2016年北京市家裝企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與投資前景分析報(bào)告

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報(bào)告編號(hào)70297
出版日期2016年02月
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原文目錄http://www.szzyjjyjy.com/a/zhuanxiangdingzhi/xiaofeishichang/61430.html
-目錄
-章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述 1
-節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類 1
一、家裝行業(yè)定義 1
二、家裝行業(yè)功能 2
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類 4
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析 5
一、行業(yè)周期性特征 5
二、行業(yè)生命周期分析 7
三、家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 8
第三節(jié) 家裝行業(yè)在-中的- 9

第二章 家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
-節(jié) 住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 15
一、-支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 15
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響 16
第二節(jié) 家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 16
一、居民消費(fèi)升級(jí)-家裝需求 16
二、住宅裝飾市場(chǎng)容量分析 18
2014年是我國落實(shí)-十八屆-精神，深化改革的開局之年。我國經(jīng)濟(jì)面對(duì)國際、國內(nèi)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，-穩(wěn)中求進(jìn)的總方針下轉(zhuǎn)入新常態(tài)并取得-成就的-年。面對(duì)增幅換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整、前期政策-，我國-從容應(yīng)對(duì)，綜合實(shí)力得到進(jìn)一步提升。
2014年，在全-民期盼和全球矚目下，召開了中-第十八屆-第四次-，通過了中央關(guān)于--的決定。進(jìn)一步對(duì)-統(tǒng)一了認(rèn)知，聚力改革、--、整肅-、堅(jiān)持定力，為建設(shè)富強(qiáng)、-、文明、和諧的美麗，實(shí)現(xiàn)-的-提供了-。建筑裝飾行業(yè)在這一大背景下，經(jīng)過全行業(yè)的共同努力，行業(yè)規(guī)模與發(fā)展等方面，都取得了很大成績(jī)。
一、2014年全國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
1、2014年全國建筑裝飾行業(yè)總規(guī)模
2014年，全國建筑裝飾行業(yè)完成工程總產(chǎn)值3.16萬億元，比2013年增加了2690億元，增長(zhǎng)幅度為9.3%，比宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度高出約2個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)了建筑裝飾在-和社會(huì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性和-性。其中公共建筑裝飾裝修全年完成工程總產(chǎn)值1.65萬億元，比2013年增加了1300億元，增長(zhǎng)幅度為8.6%；住宅裝飾裝修全年完成工程總產(chǎn)值1.51萬億元，比2013年增加了1390億元，增長(zhǎng)幅度為10.2%。
在公共建筑裝飾裝修中，受高層、層建設(shè)項(xiàng)目快速增加，建筑幕墻全年完成工程總產(chǎn)值3000億元，比2013年增加了500億元，增長(zhǎng)幅度為20%；成品房精裝修受產(chǎn)業(yè)化政策引導(dǎo)和市場(chǎng)認(rèn)知程度提-因素的影響，全年完成工程產(chǎn)值6000億元，比2013年增加1000億元，增長(zhǎng)幅度為20%；受國際經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、環(huán)境微弱好轉(zhuǎn)的影響，-工程產(chǎn)值約為300億元-，比2013年增長(zhǎng)了20%。
2014年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)建筑業(yè)增加值在1.68萬億元左右，比2013年增加了1800億元，增長(zhǎng)幅度為12%，其中上繳稅收約為3000億元，比2013年增長(zhǎng)了8.9%左右；勞動(dòng)者收入9400億元，比2013年增加了500億元，增長(zhǎng)幅度為10.6%左右；全行業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤約為730億元，比2013年增加了150億元，增長(zhǎng)幅度約為25.9%左右；全行業(yè)平均利潤率在2.3%左右，比2013年提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)。
三、家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 28
四、家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 29
五、-城市精裝修比例分析 32
六、二三線城市精裝飾比例分析 32
七、住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析 33
第三節(jié) 家裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和問題分析 33
一、家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇 33
二、家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 35
三、家裝市場(chǎng)面臨問題 36

第三章 家裝行業(yè)商業(yè)模式研究 38
-節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架 38
一、家裝企業(yè)盈利能力研究 38
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 39
（一）影響客戶流量的因素 39
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 39
（三）影響平均客單價(jià)的因素 40
三、家裝企業(yè)凈利潤研究 41
（一）指標(biāo)分解 41
（二）影響毛利率的因素 41
（三）影響費(fèi)用率的因素 42
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式 42
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 42
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 42
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 44
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 45
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 45
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 47
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 57
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響 58
一、作用于銷售收入 58
（一）影響客戶流量的因素 58
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 59
（三）影響平均客單價(jià)的因素 59
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié) 59
二、作用于凈利率 60
（一）影響毛利率的因素 60
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素 60
（三）影響管理費(fèi)用率的因素 61
第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析 62
一、家裝垂直電商交易價(jià)值 62
二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢(shì) 62
三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述 63
四、家裝垂直電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)機(jī)構(gòu) 63
五、家裝垂直電商盈利模式 65
六、家裝垂直電商交易風(fēng)險(xiǎn) 65
七、家裝垂直電商資源能力 65
八、家裝垂直電商案例研究 66
（一）土巴兔 66
（二）齊家網(wǎng) 67
（三）美樂樂 68
（四）我愛我家 72
（五）紅星美凱龍 72
（六）家裝e站 73

第四章 北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 75
-節(jié) 2015年北京市宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 75
一、北京市g(shù)dp增長(zhǎng)情況分析 75
二、北京市工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 75
三、北京市社會(huì)固定資產(chǎn)投資 76
四、北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額 77
五、北京市城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 78
第二節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展政策環(huán)境分析 78
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 78
二、建筑裝修行業(yè)-管理標(biāo)準(zhǔn) 79
三、建筑裝修行業(yè)主要- 81
四、推進(jìn)住房全裝修相關(guān)政策 81
五、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 85
第三節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 86
一、北京市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析 86
二、北京市居民居住條件- 87
三、居民家庭裝飾要求提高 92
第四節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 93

第五章 北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 94
-節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展分析 94
一、北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 94
二、北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 94
三、北京市家裝市場(chǎng)需求分析 97
（一）商品房裝修需求 97
（二）舊房翻新裝修需求 97
（三）精裝房改造裝修需求 98
四、北京市家裝市場(chǎng)現(xiàn)存問題 98
五、北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 100
第二節(jié) 北京市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析 105
一、家裝施工流程及工藝 105
二、北京市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)狀 108
三、北京市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)存問題 113
四、北京市家裝施工市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 113
第三節(jié) 北京市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析 114
一、家裝監(jiān)理概念 114
二、家裝監(jiān)理全過程 115
三、北京市家裝監(jiān)理市場(chǎng)需求分析 115
四、北京市家裝監(jiān)理市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?116

第六章 北京市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究 117
-節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 117
一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 117
二、北京市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 122
三、北京市家裝行業(yè)集中度 124
四、北京市家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 125
第二節(jié) 北京市家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析 127
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 127
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略 128
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再 130
第三節(jié) 北京市家裝企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 131

第七章 北京市家裝市場(chǎng)營銷策略分析 134
-節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)消費(fèi)者- 134
一、家裝消費(fèi)者特征 134
（一）家裝消費(fèi)者主力人群 134
（二）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成 137
（三）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成 137
（四）家裝消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成 138
二、家裝消費(fèi)者居住面積分布 139
三、家裝消費(fèi)者通�？紤]的問題 139
（一）消費(fèi)者逛建材市場(chǎng)的目的 139
（二）消費(fèi)者買建材時(shí)的考慮 140
（三）消費(fèi)者對(duì)建材城的選擇 140
四、消費(fèi)者對(duì)裝修市場(chǎng)了解程度 141
五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 142
（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 142
（二）消費(fèi)者對(duì)建材廣告的態(tài)度 142
（三）消費(fèi)者對(duì)宣傳媒體的選擇 143
（四）網(wǎng)絡(luò)對(duì)家裝消費(fèi)者的影響 144
六、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn) 145
七、消費(fèi)者-裝修貓膩的方式 145
第二節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)營銷方式分析 146
一、展會(huì)營銷 146
二、廣告營銷 147
三、會(huì)務(wù)營銷 147
四、電話營銷 148
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 148
六、業(yè)務(wù)員營銷 149
七、小區(qū)工地現(xiàn)場(chǎng)營銷 149
八、特色活動(dòng)營銷 149
第三節(jié) 北京市家裝市場(chǎng)營銷狀況分析 149
一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革 149
二、北京市家裝業(yè)營銷形勢(shì)分析 150
三、北京市家裝業(yè)營銷策略分析 151
四、北京市家裝業(yè)營銷趨勢(shì)分析 152

第八章 北京市家裝建材行業(yè)發(fā)展分析 154
-節(jié) 北京市裝飾用石材行業(yè)分析 154
一、建筑裝飾天然石材選擇 154
二、新型裝飾石材產(chǎn)品分析 154
三、北京市天然石料建材產(chǎn)量 155
四、北京市天然石料建材供應(yīng)商 156
第二節(jié) 北京市涂料行業(yè)發(fā)展情況 156
一、家裝涂料行業(yè)歷程 156
二、家裝涂料發(fā)展潮流 157
三、北京市涂料產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 158
四、北京市涂料產(chǎn)品供應(yīng)商 158
第三節(jié) 北京市建筑陶瓷業(yè)發(fā)展分析 159
一、建筑衛(wèi)生陶瓷的定義及分類 159
二、北京市建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 160
三、北京市衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量規(guī)模 161
四、北京市衛(wèi)生陶瓷制品供應(yīng)商 161
第四節(jié) 北京市木地板業(yè)發(fā)展分析 162
一、木地板行業(yè)發(fā)展歷程 162
二、北京市木地板市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 163
三、北京市主要板材產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 165
四、北京市主要板材產(chǎn)品供應(yīng)商 166
第五節(jié) 北京市家具行業(yè)發(fā)展分析 167
一、家具行業(yè)發(fā)展歷程 167
二、北京市家具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 168
三、北京市家具產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 171
四、北京市家具產(chǎn)品供應(yīng)商 171
第六節(jié) 北京市其他裝修材料市場(chǎng)分析 172

第九章 北京市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究 175
-節(jié) 2014-2015年北京市房地產(chǎn)開發(fā)分析 175
一、北京市房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù) 175
二、北京市房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 175
三、北京市房地產(chǎn)開發(fā)- 176
四、北京市房地產(chǎn)商品房建筑面積 176
五、北京市房地產(chǎn)商品房銷售情況 177
第二節(jié) 北京市住宅市場(chǎng)開發(fā)分析 178
一、住宅新開工面積 178
二、住宅銷售面積分析 178
三、住宅銷售金額分析 179
四、住宅平均銷售價(jià)格 179
第三節(jié) 北京市別墅、-公寓市場(chǎng)開發(fā)分析 180
一、 別墅、-公寓新開工面積 180
二、別墅、-公寓銷售面積分析 181
三、別墅、-公寓銷售金額分析 182

第十章 北京市重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營分析 184
-節(jié) 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 184
一、企業(yè)基本概況 184
二、企業(yè)-分析 192
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 192
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 193
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 195
第二節(jié) 浙江亞廈裝飾股份有限公司 196
一、企業(yè)基本概況 196
二、企業(yè)-分析 204
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 205
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 205
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 206
第三節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司 206
一、企業(yè)基本概況 206
二、企業(yè)-分析 215
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 215
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 216
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 217
第四節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 219
一、企業(yè)基本概況 219
二、企業(yè)-分析 226
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 226
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 227
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 227
第五節(jié) 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 229
一、企業(yè)基本概況 229
二、企業(yè)-分析 236
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 237
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 237
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 237

第十一章 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)前景分析 239
-節(jié) 2016-2022年家裝市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析 239
一、家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 239
二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì) 240
三、家裝業(yè)未來發(fā)展方向 241
第二節(jié) 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)及前景 241
一、北京市家裝市場(chǎng)需求空間- 241
二、北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 242
三、北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展前景 243
第三節(jié) 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 244
第四節(jié) 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)盈利水平預(yù)測(cè) 244

第十二章 2016-2022年北京市房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析 246
-節(jié) 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)投資環(huán)境分析 246
一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo) 246
二、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展拉動(dòng)家裝需求 246
三、居民對(duì)居住條件的標(biāo)準(zhǔn)提升 246
第二節(jié) 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 247
一、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 247
二、工程監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn) 247
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 247
四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 247
五、其他風(fēng)險(xiǎn) 247
第三節(jié) 2016-2022年北京市家裝市場(chǎng)投資策略建議 248
221

圖表目錄：
圖表：2005年至2014年我國房地產(chǎn)開發(fā)投資額
圖表：2005年至2014年我國商品房銷售面積
圖表：2005年至2014年我國商品房銷售額
圖表：發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中住宅消費(fèi)情況一覽表
圖表：2002-2014年我國建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值走勢(shì)圖
圖表：2002-2014年我裝行業(yè)總產(chǎn)值走勢(shì)圖
圖表：2002-2014年我裝行業(yè)總產(chǎn)值走勢(shì)圖
圖表：2014年我國-家裝企業(yè)銷售毛利率統(tǒng)計(jì)
圖表：家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式利潤指標(biāo)對(duì)比

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