鞋類市場銷售狀況及投資商機(jī)分析報(bào)告2015-2021年

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報(bào)告編號: 22040
出版機(jī)構(gòu): 尚正濟(jì)研究院
完成日期: 2015年11月
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報(bào)告目錄
-章 鞋類行業(yè)基本特征分析 17

-節(jié) 行業(yè)界定及主要產(chǎn)品 17

一、鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布概況 17

二、行業(yè)分類及主要產(chǎn)品 17

第二節(jié) 我國鞋類行業(yè)特征 18

一、產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘 18

(一)標(biāo)準(zhǔn) 18

(二)安全標(biāo)志與生態(tài)標(biāo)簽 20

(三)勞工標(biāo)準(zhǔn) 20

二、我國鞋類行業(yè)的現(xiàn)狀 21

(一)我國鞋類行業(yè)占據(jù)全球中低端市場 21

(二)行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀 22

三、鞋類行業(yè)開始產(chǎn)業(yè)升級 22

第三節(jié) -鞋類業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與形勢 23

一、-鞋類市場需求和供給狀況 23

二、-主要區(qū)域鞋類市場發(fā)展?fàn)顩r 23

(一)印度 24

(二)巴西 24

(三)越南 24

(四)印度尼西亞 24

(五)歐盟 24

三、主要鞋類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r 24

(一)皮鞋 24

(二)運(yùn)動(dòng)鞋 25

(三)休閑鞋 25

(四)童鞋 25

四、美國鞋類發(fā)展概況 25

五、澳大利亞鞋類發(fā)展概況 25

第二章 2015年-鞋類行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 27

-節(jié) 2015年-鞋類行業(yè)發(fā)展概況分析 27

一、-鞋類價(jià)格走勢分析 27

(一)主要-產(chǎn)品價(jià)格分析 27

(二)中外-鞋類產(chǎn)品價(jià)格對比分析 27

二、--鞋類運(yùn)行態(tài)勢分析 28

(一)nike(美國) 28

(二)reebok(美國) 28

(三)adidas(德國) 28

(四)puma(德國) 28

(五)fila(意大利) 28

(六)mizuno(日本) 29

(七)umbro(英國) 29

(八)kappa(意大利) 29

(九)diadora(意大利) 29

(十)lotto(意大利) 29

三、-鞋類產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 30

第二節(jié) 2015年-鞋類主要-行業(yè)發(fā)展情況分析 31

一、歐洲鞋類的發(fā)展概況 31

三、美國鞋類的發(fā)展概況 32

三、日本鞋類的發(fā)展概況 32

第三節(jié) 2015年-鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 33

一、趨勢一：規(guī)�；� 33

二、趨勢二：化 33

三、趨勢三：整合化 33

四、趨勢四：虛擬化 34

第三章 2015年鞋類行業(yè)總體情況分析 35

-節(jié) 2015年鞋類行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 35

一、鞋類經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 35

二、-鞋類行業(yè)特征分析 35

三、我國鞋類行業(yè)發(fā)展趨勢 36

第二節(jié) 2015年鞋類行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 36

一、鞋類工業(yè)發(fā)展瓶頸 36

二、鞋類行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 37

第三節(jié) 2015年鞋類行業(yè)發(fā)展對策分析 37

一、優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)，合理布局，走可持續(xù)發(fā)展道路 37

二、建立自主-機(jī)制，加大科技投入，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)工作 37

三、實(shí)施-戰(zhàn)略，做好-標(biāo)志工作，為爭創(chuàng)國際-創(chuàng)造條件 38

四、以制鞋特-域?yàn)榛�礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變 38

五、推進(jìn)節(jié)能降耗，強(qiáng)化 38

第四章 2010-2015年鞋類行業(yè)供應(yīng)分析 39

-節(jié) 鞋類行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 39

一、鞋類生產(chǎn)發(fā)展概述 39

二、鞋類生產(chǎn)格局分析 39

三、2015年鞋類總產(chǎn)值分析 39

第二節(jié) 鞋類生產(chǎn)中存在的問題分析 40

一、目前我國鞋業(yè)生產(chǎn)能力過剩 40

二、雖然是制鞋業(yè)的大國，但卻并非強(qiáng)國 40

三、科研和教育滯后 40

第三節(jié) 2015-2021年鞋類供應(yīng)形勢及預(yù)測 41

第五章 鞋類消費(fèi)市場分析 42

-節(jié) 2010-2015年鞋類消費(fèi)者特征分析 42

一、人口結(jié)構(gòu)分析 42

二、年齡結(jié)構(gòu)分析 42

第二節(jié) 2010-2015年鞋類消費(fèi)者對鞋類選擇的調(diào)查 43

一、消費(fèi)者對鞋類種類的選擇率調(diào)查 43

二、消費(fèi)者對鞋類品牌選擇的調(diào)查 43

三、消費(fèi)者對鞋類消費(fèi)滿意度調(diào)查 44

第三節(jié) 2010-2015年鞋類行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析 44

一、價(jià)格因素 44

二、因素 45

三、品牌的影響 45

四、廣告的影響程度 46

第四節(jié) 2010-2015年鞋類市場消費(fèi)者渠道分析 46

一、消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品渠道 46

二、消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購買渠道選擇 47

第六章 鞋類行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 48

-節(jié) 2010-2015年鞋類產(chǎn)量分析 48

一、2010-2014年鞋類產(chǎn)量分析 48

二、2015年鞋類產(chǎn)量分析 48

第二節(jié) 2010-2015年鞋類行業(yè)分析 49

一、銷售收入-家企業(yè)分析 49

二、2015年鞋類行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 49

第三節(jié) 2010-2015年我國鞋類行業(yè)績效分析 50

一、2011-2015年行業(yè)規(guī)模情況 50

二、2011-2015年行業(yè)盈利能力 50

三、2011-2015年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 50

四、2011-2015年行業(yè)償債能力分析 51

第七章 鞋類行業(yè)營銷分析 52

-節(jié) 鞋類營銷概述 52

一、鞋類業(yè)營銷環(huán)境分析 52

二、鞋類營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 52

三、鞋類市場營銷的主要影響因素 54

四、鞋類市場營銷的基礎(chǔ)和優(yōu)勢分析 55

(一)內(nèi)地鞋業(yè)市場的競爭分三個(gè)層面 55

(二)鞋類消費(fèi)市場升級換代 55

(三)市場競爭的加劇促使了市場的進(jìn)一步細(xì)分 55

第二節(jié) 鞋類品牌營銷分析 56

一、-鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 56

二、-鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問題分析 56

(一)與-整體差距明顯 56

(二)品牌資源缺乏 57

(三)自我保護(hù)意識淡薄 57

(四)品牌戰(zhàn)略意識不強(qiáng)，營銷手段單一 57

三、-鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策分析 57

(一)建立品牌戰(zhàn)略的管理平臺，樹立現(xiàn)代品牌管理觀念 57

(二)采取有效的品牌管理措施 58

第三節(jié) 鞋類營銷渠道分析 59

一、鞋類的營銷渠道定位 59

二、鞋類的渠道銷售策略分析 60

(一)銷售渠道的類型選擇 60

(二)中間商的選擇 62

三、鞋類營銷渠道分析 63

(一)零售商渠道 63

(二)專賣店渠道 64

(三)新營銷渠道 65

第四節(jié) 鞋類國際營銷分析 65

一、-鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 65

二、實(shí)施多重品牌戰(zhàn)略 66

三、鞋類的全球化發(fā)展及對策 67

四、鞋類對外貿(mào)易中應(yīng)強(qiáng)化-作用 67

第五節(jié) 鞋類營銷對策分析 68

一、內(nèi)銷拓展：一場思想理念和渠道建設(shè)的- 68

二、營銷-：從“制造思想”轉(zhuǎn)為“零售他方思想” 69

三、商場之戰(zhàn)：定位之本與終端快速成長機(jī)制 69

四、-變革：“零售時(shí)代”和“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”來臨 70

第八章 鞋類產(chǎn)業(yè)市場競爭策略建議 72

-節(jié) 鞋類產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略建議 72

一、營銷戰(zhàn)略選擇建議 72

二、產(chǎn)業(yè)升級策略建議 73

三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移策略建議 74

四、價(jià)值鏈定位建議 74

第二節(jié) 鞋類市場競爭策略建議 75

一、市場定位策略建議 75

二、產(chǎn)品開發(fā)策略建議 75

三、渠道競爭策略建議 76

四、品牌競爭策略建議 77

五、價(jià)格競爭策略建議 78

六、客戶服務(wù)策略建議 79

第九章 鞋類行業(yè)細(xì)分市場運(yùn)行形勢剖析 80

-節(jié) 細(xì)分行業(yè)皮鞋市場分析 80

一、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 80

二、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行基本數(shù)據(jù)分析 81

三、產(chǎn)品價(jià)格分析 81

四、區(qū)域市場分析 82

五、該領(lǐng)域?qū)π�類行業(yè)發(fā)展影響 82

第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場分析 83

一、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 83

二、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行基本數(shù)據(jù)分析 83

三、產(chǎn)品價(jià)格分析 84

四、區(qū)域市場分析 84

五、該領(lǐng)域?qū)π�類行業(yè)發(fā)展影響 84

第三節(jié) 細(xì)分行業(yè)布鞋市場分析 85

一、細(xì)分行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 85

二、產(chǎn)品價(jià)格分析 85

三、區(qū)域市場分析 86

四、該領(lǐng)域?qū)π�類行業(yè)發(fā)展影響 86

第十章 2015-2021年鞋類產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值研究 87

-節(jié) 2015-2021年鞋類行業(yè)投資環(huán)境分析 87

一、制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)移 87

二、產(chǎn)業(yè)布局更趨合理 87

三、內(nèi)銷市場不斷擴(kuò)大 88

四、創(chuàng)立品牌拓展國際市場 88

第二節(jié) 2015-2021年鞋類投資機(jī)會分析 88

一、區(qū)域投資-分析 88

二、投資潛力分析 89

第三節(jié) 2015-2021年鞋類行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 89

一、政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 89

(一)政策風(fēng)險(xiǎn)分析 89

(二)防御政策風(fēng)險(xiǎn)措施 90

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 90

(一)技術(shù)、產(chǎn)品更新不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn) 90

(二)--流失的風(fēng)險(xiǎn) 90

三、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 90

(一)鞋類-惡性競爭 90

(二)誠信在競爭中重要- 91

第四節(jié) -投資觀點(diǎn) 91

一、主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展優(yōu)勢 91

(一)福建鞋業(yè)概況 91

(二)廣東鞋業(yè)概況 92

(三)浙江鞋業(yè)概況 94

二、建議企業(yè)擴(kuò)大鞋類出口策略 94

三、鞋類行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 95

第五節(jié) 2015-2021年鞋類市場預(yù)測 95

一、2015-2021年皮鞋產(chǎn)量預(yù)測 95

二、2015-2021年鞋類市場規(guī)模預(yù)測 96

圖表目錄

圖表 1：我國鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布 1

圖表 2：2015年鞋類總產(chǎn)值分析 2

圖表 3：2015-2021年鞋類市場規(guī)模預(yù)測 3

圖表 4：我國鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布 14

圖表 5：-鞋類生產(chǎn)布局 20

圖表 6：2015年鞋類總產(chǎn)值分析 36

圖表 7：消費(fèi)者對鞋類種類的選擇率調(diào)查 40

圖表 8：消費(fèi)者對鞋類品牌選擇的調(diào)查 40

圖表 9：消費(fèi)者對鞋類消費(fèi)滿意度調(diào)查 41

圖表 10：影響消費(fèi)者選購價(jià)格因素調(diào)查 41

圖表 11：影響消費(fèi)者選購因素調(diào)查 42

圖表 12：影響消費(fèi)者選購品牌因素調(diào)查 42

圖表 13：影響消費(fèi)者選購廣告因素調(diào)查 43

圖表 14：鞋類市場消費(fèi)者了解產(chǎn)品渠道 44

圖表 15：消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品購買渠道選擇 44

圖表 16：2015年皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分析 45

圖表 17：營銷環(huán)境分析 49

圖表 18：零售商營銷渠道示意圖 60

圖表 19：專賣店?duì)I銷渠道示意圖 61

圖表 20：新營銷渠道示意圖 62

圖表 21：區(qū)域市場分析 83

圖表 22：2015-2021年我國皮鞋產(chǎn)量預(yù)測 93

圖表 23：2015-2021年鞋類市場規(guī)模預(yù)測 94

表格目錄

表格 1：2011-2015年行業(yè)規(guī)模情況 2

表格 2：2011-2015年我國皮鞋產(chǎn)量分析 3

表格 3：2015-2021年鞋類市場規(guī)模 3

表格 4：我國鞋類行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 19

表格 5：主要-產(chǎn)品價(jià)格分析 24

表格 6：主要-鞋類產(chǎn)品市場均價(jià)分析 24

表格 7：2010-2014年人口結(jié)構(gòu)分析 39

表格 8：2010-2014年年齡結(jié)構(gòu)分析 39

表格 9：2011-2015年我國皮鞋產(chǎn)量分析 45

表格 10：我國皮鞋-家生產(chǎn)企業(yè) 46

表格 11：我國運(yùn)動(dòng)鞋-家生產(chǎn)企業(yè) 46

表格 12：2011-2015年行業(yè)規(guī)模情況 47

表格 13：2011-2015年行業(yè)盈利能力 47

表格 14：2011-2015年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 47

表格 15：2011-2015年行業(yè)償債能力分析 48

表格 16：2014年1-12月份-皮鞋制造總產(chǎn)值出-貨值完成情況表 79

表格 17：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品價(jià)格分析 81

表格 18：福建鞋業(yè)優(yōu)勢分析 89

表格 19：廣東鞋業(yè)優(yōu)勢分析 90

表格 20：浙江鞋業(yè)優(yōu)勢分析 91

表格 21：2015-2021年我國皮鞋產(chǎn)量 92

表格 22：2015-2021年鞋類市場規(guī)模 93


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