---網(wǎng)---業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及投資前景規(guī)劃研究報(bào)告2015-2021年

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-章：-行業(yè)發(fā)展背景
1.1 -定義與分類
1.1.1 -行業(yè)定義
1.1.2 -行業(yè)分類
1.2 -行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 -產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1.2.2 -產(chǎn)業(yè)鏈組成
（1）-商
（2）游戲運(yùn)營商
（3）游戲銷售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3 -產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
1.3 -行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析
（1）行業(yè)政策環(huán)境
（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境
（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境
1.3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析
（1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭
（2）潛在進(jìn)入者威脅
（3）供應(yīng)商議價(jià)能力
（4）下游客戶議價(jià)能力
（5）替代品威脅
（6）競爭情況總結(jié)
第2章：-網(wǎng)-業(yè)發(fā)展分析
2.1 -絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 -行業(yè)發(fā)展階段
2.1.2 -行業(yè)市場規(guī)模
（1）網(wǎng)-業(yè)營收規(guī)模
（2）網(wǎng)-業(yè)用戶規(guī)模
2.1.3 -行業(yè)供應(yīng)情況
（1）網(wǎng)-業(yè)企業(yè)數(shù)量
（2）-產(chǎn)品推出數(shù)量
（3）國產(chǎn)-數(shù)量規(guī)模
2.1.4 -行業(yè)出口情況
（1）網(wǎng)-業(yè)出口規(guī)模
（2）網(wǎng)-業(yè)出口模式
（3）網(wǎng)-業(yè)出口格局
2.1.5 -輻射帶動(dòng)效應(yīng)
2.2 -行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.2.1 -大行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）跨平臺(tái)發(fā)展
（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯
（3）游戲種類日趨多元
（4）跨領(lǐng)域競爭與合作
（5）“微-”成重要推動(dòng)模式
（6）健康、綠色游戲是未來方向
2.2.2 -細(xì)分市場發(fā)展趨勢
（1）-游戲發(fā)展趨勢
（2）-發(fā)展趨勢
（3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢
2.3 --發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 --市場規(guī)模
（1）行業(yè)總體市場規(guī)模
（2）mmorpg-市場規(guī)模
（3）休閑類-市場規(guī)模
2.3.2 --研-況
（1）-研發(fā)公司規(guī)模
（2）-研發(fā)從業(yè)人數(shù)
（3）-推出與運(yùn)營數(shù)量
2.3.3 --盈利情況
2.3.4 --用戶行為
2.3.5 --市場集中度
2.3.6 --微端化趨勢
（1）微端技術(shù)的優(yōu)勢
（2）傳統(tǒng)端游踏上微端時(shí)代
（3）微端-面臨的挑戰(zhàn)
（4）微端-發(fā)展前景預(yù)測
第3章：-網(wǎng)-業(yè)商業(yè)模式-與案例分析
3.1 -網(wǎng)-業(yè)發(fā)展模式分析
3.1.1 代理運(yùn)營模式
（1）代理運(yùn)營模式特點(diǎn)
（2）代理運(yùn)營模式代表企業(yè)
（3）代理運(yùn)營模式的優(yōu)劣勢
（4）代理運(yùn)營模式的-要素
1）渠道體系
2）服務(wù)體系
3.1.2 自主產(chǎn)權(quán)模式
（1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征
（2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)
（3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢
（4）自主產(chǎn)權(quán)模式的-要素
3.1.3 自主&代理模式
（1）自主&代理模式特點(diǎn)
（2）自主&代理模式代表企業(yè)
（3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢
（4）自主&代理模式的-要素
3.1.4 綜合門戶模式
（1）綜合門戶模式特點(diǎn)
（2）綜合門戶模式代表企業(yè)
（3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢
（4）綜合門戶模式的-要素
3.2 -網(wǎng)-業(yè)運(yùn)營模式分析
3.2.1 --聯(lián)合運(yùn)營分析
（1）聯(lián)合運(yùn)營模式的產(chǎn)生
（2）聯(lián)合運(yùn)營方式及案例
1）“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合型”
2）“優(yōu)勢互補(bǔ)型”
3）“業(yè)務(wù)拓展型”
（3）聯(lián)合運(yùn)營模式趨勢
1）-模式
2）盛大模式
3）未來趨勢
（4）聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵因素
（5）聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)防范
3.2.2 --異業(yè)合作分析
（1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵
（2）異業(yè)合作模式的類型
1）“推廣宣傳型”
2）“營銷渠道型”
3）“價(jià)值再開發(fā)型”
（3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目
1）-異業(yè)合作的對象
2）-與食品業(yè)合作
3）-與服裝業(yè)合作
4）-與汽車業(yè)合作
5）-與電子產(chǎn)品合作
6）-與-合作
7）-與旅游業(yè)合作
8）-與游戲外設(shè)合作
（4）主要廠商異業(yè)合作情況
1）盛大的異業(yè)合作
2）久游的異業(yè)合作
3）九城的異業(yè)合作
4）-時(shí)空的異業(yè)合作
（5）異業(yè)合作模式的效用
（6）異業(yè)合作模式前景展望
（7）異業(yè)合作-案例分析
1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳
2）合作推廣后的收益情況
3.3 --盈利模式變遷與方向
3.3.1 傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)
（1）-代：收費(fèi)模式
1）主要收費(fèi)方式
2）收費(fèi)模式代表游戲
3）收費(fèi)模式存在的弊端
（2）第二代：免費(fèi)模式
1）免費(fèi)模式特點(diǎn)
2）免費(fèi)模式代表游戲
3）免費(fèi)模式存在的弊端
3.3.2 新型盈利模式探索與-
（1）內(nèi)置廣告模式（iga）
1）-的媒介特性
2）iga運(yùn)作形式與案例
3）iga模式運(yùn)作效果分析
4）iga模式發(fā)展中的阻礙
（2）雙向收費(fèi)模式
1）雙向收費(fèi)模式特點(diǎn)
2）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作情況
3）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作效果
4）雙向收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙
（3）道具交易收費(fèi)模式
1）道具交易收費(fèi)模式特點(diǎn)
2）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作情況
3）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作效果
4）道具交易收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙
（4）-機(jī)制
1）-機(jī)制特點(diǎn)
2）-機(jī)制運(yùn)作情況
3）-機(jī)制運(yùn)作效果
4）-機(jī)制面臨的風(fēng)險(xiǎn)
（5）周邊產(chǎn)品盈利模式
1）周邊產(chǎn)品模式特點(diǎn)
2）周邊產(chǎn)品模式運(yùn)作情況
3）周邊產(chǎn)品模式發(fā)展前景
4）周邊產(chǎn)品模式面臨的風(fēng)險(xiǎn)
（6）其它-盈利模式分析
1）cd-key收費(fèi)
2）地圖區(qū)域收費(fèi)
3）-收費(fèi)
4）角色創(chuàng)建收費(fèi)
5）人物死亡收費(fèi)
3.3.3 --盈利模式趨勢
（1）-增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析
1）從政策角度分析
2）從用戶需求角度分析
（2）盈利模式發(fā)展趨勢分析
1）盈利模式多元化細(xì)分
2）多種盈利模式并存發(fā)展
3）媒體化與iga進(jìn)一步發(fā)展
4）休閑游戲?qū)嵭猩鐓^(qū)化收費(fèi)
（3）未來可發(fā)展的盈利模式
1）合作分成
2）以租代賣
3）玩家-模式
4）技術(shù)平臺(tái)代理
3.4 --營銷模式與策略
3.4.1 --營銷渠道格局
（1）行業(yè)主要營銷渠道
（2）渠道格局變化趨勢
3.4.2 --典型營銷策略
（1）--營銷模式
1）行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式
2）行業(yè)-營銷模式
（2）--整合營銷
1）-營銷困境
2）整合營銷特點(diǎn)分析
3）整合營銷案例分析
4）整合營銷模型構(gòu)建
（3）--營銷-策略
1）根據(jù)玩家需求打造服務(wù)
2）結(jié)合生命周期推廣
3）游戲銷售渠道策略
4）游戲活動(dòng)營銷策略
5）游戲潛在價(jià)值發(fā)掘策略
3.5 --幾大成功案例解析
3.5.1 <->
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.2 <傳奇>
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.3 <夢幻西游>
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.4 <魔獸>
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.5 <穿越火線>
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.6 <泡泡堂>
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
no.報(bào)告圖表摘要（woki）
圖表1：-分類
圖表2：-分類（按游戲方式分）
圖表3：-研發(fā)運(yùn)營方式
圖表4：端游、頁游與移動(dòng)游戲游研發(fā)運(yùn)營方式比較
圖表5：端游、頁游與移動(dòng)游戲用戶偏好比較
圖表6：-絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖表7：-政策法規(guī)分類
圖表8：--政策
圖表9：2010-2015年4季度國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%）
圖表10：2006-2015年城鎮(zhèn)居民-（單位：元）
圖表11：2006-2015年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）
圖表12：2008-2015年12月我國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）
圖表13：2008-2015年12月我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例
圖表14：2009-2015年12月使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢
圖表15：--研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬人，%）
圖表16：網(wǎng)-業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析
圖表17：網(wǎng)-業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析
圖表18：-開發(fā)商議價(jià)能力分析
圖表19：網(wǎng)-業(yè)玩家議價(jià)能力分析
圖表20：網(wǎng)-業(yè)替代品威脅分析
圖表21：網(wǎng)-業(yè)五力分析結(jié)論
圖表22：-絡(luò)游戲發(fā)展階段
圖表23：2003-2015年-絡(luò)游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）
圖表24：2010-2015年我國-用戶規(guī)模（單位：億人）
圖表25：2010-2015年我國國產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）
圖表26：2006-2015年-絡(luò)游戲出口增長趨勢（單位：百萬美元，%）
圖表27：與韓國-出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）
圖表28：-游廠商出口業(yè)務(wù)市場份額
圖表29：-對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)（單位：億元）
圖表30：2015-2021年我國端-業(yè)銷售收入增長趨勢及預(yù)測（單位：億元）
圖表31：2015-2021年我國mmorpg游戲銷售收入增長趨勢及預(yù)測（單位：億元）
圖表32：2015-2021年我國休閑類-行業(yè)銷售收入增長趨勢及預(yù)測（單位：億元）
圖表33：pc大型-用戶性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表34：pc小型休閑--用戶性別結(jié)構(gòu)
圖表35：pc大型-用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表36：pc小型休閑--用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表37：pc大型-用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表38：pc小型休閑--用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表39：pc大型-用戶收入結(jié)構(gòu)
圖表40：小型休閑--用戶收入結(jié)構(gòu)
圖表41：pc大型-用戶-結(jié)構(gòu)
圖表42：小型休閑--用戶-結(jié)構(gòu)
圖表43：微端-市場份額（單位：億元）
圖表44：代理運(yùn)營模式優(yōu)劣勢分析
圖表45：端-業(yè)自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)特色
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