婚慶家紡市場競爭現(xiàn)狀及營銷策略建議報(bào)告2016-2021年

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報(bào)告編號: 127845
出版時(shí)間: 2016年4月
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報(bào)告目錄


-章 婚慶家紡相關(guān)概述 14
-節(jié) 婚慶家紡相關(guān)概況 14
一、婚慶家紡相關(guān)定義 14
二、婚慶家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 14
三、婚慶家紡產(chǎn)品選購要求 16
第二節(jié) 婚慶家紡主要產(chǎn)品分析 17
一、床品套件 17
二、浴巾 17
三、窗簾 18
第二章 婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
-節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 19
一、2015年gdp增長情況分析 19
二、2015年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 20
三、2015年社會固定資產(chǎn)投資分析 21
四、2015年全社會消費(fèi)品零售總額 22
五、2015年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 23
六、2015年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 24
七、2015年對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 25
第二節(jié) 婚慶家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、婚慶家紡行業(yè)管理體制 26
二、婚慶家紡行業(yè)相關(guān)政策 27
三、<家紡行業(yè)-規(guī)劃> 32
第三節(jié) 婚慶家紡行業(yè)社會環(huán)境分析 33
一、-口環(huán)境分析 33
二、城鎮(zhèn)化率分析 35
三、人均床上用品消費(fèi) 35
第三章 婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 37
-節(jié) 婚慶行業(yè)發(fā)展概況 37
一、婚慶產(chǎn)業(yè)的概念 37
二、婚慶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 37
三、婚慶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 37
第二節(jié) 婚慶市場分析 38
一、婚慶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 38
二、居民登記結(jié)婚情況分析 39
三、婚慶市場消費(fèi)規(guī)模分析 40
四、婚慶市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 40
五、婚慶市場消費(fèi)差異分析 40
六、婚慶市場消費(fèi)特性分析 41
第三節(jié) 婚慶主要消費(fèi)市場分析 42
一、婚紗禮服市場發(fā)展分析 42
二、婚紗攝影市場發(fā)展分析 44
三、婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
四、婚禮策劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
五、婚車租賃市場發(fā)展分析 46
六、婚宴服務(wù)市場發(fā)展分析 47
第四章 婚慶家紡行業(yè)發(fā)展分析 49
-節(jié) 婚慶家紡市場分析 49
一、婚慶家紡市場基本情況 49
二、80后成婚慶家紡主力軍 49
三、婚慶家紡市場規(guī)模分析 50
四、婚慶家紡產(chǎn)品市場價(jià)格 51
第二節(jié) 婚慶家紡-產(chǎn)品分析 51
一、顛覆傳統(tǒng)大紅色 51
二、追求個(gè)性新潮設(shè)計(jì) 52
三、婚紗照印上被子受- 52
第三節(jié) 婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)分析 53
一、婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)動因 53
二、婚慶家紡產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn) 54
三、婚慶家紡市場個(gè)性需求 54
四、婚慶家紡區(qū)域消費(fèi)差異 55
五、婚慶家紡消費(fèi)者偏好分析 55
第四節(jié) 婚慶家紡市場競爭分析 56
一、婚慶家紡市場競爭狀況 56
二、婚慶家紡市場區(qū)域格局 56
第五節(jié) 婚慶家紡行業(yè)存在問題分析 57
一、零售放緩背景下誤判 57
二、企業(yè)訂貨會增長- 57
第五章 婚慶家紡主要市場發(fā)展分析 59
-節(jié) 婚慶床上用品市場分析 59
一、傳統(tǒng)婚慶床上用品成市場- 59
二、婚慶床上用品營銷現(xiàn)狀分析 59
三、婚慶床上用品流行趨勢分析 60
第二節(jié) 婚慶家紡禮品市場分析 60
一、家紡禮品市場發(fā)展?fàn)顩r 60
二、婚慶家紡禮品市場概況 61
三、婚慶家紡禮品市場需求 62
第六章 婚慶家紡重點(diǎn)品牌分析 63
-節(jié) 羅萊 63
一、品牌發(fā)展及定位 63
二、品牌競爭特色分析 64
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 64
（一）幸福起點(diǎn) 64
（二）愛麗絲婚禮 65
（三）珠光寶氣 66
（四）愛的約定 67
（五）甜心 68
（六）戀尚 69
（七）其他 70
第二節(jié) 南方寢飾曼卡蕾 71
一、品牌發(fā)展及定位 71
二、品牌競爭特色分析 72
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 73
（一）甜蜜婚典 73
（二）愛是永恒 74
（三）花嫁紅妝 75
（四）公主的嫁妝 76
（五）愛是依戀 77
（六）愛是傳奇 78
（七）其他系列 79
第三節(jié) 富安娜 95
一、企業(yè)品牌及定位 95
二、品牌競爭特色分析 96
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 97
（一）玫瑰園/嬌華初綻 97
（二）醉美良緣 98
（三）幸福里 99
（四）愛?永恒 100
（五）金風(fēng)玉露 101
（六）-感覺 102
（七）其他系列 103
第四節(jié) 紅豆 106
一、品牌發(fā)展及定位 106
二、品牌競爭特色分析 107
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 108
（一）古典新娘 108
（二）可愛新娘 109
（三）牡丹情愫 110
（四）鳳穿牡丹 111
（五）花葉盛開 112
（六）似水柔情 113
（七）其他系列 114
第五節(jié) 夢潔 116
一、品牌發(fā)展及定位 116
二、品牌競爭特色分析 116
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 117
（一）吉祥 117
（二）如意 118
（三）喜上眉梢 119
（四）如果?愛 120
（五）-的寶貝 121
（六）其他系列 123
第六節(jié) 多喜愛 124
一、品牌發(fā)展及定位 124
二、品牌競爭特色分析 124
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 126
第七節(jié) 艾維 128
一、品牌發(fā)展及定位 128
二、品牌競爭特色分析 129
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 130
第七章 婚慶家紡市場營銷模式及渠道分析 132
-節(jié) 婚慶家紡企業(yè)銷售模式分析 132
一、旗靚店 132
二、主力店 132
三、基礎(chǔ)店 132
四、店中店與商場專柜 133
第二節(jié) 婚慶家紡市場銷售渠道結(jié)構(gòu) 133
一、主力型渠道 133
二、緊湊型渠道 133
三、伙伴型渠道 133
四、松散型渠道 133
第三節(jié) 婚慶家紡營銷渠道分析 134
一、連鎖 134
二、禮品銷售渠道 134
三、微電影時(shí)代營銷 135
四、展會經(jīng)濟(jì)營銷 135
五、社區(qū)營銷分析 136
六、增加體驗(yàn)式消費(fèi) 136
七、電子商務(wù)渠道 137
第八章 婚慶家紡企業(yè)市場營銷策略分析 138
-節(jié) 婚慶家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)***手段 138
一、網(wǎng)上折價(jià)***手段 138
二、網(wǎng)上贈品***手段 138
三、網(wǎng)上-***手段 138
四、網(wǎng)絡(luò)-***手段 138
五、節(jié)假日的***手段 138
第二節(jié) 婚慶家紡企業(yè)-與廣告策略 139
一、市場-者廣告策略 139
二、市場挑戰(zhàn)者廣告策略 140
三、市場追隨者廣告策略 140
第三節(jié) 婚慶家紡企業(yè)廣告運(yùn)作決策 141
一、影響企業(yè)廣告費(fèi)用的因素 141
二、企業(yè)選擇-的決策 141
三、企業(yè)對廣告投放媒體決策 142
四、企業(yè)對-評價(jià)研究 144
第四節(jié) 婚慶家紡企業(yè)品牌營銷策略及運(yùn)作 145
一、婚慶家紡企業(yè)品牌市場定位策略 145
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述 146
（二）品牌定位-性分析 146
（三）品牌定位應(yīng)注意問題 147
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略 148
二、婚慶家紡企業(yè)品牌-策略 150
（一）品牌-誠信為本 150
（二）品牌-要求 151
（三）品牌文化需要持續(xù)- 151
（四）品牌-安全保障 152
（五）品牌-服務(wù)途徑 153
三、婚慶家紡企業(yè)品牌宣傳推廣策略 153
（一）消費(fèi)者互動的推廣 153
（二）-廣告品牌推廣 153
（三）事件營銷品牌推廣 154
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 154
（五）活動贊助品牌推廣 154
（六）-傳播品牌推廣 154
四、婚慶家紡企業(yè)營銷策略及操作 156
第九章 婚慶家紡重點(diǎn)區(qū)域分析 158
-節(jié) 北京市 158
一、北京婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 158
二、北京居民登記結(jié)婚情況分析 159
三、北京床上用品行業(yè)發(fā)展分析 159
四、北京婚慶家紡市場需求分析 160
第二節(jié) 上海市 161
一、上�；閼c家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 161
二、上海居民登記結(jié)婚情況分析 161
三、上海床上用品行業(yè)發(fā)展分析 162
四、上�；閼c家紡市場需求分析 163
第三節(jié) 廣東省 164
一、廣東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 164
二、廣東居民登記結(jié)婚情況分析 164
三、廣東床上用品行業(yè)發(fā)展分析 165
四、廣東婚慶家紡市場發(fā)展分析 166
第四節(jié) 浙江省 167
一、浙江婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 167
二、浙江居民登記結(jié)婚情況分析 167
三、浙江床上用品行業(yè)發(fā)展分析 168
四、浙江婚慶家紡市場發(fā)展分析 169
第五節(jié) 江蘇省 170
一、江蘇婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 170
二、江蘇居民登記結(jié)婚情況分析 170
三、江蘇床上用品行業(yè)發(fā)展分析 170
四、江蘇婚慶家紡市場發(fā)展分析 172
第六節(jié) 山東省 172
一、山東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 172
二、山東居民登記結(jié)婚情況分析 173
三、山東床上用品行業(yè)發(fā)展分析 174
四、山東婚慶家紡市場發(fā)展分析 175
第十章 婚慶家紡優(yōu)勢企業(yè)分析 176
-節(jié) 羅萊家紡股份有限公司 176
一、企業(yè)基本情況概述 176
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 176
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 178
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 179
五、企業(yè)細(xì)分市場分析 179
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
七、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 181
八、企業(yè)發(fā)展前景分析 181
第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司 182
一、企業(yè)基本情況概述 182
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 183
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 183
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 185
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 186
七、企業(yè)發(fā)展前景分析 187
第三節(jié) 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 188
一、企業(yè)基本情況概述 188
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 188
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 189
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 189
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 190
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 191
第四節(jié) 江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司 191
一、公司基本情況概述 191
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 192
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 193
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 194
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 195
第五節(jié) 南方寢飾用品有限公司 195
一、公司基本情況 195
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 196
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 197
四、企業(yè)-發(fā)展動態(tài) 197
第六節(jié) 紅豆集團(tuán)有限公司 198
一、公司基本情況 198
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 199
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 200
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 200
第七節(jié) 湖南多喜愛家紡股份有限公司 200
一、公司基本情況 200
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 201
三、企業(yè)榮譽(yù)-分析 203
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 204
第八節(jié) 上海恒源祥家用紡織品有限公司 204
一、公司基本情況 204
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 204
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 208
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 209
第九節(jié) 寧波艾維家紡有限公司 209
一、公司基本情況 209
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 210
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 210
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 211
第十節(jié) 上海伊人島紡織品有限公司 211
一、公司基本情況 211
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 211
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 213
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 214
第十一節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司 215
一、公司基本情況 215
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 219
第十二節(jié) 福建佳麗斯家紡有限公司 219
一、公司基本情況 219
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 219
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 220
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 220
第十一章 2016-2021年婚慶家紡行業(yè)趨勢及投資前景分析 222
-節(jié) 2016-2021年婚慶家紡行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測 222
一、家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析 222
二、婚慶家紡產(chǎn)品發(fā)展趨勢 223
三、婚慶家紡市場發(fā)展前景 224
四、婚慶家紡市場規(guī)模預(yù)測 225
第二節(jié) 2016-2021年婚慶家紡行業(yè)投資特性分析 225
第三節(jié) 2016-2021年婚慶家紡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 226
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 226
二、競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 227
三、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析 227
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 227
第四節(jié) 2016-2021年婚慶家紡行業(yè)投資策略分析 228
一、婚慶家紡企業(yè)投資策略 228
二、婚慶家紡?fù)顿Y策略 230
三、婚慶家紡連鎖經(jīng)營策略 231
圖表目錄
圖表 12015年-生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 19
圖表 22009-2015年-生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 32015年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 21
圖表 42015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 21
圖表 52009-2015年全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 22
圖表 62009-2015年社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 23
圖表 72009-2015年城鎮(zhèn)居民人均-及增長趨勢圖 24
圖表 82009-2015年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 24
圖表 92012-2015年居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢圖 25
圖表 102009-2015年進(jìn)出口總額增長趨勢圖 26
圖表 11“-”時(shí)期家紡行業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 33
圖表 122015年-口數(shù)量及其構(gòu)成情況 34
圖表 132006-2015年-口數(shù)量變化趨勢圖 34
圖表 142005-2015年城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 35
圖表 152007-2015年城鎮(zhèn)居民人均床上用品銷售情況 36
圖表 162007-2015年婚姻服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 39
圖表 17婚慶消費(fèi)涵蓋眾多消費(fèi)子行業(yè)示意圖 42
圖表 18-婚紗禮服品牌統(tǒng)計(jì) 43
圖表 192007-2015年婚慶家紡市場銷售規(guī)模變化趨勢圖 51
圖表 20家紡行業(yè)陷入提價(jià)受阻、運(yùn)營成本-的兩難 57
圖表 212011-2015年家紡上市企業(yè)春夏訂貨會訂貨額增長情況 58
圖表 22羅萊家紡婚慶類幸福起點(diǎn)系列產(chǎn)品參數(shù) 65
圖表 23羅萊家紡婚慶類幸福起點(diǎn)系列產(chǎn)品圖示 65
圖表 24羅萊家紡婚慶類愛麗絲婚禮系列產(chǎn)品參數(shù) 66
圖表 25羅萊家紡婚慶類愛麗絲婚禮系列產(chǎn)品圖示 66
圖表 26羅萊家紡婚慶類珠光寶氣系列產(chǎn)品參數(shù) 67
圖表 27羅萊家紡婚慶類珠光寶氣系列產(chǎn)品圖示 67
圖表 28羅萊家紡婚慶類愛的約定系列產(chǎn)品參數(shù) 68
圖表 29羅萊家紡婚慶類愛的約定系列產(chǎn)品圖示 68
圖表 30羅萊家紡婚慶類甜心系列產(chǎn)品參數(shù) 69
圖表 31羅萊家紡婚慶類甜心系列產(chǎn)品圖示 69
圖表 32羅萊家紡婚慶類戀尚系列產(chǎn)品參數(shù) 70
圖表 33羅萊家紡婚慶類戀尚系列產(chǎn)品圖示 70
圖表 34羅萊家紡婚慶類其他系列產(chǎn)品情況 71
圖表 35南方寢室婚慶類甜蜜婚典系列產(chǎn)品信息 73
圖表 36南方寢室婚慶類甜蜜婚典系列產(chǎn)品圖示 74
圖表 37南方寢室婚慶類愛是永恒系列產(chǎn)品信息 74
圖表 38南方寢室婚慶類愛是永恒系列產(chǎn)品圖示 75
圖表 39南方寢室婚慶類花嫁紅妝系列產(chǎn)品信息 75
圖表 40南方寢室婚慶類花嫁紅妝系列產(chǎn)品圖示 76
圖表 41南方寢室婚慶類公主的嫁妝系列產(chǎn)品信息 76
圖表 42南方寢室婚慶類公主的嫁妝系列產(chǎn)品圖示 77
圖表 43南方寢室婚慶類愛是依戀系列產(chǎn)品信息 77
圖表 44南方寢室婚慶類愛是依戀系列產(chǎn)品圖示 78
圖表 45南方寢室婚慶類愛是傳奇系列產(chǎn)品信息 78
圖表 46南方寢室婚慶類愛是傳奇系列產(chǎn)品圖示 79
圖表 47南方寢室婚慶類佳期如夢系列產(chǎn)品信息 79
圖表 48南方寢室婚慶類佳期如夢系列產(chǎn)品圖示 80


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