汽車廣告行業(yè)整體---及未來前景預(yù)測報告2016-2021年

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報告目錄：

-章　2013-2015年汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析18
-節(jié)2013-2015年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況18
一、汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點18
二、已成為主要的汽車大國之一19
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程概述19
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析21
五、汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式21
第二節(jié)2013-2015年金融危機(jī)環(huán)境下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析22
一、金融危機(jī)對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響22
二、-積極應(yīng)對金融危機(jī)對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊23
三、汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)效果-24
四、抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機(jī)"25
第三節(jié) 2013-2015年汽車工業(yè)發(fā)展分析26
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運行指標(biāo)分析26
二、2013-2015年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運行淺析29
三、2013-2015年重點汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況29
四、2009-2015年汽車市場價格變化分析32
第四節(jié)2009-2015年汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析34
一、2009-2014年全國汽車產(chǎn)量分析34
二、2013-2015年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析34
三、2013-2015年汽車產(chǎn)量集中度分析35
第五節(jié) 2013-2015年汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析36
一、一汽轎車股份有限公司36
（一）企業(yè)償債能力分析37
（二）企業(yè)運營能力分析39
（三）企業(yè)盈利能力分析42
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司43
（一）企業(yè)償債能力分析44
（二）企業(yè)運營能力分析46
（三）企業(yè)盈利能力分析49
三、東風(fēng)汽車股份有限公司50
（一）企業(yè)償債能力分析51
（二）企業(yè)運營能力分析52
（三）企業(yè)盈利能力分析55
四、重慶長安汽車股份有限公司56
（一）企業(yè)償債能力分析58
（二）企業(yè)運營能力分析60
（三）企業(yè)盈利能力分析63
第二章 2013-2015年汽車流通業(yè)運行總況65
-節(jié) 2014汽車流通行業(yè)綜合分析65
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟65
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演65
三、汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析66
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變66
第二節(jié) 2013-2015年汽車流通的渠道分析68
一、我國汽車流通渠道醞釀變局68
二、我國進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌71
三、我國轎車流通渠道分析72
四、2013-2015年汽車流通渠道新模式73
第三章　2013-2015年汽車銷售市場-剖析74
-節(jié) 2013-2015年汽車銷售概況74
一、汽車分網(wǎng)銷售分析74
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型74
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌75
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網(wǎng)絡(luò)***76
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析78
第二節(jié) 2010-2015年汽車銷售市場同比分析79
一、2010年我國汽車銷售狀況79
二、2011年全國汽車銷量-高80
三、2012年汽車銷量分析81
四、2013年汽車銷量情況分析81
五、2015年汽車銷量分析82
六、同比分析100
第三節(jié) 2013-2015年各品牌汽車銷售狀況101
一、2013-2015年寶馬集團(tuán)全球銷量概況101
二、2013-2015年奧迪銷量增長情況101
三、2013-2015年奔馳在銷量創(chuàng)紀(jì)錄104
四、2013-2015年大眾汽車銷售狀況104
五、2013-2015年奇瑞汽車出口概況105
第四節(jié) 2013-2015年汽車銷售模式分析106
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹106
二、二、三線城市-"超市式巡展"模式107
三、汽車銷售模式有待變革108
四、汽車銷售4s店存在的問題分析109
五、我國汽車銷售必須-傳統(tǒng)模式112
六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤�車銷售模式114
第五節(jié) 2013-2015年汽車銷售中存在的問題及對策114
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展114
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析118
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施119
第四章 2013-2015年汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析121
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場動態(tài)分析121
一、第六屆汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行121
二、汽車-盛會 第十屆東莞車展12月29日鉅獻(xiàn)122
三、首屆汽車節(jié)成交情況125
第二節(jié) 2013-2015年汽車廣告營銷媒介分析126
一、植入式廣告126
二、報刊128
三、網(wǎng)絡(luò)128
四、戶外廣告128
第五章 2013-2015年汽車廣告市場--130
-節(jié)2013-2015年汽車廣告市場增長因素分析130
一、汽車市場消費潛力-是汽車廣告市場快速增長的源動力130
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一130
三、80后消費需求不斷-對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號131
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮132
第二節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場監(jiān)測134
一、汽車廣告市場規(guī)模分析134
二、汽車廣告總體投放情況134
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比135
第三節(jié) 2013-2015年汽車廣告明星-與消費者認(rèn)知情況-139
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請明星-139
二、消費者對明星-車型關(guān)注度141
三、選擇-明星應(yīng)注重明星與車型契合度142
第四節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場-觀點143
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體"-"效應(yīng)明顯143
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待144
第五節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場策略分析145
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?45
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的-146
第六章 2013-2015年汽車市場植入式廣告營銷透析148
-節(jié) 植入式廣告與汽車營銷148
一、植入式廣告的概述148
二、植入式廣告與汽車營銷148
三、植入式汽車廣告與影視153
四、-汽車植入式廣告可行性探討155
第二節(jié) 2013-2015年汽車植入式廣告市場探析160
一、汽車植入式廣告 電影劇情打"-"160
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式161
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景162
第三節(jié) 2013-2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評析164
一、雪佛蘭camaro--<變形金剛>164
二、新飛度--<愛情左燈右行>164
三、斯柯達(dá)明銳--<-的賽車>165
四、斯巴魯--<->165
五、路虎衛(wèi)士--<-麗影>166
六、阿斯頓馬丁--<007>系列166
第七章 2013-2015年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描167
-節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述167
一、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)167
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢167
三、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題168
第二節(jié) 2013-2015年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析169
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖169
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來170
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主-173
第三節(jié) 2013-2015年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告-分析174
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量174
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析175
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析177
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析178
第八章 2013-2015年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測181
-節(jié) 2013-2015年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)-181
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大181
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性181
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定182
第二節(jié) 2013-2015年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場-剖析183
一、2013-2015年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析183
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流 長橫幅網(wǎng)幅廣告為主184
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析185
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇186
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析187
第三節(jié) 2013-2015年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式-187
一、全屏廣告187
二、通欄廣告188
三、彈出窗口廣告188
四、畫中畫廣告188
五、高樓巨幅廣告188
六、漂浮廣告189
第四節(jié) 2013-2015年汽車廠商品牌廣告主投放情況189
一、東風(fēng)日產(chǎn)189
二、德國大眾191
三、上海通用192
四、一汽馬自達(dá)192
五、其它192
第九章 2013-2015年汽車報刊廣告掃描194
-節(jié) 2013-2015年汽車報告廣告運行總況194
一、近兩年汽車報刊廣告投入情況194
二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（-費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響195
三、-城市汽車報刊廣告量增速偏低198
第二節(jié) 2013-2015年汽車報刊廣告市場-剖析198
一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析198
二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻(xiàn)度199
三、2013-2015年汽車行業(yè)細(xì)分市場報刊廣告現(xiàn)狀及特點200
第十章 2013-2015年汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析204
-節(jié) 中級轎車篇204
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征204
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化204
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析204
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析205
五、投入廣告額變化205
六、全國/城市廣告額分配206
七、各媒體類別廣告分配206
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體206
第二節(jié) 中-轎車篇208
一、廣告版面規(guī)格特征208
二、媒體類別選擇208
三、中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單209
四、中-轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略210
五、投入廣告額變化211
六、全國/城市廣告額分配211
七、各媒體類別廣告分配211
八、中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體 35212
第三節(jié) 越野車篇212
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略212
二、投入廣告額變化212
三、全國/城市廣告額分配213
四、各媒體類別廣告分配213
五、suv競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體213
第十一章 2016-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望214
-節(jié)2016-2021年汽車廣告行業(yè)前景分析214
一、汽車工業(yè)前景預(yù)測214
二、汽車廣告市場前景分析220
第二節(jié)2016-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析221
一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源221
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢222
三、汽車植入式廣告趨勢222
第三節(jié)2016-2021年汽車廣告行業(yè)市場預(yù)測分析223
一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測223
二、汽車廣告市場盈利預(yù)測分析224
第十二章 2016-2021年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究225
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告投資概況225
一、汽車廣告投資環(huán)境分析225
二、汽車廣告-率的理性思考226
第二節(jié) 2016-2021年汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會分析226
一、汽車廣告投資價值研究226
二、汽車廣告投資可行性分析226
第三節(jié)2016-2021年汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警229
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險229
二、市場競爭風(fēng)險231
三、市場運營機(jī)制風(fēng)險231
第四節(jié) 匯總分析232
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷232
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析233
圖表目錄
圖表 1 2015年12月份汽車企業(yè)出口情況26
圖表 2 2013年12月-2015年12月汽車行業(yè)重點企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值增速變動走勢28
圖表 3 2015年12月汽車生產(chǎn)企業(yè)-家銷量-29
圖表 4 2015年12月乘用車生產(chǎn)企業(yè)-家銷量-30
圖表 5 2015年12月商用車生產(chǎn)企業(yè)-家銷量-31
圖表 6 2015年12月份汽車價格走勢33
圖表 7 2015年12月汽車分省市產(chǎn)量數(shù)據(jù)表34
圖表 8 近3年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況37
圖表 9 近3年一汽轎車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況38
圖表 10 近3年一汽轎車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況39
圖表 11 近3年一汽轎車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況40
圖表 12 近3年一汽轎車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況41
圖表 13 近3年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
圖表 14 近3年上海汽車集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況44
圖表 15 近3年上海汽車集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況45
圖表 16 近3年上海汽車集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況46
圖表 17 近3年上海汽車集團(tuán)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況47
圖表 18 近3年上海汽車集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況48
圖表 19 近3年上海汽車集團(tuán)股份有限公司銷售毛利率變化情況49
圖表 20 近3年東風(fēng)汽車股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況51
圖表 21 近3年東風(fēng)汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況52
圖表 22 近3年東風(fēng)汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況53
圖表 23 近3年東風(fēng)汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54
圖表 24 近3年東風(fēng)汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況55
圖表 25 近3年東風(fēng)汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況56
圖表 26 近3年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況58
圖表 27 近3年重慶長安汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況59
圖表 28 近3年重慶長安汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況60
圖表 29 近3年重慶長安汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況61
圖表 30 近3年重慶長安汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況62
圖表 31 近3年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63
圖表 32 1994-2013年汽車銷量及增長率80
圖表 33 2013年12月-2015年12月汽車產(chǎn)銷量82
圖表 34 2013年12月-2015年12月汽車產(chǎn)銷走勢圖83
圖表 35 2013年12月-2015年12月乘用車產(chǎn)銷量84
圖表 36 2013年12月-2015年12月乘用車產(chǎn)銷走勢圖85
圖表 37 2013年12月-2015年12月乘用車分系列市場份額情況86
圖表 38 2015年12月乘用車整體市場情況87
圖表 39 2013年12月-2015年12月乘用車分系列市場份額變化情況87
圖表 40 2013年12月-2015年12月乘用車分車型銷售情況88
圖表 41 2013年12月-2015年12月基本型乘用車（轎車）銷售走勢圖90
圖表 42 2013年12月-2015年12月suv、mpv、交叉型汽車銷售走勢圖90
圖表 43 2015年12月乘用車分排量銷售匯總表91
圖表 44 2013年12月-2015年12月小排量乘用車市場份額變化情況92
圖表 45 2013年12月-2015年12月商用車產(chǎn)銷量93
圖表 46 2013年12月-2015年12月商用車產(chǎn)銷走勢圖94
圖表 47 2013年12月-2015年12月客車分車型銷售情況95
圖表 48 2013年12月-2015年12月客車分車型銷售情況96
圖表 49 2013年12月-2015年12月貨車分車型銷售情況97
圖表 50 2013年12月-2015年12月貨車分車型銷售走勢圖98
圖表 51 2015年12月汽車分車型銷售情況99
圖表 52 汽車-網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放規(guī)模變化135
圖表 53 2015年全國主要行業(yè)廣告花費同比變化情況136
圖表 54 2015年1-12月我國傳統(tǒng)媒體廣告收入增長率情況137
圖表 55 是否知道以上品牌/車型的形象-人139
圖表 56 車企請明星-有-嗎140
圖表 57 明星-直接的效果140
圖表 58 您會買喜歡的明星-的車型嗎141
圖表 59 選明星-人應(yīng)注重哪方面142
圖表 60 以下案例中哪個廣告-143
圖表 61 2015年12月汽車-網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主175
圖表 62 二手車服務(wù)-——q3季度覆蓋人數(shù)-0垂直網(wǎng)站178
圖表 63 汽車-報價服務(wù)-——q3季度覆蓋人數(shù)top8垂直網(wǎng)站179
圖表 64 2015年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費用-183
圖表 65 2015年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別-184
圖表 66 2015年12月東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況189
圖表 67 2015年12月德國-絡(luò)廣告投放情況191
圖表 68 2015年12月上海通用網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況192
圖表 69 2015年12月一汽馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況192
圖表 70 2015年12月汽車-網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主192
圖表 71 2013年12月-2015年12月廣告花費總數(shù)194
圖表 72 2015年1-12月份報刊廣告投放-0行業(yè)200
圖表 73 2009年-2015年12月轎車廣告投放-平面媒體 單位：萬元206
圖表 74 三大-車品牌廣告投放主要媒體209
圖表 75 suv廣告媒體類別占比213
表格目錄
表格 1 近4年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況37
表格 2 近4年一汽轎車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況38
表格 3 近4年一汽轎車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況39
表格 4 近4年一汽轎車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況40
表格 5 近4年一汽轎車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況41
表格 6 近4年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
表格 7 近4年上海汽車集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況44
表格 8 近4年上海汽車集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況45
表格 9 近4年上海汽車集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況46
表格 10 近4年上海汽車集團(tuán)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況47
表格 11 近4年上海汽車集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況48
表格 12 近4年上海汽車集團(tuán)股份有限公司銷售毛利率變化情況49
表格 13 近4年東風(fēng)汽車股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況51
表格 14 近4年東風(fēng)汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況52
表格 15 近4年東風(fēng)汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況53
表格 16 近4年東風(fēng)汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54
表格 17 近4年東風(fēng)汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54
表格 18 近4年東風(fēng)汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況55
表格 19 近4年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況58
表格 20 近4年重慶長安汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況59
表格 21 近4年重慶長安汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況60
表格 22 近4年重慶長安汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況61
表格 23 近4年重慶長安汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況62
表格 24 近4年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63

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