珠寶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及投資規(guī)劃研究報(bào)告2016-2021年

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報(bào)告目錄

-章：珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)前瞻

1.1 珠寶行業(yè)概述

1.1.1 珠寶行業(yè)定義

1.1.2 珠寶行業(yè)分類

1.1.3 珠寶行業(yè)發(fā)展階段

1.2 珠寶行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

1.2.1 -品消費(fèi)水平

1.2.2 珠寶消費(fèi)心理變化

1.2.3 珠寶消費(fèi)購(gòu)買力水平

1.2.4 珠寶市場(chǎng)需求構(gòu)成

1.2.5 主要珠寶消費(fèi)情況

1.3 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析

1.3.1 促進(jìn)消費(fèi)政策

1.3.2 收入分配政策

1.3.3 -品消費(fèi)政策

1.3.4 珠寶行業(yè)稅收政策

1.4 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.4.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模

1.4.2 珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模

1.4.3 珠寶行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益

1.4.4 珠寶行業(yè)發(fā)展能力

1.4.5 珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布

1.5 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前瞻

1.5.1 產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)更明顯

1.5.2 進(jìn)入品牌化發(fā)展之路

1.5.3 向傳播珠寶文化方向發(fā)展

1.5.4 產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速

第2章：珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入商業(yè)模式時(shí)代

2.1 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析

2.1.1 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)分析

2.1.2 珠寶首飾行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力

2.1.3 珠寶首飾行業(yè)對(duì)購(gòu)買者議價(jià)能力分析

2.1.4 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

2.1.5 行業(yè)替代品威脅分析

2.1.6 競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

2.2 珠寶-競(jìng)爭(zhēng)格局

2.2.1 行業(yè)市場(chǎng)品牌格局

2.2.2 國(guó)外品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

（1）卡地亞（cartier）

（2）蒂芙尼（tiffany）

（3）梵克雅寶（vancleef&arpels）

（4）寶格麗（bvlgari）

（5）田崎真珠（tasaki）

（6）吉母皮亞（gemopia）

（7）勞倫斯珠寶（lorenzo）

（8）阿塔賽（atasay）

2.2.3 港資品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)

（1）周大福（chow tai fook）

（2）周生生（chow sang sang）

（3）謝瑞麟（tsl）

（4）六福珠寶（lukfook）

（5）周大生（chow tai seng）

2.2.4 -品牌營(yíng)銷能力比較

2.3 珠寶行業(yè)銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)

2.3.1 銷售渠道的重要性

2.3.2 行業(yè)主要銷售模式

2.3.3 主要銷售模式比較

（1）盈利能力

（2）品牌推廣

（3）經(jīng)營(yíng)管理難度

（4）渠道拓展

2.3.4 上市公司銷售模式

（1）老鳳祥

（2）潮宏基

2.3.5 渠道拓展成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)-

2.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng)

2.4.1 行業(yè)主要企業(yè)類型

2.4.2 傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型

2.4.3 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型

2.4.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng)

2.4.5 2.4.5珠寶行業(yè)渠道整合策略

（1）剛泰收購(gòu)珂蘭珠寶

（2）柯蘭借此上市，剛泰切入電商渠道

（3）渠道整合的作用

2.5 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)及趨勢(shì)

2.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合

2.5.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.5.3 品牌建設(shè)

2.5.4 電子商務(wù)

第3章：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究

3.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

3.1.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

3.1.2 成本、利潤(rùn)分?jǐn)?br>
3.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析

3.2.1 原料采購(gòu)

（1）原料對(duì)盈利的影響

（2）珠寶原料采購(gòu)模式

3.2.2 珠寶設(shè)計(jì)

（1）珠寶設(shè)計(jì)增值能力

（2）國(guó)內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)水平

3.2.3 珠寶加工

3.2.4 珠寶營(yíng)銷

（1）珠寶營(yíng)銷增值能力

（2）珠寶行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀

3.2.5 售后服務(wù)

（1）售后服務(wù)增值能力

（2）珠寶售后服務(wù)現(xiàn)狀

3.3 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)

3.3.1 行業(yè)主要盈利模式

3.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)

3.3.3 典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合

（1）周大福

（2）老鳳祥

（3）潮宏基

（4）明牌珠寶

（5）鉆石小鳥

3.3.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)

3.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析

3.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑

3.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合模式

3.5 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇

3.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)

（1）產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇

（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn)

3.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇

（1）珠寶加工企業(yè)

第4章：珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略

4.1 珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景

4.1.1 珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點(diǎn)

4.1.2 珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景

（1）互聯(lián)網(wǎng)的快速普及

（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

4.1.3 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)

4.1.4 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動(dòng)機(jī)

4.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶行為研究

4.2.1 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶行為研究

（1）消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況

（2）選擇網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的原因

（3）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的種類

（4）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的價(jià)格范圍

（5）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的頻次

（6）各珠寶網(wǎng)站消費(fèi)者滲透率

（7）影響消費(fèi)者選擇珠寶網(wǎng)站的因素

（8）消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠-區(qū)差異

（9）消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息情況

（10）珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）

（11）購(gòu)買珠寶時(shí)主要考慮的因素

（12）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買珠寶支付方式

（13）***方式的偏好情況

（14）網(wǎng)上購(gòu)買珠寶遇到的-經(jīng)歷

（15）網(wǎng)上購(gòu)買主要存在的問題

4.2.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶意向研究

（1）購(gòu)買意向

（2）購(gòu)買用途

（3）消費(fèi)者能接受的價(jià)位

（4）將來會(huì)購(gòu)買的珠寶種類

4.2.3 對(duì)珠寶電子商務(wù)的營(yíng)銷啟示

4.3 -珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.1 國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展借鑒

（1）國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程

（2）國(guó)外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè)

（3）國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

4.3.2 珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析

（1）珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程

（2）珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模

（3）珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

（4）珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

（5）珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

（6）珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對(duì)策

4.4 珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式

4.4.1 建立綜合性的珠寶“門戶”網(wǎng)站

（1）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析

（2）發(fā)展方式典型代表

4.4.2 建立有經(jīng)營(yíng)特色或品牌珠寶的網(wǎng)站

（1）無實(shí)體商店企業(yè)開展電子商務(wù)

（2）大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)

4.4.3 借助網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行行銷

（1）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析

（2）發(fā)展方式典型代表

4.5 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究

4.5.1 鉆石小鳥：“鼠標(biāo)+水泥”模式

（1）“鼠標(biāo)+水泥”模式簡(jiǎn)介

（2）“鼠標(biāo)+水泥”模式優(yōu)勢(shì)

（3）“鼠標(biāo)+水泥”模式運(yùn)作

（4）“鼠標(biāo)+水泥”模式-

4.5.2 歐寶麗：“f2c”珠寶電子商務(wù)新模式

（1）“f2c”模式簡(jiǎn)介

（2）“f2c”模式的優(yōu)勢(shì)

（3）“f2c”模式的運(yùn)作

（4）“f2c”模式取得的-

4.5.3 戴維尼：創(chuàng)建bbc成功模式

（1）bbc模式簡(jiǎn)介

（2）bbc模式主要優(yōu)勢(shì)

（3）bbc模式取得的-

4.6 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議

4.6.1 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件

4.6.2 珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建

（1）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)

（2）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)

（3）電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)

4.6.3 珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議

第5章：珠寶行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略要素與案例分析

5.1 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分

（1）市場(chǎng)細(xì)分的概念

（2）市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)

（3）市場(chǎng)細(xì)分的作用

（4）市場(chǎng)細(xì)分的形式

（5）市場(chǎng)細(xì)分的程序

5.1.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)

（1）目標(biāo)市場(chǎng)的概念

（2）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的程序

（3）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素

5.1.3 市場(chǎng)定位

（1）市場(chǎng)定位的意義

（2）市場(chǎng)定位的特點(diǎn)

（3）市場(chǎng)定位的方法

（4）市場(chǎng)定位的程序

5.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略

5.2.1 產(chǎn)品組合及組合策略

（1）產(chǎn)品組合

（2）產(chǎn)品組合策略

5.2.2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期

（1）產(chǎn)品生命周期概念

（2）生命周期各階段營(yíng)銷策略

5.2.3 產(chǎn)品品牌與品牌決策

（1）品牌在內(nèi)涵及作用

（2）品牌決策

5.2.4 產(chǎn)品的包裝策略

（1）包裝及其作用

（2）產(chǎn)品包裝策略

5.3 珠寶行業(yè)價(jià)格策略

5.3.1 影響珠寶定價(jià)因素

（1）內(nèi)部因素

（2）外部因素

5.3.2 珠寶企業(yè)定價(jià)管理

5.3.3 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定

（1）利潤(rùn)目標(biāo)

（2）銷量目標(biāo)

（3）競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

5.3.4 珠寶定價(jià)的主要方法

（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法

（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法

（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

5.3.5 珠寶價(jià)格策略研究

（1）產(chǎn)品階段定價(jià)策略

（2）折扣定價(jià)策略

（3）心理定價(jià)策略

5.4 珠寶行業(yè)分銷渠道策略

5.4.1 分銷渠道概念與特征

5.4.2 珠寶分銷渠道模式

5.4.3 選擇分銷渠道的意義

5.4.4 珠寶分銷渠道的類型

（1）直接渠道與間接渠道

（2）長(zhǎng)渠道與短渠道

（3）寬渠道與窄渠道

（4）單渠道與多渠道

5.4.5 珠寶分銷渠道策略

（1）分銷渠道策略類型

（2）影響分銷渠道策略的因素

（3）分銷渠道決策的原則

5.5 珠寶行業(yè)***策略

5.5.1 珠寶***類型

（1）人員推銷

（2）商業(yè)廣告

（3）營(yíng)業(yè)推廣

（4）公共關(guān)系

5.5.2 珠寶***組合及影響因素

（1）***活動(dòng)的目標(biāo)

（2）珠寶企業(yè)的性質(zhì)

（3）珠寶市場(chǎng)特性和商品特性

（4）目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境

（5）產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期

（6）推式和拉式策略

（7）***預(yù)算

5.6 珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)與案例

5.6.1 珠寶營(yíng)銷策略總結(jié)

（1）以-的-

（2）以較低的價(jià)格-

（3）以更多的價(jià)格折扣-

（4）以-品牌-

（5）以廣泛的分銷渠道-

（6）以-的服務(wù)-

5.6.2 珠寶營(yíng)銷-

（1）tiffany

（2）周大福

（3）武漢金葉珠寶

（4）新-首飾

第6章：珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化

6.1 供應(yīng)鏈管理概述

6.1.1 供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征

6.1.2 供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展

（1）供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生

（2）供應(yīng)鏈管理的發(fā)展階段

6.1.3 供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標(biāo)

（1）供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容

（2）供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)

6.2 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀

6.2.1 行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀

（1）市場(chǎng)的配套設(shè)施落后

（2）技術(shù)水平高的-少

（3）服務(wù)模式針對(duì)性不強(qiáng)

6.2.2 潮宏基供應(yīng)鏈管理研究

（1）供應(yīng)鏈管理基本流程

（2）企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析

（3）供應(yīng)鏈管理主要難題

6.3 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀

6.3.1 供應(yīng)鏈信息化概述

6.3.2 行業(yè)特色及對(duì)信息化的影響

（1）珠寶產(chǎn)品特點(diǎn)

（2）珠寶bom特點(diǎn)

（3）珠寶生產(chǎn)管理及工序

（4）珠寶批發(fā)銷售特點(diǎn)

（5）珠寶零售特點(diǎn)

6.3.3 信息化對(duì)珠寶企業(yè)管理的作用

（1）對(duì)制造環(huán)節(jié)的管理-

（2）對(duì)零售環(huán)節(jié)的管理-

（3）協(xié)助經(jīng)營(yíng)分析和需求預(yù)測(cè)

6.3.4 -珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀

（1）國(guó)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀

（2）國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀

6.3.5 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例

（1）公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

（2）公司供應(yīng)鏈信息化

6.3.6 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論

第7章：珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)

7.1 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

7.1.1 居民消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)珠寶需求

（1）居民收入情況

（2）-品消費(fèi)情況

7.1.2 我-均珠寶消費(fèi)水平低

7.1.3 婚慶市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求大

（1）婚慶構(gòu)成珠寶首飾剛性需求，未來具有廣闊發(fā)展空間

（2）旅-業(yè)是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)需求

7.1.4 -投資性需求-珠寶消費(fèi)

7.1.5 珠寶行業(yè)政策支持力度加大

7.1.6 二、三線城市珠寶需求潛力大

7.2 珠寶行業(yè)投資價(jià)值分析

7.2.1 行業(yè)總體投資價(jià)值

7.2.2 細(xì)分市場(chǎng)投資價(jià)值

（1）黃金投資價(jià)值

（2）鉑金投資價(jià)值

（3）白銀投資價(jià)值

（4）鉆石投資價(jià)值

（5）玉石投資價(jià)值

（6）珍珠投資價(jià)值

（7）翡翠投資價(jià)值

7.3 珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)剖析

7.3.1 珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)

7.3.2 珠寶行業(yè)投資特性

（1）行業(yè)進(jìn)入壁壘

（2）行業(yè)盈利因素

7.3.3 珠寶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

（3）原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

（4）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

（5）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

7.3.4 珠寶行業(yè)投資建議

7.4 珠寶行業(yè)-渠道分析

7.4.1 珠寶行業(yè)資金需求

7.4.2 珠寶行業(yè)-渠道

（1）銀行信-

（2）ipo-

（3）社會(huì)資本

7.4.3 珠寶行業(yè)-動(dòng)向

第8章：-珠寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

8.1 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

8.1.1 周大福珠寶集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.1.2 周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.1.3 謝瑞麟珠寶（國(guó)際）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.1.4 六福集團(tuán)（國(guó)際）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.1.5 老鳳祥股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.1.6 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.1.7 浙江明牌珠寶股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.2 珠寶電子商務(wù)-企業(yè)個(gè)案分析

8.2.1 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司（鉆石小鳥）

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.2.2 深圳市歐寶麗珠寶有限公司（歐寶麗）

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.2.3 戴維尼（）有限公司（戴維尼）

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.2.4 上海九鉆電子商務(wù)有限公司（九鉆）

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

8.2.5 北京珂蘭信鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（珂蘭）

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)發(fā)展歷程

（3）企業(yè)品牌定位

（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷

（5）企業(yè)產(chǎn)品策略

（6）企業(yè)渠道策略

（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)

圖表目錄


圖表1：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類（按材質(zhì)分類）

圖表2：珠寶首飾行業(yè)不同發(fā)展階段及其典型特征

圖表3：2011-2014年國(guó)內(nèi)-品消費(fèi)情況（單位：億元）

圖表4：2014年國(guó)內(nèi)-品消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表5：珠寶消費(fèi)心理變化

圖表6：2009-2014年農(nóng)村居民人均純收入及實(shí)際增長(zhǎng)率（單位：元，%）

圖表7：2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均-及實(shí)際增長(zhǎng)率（單位：元，%）

圖表8：2010-2015年各收入等級(jí)家庭戶數(shù)（單位：百萬戶，%）

圖表9：珠寶市場(chǎng)需求構(gòu)成（單位：%）

圖表10：珠寶首飾市場(chǎng)各類產(chǎn)品零售額對(duì)比（單位：%）

圖表11：2009-2015年3季度黃金首飾需求量占全球比重情況（單位：噸，%）

圖表12：2015年3季度黃金首飾需求量結(jié)構(gòu)（單位：噸，%）

圖表13：2009-2015年上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速（單位：萬億元，%）

圖表14：降低-品關(guān)稅在擴(kuò)大內(nèi)需方面作用

圖表15：2014年珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——珍珠（單位：%，克，千克）

圖表16：2014年珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——鉆石（單位：%，克拉）

圖表17：2014年珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——寶石（單位：%，克拉）

圖表18：2009-2014年我國(guó)珠寶商首飾行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

圖表19：2009-2014年珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量（單位：家）

圖表20：2009-2014年珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益（單位：億元，%）

圖表21：2009-2014年珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)發(fā)展能力各項(xiàng)指標(biāo)（單位：%）

圖表22：20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布及年產(chǎn)值（單位：億元）

圖表23：珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析

圖表24：珠寶首飾行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力分析

圖表25：珠寶首飾行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力分析

圖表26：珠寶首飾行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析

圖表27：珠寶首飾行業(yè)五力分析結(jié)論

圖表28：珠寶-格局

圖表29：珠寶-格局特點(diǎn)

圖表30：2014年卡地亞產(chǎn)品系列

圖表31：截至2014年卡地亞中-店分布

圖表32：卡地亞在華競(jìng)爭(zhēng)策略

圖表33：2015年蒂芙尼收入結(jié)構(gòu)圖（單位：億英鎊，%）

圖表34：截至2014年蒂芙尼中-店分布

圖表35：蒂芙尼在華競(jìng)爭(zhēng)策略

圖表36：2014年梵克雅寶產(chǎn)品系列

圖表37：梵克雅寶在華競(jìng)爭(zhēng)策略

圖表38：截至2014年寶格麗在華門店分布

圖表39：寶格麗在華競(jìng)爭(zhēng)策略

圖表40：田崎真珠在華發(fā)展歷程

圖表41：田崎真珠在華競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

圖表42：截至2014年勞倫斯斥在華門店分布

圖表43：周大-展歷程

圖表44：周大生在華品牌定位

圖表45：2014年國(guó)內(nèi)珠寶品牌廣告投入比情況（單位：萬元，%）

圖表46：珠寶行業(yè)主要銷售模式

圖表47：2012-2014年潮宏基不同經(jīng)營(yíng)模式下的毛利率情況（單位：%）

圖表48：各種銷售渠道的對(duì)比

圖表49：珠寶行業(yè)主要企業(yè)類型

圖表50：傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型道路

圖表51：2011-2014年各大珠寶公司品牌價(jià)值情況（單位：億元）

圖表52：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表53：珠寶首飾企業(yè)成本、利潤(rùn)分?jǐn)偳闆r（單位：%）

圖表54：珠寶首飾行業(yè)黃金原料的采購(gòu)流程圖

圖表55：珠寶首飾行業(yè)鉆石原料的采購(gòu)流程圖

圖表56：珠寶首飾行業(yè)配件及半成品的采購(gòu)流程圖

圖表57：國(guó)內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)水平

圖表58：國(guó)內(nèi)珠寶加工水平

圖表59：珠寶首飾行業(yè)主要三種銷售模式

圖表60：2014年珠寶首飾類企業(yè)終端數(shù)量對(duì)比（單位：家）

圖表61：售后服務(wù)增值能力要求

圖表62：珠寶行業(yè)主要盈利模式

圖表63：老鳳祥經(jīng)營(yíng)模式流程圖

圖表64：老鳳祥經(jīng)營(yíng)模式流程解析

圖表65：老鳳祥“十二五”規(guī)劃中對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的布局

圖表66：鉆石小鳥各地門店情況

圖表67：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑

圖表68：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式

圖表69：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇

圖表70：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn)

圖表71：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇

圖表72：2008-2015年上半年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）

圖表73：2013-2014年-民年齡結(jié)構(gòu)圖（單位：%）

圖表74：2012-2015年上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）

圖表75：珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的動(dòng)機(jī)

圖表76：本次研究邏輯結(jié)構(gòu)圖

圖表77：消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表78：消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表79：消費(fèi)者所在城市結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表80：消費(fèi)者家庭收入結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表81：消費(fèi)者-結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表82：消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶總體情況（單位：%）

圖表83：不同性別消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況（單位：%）

圖表84：不同年齡段消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況（單位：%）

圖表85：不同城市消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶情況（單位：%）

圖表86：選擇網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的原因（單位：%）

圖表87：消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的種類（單位：%）

圖表88：不同性別消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的種類（單位：%）

圖表89：網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的價(jià)格范圍（單位：%）

圖表90：網(wǎng)上購(gòu)買珠寶的頻次（單位：%）

圖表91：購(gòu)買過珠寶的網(wǎng)站（單位：%）

圖表92：消費(fèi)者選擇珠寶網(wǎng)站的主要原因

圖表93：網(wǎng)購(gòu)鉆石訂單來源省份--0（單位：%）

圖表94：網(wǎng)購(gòu)鉆石訂單來源城市--0（單位：%）

圖表95：網(wǎng)購(gòu)鉆石增長(zhǎng)速度--0（單位：%）

圖表96：消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息（單位：%）

圖表97：消費(fèi)者網(wǎng)上獲取珠寶信息的方式（單位：%）

圖表98：珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）（單位：%）

圖表99：購(gòu)買珠寶時(shí)主要考慮的因素

圖表100：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買珠寶時(shí)選擇的支付方式（單位：%）

圖表101：不同城市消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶時(shí)選擇的支付方式（單位：%）

圖表102：消費(fèi)者對(duì)***活動(dòng)的偏好（單位：%）

圖表103：不同年齡段消費(fèi)者對(duì)***活動(dòng)的偏好（單位：%）

圖表104：網(wǎng)上購(gòu)買珠寶遇到的-經(jīng)歷（單位：%）

圖表105：網(wǎng)上購(gòu)買主要存在的主要問題（單位：%）

圖表106：將來是否會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買珠寶（單位：%）

圖表107：將來購(gòu)買珠寶的原因（單位：%）

圖表108：消費(fèi)者能接受的價(jià)格范圍（單位：%）

圖表109：不同城市消費(fèi)者能接受的價(jià)格范圍（單位：%）

圖表110：消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買的珠寶種類（單位：%）

圖表111：不同性別消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買的珠寶種類（單位：%）

圖表112：消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買珠寶行為對(duì)珠寶電子商務(wù)的營(yíng)銷啟示

圖表113：2014-2015年藍(lán)色尼羅河的經(jīng)營(yíng)情況（單位：百萬美元）

圖表114：網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售的成功因素

圖表115：珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程

圖表116：2009-2015年珠寶電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表117：珠寶電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)

圖表118：珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

圖表119：珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對(duì)策

圖表120：21實(shí)際珠寶網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)



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