2）-游戲市場分析
（3）--運作模式
（4）-游戲發(fā)展趨勢
（5）-游戲市場前景
3.2.3 -服裝市場分析
（1）-服裝市場概況
（2）-服裝主要類型
（3）-服裝供需分析
（4）-服裝市場競爭分析
（5）-服裝主要生產(chǎn)企業(yè)
（6）-服裝市場渠道分析
（7）-服裝市場前景
3.2.4 -文具市場分析
（1）-文具市場概況
（2）-文具主要類型
（3）-文具市場渠道分析
（4）-文具市場前景
3.3 -動畫分析與其卡通形象的衍生案例
3.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例
3.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆
3.3.3 鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端
3.3.4 藍貓——動畫衍生品的成功
3.4 -衍生品開發(fā)思路
3.4.1 遵循-產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式
3.4.2 注重-衍生產(chǎn)品的情感化特征
3.4.3 進行市場細分，準確把握目標市場需求
第4章：-產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投-分析
4.1 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
4.1.1 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素
（1）-市場全球化速度加快
（2）-對文化的需求日益增強
（3）對-產(chǎn)品的需求空間-
（4）越來越重視-產(chǎn)業(yè)
4.1.2 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素
（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高
（2）原創(chuàng)產(chǎn)品-缺乏
（3）-保護問題
（4）-產(chǎn)品制作水平低
（5）-人才缺乏
（6）-基地資源浪費
4.1.3 -產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）-產(chǎn)業(yè)成長空間分析
（2）-產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域市場前景分析
（3）-產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
4.2 -產(chǎn)業(yè)投-事件分析
4.2.1 奧飛-上市
4.2.2 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南-民企
4.2.3 奧飛-收購運營嘉佳卡通衛(wèi)視
4.2.4 奧飛-增設(shè)立子公司
4.2.5 驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗樂園
4.3 -產(chǎn)業(yè)投-分析
4.3.1 -產(chǎn)業(yè)投-環(huán)境變化
4.3.2 -產(chǎn)業(yè)投-變化趨勢
4.3.3 -產(chǎn)業(yè)投資機會與風險
（1）-產(chǎn)業(yè)投資機會
（2）-產(chǎn)業(yè)投資風險
4.4 -產(chǎn)業(yè)投-建議
4.4.1 -產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議
4.4.2 -產(chǎn)業(yè)投-機制建議
4.4.3 -產(chǎn)業(yè)投-運作建議
圖表目錄
圖表1：-衍生產(chǎn)品種類
圖表2：2010-2016年主要的-產(chǎn)業(yè)扶持政策
圖表3：<倍增計劃>重點扶持行業(yè)“-”發(fā)展目標
圖表4：2011-2016年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長速度（單位：%）
圖表5：2011-2016年各項全球pmi指數(shù)變動情況
圖表6：2015年1-4季度歐盟經(jīng)濟增長速度（單位：%）
圖表7：2015年1-4季度主要新興市場經(jīng)濟體貨幣升、貶值情況（單位：%）
圖表8：2011-2016年全球-價格和石油價格指數(shù)走勢圖
圖表9：2010-2014年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增速及預(yù)測分析（單位：%）
圖表10：2011-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%）
圖表11：2011-2016年社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表12：2010-2016年城鎮(zhèn)居民-（單位：元）
圖表13：2010-2016年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）
圖表14：“文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖
圖表15：兩種盈利模式的特點
圖表16：-產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型
圖表17：整體化設(shè)計-產(chǎn)業(yè)鏈
圖表18：-衍生品開發(fā)模式
圖表19：2011-2016年-衍生品市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表20：2011-2016年玩具制造業(yè)增長分析（單位：億元，%）
圖表21：兒童人均玩具消費比較（單位：元）
圖表22：各國-玩具在玩具市場中的比重（單位：%）
圖表23：2015年以來存款準備金率歷次調(diào)整情況（單位：%）
圖表24：2015年以來存款準備金率調(diào)整情況（單位：%）
圖表25：2015年以來利率歷次調(diào)整情況（單位：%）
圖表26：2015年以來利率調(diào)整情況（單位：%）
圖表27：2011-2016年新增信-月度情況（單位：億元）
圖表28：2011-2016年新增信-月度情況（單位：億元）


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