otc行業(yè)------及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告2015年（戰(zhàn)略版）

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報(bào)告編號(hào) 91328
出版日期 2015.12
出版機(jī)構(gòu) 中研信息研究所
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報(bào)告目錄

-章：otc行業(yè)發(fā)展綜述 30

1.1 otc行業(yè)概述 30

1.1.1 otc的定義 30

1.1.2 藥和非藥的區(qū)別 30

1.1.3 otc產(chǎn)品分類 31

1.2 otc產(chǎn)品特性 31

1.2.1 otc-特點(diǎn) 31

1.2.2 otc所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 32

1.2.3 otc行業(yè)-分析 33

第2章：otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35

2.1 全球otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35

2.1.1 全球otc行業(yè)發(fā)展分析 35

（1）全球-市場(chǎng)需求情況 35

（2）全球otc行業(yè)發(fā)展歷程 36

（3）全球otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 38

（4）全球otc-銷售品種 40

2.1.2 主要和地區(qū)otc市場(chǎng)發(fā)展分析 41

（1）美國(guó)otc市場(chǎng)發(fā)展分析 41

（2）日本otc市場(chǎng)發(fā)展分析 45

（3）歐洲otc市場(chǎng)發(fā)展分析 46

2.1.3 全球主要的otc藥物政策 48

（1）有關(guān)otc藥物的銷售使用 48

（2）有關(guān)otc藥物的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等 49

（3）有關(guān)otc藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定 49

2.1.4 全球otc藥物管理模式分析 50

（1）-分類 50

（2）注冊(cè)與轉(zhuǎn)換 52

（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 55

（4）傳統(tǒng)藥作為otc藥物的管理模式 57

2.1.5 全球otc行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 58

2.1.6 全球otc行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 59

2.2 otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 60

2.2.1 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 60

（1）醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60

（2）國(guó)內(nèi)-市場(chǎng)需求情況 62

（3）醫(yī)改政策對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的影響 64

（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 66

（5）醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 68

2.2.2 otc行業(yè)生產(chǎn)狀況 73

2.2.3 otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 73

2.2.4 otc市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu) 74

2.2.5 otc行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 77

2.3 otc行業(yè)供求分析 78

2.3.1 otc行業(yè)供求分析 78

（1）otc市場(chǎng)需求分析 78

（2）otc市場(chǎng)供給分析 79

2.3.2 otc行業(yè)供求影響因素 79

（1）otc行業(yè)供給關(guān)系因素 79

（2）otc行業(yè)需求關(guān)系因素 81

第3章：otc行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 83

3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 83

3.1.1 行業(yè)-體制 83

3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 83

（1）-生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可制度 83

（2）-生產(chǎn)管理規(guī)范 83

（3）-定價(jià)管理制度 84

（4）-分類管理制度 88

（5）基本藥物制度 90

（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 92

3.1.3 otc行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 94

（1）醫(yī)藥工業(yè)“-”規(guī)劃 94

（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“-”規(guī)劃 96

3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 97

3.2.1 居民支付能力分析 97

（1）居民人均gdp 97

（2）居民收入水平 98

（3）居民-保健水平 99

3.2.2 人口及-因素 102

（1）人口數(shù)量規(guī)模 102

（2）人口結(jié)構(gòu)變化 105

（3）-譜變化 107

（4）自我-適用- 112

3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 115

3.3.1 -醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115

（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 115

（2）醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 116

（3）全球醫(yī)藥研發(fā)-動(dòng)向 117

3.3.2 新藥審批及研發(fā)狀況 118

（1）新藥批準(zhǔn)情況分析 118

（2）新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析 119

3.3.3 otc新品上市情況 122

第4章：otc行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 123

4.1 otc市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 123

4.1.1 醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 123

4.1.2 otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 124

4.1.3 otc市場(chǎng)集中度分析 126

4.2 otc市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 126

4.2.1 otc市場(chǎng)潛在進(jìn)入者分析 126

4.2.2 otc替代產(chǎn)品分析 127

4.2.3 otc-買方行為分析 127

（1）otc-消費(fèi)特征 127

（2）otc消費(fèi)行為模式 128

（3）otc對(duì)消費(fèi)者提出了要求 129

（4）自我-消費(fèi)者的服藥習(xí)慣 130

（5）消費(fèi)者入店心理要求 130

（6）消費(fèi)者入店行為 130

（7）影響消費(fèi)者購(gòu)藥行為的因素 131

4.2.4 otc-賣方行為分析 132

4.3 跨國(guó)藥企在華市場(chǎng)投資布局 134

4.3.1 跨國(guó)公司在華投資布局 134

（1）輝瑞公司 134

（2）葛蘭素史克公司 135

（3）諾華公司 136

（4）強(qiáng)生制藥公司 137

（5）拜耳公司 137

（6）阿斯利康公司 138

（7）其他跨國(guó)公司 140

4.3.2 跨國(guó)公司在的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 140

（1）兼并與擴(kuò)張策略 140

（2）品牌塑造策略 141

（3）行銷與渠道策略 142

（4）研發(fā)與- 143

（5）人力資源策略 144

4.4 otc行業(yè)投資兼并與重組整合分析 145

4.4.1 otc行業(yè)投資兼并與重組整合概況 145

4.4.2 國(guó)際otc企業(yè)投資兼并與重組整合 145

4.4.3 國(guó)內(nèi)otc企業(yè)投資兼并與重組整合 147

4.4.4 otc行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 147

第5章：otc行業(yè)-品種市場(chǎng)分析 149

5.1 藥市場(chǎng)分析 149

5.1.1 藥定義及消費(fèi)特征 149

（1）城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 149

（2）農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征 150

5.1.2 藥市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)狀 151

5.1.3 藥市場(chǎng)規(guī)模 152

5.1.4 藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 153

5.1.5 藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 154

5.1.6 藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 156

（1）北京：本地企業(yè)風(fēng)光- 157

（2）上海：合資產(chǎn)品占- 157

（3）廣州：中成藥產(chǎn)品受- 157

（4）杭州：知-一統(tǒng)江山 158

（5）武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)- 158

（6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品- 159

（7）南京：本地產(chǎn)品銷量排第二 159

（8）沈陽：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌 160

5.1.7 藥市場(chǎng)品牌分析 160

5.1.8 藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 162

5.1.9 藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析 163

（1）兒童藥市場(chǎng)分析 164

（2）農(nóng)村藥市場(chǎng)分析 168

5.1.10 影響藥銷售的主要因素 169

5.1.11 藥市場(chǎng)發(fā)展前景 172

5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 173

5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 173

5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模 174

5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 175

5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 176

5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)品牌分析 178

5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 179

5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析 180

5.3 胃腸用藥市場(chǎng)分析 181

5.3.1 胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模 181

5.3.2 胃腸用藥市場(chǎng)供需分析 182

（1）市場(chǎng)供給 182

（2）市場(chǎng)需求 183

5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 184

5.3.4 胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 184

（1）胃腸病變種類用藥競(jìng)爭(zhēng) 184

（2）胃腸用-牌競(jìng)爭(zhēng) 185

（3）胃腸用藥區(qū)域競(jìng)爭(zhēng) 186

（4）兒童用-牌競(jìng)爭(zhēng) 187

5.3.5 胃腸用藥市場(chǎng)品牌分析 187

5.3.6 胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 188

5.3.7 胃腸用藥市場(chǎng)前景分析 189

5.4 皮膚用藥市場(chǎng)分析 190

5.4.1 皮膚用藥定義及分類 190

5.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模 191

5.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 192

5.4.4 皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 194

5.4.5 皮膚用藥市場(chǎng)品牌分析 195

5.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 197

5.4.7 皮膚用藥市場(chǎng)前景分析 198

5.5 五官科用藥市場(chǎng)分析 199

5.5.1 眼科用藥市場(chǎng)分析 199

（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別 199

（2）眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模 200

（3）眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 201

（4）眼科用藥市場(chǎng)品牌分析 201

（5）眼科用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 203

（6）眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 207

（7）眼科用藥市場(chǎng)前景分析 207

5.5.2 咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析 208

（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 208

（2）咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模 209

（3）咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 210

（4）咽喉口腔用藥市場(chǎng)品牌分析 211

（5）咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析 213

（6）咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 216

（7）咽喉口腔用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 216

（8）咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析 217

5.6 婦科用藥市場(chǎng)分析 218

5.6.1 婦科用藥定義及分類 218

5.6.2 婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模 218

5.6.3 婦科用藥消費(fèi)行為分析 219

5.6.4 婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 220

5.6.5 婦科用藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 221

5.6.6 婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 221

5.6.7 婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 224

5.6.8 婦科用藥市場(chǎng)前景分析 224

5.7 --用藥市場(chǎng)分析 225

5.7.1 --用藥市場(chǎng)規(guī)模 225

5.7.2 --用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 227

5.7.3 --用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 227

5.7.4 --兒童用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 229

5.7.5 --用藥市場(chǎng)調(diào)查 229

（1）四城市-類中成藥零售市場(chǎng)總體特征 229

（2）四城市-類中成藥零售市場(chǎng)消費(fèi)特征 230

5.7.6 --用藥廣告策略剖析——克咳 233

5.8 其他otc-市場(chǎng)分析 235

5.8.1 -與礦物質(zhì)類藥物市場(chǎng)分析 235

5.8.2 虛證類藥物市場(chǎng)分析 237

5.8.3 類藥物市場(chǎng)分析 242

5.8.4 藥市場(chǎng)分析 244

5.8.5 藥市場(chǎng)分析 245

第6章：otc行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 246

6.1 北京otc市場(chǎng)分析 246

6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī) 246

6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 247

6.1.3 北京otc-消費(fèi)分析 248

（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 249

（2）北京居民收入水平 249

（3）北京消費(fèi)支出水平 250

（4）北京居民-保健支出 251

6.1.4 北京otc市場(chǎng)供需分析 252

6.1.5 北京otc零售藥店發(fā)展分析 253

6.1.6 北京otc市場(chǎng)發(fā)展前景 254

6.2 上海otc市場(chǎng)分析 254

6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī) 254

6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 255

6.2.3 上海otc-消費(fèi)分析 257

（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 257

（2）上海居民收入水平 257

（3）上海消費(fèi)支出水平 258

（4）上海居民-保健支出 259

6.2.4 上海otc市場(chǎng)供需分析 260

6.2.5 上海otc零售藥店發(fā)展分析 260

6.2.6 上海otc市場(chǎng)發(fā)展前景 261

6.3 廣東otc市場(chǎng)分析 261

6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī) 261

6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 262

6.3.3 廣東otc-消費(fèi)分析 263

（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 263

（2）廣東居民收入水平 264

（3）廣東消費(fèi)支出水平 265

（4）廣東居民-保健支出 265

6.3.4 廣東otc市場(chǎng)供需分析 266

6.3.5 廣東otc零售藥店發(fā)展分析 266

6.3.6 廣東otc市場(chǎng)發(fā)展前景 268

6.4 江蘇otc市場(chǎng)分析 269

6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī) 269

6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 269

6.4.3 江蘇otc-消費(fèi)分析 270

（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 270

（2）江蘇居民收入水平 271

（3）江蘇消費(fèi)支出水平 272

（4）江蘇居民-保健支出 272

6.4.4 江蘇otc市場(chǎng)供需分析 273

6.4.5 江蘇otc零售藥店發(fā)展分析 273

6.4.6 江蘇otc市場(chǎng)發(fā)展前景 274

第7章：otc市場(chǎng)營(yíng)銷分析 275

7.1 otc-營(yíng)銷模式分析 275

7.1.1 消費(fèi)者otc-消費(fèi)行為 275

7.1.2 otc-營(yíng)銷渠道模式 276

7.1.3 otc-銷售終端模式 280

（1）otc-銷售終端分布 280

（2）零售終端模式 280

（3）醫(yī)院終端模式 282

7.1.4 otc-營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì) 284

（1）藥店?duì)I銷模式趨勢(shì)分析 284

（2）新興營(yíng)銷模式趨勢(shì)分析 285

7.2 零售藥店銷售情況 287

7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布 287

7.2.2 零售藥店-銷售規(guī)模 288

7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析 293

7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 294

（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模 294

（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模 294

（3）連鎖零售藥店競(jìng)爭(zhēng)情況 295

7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢(shì)與前景 298

7.3 otc行業(yè)營(yíng)銷策略分析 300

7.3.1 otc-品牌營(yíng)銷策略 300

（1）我國(guó)otc品牌常見的問題 300

（2）otc品牌營(yíng)銷策略關(guān)鍵因素 301

（3）otc品牌營(yíng)銷策略實(shí)施準(zhǔn)則 301

7.3.2 otc-廣告營(yíng)銷策略 304

（1）廣告-與表現(xiàn)追求差異化 304

（2）合理定位廣告訴求點(diǎn) 304

（3）選擇有效傳播媒介 304

（4）將人士納入廣告訴求對(duì)象 305

（5）軟硬廣告搭配 305

（6）情感、理性訴求結(jié)合 306

7.3.3 otc-包裝營(yíng)銷策略 306

（1）-包裝設(shè)計(jì)程序 306

（2）重視理論包裝 307

（3）打造--競(jìng)爭(zhēng)力——包裝概念 307

（4）實(shí)物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化 308

（5）注重終端展示——視覺營(yíng)銷 309

（6）做好-包裝延伸 310

7.3.4 otc-營(yíng)銷案例分析 311

（1）仁和藥業(yè) 311

（2）江中藥業(yè) 312

（3）珍視明藥業(yè) 314

（4）葵花藥業(yè) 316

第8章：otc行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 317

8.1 主要otc-生產(chǎn)企業(yè)分析 317

8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 317

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 317

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 317

（3）企業(yè)盈利能力分析 318

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 319

（5）企業(yè)償債能力分析 319

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 319

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 320

（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 320

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況swot分析 321

（10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 323

8.2 主要otc-流通企業(yè)分析 516

8.2.1 國(guó)藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 516

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 516

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 517

（3）企業(yè)盈利能力分析 517

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 518

（5）企業(yè)償債能力分析 519

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 519

（7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 520

（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 521

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況swot分析 521

（10）企業(yè)投資兼并與重組分析 522

第9章：otc行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 552

9.1 otc市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 552

9.1.1 otc市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 552

（1）需求趨勢(shì) 552

（2）產(chǎn)品趨勢(shì) 555

（3）流通趨勢(shì) 555

9.1.2 otc市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 557

9.2 otc行業(yè)投資特性分析 558

9.2.1 otc行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 558

（1）政策壁壘 558

（2）資金壁壘 558

（3）品牌壁壘 559

（4）技術(shù)壁壘 559

9.2.2 otc行業(yè)盈利模式分析 559

9.2.3 otc行業(yè)盈利因素分析 560

9.3 otc行業(yè)投資建議 561

9.3.1 otc行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 561

（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 561

（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 562

（3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 562

（4）其他風(fēng)險(xiǎn) 563

9.3.2 otc行業(yè)投資建議 563

圖表目錄

圖表1：otc（非藥）與rx（藥）的主要區(qū)別 30

圖表2：otc產(chǎn)品分類 31

圖表3：2012-2015年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期gdp增長(zhǎng)率比較（單位：%） 32

圖表4：2012-2015年我國(guó)otc市場(chǎng)規(guī)模及其占gdp比重趨勢(shì)圖（單位：億元，%） 34

圖表5：2012-2015年我國(guó)otc市場(chǎng)規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢(shì)圖（單位：%） 34

圖表6：2002-2015年全球-市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%） 36

圖表7：2009-2015年全球各地區(qū)-銷售情況及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%） 36

圖表8：2012-2015年全球otc市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元，%） 38

圖表9：美國(guó)otc-主要領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%） 41

圖表10：2011-2015年美國(guó)otc市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 42

圖表11：2012-2015年美國(guó)otc市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)（單位：億美元） 42

圖表12：美國(guó)otc市場(chǎng)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位：%） 43

圖表13：美國(guó)otc-主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%） 44

圖表14：美國(guó)otc-銷售渠道細(xì)分 44

圖表15：部分-分類情況 48

圖表16：歐洲部分對(duì)非藥的管理和控制 49

圖表17：-分類表 50

圖表18：2012-2015年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng)（單位：億元，%） 61

圖表19：2012-2015年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%） 62

圖表20：2012-2015年我國(guó)七大類醫(yī)藥-情況（單位：億元，%） 63

圖表21：2012-2015年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品購(gòu)進(jìn)價(jià)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 63

圖表22：2012-2015年七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元） 63

圖表23：2015年醫(yī)改五大政策實(shí)施情況 64

圖表24：2015年衛(wèi)生工作要點(diǎn)概況 65

圖表25：醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)因素 67

圖表26：2012-2015年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 68

圖表27：2012-2015年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測(cè)（單位：萬噸，%） 69

圖表28：2016-2021年我國(guó)醫(yī)-進(jìn)出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%） 72

圖表29：2016-2021年我國(guó)醫(yī)-進(jìn)口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%） 72

圖表30：2016-2021年我國(guó)醫(yī)-出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%） 73

圖表31：2012-2015年otc市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 74

圖表32：2012-2015年-市場(chǎng)和otc市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)情況對(duì)比（單位：%） 74

圖表33：2012-2015年otc藥物各大類銷售份額（單位：%） 75

圖表34：2012-2015年otc藥物各小類銷售份額（單位：%） 76

圖表35：兩次政策-批發(fā)環(huán)節(jié)實(shí)際差價(jià)率（額）控制標(biāo)準(zhǔn)比較 86

圖表36：-歷次發(fā)布的-價(jià)格調(diào)查通知 86

圖表37：我國(guó)近年28次-降價(jià)時(shí)間表 87

圖表38：--分類管理規(guī)定 89

圖表39：我國(guó)-分類管理制度的基本框架和理想體系 90

圖表40：2009-2015年新醫(yī)改相關(guān)政策及其配套文件 94

圖表41：<醫(yī)藥工業(yè)“-”發(fā)展規(guī)劃>主要發(fā)展目標(biāo) 95

圖表42：<醫(yī)藥工業(yè)“-”發(fā)展規(guī)劃>-任務(wù) 96

圖表43：2012-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%） 97

圖表44：2012-2015年我-均gdp增長(zhǎng)（單位：億元，美元） 98

圖表45：2012-2015年城鄉(xiāng)居民收入及增長(zhǎng)情況（單位：元，%） 99

圖表46：2012-2015年衛(wèi)生總費(fèi)用構(gòu)成（按支出個(gè)體）（單位：億元，%） 100

圖表47：2012-2015年衛(wèi)生總費(fèi)用情況（單位：億元，%） 101

圖表48：2012-2015年-均衛(wèi)生費(fèi)用情況（單位：元，%） 101

圖表49：2012-2015年衛(wèi)生總費(fèi)用占gdp比重（單位：%） 102

圖表50：2012-2015年城鄉(xiāng)居民-保健支出情況（單位：元，%） 102

圖表51：2012-2015年-口數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位：億人，‰） 103

圖表52：近10年全球人口增長(zhǎng)率（單位：%） 103

圖表53：2012-2015年各年齡組人口比例（單位：%） 104

圖表54：第三次-潮人口步入婚育引發(fā)第四次-潮（單位：萬人，%） 104

圖表55：全球主要城市化水平比較（單位：%） 105

圖表56：2011-2015年65歲以上人口占比及變動(dòng)情況（單位：%） 106

圖表57：我國(guó)與主流-程度對(duì)比（單位：%） 106

圖表58：居民-譜-5 107

圖表59：各調(diào)查年度城鄉(xiāng)居民-別慢患病率（單位：‰） 108

圖表60：2012-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民慢患病率（單位：‰） 109

圖表61：2012-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民發(fā)病率變化（單位：‰） 109

圖表62：2012-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民發(fā)病率變化（單位：‰） 110

圖表63：各年齡層慢患病率（單位：%） 111

圖表64：平均住院費(fèi)用（單位：元） 111

圖表65：自我--分類系統(tǒng)（一） 113

圖表66：自我--分類系統(tǒng)（二） 114

圖表67：2012-2015年我國(guó)-注冊(cè)申請(qǐng)受理量（單位：個(gè)） 119

圖表68：2012-2015年我國(guó)新藥批準(zhǔn)情況（單位：個(gè)） 119

圖表69：2012-2015年醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%） 123

圖表70：2012-2015年三資企業(yè)市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)圖（單位：%） 124

圖表71：2015年度otc企業(yè)- 125

圖表72：各種***活動(dòng)對(duì)-銷售的影響程度 132

圖表73：藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量 151

圖表74：2012-2015年藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 153

圖表75：2012-2015年藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億元） 153

圖表76：2012-2015年藥--的市場(chǎng)占有率狀況統(tǒng)計(jì)表（單位：%） 154

圖表77：2012-2015年--藥銷售增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)表（單位：億元，%） 155

圖表78：2015年8個(gè)被調(diào)查城市藥零售金額占比（8城市合計(jì)100%）（單位：%） 156

圖表79：2015年8個(gè)被調(diào)查城市藥零售數(shù)量占比（8城市合計(jì)100%）（單位：%） 156

圖表80：2015年北京藥零售- 157

圖表81：2015年上海藥零售- 157

圖表82：2015年廣州藥零售- 158

圖表83：2015年杭州藥零售- 158

圖表84：2015年武漢藥零售- 159

圖表85：2015年成都藥零售- 159

圖表86：2015年南京藥零售- 160

圖表87：2015年沈陽藥零售- 160

圖表88：我國(guó)主要-牌-度比較 161

圖表89：我國(guó)主要-牌的價(jià)格分布表（單位：元，元／天） 162

圖表90：藥廣告投放金額（單位：萬元，%） 163

圖表91：藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%） 163

圖表92：藥廣告投放前20名（單位：元） 163

圖表93：2011-2015年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位：萬人，%） 164

圖表94：2012-2015年我國(guó)兒童-門診人次情況（單位：萬人次，%） 164

圖表95：2012-2015年我國(guó)兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 165

圖表96：2012-2015年全國(guó)不同目標(biāo)人群藥市場(chǎng)構(gòu)成（單位：%） 166

圖表97：2012-2015年我國(guó)兒童藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：億元，%） 166

圖表98：兒童-牌-度-（單位：%） 167

圖表99：對(duì)--位兒童藥的認(rèn)知途徑（單位：%） 167

圖表100：農(nóng)村居民選擇-牌時(shí)考慮的因素（單位：%） 168

圖表101：影響店員銷售和評(píng)價(jià)藥的主要因素（單位：%） 169

圖表102：不同城市店員銷售和評(píng)價(jià)藥的主要因素比較（單位：分） 170

圖表103：六個(gè)銷售較好的藥調(diào)價(jià)因素比較（單位：分） 171

圖表104：店員常的十個(gè)-牌（單位：%） 171

圖表105：對(duì)店員影響較大的情況（單位：%） 172

圖表106：2016-2021年藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 173

圖表107：2012-2015年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 175

圖表108：2015年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)- 176

圖表109：2015年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)-（化學(xué)藥） 177

圖表110：-各細(xì)分行業(yè)廣告投放量（單位：億元，%） 180

圖表111：2016-2021年解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 181

圖表112：2012-2015年我國(guó)胃腸用藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 182

圖表113：醫(yī)院市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 184

圖表114：零售市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 184

圖表115：2012-2015年我國(guó)胃腸用藥各類別市場(chǎng)份額（單位：%） 185

圖表116：胃腸用藥各細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品情況（單位：億元） 185

圖表117：2015年度-類藥市場(chǎng)-（化學(xué)藥） 186

圖表118：2015年度-類藥市場(chǎng)-（中成藥） 186

圖表119：2015年胃腸用藥區(qū)域分布（單位：%） 187

圖表120：-系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元） 189



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