戶外廣告行業(yè)投資分析及未來發(fā)展戰(zhàn)略研究報告2016-2021年

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報告編號：192345
出版日期: 2016年1月
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報告目錄：
-章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13
1.1 戶外廣告行業(yè)概述 13
1.1.1 戶外廣告的定義 13
1.1.2 戶外廣告的分類 13
（1）按媒體所處位置分類 13
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 13
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 13
（4）其他形式的分類 14
1.1.3 戶外廣告的特征 14
（1）形態(tài)特征 14
（2）傳播特征 18
1.1.4 戶外-流程 20
（1）申請戶外廣告具備的條件 20
（2）申請發(fā)布戶外廣告的程序 20
1.1.5 戶外廣告行業(yè)的-及作用 21
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系 21
（2）與城市文化形象的關(guān)系 23
（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 24
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 25
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 25
（1）媒介生態(tài)種群定義 25
（2）媒介生態(tài)種群特征 25
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 26
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 26
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 27
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 29
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 35
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 35
（1）行業(yè)-部門 35
（2）行業(yè)法規(guī)政策 36
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 39
2）國際宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測 43
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 44
1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 44
2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測 52
（3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響 53
1.3.3 社會環(huán)境分析 53
（1）文化環(huán)境分析 53
（2）消費(fèi)情況分析 54
（3）城市環(huán)境分析 56
1.4 報告研究單位與研究方法 57
1.4.1 研究單位介紹 57
1.4.2 研究方法概述 58
第二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 59
2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況 60
2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 61
（1）美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 61
（2）美國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 63
（3）美國戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu) 64
（4）美國戶外廣告行業(yè)重點客戶 64
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 65
（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析 65
（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析 67
（3）歐洲戶外-內(nèi)容分析 67
（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測 68
2.1.5 亞洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 68
（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 68
（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 70
（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 71
2.1.6 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 74
2.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢-展期 74
（2）-期 74
（3）膨脹發(fā)展期 75
（4）平穩(wěn)發(fā)展期 76
（5）迅速發(fā)展期 77
2.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）行業(yè)集中度明顯增加 77
（2）廣告策劃達(dá)到水準(zhǔn) 77
（3）戶外廣告重視- 78
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 78
2.3 戶外廣告行業(yè)市場分析 79
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 79
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 79
2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析 80
2.3.4 戶外媒體價格變化分析 81
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析 83
2.4 戶外廣告行業(yè)競爭分析 84
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析 84
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 84
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 85
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 87
2.4.2 戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析 88
（1）戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組整合概況 88
（2）外資戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析 88
（3）國內(nèi)戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析 89
2.5 戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇 90
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 90
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 91
第3章 戶外廣告受眾及投放效果分析 933.1 戶外廣告受眾分析 93
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 93
（1）受眾戶外時間分析 93
（2）受眾交通工具選擇 93
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 94
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 94
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 94
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 94
3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 95
（1）受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況 95
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 95
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 97
3.2 戶外廣告投放效果分析 98
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 98
3.2.2 戶外廣告-對投放效果影響分析 98
3.2.3 戶外廣告投放-對效果影響分析 99
3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析 100
3.3 戶外廣告設(shè)計及投放建議 101
3.3.1 戶外廣告設(shè)計策略 101
（1）提升戶外廣告的注意力 101
（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 104
（3）擴(kuò)張廣告的-空間 105
（4）戶外廣告情感體驗設(shè)計 106
3.3.2 戶外廣告投放建議 108
（1）戶外廣告投放時間選擇 108
（2）戶外廣告投放地段選擇 109
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 110
第四章 戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場分析 111
4.1 戶外電子屏廣告市場分析 111
4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 111
（1）戶外電子屏廣告市場定義 111
（2）戶外電子屏廣告市場分類 111
4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 112
（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 112
（2）戶外電子屏廣告發(fā)展銷售預(yù)測 113
（3）戶外電子屏廣告主規(guī)模 114
4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 115
（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 115
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 116
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析 118
（4）航空電子屏廣告市場分析 120
4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 122
（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 122
（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測 123
4.2 公交車身廣告市場分析 124
4.2.1 公交車身廣告定義及特點 124
（1）公交車身廣告定義 124
（2）公交車身廣告特點 124
（3）公交車身廣告優(yōu)勢 124
4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析 127
（1）公交車身廣告市場規(guī)模 127
（2）公交車身廣告市場競爭情況 127
（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況 127
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 129
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 129
（2）公交車身廣告投放品牌分析 130
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 130
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 131
（2）公交車身廣告投放效果評測分析 132
（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測 133
4.3 電梯平面廣告市場分析 133
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 133
（1）電梯平面廣告基本尺寸 133
（2）電梯平面廣告基本形式 133
（3）電梯平面廣告畫面制造 134
（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 134
4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析 134
（1）電梯平面廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 135
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況 135
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 135
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 136
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 136
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 136
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 136
（1）電梯平面廣告到達(dá)率評估 136
（2）目標(biāo)受眾的評價 138
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 139
4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場分析 139
4.4.1 射燈廣告市場分析 139
（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 139
（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢 139
4.4.2 候車亭廣告市場分析 140
（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 140
（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢 140
4.4.3 單立柱廣告市場分析 140
（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢 141
4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 141
（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢 142
第五章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 143
5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 143
5.2 -城市戶外廣告行業(yè)市場分析 143
5.2.1 -城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 143
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 144
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 144
（2）北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 146
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 147
（4）北京市戶外廣告行業(yè)競爭情況 148
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 148
（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148
（2）上海市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 149
（3）上海市戶外廣告媒體資源分析 150
（4）上海市戶外廣告行業(yè)競爭情況 152
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 152
（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 152
（2）廣州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 154
（3）廣州市戶外廣告投放-區(qū)域 154
（4）廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 155
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 155
（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 155
（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 156
（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析 157
（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況 158
5.3 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 159
5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 159
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 159
（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 159
（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 160
（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析 160
（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況 161
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 162
（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 162
（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 163
（3）南京市戶外廣告媒體資源分析 164
（4）南京市戶外廣告行業(yè)競爭情況 165
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 165
（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 165
（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 166
（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析 167
（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 167
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 168
（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 168
（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 168
（3）成都市戶外廣告媒體資源分析 170
（4）成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況 170
5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 170
（1）長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 170
（2）長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 171
（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析 172
（4）長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況 174
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 175
（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 175
（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 177
（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析 178
（4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況 179
第六章 戶外廣告行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營分析 180
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 180
6.2 戶外廣告行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營分析 180
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 180
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 180
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 181
1）利潤分析 181
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 181
3）-量分析 182
4）主要指標(biāo)分析 182
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 183
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 183
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 183
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 183
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 184
（8）企業(yè)-發(fā)展動向分析 184
6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 185
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 185
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 187
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 187
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 187
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 188
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 188
（8）企業(yè)-發(fā)展動向分析 188
6.2.3 航美傳媒集團(tuán)經(jīng)營情況分析 189
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 193
6.2.5 德高集團(tuán)經(jīng)營情況分析 199
第七章 戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 253
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 253
7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 253
7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 259
7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 263
7.1.4 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 266
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測 267
7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 267
7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 270
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 270
7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價值 270
7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 271
7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 272
圖表摘要（）
圖表1 我國戶外廣告行業(yè)中的主要種群 26
圖表2 兩個物種種群的相互作用類型 27
圖表3 2013-2015年美國制造業(yè)pmi分項指數(shù)概覽(單位:%) 40
圖表4 2013-2015年美國就業(yè)指數(shù)走勢(單位:%) 40
圖表5 2013-2015年歐元區(qū)pmi走勢(單位:%) 42
圖表6 2013-2015年歐元區(qū)-pmi走勢(單位:%) 42
圖表7 1999-2013-2015年歐元區(qū)基準(zhǔn)利率走勢(單位:%) 43
圖表8 2013-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度(單位:億元，%) 46
圖表9 2013-2015年全部工業(yè)增加值及其增速(單位:億元，%) 46
圖表10 2013-2015年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速(單位:億元，%) 47
圖表11 2013-2015年制造業(yè)pmi走勢圖(單位:%) 48
圖表12 2013-2015年非制造業(yè)商務(wù)活動指數(shù)走勢圖(單位:%) 50
圖表13 2013-2015年城鎮(zhèn)居民人均-(單位:元) 55
圖表14 2013-2015年農(nóng)村居民人均純收入(單位:元) 55
圖表15 2013-2015年社會消費(fèi)品零售總額及增速(單位:萬億元，%) 56
圖表16 美國-大戶外廣告投放行業(yè)(按照投放額-) 64
圖表17 美國前-戶外廣告投放品牌 64
圖表18 2013-2015年全球各媒體廣告支出及預(yù)測(單位:百萬美元) 73
圖表19 2013-2015年全球各媒體廣告支出份額及預(yù)測(單位:%) 73
圖表20 2013-2015年我國戶外廣告投放額(單位:億元) 79
圖表21 2013-2015年戶外廣告投放額-十的企業(yè)(單位:百萬元，%) 79
圖表22 2013-2015年戶外廣告各行業(yè)投放情況(單位:億元) 80
圖表23 各類型廣告公司盈利能力 86
圖表24 戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領(lǐng)域 111
圖表25 2013-2015年戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模(單位:億元，%) 113
圖表26 2013-2015年戶外電子屏廣告收入市場份額(單位:%) 113
圖表27 2013-2015年戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模(單位:個) 115
圖表28 2013-2015年第度戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模(單位:億元) 115
圖表29 2013-2015年第度戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模占比(單位:%) 116
圖表30 2013-2015年公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模(單位:億元) 117
圖表31 公交地鐵電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局(單位:%) 118
圖表32 2013-2015年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模(單位:億元) 119
圖表33 商業(yè)樓宇電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局(單位:%) 120
圖表34 2013-2015年航空電子屏廣告市場規(guī)模(單位:億元) 121
圖表35 航空電子屏廠商收入規(guī)模(單位:%) 121
圖表36 2013-2015年戶外電子屏廣告市場規(guī)模及預(yù)測(單位:億元，%) 123
圖表37 公交車身廣告一級市場投放情況(單位:百萬元，%) 128
圖表38 公交車身廣告二級市場投放情況(單位:百萬元，%) 128
圖表39 公交車身廣告三級市場投放情況(單位:百萬元，%) 129
圖表40 公交車身廣告投放行業(yè)情況(單位:%) 129
圖表41 公交車身廣告投放十-情況(單位:百萬元) 130
圖表42 上海旅游類戶外廣告媒體選擇(單位:%) 150
圖表43 2013-2015年深圳市戶外廣告投放-位品牌(單位:萬元) 157
圖表44 深圳戶外廣告行業(yè)外地企業(yè)進(jìn)入情況 158
圖表45 2013-2015年武漢市戶外廣告投放-位品牌(單位:萬元) 160
圖表46 2013-2015年南京市戶外廣告投放-位產(chǎn)品類別(單位:百萬元) 164
圖表47 2013-2015年杭州市戶外廣告投放-位產(chǎn)品類別(單位:百萬元) 167
圖表48 2013-2015年成都市戶外廣告投放-位產(chǎn)品類別(單位:百萬元) 169
圖表49 2013-2015年長沙市戶外廣告投放-位品牌(單位:萬元) 172
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