廣告公司行業(yè)市場發(fā)展分析及---投資前景研究報告2015-2021年

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報告編號：120078
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報告目錄

-章2014-2015年全球廣告產業(yè)運行總況 13

-節(jié)廣告業(yè)運行概況 13

一、廣告業(yè)發(fā)展歷程 13

二、廣告媒體發(fā)展分析 15

三、廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16

四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析 27

第二節(jié)2014-2015年廣告業(yè)收入數據監(jiān)測 35

一、按地域統(tǒng)計 35

二、按媒體類型統(tǒng)計 36

三、按照行業(yè)統(tǒng)計 37

第三節(jié)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 37

第二章2014-2015年廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析 41

-節(jié)2014-2015年廣告業(yè)運行總況 41

一、廣告業(yè)規(guī)模躍居- 41

二、廣告市場洗牌在即 41

三、廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析 42

第二節(jié)2014-2015年廣告市場上的外資發(fā)展分析 47

一、國外廣告公司加速進軍 47

二、外資加速在華-廣告業(yè)布局 48

三、全球廣告-市場競爭動態(tài)分析 48

四、廣告產業(yè)外資影響分析 50

第三節(jié)2014-2015年廣告市場存在問題分析 52

一、廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析 52

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析 54

三、新興媒體-傳統(tǒng)媒體廣告空間 55

第四節(jié)2014-2015年廣告市場發(fā)展對策分析 57

一、廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 57

二、廣告教育需要新思維 60

三、廣告目標受眾問題對策解析 68

四、有效廣告投放途徑分析 75

第三章2014-2015年廣告市場運行形勢分析 76

-節(jié)2014-2015年廣告市場規(guī)模分析 76

一、廣告市場規(guī)模 76

二、廣告公司數量增速放緩 80

三、三大主流媒體廣告收入狀況 80

第二節(jié)2014-2015年廣告行業(yè)規(guī)模 81

一、不同媒體廣告份額 81

二、不同行業(yè)廣告投放 83

三、區(qū)域廣告市場 84

第三節(jié)2014-2015年-廣告- 85

一、2002-2014<近幾年>歷年-金額 85

二、2014-2015年--行業(yè)結構 87

第四節(jié)2014-2015年廣告投放情況分析 88

一、廣告投放分析 88

二、廣告投放媒體- 89

三、廣告投放品牌- 91

第四章2014-2015年本土廣告企業(yè)運行新格局分析 93

-節(jié)2014-2015年本土廣告企業(yè)運行概況 93

一、廣告行業(yè)呈現“外進國退”現象 93

二、本土廣告公司“小、散、亂” 93

三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍 94

四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 95

第二節(jié)2014-2015年廣告公司動態(tài)分析 96

一、-絡-公司競爭格局 96

二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 98

三、4a廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析 100

四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 101

第三節(jié)2014-2015年廣告公司面臨的問題與對策 102

一、傳統(tǒng)型-公司的生存現狀堪憂 102

二、國內廣告公司自身存在的主要問題 103

三、-給傳統(tǒng)廣告公司帶來-挑戰(zhàn) 105

四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 106

五、塑造本土廣告公司-競爭力的對策 109

第四節(jié)2014-2015年廣告企業(yè)成功案例解析 113

一、南京-形象品牌傳播事業(yè)機構 113

二、大唐靈獅 113

三、分析師結論 115

第五章2014-2015年三大主流廣告媒體透析 116

-節(jié)電視廣告 116

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的- 116

二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢 119

三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 127

四、移動電視廣告市場規(guī)模分析 132

五、電視廣告市場將持續(xù)增長 132

第二節(jié)報紙廣告 133

一、報紙產業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析 133

二、報紙仍然是刊登廣告的-媒體 133

三、報紙廣告市場份額分析 136

四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須- 136

第三節(jié)廣播廣告 139

一、廣播媒體價值繼續(xù)- 139

二、廣播的-廣告價值優(yōu)勢 144

三、交通廣播廣告創(chuàng)收情況 145

四、廣播廣告的經營與發(fā)展分析 147

五、廣播廣告的數據化營銷詳解 152

第四節(jié)互聯網廣告 153

一、互聯網廣告商機逐漸顯現 153

二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成- 159

三、快速消費品網上-網絡廣告針對性受推崇 161

四、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭- 165

五、-廣告營銷手段升級 166

第六章2014-2015年五大廣告集團運行淺析 170

-節(jié)-集團發(fā)展概況 170

一、五大廣告集團發(fā)展回顧 170

二、-集團加速在華擴張步伐 173

三、-集團的經營模式解析 175

第二節(jié)omnicom集團 176

一、omnicom集團簡介 176

二、2014-2015年omnicom經營狀況分析 178

第三節(jié)wpp集團 185

一、集團簡介 185

二、wpp集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析 185

三、wpp經營狀況分析 193

四、wpp與谷歌啟動研究-廣告消費動向 198

第四節(jié)interpublicgroup 199

一、interpublic簡介 199

二、2014-2015年interpublic經營狀況分析 199

第五節(jié)陽獅集團 204

一、集團簡介 204

二、實力傳播公司發(fā)展狀況 205

三、陽獅集團在美收購pbjs公司擴展營銷業(yè)務 207

四、陽獅集團進一步擴大在華份額 207

第六節(jié)日本電通集團 210

一、電通集團簡介 210

二、日本電通廣告-著作進入書市 212

三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場 212

四、電通集團經營狀況分析 213

第七章2014-2015年廣告主體企業(yè)競爭力分析與關鍵性財務數據分析 214

-節(jié)分眾傳媒（）控股有限公司 214

一、企業(yè)概況 214

二、產品與服務 215

三、樓宇液晶廣告 215

四、賣場終端聯播網 216

五、公寓電梯聯播網（框架） 217

六、商旅人士聯播網 218

七、2012-2014<近幾年>經營發(fā)展狀況 219

第二節(jié)中視傳媒股份有限公司（600088） 225

一、企業(yè)概況 225

二、企業(yè)主要經濟指標分析 226

三、企業(yè)盈利能力分析 229

四、企業(yè)償債能力分析 230

五、企業(yè)運營能力分析 232

六、企業(yè)成長能力分析 232

第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司（600386） 233

一、企業(yè)概況 233

二、企業(yè)主要經濟指標分析 234

三、企業(yè)盈利能力分析 237

四、企業(yè)償債能力分析 238

五、企業(yè)運營能力分析 239

六、企業(yè)成長能力分析 240

第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） 241

一、企業(yè)概況 241

二、企業(yè)主要經濟指標分析 242

三、企業(yè)盈利能力分析 245

四、企業(yè)償債能力分析 246

五、企業(yè)運營能力分析 247

六、企業(yè)成長能力分析 248

第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181） 249

一、企業(yè)概況 249

二、企業(yè)主要經濟指標分析 249

三、企業(yè)盈利能力分析 252

四、企業(yè)償債能力分析 254

五、企業(yè)運營能力分析 255

六、企業(yè)成長能力分析 256

第六節(jié)陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（600831） 256

一、企業(yè)概況 256

二、企業(yè)主要經濟指標分析 258

三、企業(yè)盈利能力分析 260

四、企業(yè)償債能力分析 262

五、企業(yè)運營能力分析 263

六、企業(yè)成長能力分析 264

第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司（600880） 264

一、企業(yè)概況 264

二、企業(yè)主要經濟指標分析 265

三、企業(yè)盈利能力分析 268

四、企業(yè)償債能力分析 269

五、企業(yè)運營能力分析 271

六、企業(yè)成長能力分析 271

第八章廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測 273

-節(jié)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 273

一、廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿? 273

二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和領域呈現兩極分化趨勢 273

三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作 274

四、數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 274

第二節(jié)廣告行業(yè)態(tài)勢預測 274

一、報刊廣告市場發(fā)展預測 274

二、-絡廣告市場發(fā)展預測 275

三、車載移動電視廣告市場預測 275

四、廣告市場預測 276

第九章廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測 278

-節(jié)2014-2015年廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 278

一、-提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展 278

二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 286

三、深圳市-政策大力扶持廣告業(yè) 286

四、福州-措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 288

第二節(jié)廣告業(yè)投資機會分析 288

一、金融危機下廣告市場的投資機遇 288

二、“第五媒體”廣告市場孕育-商機 292

三、-市場受- 293

四、移動電視媒體廣告價值受肯定 294

五、-公司積極開發(fā)二線城市 296

第三節(jié)廣告業(yè)投資風險預警 296

一、金融風險 296

二、技術風險 297

三、政策風險 297

四、其它風險 298

第四節(jié)--投資建議 299





圖表1：2014-2015年廣告業(yè)收入分析 35

圖表2：2015年廣告業(yè)收入地區(qū)分布 35

圖表3：2015年廣告業(yè)收入媒體類型分布 36

圖表4：2015年廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布 37

圖表5：2015年全國市場各行業(yè)廣告投放變化 83

圖表6：同比增長-的-十行業(yè)小類 83

圖表7：2014年-黃金廣告-會企業(yè)中標價格一覽 87

圖表8：-10秒廣告中標價格 87

圖表9：2013-2015全國廣告市場月度投放變化 88

圖表10：2013-2015電視廣告市場月度投放變化 89

圖表11：四大媒體廣告花費同比變化 90

圖表12：2015年全國市場廣告主投放-及變化 91

圖表13：重-主分媒體類型投放變化及對比 91

圖表14：2015年度交通廣播廣告創(chuàng)收-表(71家會員單位) 145

圖表15：omnicom資產負債表 178

圖表16：omnicom利潤表 182

圖表17：wpp資產負債表 193

圖表18：wpp利潤表 195

圖表19：interpublic資產負債表 199

圖表20：interpublic利潤表 202

圖表21：企業(yè)資產負債表 219

圖表22：企業(yè)利潤表 221

圖表23：企業(yè)主要經濟指標分析 226

圖表24：企業(yè)盈利能力分析 229

圖表25：企業(yè)償債能力分析 230

圖表26：企業(yè)運營能力分析 232

圖表27：企業(yè)成長能力分析 232

圖表28：企業(yè)主要經濟指標分析 234

圖表29：企業(yè)盈利能力分析 237

圖表30：企業(yè)償債能力分析 238

圖表31：企業(yè)運營能力分析 239

圖表32：企業(yè)成長能力分析 240

圖表33：企業(yè)主要經濟指標分析 242

圖表34：企業(yè)盈利能力分析 245

圖表35：企業(yè)償債能力分析 246

圖表36：企業(yè)運營能力分析 247

圖表37：企業(yè)成長能力分析 248

圖表38：企業(yè)主要經濟指標分析 249

圖表39：企業(yè)盈利能力分析 252

圖表40：企業(yè)償債能力分析 254

圖表41：企業(yè)運營能力分析 255

圖表42：企業(yè)成長能力分析 256

圖表43：企業(yè)主要經濟指標分析 258

圖表44：企業(yè)盈利能力分析 260

圖表45：企業(yè)償債能力分析 262

圖表46：企業(yè)運營能力分析 263

圖表47：企業(yè)成長能力分析 264

圖表48：企業(yè)主要經濟指標分析 265

圖表49：企業(yè)盈利能力分析 268

圖表50：企業(yè)償債能力分析 269

圖表51：企業(yè)運營能力分析 271

圖表52：企業(yè)成長能力分析 271

圖表53：廣告項目風險控制建議與收益潛力提升措施 299

圖表54：廣告產品技術應用注意事項分析 300

圖表55：廣告產品項目投資注意事項圖 301

圖表56：廣告產品行業(yè)生產開發(fā)注意事項 302

圖表57：廣告產品銷售注意事項 303


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