嬰童用品市場競爭態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告2016-2021年

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報告編號：191941
出版日期：2016年1月
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-章嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 16
1.1嬰童用品行業(yè)界定 16
1.1.1嬰童用品行業(yè)概念界定 16
1.1.2嬰童用品行業(yè)類別界定 16
1.2嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析 20
1.2.1家庭消費周期與消費特征分析 20
（1）家庭消費生命周期界定 20
（2）不同家庭消費生命周期的消費結(jié)構(gòu) 24
1.2.2人口結(jié)構(gòu)變遷與“-潮”紅利分析 24
（1）我-口結(jié)構(gòu)變化特征 24
1）出生人口速度減緩 24
2）人口-速度加快 25
（2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費品成長性影響 27
1.3嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 41
1.3.1嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模 41
1.3.2嬰童用品行業(yè)消費結(jié)構(gòu) 41
1.3.3嬰童用品行業(yè)消費特性 42
1.4嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布 42
1.4.1嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤分布 42
1.4.2嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤分布 43
第二章嬰童食品市場發(fā)展分析 44
2.1嬰幼兒奶粉市場分析 44
2.1.1嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況 44
2.1.2嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境 46
（1）<乳品安全標(biāo)準(zhǔn)> 46
（2）禁止人為添加三聚-胺公告 56
（3）<母乳代用品管理辦法（征求意見稿）> 57
（4）食品營養(yǎng)強化劑標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿） 60
2.1.3嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點 61
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點 61
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點 62
2.1.4嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量 63
2.1.5嬰幼兒奶粉市場競爭格局 64
（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展階段分析 64
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局 65
（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布 66
（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局 67
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析 67
2.2嬰幼兒輔食市場分析 69
2.2.1嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況 69
2.2.2嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境 70
2.2.3嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量 71
2.2.4嬰幼兒奶粉市場競爭格局 72
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局 72
（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價格區(qū)間分布 73
2.2.5嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景 73
2.3嬰童奶粉與輔食消費狀況調(diào)查 73
2.3.1嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費調(diào)查 73
2.3.2嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費調(diào)查 74
第三章嬰童日用品市場分析 77
3.1嬰童洗護(hù)用品市場分析 77
3.1.1嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展概況 77
3.1.2嬰幼兒洗護(hù)用品市場政策環(huán)境 77
3.1.3嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展特點 79
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點 79
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品市場消費特點 80
3.1.4嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場容量 81
3.1.5嬰幼兒洗護(hù)用品市場競爭格局 81
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展階段分析 81
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品品牌競爭格局 82
（3）嬰幼兒洗護(hù)用品市場渠道競爭分析 83
3.1.6嬰幼兒洗護(hù)用品市場前景 84
3.2嬰童紙尿褲市場分析 85
3.2.1嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況 85
3.2.2嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境 86
3.2.3嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點 86
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點 86
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點 88
3.2.4嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 89
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展階段分析 89
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 89
3.2.5嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況 90
（1）生產(chǎn)領(lǐng)域投資情況 90
（2）銷售領(lǐng)域投資情況 91
3.2.6嬰幼兒紙尿褲市場前景 95
3.3嬰童車、床市場分析 95
3.3.1嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境 95
（1）童車安全要求- 95
（2）<兒童家具通用技術(shù)條件> 99
3.3.2嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點 108
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點 108
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點 108
1）童車市場運營特點 108
2）-床市場運營特點 109
3.3.3嬰幼兒車、床市場競爭格局 109
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局 109
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析 110
3.3.4嬰幼兒車、床市場前景 111
第四章嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析 112
4.1嬰童服飾市場發(fā)展分析 112
4.1.1嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況 112
4.1.2嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境 113
（1）<嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)> 113
（2）3項童裝-正式實施 114
（3）嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn)提高 114
4.1.3嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點 116
（1）嬰幼兒服飾市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點 116
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點 116
4.1.4嬰幼兒服飾市場競爭格局 119
（1）嬰幼兒服飾市場發(fā)展階段分析 119
（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局 120
（3）嬰幼兒服飾市場區(qū)域競爭格局 122
（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析 123
4.1.5嬰幼兒服飾市場前景 125
4.2嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析 126
4.2.1嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況 126
4.2.2嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境 128
4.2.3嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場競爭格局 130
（1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展階段分析 130
（2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競爭格局 132
（3）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場區(qū)域競爭格局 132
（4）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場渠道競爭分析 132
4.2.4嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場前景 136
4.3嬰童玩具市場發(fā)展分析 136
4.3.1嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況 136
4.3.2嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境 137
（1）<充氣玩具通用技術(shù)要求> 137
（2）<2015年玩具及兒童產(chǎn)品安全條例（修訂附表1及2）公告> 138
（3）美國修訂astmf963-11標(biāo)準(zhǔn) 138
（4）歐委會修改rohsii指令 141
4.3.3嬰幼兒玩具市場競爭格局 141
（1）嬰幼兒玩具市場發(fā)展階段分析 141
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局 142
第五章嬰童用品行業(yè)市場營銷分析 146
5.1營銷模式優(yōu)劣勢及-案例分析 146
5.1.1嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較 146
（1）-模式 146
（2）代理經(jīng)銷商模式 146
（3）大型綜合連鎖賣場模式 146
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 147
（5）主要營銷模式對比分析 147
5.1.2嬰童用品行業(yè)-營銷模式案例分析 148
5.1.3嬰童用品行業(yè)營銷模式-建議 149
（1）渠道建設(shè)方面的建議 149
（2）產(chǎn)業(yè)集群方面的建議 150
（3）虛擬社區(qū)方面的建議 151
（4）連鎖方面的建議 153
5.2銷售渠道優(yōu)勢對比分析 154
5.2.1醫(yī)務(wù)渠道 154
5.2.2商超渠道 154
5.2.3品牌專賣渠道 154
5.2.4專營店渠道 154
5.2.5連鎖渠道 155
5.2.6網(wǎng)絡(luò)渠道 155
5.2.7批發(fā)市場渠道 155
5.2.8不同銷售渠道優(yōu)勢對比 156
5.3-營銷案例分析 157
5.3.1貝因美營銷案例分析 157
（1）貝因美品牌定位 157
（2）貝因美產(chǎn)品定位 158
（3）貝因美廣告營銷 159
（4）貝因美傳播策略 163
5.3.2強生營銷案例分析 164
（1）強生品牌定位 164
（2）強生產(chǎn)品定位 165
（3）強生廣告營銷 165
（4）強生渠道策略 166
5.3.3童裝品牌營銷案例分析 166
（1）巴拉巴拉營銷案例 166
（2）派克蘭帝營銷案例 167
（3）水孩兒營銷案例 168
（4）金童王營銷案例 169
（5）嗒嘀嗒營銷案例 173
5.3.4童鞋品牌營銷案例分析 179
（1）七波輝營銷案例 179
（2）卡西龍營銷案例 181
（3）abc營銷案例 187
（4）路豹營銷案例 187
（5）巴布豆?fàn)I銷案例 190
5.3.5玩具品牌營銷案例 191
（1）樂高營銷案例 191
（2）奧迪營銷案例 192
（3）好孩子營銷案例 193
第六章嬰童用品行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營分析 196
6.1嬰童食品-企業(yè)分析 196
6.1.1雙城雀巢有限公司經(jīng)營情況分析 196
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 196
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 197
（3）企業(yè)盈利能力分析 197
（4）企業(yè)運營能力分析 197
（5）企業(yè)償債能力分析 198
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 198
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 198
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 199
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 199
（10）2015年企業(yè)-發(fā)展動向分析 199
6.1.2廣東雅士利集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 202
6.1.3美贊臣營養(yǎng)品（）有限公司經(jīng)營情況分析 208
6.1.4浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營情況分析 213
6.1.5黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析 225
6.1.6黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析 230
6.1.7內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營情況分析 232
6.1.8光明乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析 237
6.1.9圣元營養(yǎng)食品有限公司經(jīng)營情況分析 248
6.1.10上海惠氏營養(yǎng)品有限公司經(jīng)營情況分析 253
6.1.11北京味全食品有限公司經(jīng)營情況分析 254
6.1.12亨氏聯(lián)合有限公司經(jīng)營情況分析 255
6.1.13廣州市合生元生物制品有限公司經(jīng)營情況分析 256
6.2嬰童日用品-企業(yè)分析 256
6.2.1廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析 256
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 256
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 257
（3）企業(yè)盈利能力分析 257
（4）企業(yè)運營能力分析 258
（5）企業(yè)償債能力分析 258
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 258
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 259
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 259
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 259
（10）2015年企業(yè)-發(fā)展動向分析 260
6.2.2強生（）有限公司經(jīng)營情況分析 260
6.2.3貝親-用品（上海）有限公司經(jīng)營情況分析 261
6.2.4天津郁美凈集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 263
6.2.5恒安（）衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營情況分析 264
6.2.6尤妮佳生活用品（）有限公司經(jīng)營情況分析 264
6.2.7中山瑞德衛(wèi)生紙品有限公司經(jīng)營情況分析 265
6.2.8全日美實業(yè)（上海）有限公司經(jīng)營情況分析 266
6.2.9北京金佰利個人衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營情況分析 266
6.2.10寧波好孩子兒童用品有限公司經(jīng)營情況分析 267
6.2.11廈門帝爾特企業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析 267
6.2.12寧波康貝兒童用品有限公司經(jīng)營情況分析 267
6.3嬰童鞋服及玩具-企業(yè)分析 268
6.3.1上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析 268
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 268
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 268
（3）企業(yè)盈利能力分析 269
（4）企業(yè)運營能力分析 269
（5）企業(yè)償債能力分析 269
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 270
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 270
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 270
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 270
6.3.2東莞市小豬班納服飾有限公司經(jīng)營情況分析 271
6.3.3紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 271
6.3.4天門市叮當(dāng)貓服飾有限公司經(jīng)營情況分析 272
6.3.5上海巴布豆兒童用品有限公司經(jīng)營情況分析 273
6.3.6寧波一休有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析 273
6.3.7晉江市大黃蜂體育用品有限公司經(jīng)營情況分析 274
6.3.8廣東奧飛-文化股份有限公司經(jīng)營情況分析 274
6.3.9東莞康貝童車玩具有限公司經(jīng)營情況分析 276
6.3.10浙江百利威玩具有限公司經(jīng)營情況分析 276
第七章嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 278
7.1嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 278
7.1.1嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 278
7.1.2嬰童用品行業(yè)市場前景分析 279
7.2嬰童用品行業(yè)投資前景分析 279
7.2.1嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 279
7.2.2嬰童用品行業(yè)投資前景分析 280

圖表1：嬰童用品主要細(xì)分市場 16
圖表2：家庭生命周期階段的劃分 22
圖表3：家庭財務(wù)生命周期 23
圖表4：不同家庭消費生命周期的消費結(jié)構(gòu) 24
圖表5：2010-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 27
圖表6：2015年居民消費價格月度漲跌幅度 28
圖表7：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度 28
圖表8：2015年按收入來源分的全國居民人均-及占比 29
圖表9：2010-2015年全部工業(yè)增加值及其增長速度 30
圖表10：2015年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 31
圖表11：2010-2015年全社會固定資產(chǎn)投資 33
圖表12：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 33
圖表13：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力 34
圖表14：2010-2015年全國一般公共- 34
圖表15：2010-2015年全年社會消費品零售總額 35
圖表16：2010-2015年貨物進(jìn)出口總額 36
圖表17：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 36
圖表18：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 37
圖表19：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 37
圖表20：2015年對主要和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 38
圖表21：2011-2015年嬰童用品市場規(guī)模分析 41
圖表22：2011-2015年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量 63
圖表23：目前國內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格分布圖（單位：%） 66
圖表24：單獨二胎政策放開對-出生的影響 70
圖表25：2011-2015年嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量 71
圖表26：嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%） 72
圖表27：不同年齡段輔食消費量 74
圖表28：嬰幼兒洗護(hù)用品分類 79
圖表29：2011-2015年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場容量 81
圖表30：紙尿褲相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 86
圖表31：童裝市場競爭格局 121
圖表32：企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 197
圖表33：企業(yè)盈利能力分析 197
圖表34：企業(yè)運營能力分析 197
圖表35：企業(yè)償債能力分析 198
圖表36：企業(yè)成長能力分析 198
圖表37：企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 204
圖表38：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 205
圖表39：企業(yè)利潤分析 206
圖表40：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 208
圖表41：企業(yè)利潤表分析 210
圖表42：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析 214
圖表43：企業(yè)利潤表分析 219
圖表44：企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 222
圖表45：企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 233
圖表46：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析 234
圖表47：企業(yè)利潤表分析 235
圖表48：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析 237
圖表49：企業(yè)利潤表分析 243
圖表50：企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 245
圖表51：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析 249
圖表52：企業(yè)利潤表分析 251
圖表53：企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 257
圖表54：企業(yè)盈利能力分析 257
圖表55：企業(yè)運營能力分析 258
圖表56：企業(yè)償債能力分析 258
圖表57：企業(yè)成長能力分析 258
圖表58：企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 268
圖表59：企業(yè)盈利能力分析 269
圖表60：企業(yè)運營能力分析 269
圖表61：企業(yè)償債能力分析 269
圖表62：企業(yè)成長能力分析 270


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