嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前景評(píng)估與發(fā)展趨勢(shì)展望報(bào)告

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出版日期 2015年11月
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報(bào)告目錄：


-章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 31
-節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 31
一、嬰幼兒配方奶粉的概述 31
二、嬰幼兒奶粉配方的作用 32
三、嬰幼兒奶粉分段及好處 33
四、嬰幼兒配方奶粉的分類(lèi) 34
五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 36
六、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo) 37
七、嬰幼兒配方奶粉的選擇 40
八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 45
第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析 45
一、較大-奶粉(斷奶奶粉) 45
二、一般奶粉(牛奶) 45
三、-用奶粉 45
四、無(wú)乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 46
五、低-性蛋白水解配方奶粉 46
第二章 2015年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 47
-節(jié) 2015年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 47
一、2015年gdp增長(zhǎng)情況分析 47
二、2015年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 48
三、2015年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 50
四、2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 52
五、2015年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 53
六、2015年對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 55
第二節(jié) 2013-2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策透析 56
一、制定乳品奶粉安全新標(biāo)準(zhǔn) 56
二、乳制品三聚-胺檢測(cè)方法- 58
三、<奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要>解析 59
四、<乳品安全-管理?xiàng)l例>- 62
五、<乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2009年修訂）> 67
六、<食品安全法>對(duì)嬰幼兒奶粉的影響 77
七、<奶粉及嬰-的部分營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生指標(biāo)> 77
第三節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 78
一、2015年-口及結(jié)構(gòu)總體情況 78
二、2015年-口及地區(qū)分布狀況 79
三、2015年-口出生率情況分析 81
四、2015年嬰幼兒總數(shù)情況分析 82
第四節(jié) 2015年乳制品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 83
一、2015年奶類(lèi)及牛奶產(chǎn)量分析 83
二、2015年乳制品行業(yè)發(fā)展概述 84
三、2006-2015年乳制品產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 87
第五節(jié) 2015年重點(diǎn)地區(qū)乳制品概況分析 89
一、內(nèi)蒙古奶業(yè)概況分析 89
二、黑龍江奶業(yè)概況分析 90
三、山東省奶業(yè)概況分析 92
四、陜西省奶業(yè)概況分析 93
五、廣東省奶業(yè)概況分析 95
六、河南省奶業(yè)概況分析 96
七、江蘇省奶業(yè)概況分析 98
第三章 2015年奶粉行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 100
-節(jié) 奶粉行業(yè)概述 100
一、奶粉的分類(lèi) 100
二、國(guó)產(chǎn)奶粉抽檢與體系 100
三、符合標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌 101
第二節(jié) 2015年奶粉行業(yè)運(yùn)行總況 102
一、奶粉市場(chǎng)特點(diǎn)分析 102
二、農(nóng)村奶粉市場(chǎng)分析 104
三、-齊打-奶粉牌 104
第三節(jié) 2015年奶粉市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 105
一、洋奶粉-國(guó)產(chǎn)品牌欲- 105
二、配方奶粉成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)- 105
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力被- 105
四、奶粉向多元化方向發(fā)展 106
第四節(jié) 2013-2015年奶粉市場(chǎng)-- 106
一、“-奶粉事件”重?fù)裟谭坌袠I(yè) 106
二、奶粉消費(fèi)增長(zhǎng)率逐漸高于液態(tài)奶 106
三、2015年奶粉價(jià)格情況 107
四、 “洋奶粉”價(jià)格上漲以及原因分析 107
五、“奶粉限購(gòu)潮”-全球 108
六、國(guó)內(nèi)乳企紛紛貼上“洋標(biāo)簽” 109
七、2015年進(jìn)口乳品新規(guī)則及影響 110
第五節(jié) 2015年國(guó)外奶粉對(duì)奶粉行業(yè)的沖擊分析 111
一、進(jìn)口奶粉沖擊國(guó)產(chǎn)奶業(yè) 111
二、升級(jí)配方洋--分析 112
三、進(jìn)口量激增國(guó)產(chǎn)奶粉原料價(jià)格迫近臨界點(diǎn) 112
四、韓國(guó)每日乳業(yè)-奶粉進(jìn)入市場(chǎng) 113
五、美國(guó)原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局-市場(chǎng) 114
六、洋奶粉雄霸-給國(guó)產(chǎn)品牌的啟示 114
第六節(jié) 2015年奶粉行業(yè)波特五力模型分析 115
一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 115
二、新進(jìn)入者威脅分析 116
三、來(lái)自替代品的競(jìng)爭(zhēng) 117
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力 117
五、購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力 118
第四章 2015年嬰幼兒奶粉運(yùn)行新形勢(shì)透析 120
-節(jié) 2015年全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 120
一、發(fā)達(dá)嬰細(xì)幼兒奶粉的法律規(guī)定 120
二、英特兒拓展嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 120
三、美國(guó)嬰幼兒奶粉被指含-鹽 121
四、美國(guó)-大嬰幼兒奶粉廣告訴訟案 121
第二節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)行綜述 122
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量高速增長(zhǎng) 122
二、奶粉企業(yè)加大研-度 123
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 123
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)馬太效應(yīng)- 124
第三節(jié) 2012-2015年-配方奶粉市場(chǎng)- 124
一、-配方奶粉用戶(hù)喂哺方式 124
二、消費(fèi)者對(duì)-配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況 125
三、消費(fèi)者對(duì)-配方奶粉品牌選用情況分析 125
四、消費(fèi)者對(duì)-配方奶粉品牌選用的原因 126
五、消費(fèi)者對(duì)-配方奶粉作用的關(guān)注情況 126
六、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)-配方奶粉的途徑 127
七、消費(fèi)者對(duì)-配方奶粉了解途徑 127
八、消費(fèi)者在-配方奶粉上的開(kāi)支情況 128
九、消費(fèi)者正在使用-配方奶粉品牌情況 128
第五章 2009-2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 130
-節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 130
一、2015年嬰-市場(chǎng)規(guī)模分析 130
二、2015年嬰幼兒配方奶粉零售量 131
三、2015年嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模 131
四、2015年嬰幼兒奶粉進(jìn)出口分析 132
五、嬰幼兒奶粉代購(gòu)發(fā)展分析 132
第二節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉細(xì)分市場(chǎng)分析 133
一、2015年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 133
二、2015年中-準(zhǔn)-配方奶粉零售規(guī)模 134
三、2015年幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析 134
四、2015年后續(xù)配方-奶粉零售規(guī)模 135
第三節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 135
一、嬰幼兒奶粉-市場(chǎng)分析 135
二、嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析 136
三、-嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 137
第四節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題 137
一、產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)不高 137
二、產(chǎn)品組合-不夠 138
三、銷(xiāo)售形式傳統(tǒng)單一有待整合 138
四、終端激勵(lì)不足***細(xì)化不夠 138
五、奶粉存在的問(wèn)題分析 139
第五節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)策略分析 139
一、提高嬰幼兒奶粉產(chǎn)品 139
二、加強(qiáng)品牌推廣提升品牌形象 140
三、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合 140
四、開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道 140
五、改進(jìn)和提高服務(wù)水平 141
第六章 2015年嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析 142
-節(jié) 2015年奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體概況 142
一、“滾雪球”效應(yīng)使奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中 142
二、奶粉企業(yè)品牌與渠道成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵 142
三、國(guó)外企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪奶粉市場(chǎng) 143
四、中外奶粉市場(chǎng)大打“奶源”牌 143
五、洋奶粉本土化欲壟斷- 144
第二節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 144
一、嬰幼兒奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 144
二、嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 146
三、奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 148
第三節(jié) 2015年-奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 148
一、洋品牌--嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 148
二、國(guó)內(nèi)-嬰幼兒奶粉市場(chǎng)空間- 148
三、-嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 149
四、國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍-嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 150
第四節(jié) 奶粉-關(guān)注度分析 150
一、整體品牌關(guān)注度分析 150
二、品牌屬性情況分析 151
三、進(jìn)口國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度 152
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析 155
一、外資品牌仍處-塔尖 155
二、國(guó)內(nèi)品牌將呈現(xiàn)兩極分化 155
三、品牌企業(yè)受益營(yíng)銷(xiāo)模式突破 156
第七章 嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)情況分析 157
-節(jié) 多美滋 157
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 157
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 157
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 158
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 158
五、產(chǎn)品各方面性能比較 159
六、優(yōu)勢(shì)分析 164
第二節(jié) 惠氏 164
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 164
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 165
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 165
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 166
五、產(chǎn)品各方面性能比較 166
六、優(yōu)勢(shì)分析 171
第三節(jié) 美贊臣 171
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 172
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 172
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 173
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 173
五、產(chǎn)品各方面性能比較 174
六、優(yōu)勢(shì)分析 178
第四節(jié) 伊利 179
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 179
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 180
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 180
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 181
五、產(chǎn)品各方面性能比較 181
六、優(yōu)勢(shì)分析 185
第五節(jié) 雀巢 186
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 186
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 187
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 187
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 188
五、產(chǎn)品各方面性能比較 188
六、優(yōu)勢(shì)分析 192
第六節(jié) 貝因美 193
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 193
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 194
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 194
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 195
五、產(chǎn)品各方面性能比較 195
六、優(yōu)勢(shì)分析 200
第七節(jié) 雅培 200
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 200
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 201
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 201
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 202
五、產(chǎn)品各方面性能比較 203
六、優(yōu)勢(shì)分析 207
第八節(jié) 飛鶴 207
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 208
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 208
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 209
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 209
五、產(chǎn)品各方面性能比較 210
六、優(yōu)勢(shì)分析 214
第九節(jié) 圣元 214
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 214
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 215
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 216
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 216
五、產(chǎn)品各方面性能比較 217
六、優(yōu)勢(shì)分析 221
第十節(jié) 光明 222
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 222
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 222
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 223
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 223
五、產(chǎn)品各方面性能比較 224
六、優(yōu)勢(shì)分析 228
第十一節(jié) 合生元 229
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 229
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 230
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 230
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 231
五、產(chǎn)品各方面性能比較 231
六、優(yōu)勢(shì)分析 235
第十二節(jié) 雅士利 236
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 236
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 237
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 237
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 238
五、產(chǎn)品各方面性能比較 238
六、優(yōu)勢(shì)分析 242
第十三節(jié) 澳優(yōu) 243
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 243
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 244
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 244
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 245
五、產(chǎn)品各方面性能比較 245
六、優(yōu)勢(shì)分析 249
第十四節(jié) 金搖籃 250
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 250
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 251
三、購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 251
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 252
五、產(chǎn)品各方面性能比較 252
六、優(yōu)勢(shì)分析 256
第八章 2009-2015年奶粉行業(yè)進(jìn)出口情況分析 258
-節(jié) 2009-2015年奶粉進(jìn)口分析 258
一、奶粉進(jìn)口數(shù)量情況 258
二、奶粉進(jìn)口金額情況 258
第二節(jié) 2009-2015年奶粉出口分析 259
一、奶粉出口數(shù)量情況 259
二、奶粉出口金額情況 259
第三節(jié) 2009-2015年奶粉進(jìn)出口均價(jià)分析 260
第四節(jié) 2013-2015年奶粉進(jìn)出口流向分析 261
一、奶粉進(jìn)口來(lái)源地情況 261
二、奶粉出口目的地情況 263
第九章 2015年嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展分析 265
-節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 265
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究 265
一、母乳配方奶粉的研究 265
二、嬰幼兒奶粉新配方的研究 266
三、-奶粉市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 266
第三節(jié) 免疫球蛋白(ig)在-配方奶粉中的應(yīng)用 267
一、國(guó)際-ig應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展情況 267
二、免疫球蛋白應(yīng)用于-奶粉的研究開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 268
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa的研究 269
一、dha和aa的生理功能 269
二、母乳中的dha和aa 269
三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa的-性 270
四、-嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa現(xiàn)狀 270
五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化dha和aa應(yīng)注意問(wèn)題 271
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的- 272
一、嬰幼兒配方奶粉的實(shí)質(zhì) 272
二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素是嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的- 273
第十章 2015年奶牛場(chǎng)生產(chǎn)管理狀況分析 275
-節(jié) 奶牛場(chǎng)的基本狀況 275
一、所有制形式 275
二、建成時(shí)間 276
三、人員結(jié)構(gòu) 276
四、奶牛存欄量 276
第二節(jié) 奶牛場(chǎng)的飼養(yǎng)管理狀況 277
一、牛群結(jié)構(gòu) 277
二、單產(chǎn)水平 277
三、tmr飼喂技術(shù)采用情況 279
四、機(jī)械化擠奶情況 279
五、粗飼料使用情況 280
六、--情況 281
第三節(jié) 奶牛場(chǎng)原料奶的情況 282
一、乳脂率 282
二、乳蛋白率 282
三、-總數(shù) 283
四、體細(xì)胞數(shù) 283
第四節(jié) 奶牛場(chǎng)效益情況 284
一、原料奶收購(gòu)價(jià)格 284
二、飼養(yǎng)成本 284
三、盈利情況 285
第五節(jié) 2015年奶牛養(yǎng)殖業(yè)形勢(shì)分析 286
一、原料奶價(jià)格持續(xù)走高 286
二、奶牛存欄提升 286
三、生產(chǎn)成本上漲 286
第十一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)品品牌市場(chǎng)狀況調(diào)查分析 288
-節(jié) 嬰幼兒奶粉主要消費(fèi)市場(chǎng)分析 288
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 288
二、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭生活態(tài)度分析 289
三、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭體育及休閑活動(dòng) 293
第二節(jié) 華北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 295
一、北京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 295
二、天津嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 296
三、太原嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 297
四、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 298
第三節(jié) 東北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 300
一、長(zhǎng)春嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 300
二、沈陽(yáng)嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 301
三、大連嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 302
第四節(jié) 華東地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 304
一、濟(jì)南嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 304
二、青島嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 305
三、南京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 306
四、蘇州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 307
五、上海嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 309
六、杭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 310
七、寧波嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 311
八、福州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 313
九、廈門(mén)嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 314
第五節(jié) 華中地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 315
一、合肥嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 315
二、南昌嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 317
三、鄭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 318
四、長(zhǎng)沙嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 319
五、武漢嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 320
第六節(jié) 華南地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 322
一、廣州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 322
二、深圳嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 323
三、佛山嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 324
四、南寧嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 325
五、�？趮胗變耗谭巯�費(fèi)調(diào)查分析 327
第七節(jié) 西部地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 328
一、成都嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 328
二、重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 329
三、昆明嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 330
四、西安嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 332
第十二章 2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)分析 334
-節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 334
一、主要品牌-配方奶粉的橫向?qū)Ρ?334
二、位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析 343
第二節(jié) 多美滋 344
一、多美滋換“馬甲”漲10% 344
二、多美滋金盾推出益生元營(yíng)養(yǎng)米粉 344
三、多美滋優(yōu)階系列產(chǎn)品采用“分階段營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化”- 344
四、多美滋獲2012嬰童品牌-評(píng)選奶粉榜提名 345
第三節(jié) 美贊臣 346
一、贊臣a+-配方奶粉惠及早產(chǎn)- 346
二、美贊臣在華建-營(yíng)養(yǎng)中心 346
三、美贊臣舉辦國(guó)際--峰會(huì) 347
四、美贊臣-品牌攻略分析 348
第四節(jié) 惠氏 351
一、惠氏名列2012--奶粉品牌 351
二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉- 351
三、惠氏以制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉 352
四、惠氏為幼兒打造“樂(lè)動(dòng)天賦”新年音樂(lè)會(huì) 353
第五節(jié) 雀巢 354
一、雀巢-收購(gòu)惠氏 354
二、雀巢益生菌奶粉預(yù)防-- 354
三、雀巢奶粉鈣及磷含量過(guò)低被- 355
四、雀巢在廣東投資5億元擴(kuò)產(chǎn)食品廠(chǎng) 355
第六節(jié) 雅培 356
一、雅培公司120年成長(zhǎng)秘密解析 356
二、雅培全球召回折射-購(gòu)弊端 357
三、雅培啟動(dòng)家庭科教-項(xiàng)目 358
第七節(jié) 伊利 359
一、伊利在上�！皊ail china”獲得九大獎(jiǎng)項(xiàng) 359
二、伊利用-數(shù)據(jù)詮釋-精神 359
三、伊利全面啟動(dòng)品牌升級(jí) 360
四、伊利11億元新西蘭-奶粉項(xiàng)目獲批 360
第八節(jié) 蒙牛 361
一、蒙牛-的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大 361
二、蒙牛攜手國(guó)際-搶灘-奶粉市場(chǎng) 361
三、蒙牛31.8億港元收購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè)股份 362
四、蒙牛用科技實(shí)力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 362
第九節(jié) 完達(dá)山 363
一、完達(dá)山奶粉實(shí)現(xiàn)功能細(xì)分 363
二、完達(dá)山打造綠色奶源基地 363
三、完達(dá)山乳業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期 364
四、“完達(dá)山”2015年度品牌榮耀 366
第十節(jié) 圣元 367
一、圣元抓牢關(guān)贏得市場(chǎng) 367
二、圣元乳業(yè)打造百年- 367
三、圣元優(yōu)博奶粉以-得到廣泛贊譽(yù) 369
第十三章 2015年嬰幼兒奶粉營(yíng)銷(xiāo)分析 371
-節(jié) 2015年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 371
一、嬰幼兒奶粉主流品牌營(yíng)銷(xiāo)模式分析 371
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 372
三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營(yíng)銷(xiāo)分析 374
四、消費(fèi)者教育與-傳播營(yíng)銷(xiāo)策略 376
第二節(jié) 2015年-廣告投放分析 378
一、嬰-廣告投放整體狀況 378
二、嬰-廣告投放特點(diǎn)分析 379
三、-奶粉廣告投放分析 382
第三節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉中的4p營(yíng)銷(xiāo)分析 383
一、產(chǎn)品和需求 383
二、價(jià)格和價(jià)值 383
三、渠道和方便性 384
四、***和傳播 385
五、以產(chǎn)品為中心到以需求為中心 386
六、奶粉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合因素的產(chǎn)生 386
第四節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)分析 387
一、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的緊迫性 387
二、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 388
三、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的前提 388
四、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)影響 389
第五節(jié) 2015年嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷(xiāo)模式 389
一、差異化營(yíng)銷(xiāo) 389
二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 389
三、整合式營(yíng)銷(xiāo) 389
第六節(jié) 2015年國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略選擇 390
一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品 390
二、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng) 390
三、通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)-品牌個(gè)性 391
四、重視醫(yī)務(wù)渠道建設(shè)搶占市場(chǎng)先機(jī) 391
五、做好-分銷(xiāo)重視***和人性化管理 392
第十四章 嬰幼兒奶粉負(fù)面事件影響分析 393
-節(jié) 三聚-胺事件分析 393
一、-嬰幼兒奶粉三聚-胺超標(biāo) 393
二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚-胺 393
三、伊利vs蒙�；貞�(yīng)“毒奶粉”事件 395
四、三聚-胺使國(guó)內(nèi)乳業(yè)-損失慘重 395
第二節(jié) 安徽阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件 396
一、“空殼奶粉”與“大頭娃娃” 396
二、安徽阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件概況 396
三、阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件各方應(yīng)對(duì)措施 397
四、安徽阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件調(diào)查結(jié)果 399
第三節(jié) 國(guó)際嬰幼兒奶粉品牌負(fù)面事件 400
一、雀巢奶粉重金屬含量執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn) 400
二、美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉 400
三、雅培公司召回500萬(wàn)罐- 401
四、美素麗兒奶粉造假案 401
五、新西蘭乳制品被檢出雙-胺 403
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉其他不合格事件 403
一、三種-奶粉磷鈣鐵鋅-低于標(biāo)準(zhǔn)含量 403
二、嬰幼兒乳粉三成不合格 405
三、嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑不達(dá)標(biāo) 405
四、郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌 405
第十五章 2015年奶粉行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 407
-節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 407
一、企業(yè)基本情況 407
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 407
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 409
四、企業(yè)盈利能力分析 410
五、企業(yè)償債能力分析 410
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 411
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 411
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 411
第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 413
一、企業(yè)基本情況 413
二、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 414
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 416
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 417
五、企業(yè)盈利能力分析 418
六、企業(yè)償債能力分析 418
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 418
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 419
第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 420
一、企業(yè)基本情況 420
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 420
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 421
四、企業(yè)盈利能力分析 422
五、企業(yè)償債能力分析 422
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 423
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 423
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 424
第四節(jié) 圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司 425
一、企業(yè)基本情況 425
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 426
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 426
四、企業(yè)盈利能力分析 428
五、企業(yè)償債能力分析 428
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 429
第五節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 429
一、企業(yè)基本情況 429
二、企業(yè)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)情況 430
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 431
四、企業(yè)在華情況介紹 432
第六節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 433
一、企業(yè)基本情況 433
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 433
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 434
四、企業(yè)盈利能力分析 435
五、企業(yè)償債能力分析 435
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 435
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 436
第七節(jié) american dairy（飛鶴乳業(yè)） 436
一、企業(yè)基本情況 436
二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 437
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析 437
四、企業(yè)發(fā)展情況分析 437
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 438
第八節(jié) mead johnson nutrition（美贊臣） 439
一、美贊臣公司簡(jiǎn)介 439
二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 439
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析 440
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 440
五、企業(yè)公司介紹 440
第九節(jié) 黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司 441
一、企業(yè)基本情況 441
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 442
三、企業(yè)償債能力分析 443
四、企業(yè)盈利能力分析 443
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 444
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 444
七、企業(yè)發(fā)展情況分析 447
第十節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 448
一、企業(yè)基本情況 448
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 448
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 449
四、企業(yè)盈利能力分析 450
五、企業(yè)償債能力分析 450
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 450
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 451
第十一節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司 452
一、企業(yè)基本情況 452
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 452
三、企業(yè)償債能力分析 453
四、企業(yè)盈利能力分析 454
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 454
第十二節(jié) 黑龍江雅士利乳業(yè)有限公司 455
一、企業(yè)基本情況 455
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 455
三、企業(yè)償債能力分析 456
四、企業(yè)盈利能力分析 456
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 457
第十三節(jié) 黑龍江光明松鶴乳品有限責(zé)任公司 457
一、企業(yè)基本情況 457
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 458
三、企業(yè)償債能力分析 459
四、企業(yè)盈利能力分析 459
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 460
第十四節(jié) 上�；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品有限公司 460
一、企業(yè)基本情況 460
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 461
三、企業(yè)償債能力分析 462
四、企業(yè)盈利能力分析 462
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 463
第十五節(jié) 江西美廬乳業(yè)有限公司 464
一、企業(yè)基本情況 464
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 464
三、企業(yè)償債能力分析 465
四、企業(yè)盈利能力分析 466
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 466
六、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 467
第十六節(jié) 雅培貿(mào)易（上海）有限公司 467
一、企業(yè)基本情況 467
二、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 468
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 469
四、雅培公司介紹 469
第十六章 2015-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與策略分析 472
-節(jié) 2015-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析 472
一、未來(lái)五年，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到15% 472
二、行業(yè)前-集中度有望提高到80%以上 473
三、國(guó)產(chǎn)-將受益于本土渠道優(yōu)勢(shì)和品牌修復(fù) 474
第二節(jié) 2015-2021年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 477
一、-對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大 477
二、農(nóng)村市場(chǎng)將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn) 477
三、市場(chǎng)將出現(xiàn)-混戰(zhàn) 477
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)購(gòu)并不可避免 478
五、嬰幼兒奶粉“無(wú)香”是大趨勢(shì) 478
第三節(jié) 2015-2021年奶粉企業(yè)進(jìn)軍-市場(chǎng)策略分析 479
一、目標(biāo)市場(chǎng)的重新審視 479
二、品牌架構(gòu)的重新審視 479
三、品牌內(nèi)涵的重新審視 479
四、產(chǎn)品-的重新審視 480
五、品牌傳播的重新審視 481
六、渠道管理的重新審視 482
第四節(jié) 2015-2021年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 484
一、2015-2021年嬰幼兒奶粉零售量預(yù)測(cè)分析 484
二、2015-2021年嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 484
三、2015-2021年中-準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 485
四、2015-2021年后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 485
五、2015-2021年幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 486
第十七章 2015-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 487
-節(jié) 嬰幼兒奶粉投資概況 487
一、 雀巢天價(jià)收購(gòu)惠氏 487
二、 輝山嬰幼兒奶粉基地投資概況 487
三、 伊利公告購(gòu)買(mǎi)新西蘭大洋洲乳業(yè)有限公司100%- 488
四、 雅士利-投資11億元新西蘭建廠(chǎng) 489
五、貝因美擬投資2000萬(wàn)歐元在愛(ài)爾蘭設(shè)立全資子公司 489
四、未來(lái)嬰幼兒奶粉業(yè)投資環(huán)境分析 490
第二節(jié) 2015-2021年奶粉業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 490
一、已經(jīng)成為奶粉消費(fèi)大國(guó) 490
二、嬰幼兒奶粉投資潛力分析 490
三、-市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析 491
四、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 492
第三節(jié) 2015-2021年嬰幼兒奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 492
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 492
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 493
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 493
四、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 493
五、-格風(fēng)險(xiǎn) 494
第四節(jié) 2015-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議 494
一、嬰幼兒奶粉swot分析 494
二、適時(shí)進(jìn)軍-奶粉市場(chǎng) 495
三、二三線(xiàn)市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā) 495

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