美容行業(yè)市場銷售分析及發(fā)展趨勢---報告2015-2021年

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報告編號：84946
出版機構：中信博研研究院
出版日期:2015年8月
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報告目錄


-部分 美容行業(yè)分析 19
-章 國際美容行業(yè)分析 19
-節(jié) 國際美容市場現(xiàn)狀 19
一、2015年國際美容市場分析 19
二、2015年美國美容市場分析 19
三、2015年日本美容市場分析 22
四、2015年英國美容市場分析 23
五、2015年韓國美容市場分析 24
第二節(jié) 國際美容化妝品市場分析 27
一、英國化妝品市場發(fā)展狀況 27
二、2015年俄羅斯美容化妝品市場分析 28
三、2015年德國美容化妝品市場分析 29
四、2015年法國美容化妝品市場分析 29
五、2015年拉丁美洲美容化妝品市場分析 29
六、2015年日本美容化妝品市場分析 36
七、意大利化妝品工業(yè)和市場情況- 41
第三節(jié) 國際-美容市場概述 42
一、韓國-美容市場分析 43
二、美國男性-之風漸起 43
三、日本女性-的理由 44
四、好萊塢-成熱潮 47
第四節(jié) 國際美容市場發(fā)展趨勢 48
一、國際美容業(yè)科技新動向 48
二、-美容化妝品全球受寵 61
三、未來-的-美容術 62
四、2015年全球-市場預測 65
五、未來5年全球化妝品市場發(fā)展趨勢 67
第二章 美容行業(yè)分析 69
-節(jié) 美容行業(yè)發(fā)展概況 69
一、美容行業(yè)發(fā)展歷程 69
二、美容行業(yè)發(fā)展特征 71
三、美容產業(yè)鏈分析 72
四、美容行業(yè)基礎業(yè)態(tài) 74
第二節(jié) 美容業(yè)企業(yè)經營現(xiàn)狀 76
一、上游企業(yè)現(xiàn)狀 76
二、中游企業(yè)現(xiàn)狀 76
三、下游企業(yè)現(xiàn)狀 77
第三節(jié) 美容行業(yè)影響因素分析 77
一、wto給我國美容業(yè)帶來的影響 77
二、美容美發(fā)業(yè)-制約行業(yè)發(fā)展 80
三、影響美容產業(yè)快速發(fā)展的四大瓶頸 85
四、我國美容行業(yè)步入知本經濟時代 91
五、美容與-業(yè)開始與國際接軌 96
第四節(jié) 美容行業(yè)存在的問題 96
一、美容行業(yè)存在的問題 96
二、2015年美容美發(fā)行業(yè)-事件評述 97
三、美容市場洗牌之前的危機 101
四、美容業(yè)的資源-與浪費 102
五、美容業(yè)陷入誠信危機 103
六、美容行業(yè)線市場存在的問題 106
第五節(jié) 美容行業(yè)發(fā)展建議及對策 107
一、美容化妝品業(yè)應統(tǒng)一行為標準與服務規(guī)范 107
二、促進美容行業(yè)發(fā)展的四項建議 110
三、美容業(yè)發(fā)展需要建設品牌文化 111
四、美容業(yè)投資注意的問題 115
第二部分 美容市場分析 118
第三章 美容市場分析 118
-節(jié) 美容市場發(fā)展情況分析 118
一、美容消費受- 118
二、觀念變得快美容機構變得更快 119
三、我國市場細分明朗美容產業(yè)增值明顯 121
四、我國美容行業(yè)人才市場分析 123
五、國內美容市場快速增長-紛至沓來 123
第二節(jié) 美容市場-分析 125
一、美容業(yè)成第四大消費- 125
二、-美容成國內第五大消費- 127
三、美容行業(yè)的新中醫(yī)時代 128
四、青少年美容是美容新市場 129
五、美容化妝業(yè)的奧運市場分析 130
六、健康生活理念催生美容產業(yè)投資熱 131
第三節(jié) 主要城市美容市場分析 132
一、華北區(qū) 132
二、華南區(qū) 133
三、華東區(qū) 134
四、華中區(qū) 136
五、西南區(qū) 136
六、西北區(qū) 137
七、東北區(qū) 137
第四章 美容化妝品市場分析 139
-節(jié) 2015年美容化妝品市場分析 139
一、化妝品市場分析 139
二、2015年化妝品銷售額超法國及全球- 140
三、2015年日化行業(yè)發(fā)展情況分析 141
四、2015年日化行業(yè)銷售市場發(fā)展情況分析 143
第二節(jié) 2015年我國美容化妝品市場發(fā)展情況分析 145
第三節(jié) 美容化妝品市場消費者調查 146
一、2015年城市職場女性化妝品消費調查 146
二、男性化妝品使用情況調查報告 146
三、大學生化妝品消費調查 147
四、2015年兒童化妝品市場- 149
第四節(jié) 2011-2015年美容化妝品進出口數(shù)據(jù) 151
一、2011-2015年化妝品分產品進口數(shù)據(jù) 151
二、2011-2015年化妝品分產品出口數(shù)據(jù) 153
第五節(jié) 美容化妝品業(yè)發(fā)展趨勢及策略 154
一、美容化妝品服務規(guī)范亟待完善 154
二、我國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢 155
三、2015年彩妝市場年增幅預測 156
四、2015美容化妝品行業(yè)趨勢及-探究 157
五、2015年化妝品市場銷售總額預測 163
六、美容化妝品市場細分策略 164
七、淺析美容化妝品企業(yè)的多品牌現(xiàn)象 166
第五章 -美容市場分析 170
-節(jié)-美容相關概念及發(fā)展史 170
一、-美容外科的-范圍 170
二、-美容在發(fā)展歷程 171
三、我國-美容業(yè)的發(fā)展思路 173
第二節(jié)-美容產品分析 181
一、-美容產品的概念 181
二、-美容產品的實質 181
三、-美容產品的項目形式 183
第三節(jié)-美容的消費者分析 183
一、消費者構成分析 184
二、消費者需求分析 184
三、消費者心理分析 185
四、消費者行為分析 186
第四節(jié)-美容市場現(xiàn)狀 187
一、我國-美容業(yè)的現(xiàn)狀分析 187
二、2014年學生-攪熱暑期市場 198
三、2014年全國首例收腰手術成功 199
四、中老年人-的心理取向 200
五、老年人-市場潛力大 201
第五節(jié)-美容市場競爭狀況及發(fā)展建議 201
一、-美容市場競爭狀況分析 201
二、-市場呼喚理性競爭 203
三、我國--美容業(yè)走向個人品牌時代 204
第六節(jié) 2015年-美容大趨勢預測 206
第六章-、美發(fā)、美甲市場分析 208
-節(jié) 2015年--市場分析 208
一、兒童超重和肥胖呈快速上升的趨勢 208
二、全球近15的體重超標肥胖者是- 209
三、2015年-市場發(fā)展分析 211
四、我國-藥市場呈現(xiàn)四大變化發(fā)展趨勢 212
五、產后-修形是美容市場- 213
六、--行業(yè)趨勢分析 213
第二節(jié) 2015年美發(fā)用品市場分析 216
一、我國美發(fā)市場潛力- 216
二、洗發(fā)水市場現(xiàn)狀 217
三、我國-劑市場日益升溫前景- 223
四、美發(fā)美容協(xié)會對美發(fā)美容用具要求 226
五、我國洗發(fā)水市場的發(fā)展及趨勢 227
六、美發(fā)用品店商機- 228
七、2015年美容美發(fā)市場-發(fā)展趨勢 229
第三節(jié) 2015年美甲市場現(xiàn)狀分析 233
一、美甲業(yè)進入發(fā)展期 233
二、美甲已經從漸變?yōu)橐环N生活形態(tài) 239
三、美甲行業(yè)發(fā)展存在的問題 240
四、美甲行業(yè)未來發(fā)展的趨勢 241
第七章 男士美容市場分析 247
-節(jié) 男士美容市場分析 247
一、男性美容市場分析 247
二、男性美容悄然興起 248
三、男性美容市場成形 249
四、男士美容市場蘊含億元商機 249
第二節(jié) 男士化妝品市場現(xiàn)狀與趨勢 250
一、男士化妝品市場漸成規(guī)模 251
二、男士化妝品消費前景樂觀 251
三、2015年男士化妝品各品牌滿意度- 252
四、男士美容市場有-的發(fā)展空間 254
五、從男性-的美容項目分析市場前景 256
第三節(jié) 男士-美容市場分析 258
一、半數(shù)男生愿意美容取悅單位 258
二、男人美容-市場分析 259
三、男性美容漸成 260
第四節(jié) 把握男士美容市場商機 260
一、如何開發(fā)男性化妝品市場 260
二、男士美容院成市場熱潮 262
三、男士美容院投資分析 263
四、男士美容的軟肋和解決辦法 264
第八章 美容業(yè)培訓市場分析 267
-節(jié) 美容業(yè)人才現(xiàn)狀與職業(yè)培訓 267
一、美容化妝品行業(yè)人才現(xiàn)狀分析 267
二、美容美發(fā)業(yè)人才及-分析 269
三、美容業(yè)管理人才漸從香港到-發(fā)展 269
四、美容業(yè)急需-人才 270
五、美容市場呼喚美甲- 271
六、美容-培訓工程已開始實施 273
第二節(jié) 美容教-展現(xiàn)狀及建議 274
一、美容教育本質的探討 274
二、我國當代美容教育的新使命 276
三、開拓我國的-美容教育 278
四、建議將美容教育并入國民-教育體系 283
第三節(jié) 美容-教育的發(fā)展 285
一、美容職業(yè)教育走上“洋路子” 285
二、美容-教育出現(xiàn)種人適合讀mba 286
三、上海-個“美容師學院”誕生 289
四、美容美發(fā)走進大學校園 290
五、美容培訓也能拿英國-291
第四節(jié) 美容教-展趨勢 291
一、美容教育產業(yè)投資趨于多元化發(fā)展 291
二、美容職業(yè)教育將受到國-育和勞動管理部門的重視 292
三、美容-教育將快速發(fā)展 292
四、美容教育師資需求進一步增加 292
第三部分美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢 294
第九章 美容產業(yè)政策環(huán)境分析 294
-節(jié) 美容產業(yè)政策環(huán)境分析 294
一、美容業(yè)健康發(fā)展需要-擺正態(tài)度 294
二、我國重拳出擊美容服務等欺詐行為 295
第二節(jié) 美容行業(yè)標準規(guī)范的缺失 296
一、醫(yī)學美容呼喚行業(yè)標準 296
二、規(guī)范醫(yī)學美容行業(yè)痛并美麗著 297
第三節(jié) 相關政策法規(guī) 300
一、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法 300
二、美容業(yè)管理政策法規(guī) 302
三、-美容服務管理辦法 304
四、初級美容師職業(yè)標準 308
五、-美容師職業(yè)標準 309
第十章 2015-2021年美容業(yè)發(fā)展前景與趨勢預測 316
-節(jié) 美容化妝品包裝的未來趨勢 316
一、多層塑料復合技術 316
二、真空包裝 316
三、-包裝 317
四、綠色包裝趨勢 317
五、塑料瓶依舊占有重要- 318
第二節(jié) 2015-2021年美容業(yè)發(fā)展趨勢 318
一、美容業(yè)未來發(fā)展的“三新”軌跡 318
二、2015-2021年美容服務發(fā)展趨勢 321
三、2015-2021年美容教-展趨勢 322
四、2015-2021年美容商貿發(fā)展趨勢 325
五、2015-2021年美容科研發(fā)展趨勢 326
六、2015-2021年美容業(yè)經營管理發(fā)展趨勢 330
七、2015-2021年產業(yè)運作模式發(fā)展趨勢 331
第三節(jié) 2015-2021年美容行業(yè)發(fā)展前景 332
一、2015-2021年美容行業(yè)發(fā)展預測 332
二、2015-2021年美容行業(yè)前景分析 333
三、2015-2021年美容消費趨勢分析 334
四、2015-2021年我國美容業(yè)收入預測 335
五、2015-2021年美容業(yè)產值預測 337
第四節(jié) 2015-2021年美容產業(yè)-分析 337
一、新興的手部美容業(yè) 338
二、牙齒美容愛美人士的新課題 339
三、眼睫毛移植沖擊美容界 340
四、氧氣美容有待成為美容新 340
五、腦部護理成美容新潮流 341
六、花朵美容將成- 342
第四部分美容經營策略 343
第十一章 與美容業(yè)的發(fā)展 343
-節(jié) 概念 343
一、的定義 343
二、的行業(yè)特點 343
三、與-的區(qū)別 347
四、美容業(yè)與業(yè)的異同 349
第二節(jié) 法的影響 351
一、模式如何與美容業(yè)嫁接 351
二、沖擊美容業(yè) 354
三、立法催生美容業(yè)營銷新天地 359
四、美容業(yè)之惑 363
五、面臨熱美容業(yè)的選擇 366
第三節(jié) 與美容業(yè)的發(fā)展 367
一、-利潤催生美容熱 367
二、將成為美容-市場主要手段 369
第十二章 美容業(yè)營銷分析 371
-節(jié) 美容業(yè)營銷現(xiàn)狀分析 371
一、美容業(yè)流行營銷模式分析 371
二、美容業(yè)營銷呼喚全面升級 375
三、美容業(yè)營銷大思路 377
第二節(jié) 美容市場線市場分析 379
一、線美容企業(yè)的“渠道扁平化”探討 379
二、線美容市場分析 380
三、線美容企業(yè)品牌建設分析 384
第三節(jié) 美容企業(yè)淡季營銷的策略 387
一、劈分市場，有的放矢 387
二、-大戶，政策傾斜 388
三、終端補貨，培訓先行 388
四、活動推廣，-消費 389
五、推陳出新，吸引訂貨 390
六、銷售競賽，推動走量 390
第四節(jié) 美容行業(yè)前店后院營銷策略 391
一、“前店后院”的分類 391
二、“前店后院”產生的原因 391
三、“前店后院”發(fā)展的優(yōu)勢 394
四、“前店后院”發(fā)展瓶頸 395
五、“前店后院”的營銷策略 396
第十三章 連鎖經營與美容業(yè)的發(fā)展 398
-節(jié) 美容連鎖經營分析 398
一、美容連鎖市場分析回顧展望 398
二、美容企業(yè)連鎖經營成必然趨勢 399
三、美容業(yè)連鎖發(fā)展之現(xiàn)狀 404
四、美容連鎖企業(yè)的品牌文化與品牌管理 407
第二節(jié) 大力發(fā)展我國美容業(yè)的連鎖經營 417
一、美容業(yè)連鎖經營九大營銷策略 417
二、美容業(yè)連鎖經營的未來方向 419
三、化妝品行業(yè)連鎖經營的-設想 421
四、連鎖經營的發(fā)展趨勢 425
五、美容連鎖企業(yè)品牌形象定位的策略 426
六、美容院特許連鎖經營贏利模式 427
第十四章 美容院經營分析 429
-節(jié) 美容院經營現(xiàn)狀分析 429
一、我國美容院的類型 429
二、美容院經營的關鍵 431
三、2015年起美容院-評定將在全國實施 436
四、美容院的經營現(xiàn)狀與未來 438
五、美容院有七大類型經營方式- 444
六、美容院新經營模式 446
第二節(jié) 美容院成功經營策略 448
一、營業(yè)額的構成 448
二、顧客管理的要點 449
三、根據(jù)季節(jié)性的變化訂立銷售計劃與***辦法 449
四、***活動的策劃與組織 450
第三節(jié) 美容院經營管理策略 450
一、***為美容院添利 451
二、美容院經營的黃金法則 454
三、美容院如何選擇自己的產品品牌 457
四、美容院的-競爭力 458
五、建立-美容院的新經營構想 461
第四節(jié) 美容院發(fā)展趨勢 464
一、市場發(fā)展為美容院帶來的經營新模式 464
二、美容院未來發(fā)展趨勢 466
三、未來美容院經營管理模式探討 467
四、未來美容院的主流模式分析 468
五、美容院電腦信息化管理勢在必行 471
六、美容院投資-儀器成為經營趨勢 473
第十五章 美容院服務營銷策略研究 476
-節(jié) 美容院服務營銷系統(tǒng)構建 476
一、美容院服務營銷系統(tǒng)的構建要素分析 476
二、美容院服務營銷系統(tǒng)的構成 477
三、美容院服務營銷系統(tǒng)-評估——服務產品評估 479
第二節(jié) 我國美容院營銷現(xiàn)狀分析 481
一、營銷意識淡薄，營銷觀念落后 481
二、市場-欠深入、不科學 482
三、市場定位存在許多誤區(qū) 483
四、營銷策略存在許多不足 484
五、***人員——美容師素質低下 486
第三節(jié) 我國美容院市場營銷環(huán)境分析 487
一、美容院服務營銷的優(yōu)勢與機會分析 487
二、美容院服務營銷的劣勢與威脅分析 491
第四節(jié) 美容院服務營銷策略 493
一、美容院服務有形化營銷策略 493
二、美容院服務技巧化營銷策略 513
三、美容院服務關系化營銷策略 520
四、美容院服務規(guī)范化營銷策略 528
添加附件： 534
國外美容消費指-的培訓課程內容 534
國外消費指導的內容和處理方式 535
國外消費指-的考試內容及范圍 535
服務行業(yè)(美業(yè))消費指導趨勢與服務內容 535
顧客異議處理技巧指導 537
（日本美國英國等美容行業(yè)發(fā)達的地區(qū)）市場需求 就業(yè)狀況 543
對市場的現(xiàn)狀分析及未來預測 544


圖表目錄
圖表 1 2014年美國-外科手術總例數(shù)分布（單位：%） 19
圖表 2 2014年美國微創(chuàng)美容-位（單位：-） 20
圖表 3 2014年美國美容外科手術-位（單位：-） 21
圖表 4 日本化妝品出貨額推移 36
圖表 5 日本化妝品出貨單價推移 37
圖表 6 日本化妝品各大類出貨額比較 38
圖表 7 日本化妝品各細分品類出貨額推移 38
圖表 8 日本化妝品出口額推移（1998-2010） 39
圖表 9 日本化妝品進口額推移（1998-2010） 40
圖表 10 日本家庭化妝品年均支出金額推移 40
圖表 11 -美容產業(yè)鏈模型 72
圖表 12 -美容市場目標消費群不同年齡段服務需求比例 74
圖表 13 2015-2021年化妝品市場規(guī)模（百萬美元） 139
圖表 14 2010-2015年日化產品制造行業(yè)主營業(yè)務收入情況統(tǒng)計 142
圖表 15 2010-2015年日化產品制造行業(yè)利潤統(tǒng)計 142
圖表 16 2010-2015年日化產品制造行業(yè)毛利率統(tǒng)計 143
圖表 17 2012年1月-2014年4月化妝品進口額月度走勢 151
圖表 18 2014年1-4月我國進口化妝品細分產品占比情況 152
圖表 19 2015年7月美容化妝品及護膚品進口量統(tǒng)計表 153
圖表 20 2015年7月美容化妝品及護膚品出口量統(tǒng)計表 153
圖表 21 2015-2021年美容業(yè)收入預測 337
圖表 22 2015-2021年美容業(yè)產值預測 337
圖表 23 美容院服務衡量模式 480
圖表 24 美容師或美容小的文化程度情況 486
圖表 25 美容師/美容小-技能培訓情況 486
圖表 26 男女士美容護理情況 488
圖表 27 20世紀90年代化妝品銷售額 489
圖表 28 不同城市女性美容護膚人數(shù)比例（%） 489
圖表 29 美容院服務營銷策略體系內容 493
圖表 30 顧客選擇美容院的-地理位置情況 497
圖表 31 色彩與心理的關聯(lián) 501
圖表 32 顧客獲悉美容院的途徑 504
圖表 33 美容院服務廣告制定的主要步驟 505
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