2016年廣告公司市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

北京亞博中研信息咨詢有限公司為您提供2016年廣告公司市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告。2016-2021年廣告公司市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
報(bào)告編號(hào):118142
出版時(shí)間2016年3月
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報(bào)告目錄：

-章2014-2015年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 13

-節(jié)廣告業(yè)運(yùn)行概況 13

一、廣告業(yè)發(fā)展歷程 13

二、廣告媒體發(fā)展分析 15

三、廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16

四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析 27

第二節(jié)2014-2015年廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 35

一、按地域統(tǒng)計(jì) 35

二、按媒體類型統(tǒng)計(jì) 36

三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì) 37

第三節(jié)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 37

第二章2014-2015年廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 41

-節(jié)2014-2015年廣告業(yè)運(yùn)行總況 41

一、廣告業(yè)規(guī)模躍居- 41

二、廣告市場(chǎng)洗牌在即 41

三、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 42

第二節(jié)2014-2015年廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 47

一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍 47

二、外資加速在華-廣告業(yè)布局 48

三、全球廣告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 48

四、廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 50

第三節(jié)2014-2015年廣告市場(chǎng)存在問題分析 52

一、廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 52

二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 54

三、新興媒體-傳統(tǒng)媒體廣告空間 55

第四節(jié)2014-2015年廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 57

一、廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 57

二、廣告教育需要新思維 60

三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析 68

四、有效廣告投放途徑分析 75

第三章2014-2015年廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 76

-節(jié)2014-2015年廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 76

一、廣告市場(chǎng)規(guī)模 76

二、廣告公司數(shù)量增速放緩 80

三、三大主流媒體廣告收入狀況 80

第二節(jié)2014-2015年廣告行業(yè)規(guī)模 81

一、不同媒體廣告份額 81

二、不同行業(yè)廣告投放 83

三、區(qū)域廣告市場(chǎng) 84

第三節(jié)2014-2015年-廣告- 85

一、2002-2014<近幾年>歷年-金額 85

二、2014-2015年--行業(yè)結(jié)構(gòu) 87

第四節(jié)2014-2015年廣告投放情況分析 88

一、廣告投放分析 88

二、廣告投放媒體- 89

三、廣告投放品牌- 91

第四章2014-2015年本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 93

-節(jié)2014-2015年本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 93

一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象 93

二、本土廣告公司“小、散、亂” 93

三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍 94

四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸 95

第二節(jié)2014-2015年廣告公司動(dòng)態(tài)分析 96

一、-絡(luò)-公司競(jìng)爭(zhēng)格局 96

二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 98

三、4a廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 100

四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 101

第三節(jié)2014-2015年廣告公司面臨的問題與對(duì)策 102

一、傳統(tǒng)型-公司的生存現(xiàn)狀堪憂 102

二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 103

三、-給傳統(tǒng)廣告公司帶來-挑戰(zhàn) 105

四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 106

五、塑造本土廣告公司-競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 109

第四節(jié)2014-2015年廣告企業(yè)成功案例解析 113

一、南京-形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 113

二、大唐靈獅 113

三、分析師結(jié)論 115

第五章2014-2015年三大主流廣告媒體透析 116

-節(jié)電視廣告 116

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的- 116

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 119

三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 127

四、移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 132

五、電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 132

第二節(jié)報(bào)紙廣告 133

一、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析 133

二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的-媒體 133

三、報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析 136

四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須- 136

第三節(jié)廣播廣告 139

一、廣播媒體價(jià)值繼續(xù)- 139

二、廣播的-廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 144

三、交通廣播廣告創(chuàng)收情況 145

四、廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 147

五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解 152

第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告 153

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn) 153

二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成- 159

三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上-網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇 161

四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭- 165

五、-廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 166

第六章2014-2015年五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 170

-節(jié)-集團(tuán)發(fā)展概況 170

一、五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 170

二、-集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐 173

三、-集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析 175

第二節(jié)omnicom集團(tuán) 176

一、omnicom集團(tuán)簡(jiǎn)介 176

二、2014-2015年omnicom經(jīng)營(yíng)狀況分析 178

第三節(jié)wpp集團(tuán) 185

一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 185

二、wpp集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析 185

三、wpp經(jīng)營(yíng)狀況分析 193

四、wpp與谷歌啟動(dòng)研究-廣告消費(fèi)動(dòng)向 198

第四節(jié)interpublicgroup 199

一、interpublic簡(jiǎn)介 199

二、2014-2015年interpublic經(jīng)營(yíng)狀況分析 199

第五節(jié)陽獅集團(tuán) 204

一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 204

二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r 205

三、陽獅集團(tuán)在美收購(gòu)pbjs公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù) 207

四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額 207

第六節(jié)日本電通集團(tuán) 210

一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介 210

二、日本電通廣告-著作進(jìn)入書市 212

三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng) 212

四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 213

第七章2014-2015年廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 214

-節(jié)分眾傳媒（）控股有限公司 214

一、企業(yè)概況 214

二、產(chǎn)品與服務(wù) 215

三、樓宇液晶廣告 215

四、賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng) 216

五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 217

六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 218

七、2012-2014<近幾年>經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 219

第二節(jié)中視傳媒股份有限公司（600088） 225

一、企業(yè)概況 225

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 226

三、企業(yè)盈利能力分析 229

四、企業(yè)償債能力分析 230

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 232

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 232

第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司（600386） 233

一、企業(yè)概況 233

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234

三、企業(yè)盈利能力分析 237

四、企業(yè)償債能力分析 238

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 239

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 240

第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） 241

一、企業(yè)概況 241

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242

三、企業(yè)盈利能力分析 245

四、企業(yè)償債能力分析 246

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 247

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 248

第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181） 249

一、企業(yè)概況 249

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249

三、企業(yè)盈利能力分析 252

四、企業(yè)償債能力分析 254

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 255

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 256

第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831） 256

一、企業(yè)概況 256

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 258

三、企業(yè)盈利能力分析 260

四、企業(yè)償債能力分析 262

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 263

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 264

第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司（600880） 264

一、企業(yè)概況 264

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265

三、企業(yè)盈利能力分析 268

四、企業(yè)償債能力分析 269

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 271

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 271

第八章廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 273

-節(jié)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 273

一、廣告市場(chǎng)未來幾年發(fā)展?jié)摿? 273

二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì) 273

三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 274

四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 274

第二節(jié)廣告行業(yè)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè) 274

一、報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 274

二、-絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 275

三、車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 275

四、廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 276

第九章廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 278

-節(jié)2014-2015年廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 278

一、-提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 278

二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 286

三、深圳市-政策大力扶持廣告業(yè) 286

四、福州-措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 288

第二節(jié)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 288

一、金融危機(jī)下廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇 288

二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育-商機(jī) 292

三、-市場(chǎng)受- 293

四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 294

五、-公司積極開發(fā)二線城市 296

第三節(jié)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 296

一、金融風(fēng)險(xiǎn) 296

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 297

三、政策風(fēng)險(xiǎn) 297

四、其它風(fēng)險(xiǎn) 298

第四節(jié)--投資建議 299





圖表1：2014-2015年廣告業(yè)收入分析 35

圖表2：2015年廣告業(yè)收入地區(qū)分布 35

圖表3：2015年廣告業(yè)收入媒體類型分布 36

圖表4：2015年廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布 37

圖表5：2015年全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化 83

圖表6：同比增長(zhǎng)-的-十行業(yè)小類 83

圖表7：2014年-黃金廣告-會(huì)企業(yè)中標(biāo)價(jià)格一覽 87

圖表8：-10秒廣告中標(biāo)價(jià)格 87

圖表9：2013-2015全國(guó)廣告市場(chǎng)月度投放變化 88

圖表10：2013-2015電視廣告市場(chǎng)月度投放變化 89

圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化 90

圖表12：2015年全國(guó)市場(chǎng)廣告主投放-及變化 91

圖表13：重-主分媒體類型投放變化及對(duì)比 91

圖表14：2015年度交通廣播廣告創(chuàng)收-表(71家會(huì)員單位) 145

圖表15：omnicom資產(chǎn)負(fù)債表 178

圖表16：omnicom利潤(rùn)表 182

圖表17：wpp資產(chǎn)負(fù)債表 193

圖表18：wpp利潤(rùn)表 195

圖表19：interpublic資產(chǎn)負(fù)債表 199

圖表20：interpublic利潤(rùn)表 202

圖表21：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表 219

圖表22：企業(yè)利潤(rùn)表 221

圖表23：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 226

圖表24：企業(yè)盈利能力分析 229

圖表25：企業(yè)償債能力分析 230

圖表26：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 232

圖表27：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 232

圖表28：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234

圖表29：企業(yè)盈利能力分析 237

圖表30：企業(yè)償債能力分析 238

圖表31：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 239

圖表32：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 240

圖表33：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242

圖表34：企業(yè)盈利能力分析 245

圖表35：企業(yè)償債能力分析 246

圖表36：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 247

圖表37：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 248

圖表38：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249

圖表39：企業(yè)盈利能力分析 252

圖表40：企業(yè)償債能力分析 254

圖表41：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 255

圖表42：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 256

圖表43：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 258

圖表44：企業(yè)盈利能力分析 260

圖表45：企業(yè)償債能力分析 262

圖表46：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 263

圖表47：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 264

圖表48：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265

圖表49：企業(yè)盈利能力分析 268

圖表50：企業(yè)償債能力分析 269

圖表51：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 271

圖表52：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 271

圖表53：廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制建議與收益潛力提升措施 299

圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析 300

圖表55：廣告產(chǎn)品項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖 301

圖表56：廣告產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng) 302

圖表57：廣告產(chǎn)品銷售注意事項(xiàng) 303

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