戶(hù)外服裝行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告2015-2021年

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〖報(bào)告編號(hào)〗57421
〖釋放日期〗2015年9月
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報(bào)告目錄：
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
-部分產(chǎn)業(yè)狀況分析
-章戶(hù)外服裝行業(yè)現(xiàn)狀1
-節(jié)行業(yè)介紹1
一、戶(hù)外服裝行業(yè)的描述及定義 1
二、戶(hù)外服裝行業(yè)特點(diǎn)及主要問(wèn)題 1
第二節(jié)產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 4
第三節(jié)戶(hù)外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期6
一、戶(hù)外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示 6
二、戶(hù)外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置 6
第四節(jié)戶(hù)外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析7
第五節(jié)戶(hù)外服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析10
第六節(jié)戶(hù)外服裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入／退出壁壘 12


第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析14
-節(jié) 2015-2021年國(guó)內(nèi)戶(hù)外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 14
一、產(chǎn)品構(gòu)成 14
二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 14
第二節(jié)企業(yè)市場(chǎng)集中度 14
一、主要產(chǎn)品市場(chǎng)分布 14
二、整個(gè)市場(chǎng)區(qū)域劃分 15
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本16
一、原材料 16
二、生產(chǎn)成本 16
三、管理費(fèi)用 16
第四節(jié)近期戶(hù)外服裝產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)與機(jī)會(huì) 18
一、近期新興產(chǎn)品動(dòng)態(tài)以及其市場(chǎng)定位 18
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動(dòng)向 20
三、企業(yè)投資的方向和空間 21


第三章戶(hù)外服裝產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查分析 23
-節(jié)產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查 23
第二節(jié)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查25
一、不同層次產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間 25
二、不同區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間 26
三、不同銷(xiāo)售渠道價(jià)格情況 27
第三節(jié)消費(fèi)群體調(diào)查27
一、消費(fèi)群體構(gòu)成 27
二、不同消費(fèi)群體偏好以及對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注要素 28
三、下游消費(fèi)市場(chǎng)需求規(guī)模調(diào)查 28
第四節(jié)品牌滿(mǎn)意度調(diào)查 29
一、品牌構(gòu)成 29
二、品牌滿(mǎn)意度 33


第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競(jìng)爭(zhēng)分析
第四章戶(hù)外服裝銷(xiāo)售渠道分析 39
-節(jié)行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道 39
一、商超渠道分析 39
二、專(zhuān)賣(mài)店渠道分析 41
三、普通商場(chǎng) 41
四、大型商場(chǎng) 42
五、批發(fā)市場(chǎng) 42
六、郵購(gòu) 42
七、網(wǎng)上銷(xiāo)售 43
第二節(jié)不同企業(yè)群體的渠道方式分析 43
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)群體渠道分析 43
二、國(guó)外企業(yè)群體渠道分析 44
三、北京品牌企業(yè)渠道分析 44
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析 47
五、上海品牌企業(yè)渠道分析 49
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析 52
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析 55
第三節(jié)渠道新策略 58
一、新的銷(xiāo)售渠道 58
二、渠道整合 59
第四節(jié)戶(hù)外用品行業(yè)渠道存在的問(wèn)題 60
一、渠道沖突 61
二、產(chǎn)品沖突 65
三、價(jià)格沖突 67
四、供貨沖突 68
五、服務(wù)沖突 70
六、推廣沖突 71
七、戶(hù)外產(chǎn)品零售店發(fā)展對(duì)策 72


第五章戶(hù)外服裝競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析 86
-節(jié)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)86
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)- 86
二、潛在進(jìn)入者- 86
三、替代品- 87
四、供應(yīng)商議價(jià)能力- 88
五、客戶(hù)議價(jià)能力- 90
第二節(jié)行業(yè)集中度- 91
一、市場(chǎng)集中度- 91
二、企業(yè)集中度- 92
三、區(qū)域集中度- 92
第三節(jié)戶(hù)外服裝行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)-93
一、重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)橫向?qū)Ρ确治?93
二、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析 94
三、重點(diǎn)企業(yè)渠道對(duì)比分析 96
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 99
五、重點(diǎn)企業(yè)國(guó)外市場(chǎng)對(duì)比分析 101


第六章 2015-2021年戶(hù)外用品進(jìn)出口市場(chǎng)-103
-節(jié)戶(hù)外用品進(jìn)口市場(chǎng)分析103
一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 103
二、進(jìn)口地域格局 103
三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì) 103
第二節(jié)戶(hù)外用品出口市場(chǎng)分析104
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 104
二、出口地域格局 104
三、出口量與金額統(tǒng)計(jì) 104
第三節(jié)進(jìn)出口政策 105
一、貿(mào)易政策 105
二、出口貿(mào)易存在的問(wèn)題 106
三、存在問(wèn)題的原因 107
四、出口貿(mào)易建議 110
五、貿(mào)易壁壘 114


第三部分重點(diǎn)企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第七章戶(hù)外服裝重點(diǎn)企業(yè)與品牌分析116
-節(jié)企業(yè)分析116
一、探路者 116
1、企業(yè)簡(jiǎn)介116
2、組織架構(gòu)及銷(xiāo)售系統(tǒng) 117
3、產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì) 120
4、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析121
5、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場(chǎng)定位124
6、渠道策略125
7、近期發(fā)展規(guī)劃129
8、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì) 132
二、三夫 136
1、企業(yè)簡(jiǎn)介136
2、發(fā)展形勢(shì)139
3、銷(xiāo)售渠道140
4、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)141
5、2015年經(jīng)營(yíng)情況142
6、2015年展望143
三、哥倫比亞 143
1、企業(yè)概況143
2、經(jīng)營(yíng)情況145
3、運(yùn)營(yíng)模式151
4、品牌分析153
5、銷(xiāo)售渠道156
6、持續(xù)-158
四、始祖鳥(niǎo) 159
1、企業(yè)概況159
2、品牌情況161
3、經(jīng)營(yíng)情況163
五、雪狼 164
1、企業(yè)概況164
2、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)165
3、發(fā)展戰(zhàn)略165
4、發(fā)展模式167
5、經(jīng)營(yíng)模式167
6、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)168
第二節(jié)-品牌-169
一、kailas169
1、品牌描述169
2、品牌定位171
3、品牌影響力 172
二、kingcamp 172
1、品牌描述172
2、品牌定位173
3、品牌影響力 173
4、品牌網(wǎng)絡(luò)174
三、奧索卡 174
1、品牌描述174
2、品牌定位176
3、品牌影響力 176
四、jackwolfskin177
1、品牌描述177
2、品牌策略179
3、品牌渠道181
4、品牌影響力 183
5、品牌經(jīng)營(yíng)185
五、thenorthface185
1、品牌描述185
2、品牌經(jīng)營(yíng)186
3、品牌影響力 186
4、品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃188


第八章戶(hù)外服裝行業(yè)上下游市場(chǎng)-190
-節(jié) 2015-2021年戶(hù)外服裝原材料市場(chǎng)分析 190
一、戶(hù)外服裝上游原材料構(gòu)成 190
二、戶(hù)外服裝上游原材料-市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 190
三、國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)量 197
四、原材料價(jià)格走勢(shì) 198
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量 199
六、產(chǎn)業(yè)政策 201
第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)203
一、戶(hù)外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成 203
二、戶(hù)外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì) 203
三、戶(hù)外服裝產(chǎn)品下游市場(chǎng)相關(guān)政策 205
四、主要消費(fèi)群體（企業(yè)）消費(fèi)量 206
第三節(jié)潛在市場(chǎng)210
一、戶(hù)外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有-戶(hù)分析 210
二、戶(hù)外服裝產(chǎn)品的-戶(hù)挖掘 211
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析 212
一、戶(hù)外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 212
二、戶(hù)外服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 246
三、戶(hù)外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 256
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析 259
第五節(jié)戶(hù)外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)259
一、技術(shù) 259
二、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢(shì) 262
三、戶(hù)外用品發(fā)展概況 264
四、整體市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 268


第四部分細(xì)分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章戶(hù)外服裝細(xì)分市場(chǎng)- 271
-節(jié)沖鋒衣 271
一、產(chǎn)品特性 271
二、市場(chǎng)前景 272
三、消費(fèi)模式 273
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì) 274
五、品牌 275
第二節(jié)騎行服 277
一、產(chǎn)品特性 277
二、市場(chǎng)前景 282
三、消費(fèi)模式 283
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì) 283
第三節(jié)戶(hù)外體閑衣 284
一、產(chǎn)品特性 284
二、市場(chǎng)前景 284
三、面料趨勢(shì) 287
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì) 289


第十章主要結(jié)論及產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)策略建議 291
-節(jié)主要結(jié)論及觀點(diǎn) 291
第二節(jié)策略建議292
一、產(chǎn)品策略 292
二、渠道策略 294
三、價(jià)格策略 296
四、開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)的建議 300
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議 301
第三節(jié)戰(zhàn)略研究303
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 303
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 306
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 309
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 319
五、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 320
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略 323


圖表目錄


圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示 6
圖表：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品零售品牌地域分布 16
圖表：2015年我國(guó)戶(hù)外細(xì)分市場(chǎng)占比情況23
圖表：2015年-戶(hù)外市場(chǎng)上品牌數(shù)量情況24
圖表：2015年戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)情況25
圖表：四戶(hù)外品牌北京渠道數(shù)量占比分析 45
圖表：四戶(hù)外品牌北京渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比 46
圖表：四-遼寧區(qū)域渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比 47
圖表：四-遼寧區(qū)域渠道分布占比 49
圖表：戶(hù)外品牌上海渠道數(shù)量占比分析 50
圖表：戶(hù)外品牌上海渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比 51
圖表：戶(hù)外品牌上海市五個(gè)重點(diǎn)區(qū)域渠道數(shù)量對(duì)比 52
圖表：戶(hù)外品牌廣東渠道數(shù)量占比情況 53
圖表：戶(hù)外品牌廣東6個(gè)城市渠道對(duì)比 54
圖表：戶(hù)外品牌浙江渠道數(shù)量占比 56
圖表：戶(hù)外品牌浙江渠道類(lèi)型及數(shù)量對(duì)比 57
圖表：戶(hù)外用品居2015年淘寶--第5名63
圖表：各個(gè)派別當(dāng)中具有代表性的品牌橫向?qū)Ρ?93
圖表：2015年探路者銷(xiāo)售業(yè)績(jī)94
圖表：2015年哥倫比亞銷(xiāo)售狀況95
圖表：戶(hù)外品牌占比情況 96
圖表：近六個(gè)月內(nèi)三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù) 97
圖表：近六個(gè)月內(nèi)關(guān)注三品牌地區(qū)分布 97
圖表：近六個(gè)月內(nèi)關(guān)注品牌地區(qū)分布 98
圖表：渠道未來(lái)格局 99
圖表：2015年我國(guó)戶(hù)外用品進(jìn)口地區(qū)分析103
圖表：北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司組織架構(gòu) 117
圖表：2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司行業(yè)構(gòu)成分析120
圖表：2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析120
圖表：2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析121
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司償債能力分析121
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析122
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析122
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司獲利能力分析123
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司發(fā)展能力分析123
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司-分析 124
圖表：2012-2015年北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司投資收益分析124
圖表：探路者產(chǎn)品研發(fā)微笑型曲線 125
圖表：探路者戶(hù)外品牌認(rèn)知 132
圖表：探路者品牌購(gòu)買(mǎi)率 133
圖表：三夫戶(hù)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 141
圖表：三夫戶(hù)外連鎖店發(fā)展趨勢(shì) 142
圖表：2015年哥倫比亞地區(qū)收入情況146
圖表：2015年哥倫比亞品牌收入情況147
圖表：2010-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)對(duì)比148
圖表：2010-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)品牌分類(lèi)對(duì)比149
圖表：2010-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)區(qū)域?qū)Ρ?50
圖表：2010-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)產(chǎn)品品類(lèi)對(duì)比151
圖表：哥倫比亞科技模式 152
圖表：哥倫比亞服務(wù)模式 152
圖表：哥倫比亞渠道模式 152
圖表：哥倫比亞正- 153
圖表：哥倫比亞各級(jí)評(píng)分比例 153
圖表：哥倫比亞正面評(píng)分統(tǒng)計(jì) 154
圖表：哥倫比亞負(fù)面評(píng)分統(tǒng)計(jì) 155
圖表：市場(chǎng)南北方區(qū)域劃分 156
圖表：哥倫比亞市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 157
圖表：哥倫比亞區(qū)域市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)占比 158
圖表：2015年amersports區(qū)域銷(xiāo)售凈額163
圖表：2015年amersports業(yè)務(wù)分布銷(xiāo)售凈額164
圖表：kingcamp品牌網(wǎng)絡(luò) 174
圖表：jackwolfskin渠道數(shù)量情況 182
圖表：jackwolfskin覆蓋城市在5個(gè)以上的省182
圖表：jackwolfskin品牌各級(jí)評(píng)分183
圖表：jackwolfskin品牌正面評(píng)分情況184
圖表：jackwolfskin品牌負(fù)面評(píng)分情況184
圖表：thenorthface評(píng)分統(tǒng)計(jì) 186
圖表：thenorthface負(fù)面評(píng)分統(tǒng)計(jì) 187
圖表：thenorthface綜合評(píng)分統(tǒng)計(jì) 188
圖表：2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）初步核算情況 213
圖表：2011年gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度 214
圖表：2015年gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度 214
圖表：2015年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)分析215
圖表：2011-2015年主要行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 216
圖表：2015年各月累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額同比增速216
圖表：2015年各月累計(jì)每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的成本與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)表217
圖表：2015年分經(jīng)濟(jì)類(lèi)型主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額速度218
圖表：2015年8月規(guī)模上工業(yè)企業(yè)-情況218
圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速 219
圖表：2015年分產(chǎn)業(yè)投資情況219
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 220
圖表：2015年分登記注冊(cè)類(lèi)型投資情況220
圖表：2015年分項(xiàng)目隸屬關(guān)系投資情況221
圖表：2015年分施工和新開(kāi)工項(xiàng)目投資情況221
圖表：2015年1-8月份固定資產(chǎn)投資-資金同比增速 222
圖表：2015年1-8月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）主要數(shù)據(jù) 222
圖表：全國(guó)消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況（2010年12月價(jià)格=100）225
圖表：鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況（2015年8月價(jià)格=100）225
圖表：2015年1月份居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別同比漲跌幅226
圖表：2015年1月份居民價(jià)格分類(lèi)別環(huán)比漲跌幅227
圖表：2015年1月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 227
圖表：2015年8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度229
圖表：2015年8月我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況229
圖表：2015年8月我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況（按消費(fèi)形態(tài)分）230
圖表：2015年8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)230
圖表：2015年1-8月份社會(huì)消費(fèi)品零售額分月同比增長(zhǎng)速度231
圖表：2015年1-8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 232
圖表：2015年城鎮(zhèn)居民人均收入增長(zhǎng)情況233
圖表：2015年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均-233
圖表：2015年農(nóng)村居民人均收入增長(zhǎng)情況234
圖表：2015年我國(guó)農(nóng)村居民人均-234
圖表：2015年我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量情況235
圖表：2015年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)235
圖表：2015年我國(guó)全國(guó)貨物進(jìn)出口情況236
圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度236
圖表：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度237
圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度237
圖表：2015年對(duì)主要和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度238
圖表：2015年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)增加值分析238
圖表：2015年我國(guó)社會(huì)零售消費(fèi)品總額環(huán)比增速分析239
圖表：2015年我國(guó)固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析239
圖表：2012年與2015年我國(guó)cpi走勢(shì)分析 240
圖表：2015年各月cpi預(yù)測(cè) 241
圖表：2008-2015年我國(guó)-儲(chǔ)備情況 242
圖表：我國(guó)房地產(chǎn)投資與固定資產(chǎn)投資比較 243
圖表：2015年制造業(yè)投資增速與固定資產(chǎn)總投資比較245
圖表：2008-2015年農(nóng)村居民純收入及增長(zhǎng)速度 247
圖表：2008-2015年城鎮(zhèn)居民純收入及增長(zhǎng)速度 247
圖表：2008-2015年研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出情況249
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)流程圖 316
圖表：區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖 317

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