醫(yī)藥廣告行業(yè)市場需求分析及投資策略建議報告

中信博研研究院為您提供醫(yī)藥廣告行業(yè)市場需求分析及投資策略建議報告。醫(yī)藥廣告行業(yè)市場需求分析及投資策略建議報告2016-2021年
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報告編號：111218
出版機構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2016年4月
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報告目錄

-部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
-章 2013-2015年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析 1
-節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 3
三、跨國藥企醫(yī)藥市場的發(fā)展 12
四、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期-的-作用 13
五、-合用現(xiàn)狀分析 15
第二節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè) 22
1、跨國藥企加速在華布局 22
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 27
3、醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 28
二、醫(yī)藥市場流通 30
三、我國醫(yī)藥市場-醫(yī)藥費用漲幅縮減 37
四、醫(yī)藥零售市場分析 40
第三節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 58
四、中-藥貿(mào)易狀況分析 60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 61
第二章 2013-2015年醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 63
-節(jié) 2013-2015年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 63
一、-運行情況gdp 63
二、消費價格指數(shù)cpi、ppi 65
三、全國居民收入情況 66
四、恩格爾系數(shù) 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢 68
六、固定資產(chǎn)投資情況 69
第二節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的-環(huán)境分析 71
一、--- 71
二、廣告管理條例 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
四、-廣告-辦法 80
五、-廣告-辦法 81
六、-廣告-發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 83
第三節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 98
一、的人口規(guī)模分析 98
二、的年齡結(jié)構(gòu)分析 99
三、家庭電視普及率分析 99
四、-民數(shù)量分析 99
第四節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 102
二、無線傳播技術(shù) 103
第二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場分析
第三章 2013-2015年醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析 106
-節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 106
一、"-醫(yī)藥廣告"競價-再次將百度推上風(fēng)口浪尖 106
二、谷歌--醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 106
三、---一期9種-發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 107
四、六家媒體因發(fā)布--醫(yī)藥廣告被集中- 107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 108
第二節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 109
一、醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 109
二、醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 109
三、醫(yī)藥廣告納入-重點-安全-顯- 110
第三節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告市場-問題- 111
一、葛蘭素史克行-事件 111
二、2015年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢 112
第四章 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 118
-節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
第二節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
第三節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140
第五章 2013-2015年醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 146
-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 146
一、市場表現(xiàn)形式分析 146
二、市場規(guī)模分析 148
三、市場競爭格局分析 149
四、市場集中度分析 155
五、發(fā)展趨勢分析 157
第二節(jié) 戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 161
一、市場表現(xiàn)形式分析 161
二、市場規(guī)模分析 161
三、市場競爭格局分析 162
四、市場集中度分析 169
五、發(fā)展趨勢分析 169
第三節(jié) 電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 172
一、市場表現(xiàn)形式分析 172
二、市場規(guī)模分析 177
三、市場競爭格局分析 183
四、市場集中度分析 184
五、發(fā)展趨勢分析 185
第四節(jié) 廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 188
一、市場表現(xiàn)形式分析 188
二、市場規(guī)模分析 191
三、市場競爭格局分析 193
四、市場集中度分析 195
五、發(fā)展趨勢分析 203
第五節(jié) 報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 205
一、市場表現(xiàn)形式分析 205
二、市場規(guī)模分析 207
三、市場競爭格局分析 208
四、市場集中度分析 209
五、發(fā)展趨勢分析 210
第六節(jié) 雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 212
一、市場表現(xiàn)形式分析 212
二、市場規(guī)模分析 214
三、市場競爭格局分析 215
四、市場集中度分析 215
第六章 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析 216
-節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析 216
二、市場規(guī)模分析 218
三、發(fā)展趨勢分析 219
第二節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析 219
二、市場規(guī)模分析 221
三、發(fā)展趨勢分析 221
第三節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析 222
二、市場規(guī)模分析 222
三、發(fā)展趨勢分析 223
第四節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析 223
二、市場規(guī)模分析 226
三、發(fā)展趨勢分析 227
第五節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析 227
二、市場規(guī)模分析 228
三、發(fā)展趨勢分析 229
第六節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析 229
二、市場規(guī)模分析 230
三、發(fā)展趨勢分析 230
第三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競爭格局分析
第七章 2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 231
-節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 232
三、企業(yè)營銷策略分析 236
四、企業(yè)綜合競爭力分析 237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 239
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)-有限公司 239
一、企業(yè)概況 239
二、企業(yè)綜合競爭力分析 240
第三節(jié) 江蘇大賀-有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 242
三、企業(yè)營銷策略分析 244
四、企業(yè)綜合競爭力分析 245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 250
三、企業(yè)營銷策略分析 251
四、企業(yè)綜合競爭力分析 252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 253
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 253
一、企業(yè)概況 253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 253
三、企業(yè)營銷策略分析 254
四、企業(yè)綜合競爭力分析 254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 255
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 256
三、企業(yè)營銷策略分析 256
四、企業(yè)綜合競爭力分析 257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
第七節(jié) 上海廣告有限公司 260
一、企業(yè)概況 260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 262
三、企業(yè)營銷策略分析 262
四、企業(yè)綜合競爭力分析 263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 265
一、企業(yè)概況 265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 266
三、企業(yè)營銷策略分析 267
四、企業(yè)綜合競爭力分析 268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 269
第八章 2016-2021年醫(yī)藥廣告行業(yè)投-機會與風(fēng)險優(yōu)劣勢分析 271
-節(jié) 2013-2015年醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點 271
二、醫(yī)藥廣告投資周期 273
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 274
第二節(jié) 2016-2021年醫(yī)藥廣告投資機會分析 275
一、醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 275
二、醫(yī)藥廣告投資潛力分析 277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機會分析 277
第三節(jié) 2016-2021年醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險預(yù)警 279
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 279
二、市場競爭風(fēng)險 280
三、市場運營機制風(fēng)險 282
第四節(jié) --投資指導(dǎo) 284
第四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資價值分析
第九章 2016-2021年醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 288
-節(jié) 理性的觀念回歸 288
一、廣告的局限性 288
二、廣告的-性 288
三、市場的幼稚性 288
四、觀念的理性回歸 289
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌? 289
一、媒體接觸習(xí)慣研究 289
二、購買決策影響因素研究 289
三、理性消費程度變化研究 290
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 290
第三節(jié) -的訴求定位 290
一、挖掘賣點 290
二、單一訴求 291
三、誠實訴求 291
第四節(jié) 獨到的媒體運做 291
一、針對性強 291
二、善于組合 292
三、集中優(yōu)勢 292
四、智在- 292
第五節(jié) 扎實的終端廣告 293
一、生動化建設(shè) 293
二、店員培訓(xùn) 293
三、終端*** 294
四、制度建設(shè) 294
第六節(jié) -的廣告戰(zhàn)略 294
一、觀念- 294
二、形式- 295
三、內(nèi)容- 295
第七節(jié) 實效的- 296
一、分塊代理型 296
二、綜合代理型 296
三、-協(xié)作型 296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 297
第八節(jié) -的廣告管理 297
一、精研，科學(xué)計劃 297
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 298
三、嚴(yán)格-，獎懲分明 298
四、及時調(diào)整，速度制勝 299
五、務(wù)實評估，勇于改進(jìn) 299
第九節(jié) 睿智的廣告投資 300
一、目的、意義 300
二、投資形式 300
第十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 301
一、挖掘優(yōu)勢資源 301
二、運用整合傳播 301
三、深化品牌形象 301
第十章 2016-2021年醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 303
-節(jié) 醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 303
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 307

圖表目錄
圖表：各類-銷售收入 11
圖表：醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 29
圖表：2010-2015年藥店銷售商品比例 41
圖表：2010-2015年-銷售額變動趨勢 42
圖表：2010-2015年零售規(guī)模變動趨勢 42
圖表：2016-2021年-企業(yè)凈利率分析 43
圖表：2015年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況表 63
圖表：2011-2015年各季度我國gdp環(huán)比增長表 64
圖表：2006-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 64
圖表：2016-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比） 65
圖表：2015年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 66
圖表：2016-2021年我國城鎮(zhèn)居民人均-實際增長速度 67
圖表：2016-2021年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 68
圖表：2006-2015年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 70
圖表：2006-2015年公共-及其增長速度 71
圖表：2015年我國匯率變化情況 75
圖表：我國-存-款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表 77
圖表：2010-2015年我國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表 78
圖表：2008-2015年社會消費品零售總額及其增長速度 79
圖表：2006-2015年我國貨物進(jìn)出口總額 80
圖表：2009-2015年醫(yī)藥廣告投入 119
圖表：2009-2015年同期廣告刊例花費增幅 137
圖表：2012-2015年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化 138
圖表：2012-2015年同期各媒體廣告資源量的變化 138
圖表：2015年傳統(tǒng)媒介top5行業(yè)的廣告刊例花費增幅 139
圖表：2015年廣告刊例花費增長-的top5行業(yè) 139
圖表：2015年廣告刊例花費增長慢的top5行業(yè) 140
圖表：2015年增長貢獻(xiàn)率-5個行業(yè) 140
圖表：2015年增長貢獻(xiàn)率-5個行業(yè) 140
圖表：2015年廣告刊例花費top20廠商占市場投放比重 141
圖表：2016-2021年廣告花費前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇-增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和- 142
圖表：2015年廣告刊例花費top20品牌占市場投放比重 142
圖表：2015年我國醫(yī)藥-傳播媒體類型分布 143
圖表：2015年我國醫(yī)藥-傳播區(qū)域分布 144
圖表：2015年我國平面-傳播重點城市top20 144
圖表：2015年平面-傳播重點媒體top20 145
圖表：2015年醫(yī)藥行業(yè)平面-傳播品牌聲量-5 146
圖表：2015年網(wǎng)絡(luò)-傳播重點媒體top20 146
圖表：2015年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)-傳播品牌聲量-5 147
圖表：2015年我國醫(yī)藥行業(yè)-傳播文章 內(nèi)容分布 148
圖表：2015年醫(yī)藥行業(yè)-傳播-領(lǐng)域-0 149
圖表：2008-2015年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模 158
圖表：2011-2015年制藥企業(yè)廣告投放-0 161
圖表：2008-2015年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況 162
圖表：2015年制藥企業(yè)廣告投放天次市場份額-0 163
圖表：2015年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放金額top30 164
圖表：2011-2015年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告不同媒體投放比例 165
圖表：2011-2015年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站費用-0 166
圖表：2015年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費逐月增長率 172
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率-5個行業(yè) 173
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率小5個行業(yè) 173
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費增長率 174
圖表：2015年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 175
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放top20品牌 175
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放top20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費）176
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告-類型占比情況 177
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 178
圖表：2015年戶外廣告花費-0品牌增幅 179
圖表：2015年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 179
圖表：2012-2015年各級頻道廣告刊例收入增幅 187
圖表：2015年各級頻道廣告總時長變化 187
圖表：2015年廣告時長分時段變化情況 188
圖表：2015年中央級6大節(jié)目類型花費時長變化情況 188
圖表：2015年-衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費時長變化情況 189
圖表：2014對比2013年電視各時段廣告刊例增幅 189
圖表：2014對比2013年上半年15秒廣告刊例增幅 190
圖表：2015年電視廣告刊例花費top5行業(yè)增幅 190
圖表：四大行業(yè)不同級別電視媒體投放份額變化 191
圖表：2015年電視廣告花費-0品牌增幅 191
圖表：2011-2014年上市藥企廣告花費情況 192
圖表：2015年-廣告月度刊例花費同比增幅 193
圖表：2015年1-12月不同級別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況 194
圖表：2015年1-12月不同-衛(wèi)視電視廣告醫(yī)藥行業(yè)刊例花費占比情況 195
圖表：2015年-廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 205
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時間段的一個月價格（從西到東） 205
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時間段的一個月價格（從北到南） 206
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時間段的一個月價格（幾個典型二級城市） 206
圖表：2015年-廣告花費-0品牌增幅 213
圖表：2015年4季度平面媒體廣告投放 218
圖表：2015年報紙廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 218
圖表：2016-2021年傳統(tǒng)媒體廣告投放份額變化 219
圖表：2015年報紙廣告花費-0品牌增幅 219
圖表：2015年雜志廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 225
圖表：2015年雜志廣告花費-0品牌增幅 225
圖表：2009-2015年東北市場醫(yī)藥廣告投入 228
圖表：2016-2021年東北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 229
圖表：2009-2015年華北市場醫(yī)藥廣告投入 231
圖表：2016-2021年華北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 231
圖表：2009-2015年華東市場醫(yī)藥廣告投入 232
圖表：2016-2021年華東市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 233
圖表：2011年武漢市采取行政強制措施--廣告品種名單 234
圖表：2009-2015年華中市場醫(yī)藥廣告投入 236
圖表：2016-2021年華中市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 237
圖表：2009-2015年華南市場醫(yī)藥廣告投入 238
圖表：2016-2021年華南市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 239
圖表：2009-2015年西部市場醫(yī)藥廣告投入 240
圖表：2016-2021年西部市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 240
圖表：2015年4季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營數(shù)據(jù) 253
圖表：2015年中視金橋國際傳媒有限公司綜合損益表 260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運營能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況 277
圖表：2016-2021年全國市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 287
圖表：科學(xué)有效廣告投入曲線 313
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