化妝品終端渠道行業(yè)---研究及---投資前景分析報(bào)告

北京亞博中研信息咨詢有限公司為您提供化妝品終端渠道行業(yè)-研究及-投資前景分析報(bào)告。化妝品終端渠道行業(yè)-研究及-投資前景分析報(bào)告2016-2021年
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報(bào)告編號(hào) 34349
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出版日期 2016年3月
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報(bào)告目錄
-章：化妝品終端渠道發(fā)展綜述 29
1.1 化妝品終端渠道定義 29
1.2 化妝品終端渠道分類 29
第2章：化妝品市場發(fā)展環(huán)境分析 31
2.1 化妝品終端渠道政策環(huán)境 31
2.1.1 化妝品行業(yè)政策動(dòng)向 31
（1）引導(dǎo)-類護(hù)膚品消費(fèi) 31
（2）規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 31
（3）完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 31
（4）調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè) 32
（5）規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名 32
（6）規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 32
（7）推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系建設(shè) 32
2.1.2 化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 33
（1）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 33
（2）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 33
（3）-規(guī)劃 34
（4）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 34
2.2 化妝品終端渠道經(jīng)濟(jì)環(huán)境 35
2.2.1 國內(nèi)生產(chǎn)總值分析 35
（1）gdp增長狀況 35
（2）行業(yè)與gdp的關(guān)聯(lián)性分析 35
2.2.2 居民收入增長情況 36
（1）居民收入變化情況 36
（2）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析 37
2.3 化妝品終端渠道社會(huì)環(huán)境 38
2.3.1 行業(yè)發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào) 38
2.3.2 行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問題 38
（1）行業(yè)區(qū)域分布 38
（2）行業(yè)省市分布 39
2.4 化妝品終端渠道消費(fèi)環(huán)境 40
2.4.1 消費(fèi)群體變化分析 40
2.4.2 消費(fèi)觀念變化分析 40
（1）從"節(jié)約"到"" 40
（2）從"關(guān)注"到"關(guān)注品牌文化" 41
（3）從"整齊劃一"到"追求個(gè)性與自我" 41
2.4.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例 41
（1）不同性別居民的化妝品購買分析 41
1）女性消費(fèi)者行為研究 41
2）男性消費(fèi)者行為研究 42
3）不同性別居民化妝品購買分析 43
（2）不同年齡居民的化妝品購買分析 44
（3）不同-居民的化妝品購買分析 45
（4）不同收入居民的化妝品購買分析 46
1）低收入消費(fèi)者行為研究 46
2）高收入消費(fèi)者行為研究 47
3）不同收入居民化妝品購買分析 47
2.4.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 49
（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 49
（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 51
（3）不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 52
（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 53
（5）不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 54
2.4.5 城市居民接觸各類化妝品廣告-情況 56
第3章：化妝品終端渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 57
3.1 化妝品終端渠道發(fā)展概況 57
3.1.1 化妝品行業(yè)發(fā)展歷程 57
3.1.2 化妝品終端渠道現(xiàn)狀 57
3.2 化妝品終端渠道發(fā)展特征 58
3.3 化妝品終端渠道發(fā)展規(guī)模 59
3.3.1 國際化妝品市場發(fā)展規(guī)模 59
（1）區(qū)域分布 59
（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 60
3.3.2 國內(nèi)化妝品市場發(fā)展規(guī)模 60
（1）全部化妝品企業(yè)零售總額 60
（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額 61
（3）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模 62
3.4 化妝品制造行業(yè)經(jīng)營狀況 63
3.4.1 行業(yè)經(jīng)營效益分析 63
3.4.2 行業(yè)盈利能力分析 63
3.4.3 行業(yè)運(yùn)營能力分析 64
3.4.4 行業(yè)償債能力分析 64
3.4.5 行業(yè)發(fā)展能力分析 65
第4章：化妝品終端渠道-企業(yè)經(jīng)營分析 66
4.1 化妝品代表企業(yè)渠道建設(shè)詳解 66
4.1.1 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析 66
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 66
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 67
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 67
2）企業(yè)盈利能力分析 68
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 69
4）企業(yè)償債能力分析 69
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 70
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 70
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 71
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 72
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 72
4.1.2 索芙特股份有限公司經(jīng)營情況分析 72
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 72
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 74
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 74
2）企業(yè)盈利能力分析 75
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 75
4）企業(yè)償債能力分析 76
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 76
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 77
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 77
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 77
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 78
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 78
4.1.3 --（控股）有限公司經(jīng)營情況分析 79
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 79
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 79
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 79
2）企業(yè)盈利能力分析 80
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 81
4）企業(yè)償債能力分析 81
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 82
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 82
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 84
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 84
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 85
4.1.4 美即控股國際有限公司經(jīng)營情況分析 85
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 85
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 86
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 86
2）企業(yè)盈利能力分析 86
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 87
4）企業(yè)償債能力分析 87
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 88
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 88
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 89
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 89
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 89
4.2 化妝品-企業(yè)運(yùn)營狀況分析 90
4.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析 90
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 90
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 91
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 91
2）企業(yè)盈利能力分析 91
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 92
4）企業(yè)償債能力分析 92
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 93
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 93
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 94
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 94
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 95
4.2.2 雅芳（）有限公司經(jīng)營情況分析 95
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 95
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 96
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 96
2）企業(yè)盈利能力分析 96
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 97
4）企業(yè)償債能力分析 97
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 98
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 98
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 99
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 99
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 99
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 100
4.2.3 玫琳凱（）化妝品有限公司經(jīng)營情況分析 100
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 100
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 101
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 101
2）企業(yè)盈利能力分析 101
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 102
4）企業(yè)償債能力分析 102
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 103
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 103
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 104
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 104
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 104
4.2.4 廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營情況分析 105
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 105
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 105
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 105
2）企業(yè)盈利能力分析 105
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 106
4）企業(yè)償債能力分析 106
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 106
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 107
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 107
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 107
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 108
4.2.5 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 108
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 108
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 109
1）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 109
2）企業(yè)盈利能力分析 109
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 110
4）企業(yè)償債能力分析 110
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 111
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 111
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 111
（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 112
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 112
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 112
……
第5章：化妝品商超渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 204
5.1 商超渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 204
5.1.1 渠道發(fā)展規(guī)模 204
5.1.2 渠道發(fā)展概況 204
（1）商場專柜發(fā)展概況 204
（2）化妝品超市發(fā)展概況 205
5.1.3 渠道品牌分析 205
（1）商場專柜品牌分析 205
（2）化妝品超市品牌分析 206
5.1.4 渠道成本構(gòu)成 206
（1）商場專柜成本分析 206
（2）化妝品超市成本分析 206
5.1.5 渠道收益分析 207
5.2 商超渠道建設(shè)模式分析 208
5.2.1 進(jìn)入壁壘分析 208
（1）商場專柜壁壘分析 208
（2）化妝品超市壁壘分析 208
5.2.2 渠道運(yùn)營策略 208
（1）商場專柜運(yùn)營策略 208
（2）化妝品超市運(yùn)營策略 209
5.2.3 渠道陳列分析 211
（1）化妝品分類陳列原則 211
（2）主要位置陳列方法與要求 211
1）櫥窗陳列方法與相關(guān)要求 211
2）收銀臺(tái)陳列方法與相關(guān)要求 212
3）黃金位置陳列方法與相關(guān)要求 212
4）貨架分段陳列方法與相關(guān)要求 212
5）端頭貨架陳列方法與相關(guān)要求 213
6）柜臺(tái)陳列方法與相關(guān)要求 213
7）花車、堆頭陳列方法與相關(guān)要求 214
8）專柜陳列方法與相關(guān)要求 214
9）柱子陳列方法與相關(guān)要求 215
10）與陳列相關(guān)的各類標(biāo)示要求 215
（3）商品陳列方法與技巧 216
（4）商品陳列步驟與規(guī)范 216
（5）商品陳列的注意事項(xiàng) 218
5.2.4 區(qū)域建設(shè)分析 218
（1）-城市化妝品專柜發(fā)展分析 218
（2）二三線城市化妝品專柜發(fā)展分析 219
5.2.5 渠道建設(shè)案例 220
（1）- 220
（2）寶潔 223
（3）- 225
（4）資生堂 226
（5）聯(lián)合利華 227
（6）lvmh 228
（7）香奈兒 229
（8）愛茉莉 230
（9）lg集團(tuán) 231
（10）強(qiáng)生 231
（11）花王 232
（12）拜爾斯道夫 232
（13）露華濃 233
5.3 商超渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 233
5.3.1 商場專柜發(fā)展趨勢(shì)分析 233
5.3.2 化妝品超市發(fā)展趨勢(shì)分析 234
5.3.3 商超渠道發(fā)展前景分析 235
第6章：化妝品專賣店渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 236
6.1 專賣店渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 236
6.1.1 專賣店渠道發(fā)展規(guī)模 236
6.1.2 專賣店渠道市場概況 236
6.1.3 專賣店渠道成本構(gòu)成 237
6.1.4 專賣店渠道收益分析 237
6.2 專賣店渠道建設(shè)模式分析 238
6.2.1 專賣店進(jìn)入壁壘分析 238
6.2.2 專賣店渠道選址分析 238
（1）選址的重要性 238
1）選址對(duì)化妝品零售的收入影響 238
2）選址對(duì)化妝品零售的成本影響 240
（2）選址的理論探討 241
（3）選址程序分析 242
6.2.3 專賣店渠道運(yùn)營模式 243
（1）化妝品專賣店的運(yùn)營與管理 243
（2）化妝品專賣店顧客忠誠度的提高 245
6.2.4 專賣店品牌建設(shè)分析 247
6.2.5 專賣店區(qū)域建設(shè)分析 248
6.3 專賣店渠道發(fā)展前景分析 248
6.3.1 專賣店發(fā)展趨勢(shì)分析 248
6.3.2 專賣店發(fā)展前景預(yù)測(cè) 251
第7章：化妝品專營店渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 254
7.1 專營店渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 254
7.1.1 專營店渠道發(fā)展規(guī)模 254
7.1.2 專營店渠道市場概況 254
7.1.3 專營店渠道成本構(gòu)成 255
7.1.4 專營店渠道收益分析 256
（1）化妝品專營店利潤下降因素分析 256
（2）化妝品專營店現(xiàn)有盈利分析 256
（3）化妝品專營店的-盈利點(diǎn) 258
7.2 專營店渠道建設(shè)模式分析 259
7.2.1 專營店進(jìn)入壁壘分析 259
7.2.2 專營店渠道運(yùn)營模式 259
（1）化妝品專營店運(yùn)營管理 259
（2）化妝品專營店推廣分析 261
7.2.3 專營店渠道連鎖模式 262
（1）連鎖模式概念與運(yùn)營 262
（2）連鎖模式優(yōu)劣勢(shì)分析 262
7.2.4 專營店品牌建設(shè)分析 264
7.2.5 專營店渠道建設(shè)案例 264
（1）屈臣氏 264
（2）千色店 265
（3）嬌蘭佳人 265
（4）絲芙蘭 266
（5）莎莎 267
7.3 專營店渠道發(fā)展前景分析 267
7.3.1 專營店發(fā)展趨勢(shì)分析 267
7.3.2 專營店發(fā)展前景預(yù)測(cè) 269
（1）化妝品專營店進(jìn)入行業(yè)洗牌階段 269
（2）商超下沉形成擠出效應(yīng) 270
（3）化妝品專營店-"圈地"加速 270
（4）全國性專營店是市場發(fā)展方向 271
第8章：化妝品渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 272
8.1 渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 272
8.1.1 渠道發(fā)展規(guī)模 272
8.1.2 渠道優(yōu)劣勢(shì)分析 272
8.2 渠道建設(shè)模式分析 273
8.2.1 "反周期"規(guī)律 273
8.2.2 發(fā)展存在的瓶頸 276
8.2.3 渠道建設(shè)案例 278
（1）美國玫琳凱公司 278
（2）美國雅芳公司 278
（3）美國安利公司 280
8.3 渠道發(fā)展前景分析 280
8.4 發(fā)展趨勢(shì)分析 280
8.4.1 行業(yè)盤整是必然趨勢(shì) 280
8.4.2 我國化妝品網(wǎng)上成主流趨勢(shì) 281
（1）發(fā)展前景預(yù)測(cè) 281
第9章：化妝品電子商務(wù)渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 283
9.1 電子商務(wù)渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 283
9.1.1 電子商務(wù)渠道發(fā)展規(guī)模 283
9.1.2 電子商務(wù)渠道特性分析 283
9.1.3 電子商務(wù)渠道優(yōu)劣勢(shì)分析 284
（1）三方平臺(tái) 284
（2）自有平臺(tái) 285
9.2 電子商務(wù)渠道建設(shè)模式分析 286
9.2.1 電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析 286
9.2.2 電子商務(wù)渠道運(yùn)營模式 286
9.2.3 電子商務(wù)渠道建設(shè)建議 290
（1）規(guī)劃共同愿景 290
（2）規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格 290
（3）產(chǎn)品差異化經(jīng)營 290
（4）完善售后服務(wù) 291
9.2.4 電子商務(wù)渠道廣告投放 291
（1）2015年網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù) 291
（2）2015年--網(wǎng)絡(luò)廣告投放 292
（3）2015年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 293
（4）2015年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別 294
（5）2015年化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 294
9.2.5 電子商務(wù)渠道建設(shè)案例 297
9.3 電子商務(wù)渠道發(fā)展前景分析 297
9.3.1 電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析 297
9.3.2 電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 298
-0章：化妝品渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 300
10.1 渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 300
10.1.1 渠道發(fā)展規(guī)模 300
10.1.2 渠道收益分析 301
10.1.3 渠道成本構(gòu)成 301
10.2 渠道建設(shè)模式分析 301
10.2.1 進(jìn)入壁壘分析 301
10.2.2 渠道建設(shè)分析 301
（1）呼叫中心發(fā)展分析 301
（2）物流配送發(fā)展分析 302
10.2.3 渠道運(yùn)營策略 306
（1）產(chǎn)品：過關(guān)、誠信- 306
（2）廣告：切忌浮夸，-- 306
（3）時(shí)間：午間、晚間飯點(diǎn)- 306
（4）品種：針對(duì)主婦的中低端產(chǎn)品 307
（5）售后及其他：保護(hù)客戶- 307
10.2.4 品牌建設(shè)分析 307
10.3 渠道發(fā)展前景分析 308
10.3.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 308
10.3.2 發(fā)展前景預(yù)測(cè) 309
-1章：化妝品藥店渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 310
11.1 藥店渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 310
11.1.1 藥店渠道發(fā)展規(guī)模 310
11.1.2 藥店渠道市場概況 310
11.1.3 藥店渠道收益分析 311
11.1.4 藥店渠道成本構(gòu)成 311
11.2 藥店渠道建設(shè)模式分析 311
11.2.1 藥店進(jìn)入壁壘分析 311
11.2.2 藥店渠道需求分析 311
（1）藥妝需求現(xiàn)狀 311
（2）藥妝消費(fèi)人群 312
（3）藥妝消費(fèi)結(jié)構(gòu) 312
11.2.3 藥店渠道運(yùn)營策略 313
11.2.4 藥店品牌建設(shè)分析 314
11.2.5 藥店渠道建設(shè)案例 314
（1）法國薇姿 314
（2）法國理膚泉 315
（3）法國雅漾 315
（4）法國依泉 316
（5）法國上士 316
（6）法國歐翠碧 316
（7）日本芙麗芳絲 316
（8）英國清妍 316
（9）資生堂dq 317
11.3 藥店渠道發(fā)展前景分析 317
11.3.1 藥店發(fā)展趨勢(shì)分析 317
11.3.2 藥店發(fā)展前景預(yù)測(cè) 319
-2章：化妝品美容院渠道建設(shè)及前景預(yù)測(cè) 321
12.1 美容院渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析 321
12.1.1 美容院渠道發(fā)展規(guī)模 321
12.1.2 美容院渠道市場概況 321
12.1.3 美容院渠道收益分析 322
12.1.4 美容院渠道成本構(gòu)成 323
12.2 美容院渠道建設(shè)模式分析 323
12.2.1 美容院進(jìn)入壁壘分析 323
12.2.2 美容院渠道風(fēng)險(xiǎn)分析 323
12.2.3 美容院渠道運(yùn)營策略 324
12.2.4 美容院品牌建設(shè)分析 326
12.3 美容院渠道發(fā)展前景分析 326
12.3.1 美容院發(fā)展趨勢(shì)分析 326
12.3.2 美容院發(fā)展前景預(yù)測(cè) 328
-3章：化妝品終端渠道發(fā)展趨勢(shì)與投資策略 331
13.1 化妝品終端渠道發(fā)展趨勢(shì)與前景 331
13.1.1 渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 331
（1）渠道多元化與兩極化加劇 331
（2）相關(guān)利潤者之間矛盾加劇 331
（3）化妝品零售業(yè)態(tài)變革在即 331
13.1.2 渠道發(fā)展前景展望 332
13.2 化妝品終端渠道經(jīng)營策略分析 333
13.2.1 企業(yè)規(guī)模策略 333
13.2.2 產(chǎn)品包裝策略 333
13.2.3 -產(chǎn)品策略 335
（1）品牌定位策略分析 335
（2）產(chǎn)品組合策略分析 335
（3）產(chǎn)品差異化策略分析 336
（4）新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 337
（5）行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析 337
13.2.4 產(chǎn)品價(jià)格策略 339
（1）定價(jià)策略的選擇 339
1）結(jié)合產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品定位 339
2）結(jié)合產(chǎn)品組合、產(chǎn)品功效 339
3）結(jié)合競爭-的價(jià)格定價(jià) 339
（2）靈活的定價(jià)策略 340
（3）應(yīng)對(duì)價(jià)格競爭的策略 341
13.2.5 服務(wù)營銷策略 342
（1）廣告***策略 343
（2）活動(dòng)***策略 344
13.3 化妝品終端渠道投資風(fēng)險(xiǎn)與建議 346
13.3.1 渠道投資風(fēng)險(xiǎn)分析 346
（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 346
（2）供求風(fēng)險(xiǎn) 346
（3）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 346
（4）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 347
（5）其他風(fēng)險(xiǎn) 348
13.3.2 行業(yè)存在問題分析 348
（1）準(zhǔn)入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán) 348
（2）缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)管理滯后 348
（3）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng) 349
13.3.3 行業(yè)投資建議 349
（1）強(qiáng)化本土品牌的本土特色 349
（2）注重-研發(fā)和合作研發(fā)策略 349
（3）從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場機(jī)會(huì) 350
（4）積極申請(qǐng)-技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù) 350

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