媒體廣告產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告2015年

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〖報(bào)告編號(hào)〗125050
〖完成日期〗2015年6月
〖交付方式〗emil電子版或特快專遞
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〖q q〗1271943744
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------報(bào)告目錄

-章 媒體廣告行業(yè)概況　　1
-節(jié) 廣告的分類　　1
-節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析　　3
一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀　　3
二、廣告業(yè)發(fā)展概況　　5
（一）恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期　　6
（二）高速發(fā)展時(shí)期　　8
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段　　14
-章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析　　17
-節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性　　17
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境　　17
（一）媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)鏈　　17
（二）兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者　　18
（三）媒體廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境　　20
二、廣告理念　　21
-節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析　　26
一、我國(guó)-制的特點(diǎn)　　26
二、-廣告的相關(guān)政策　　27
第三章 媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析　　29
-節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀　　29
一、廣告業(yè)產(chǎn)品概況　　29
二、廣告經(jīng)營(yíng)生態(tài)環(huán)境研究　　36
-節(jié) 媒體廣告經(jīng)營(yíng)存在的問題　　41
一、廣告價(jià)格混亂　　41
二、媒體與廣告公司間的矛盾　　41
三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信　　41
四、服務(wù)上的缺陷　　42
第四章 媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局　　42
-節(jié) 報(bào)刊廣告市場(chǎng)　　42
一、全國(guó)報(bào)刊廣告形勢(shì)分析　　42
（一）2015年報(bào)刊廣告總量頹勢(shì)持續(xù)　　42
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長(zhǎng)”　　43
（三）報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”　　46
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物　　47
二、報(bào)刊分類廣告情況　　49
（一）類雜志廣告情況　　49
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告情況　　56
（三）社會(huì)-類報(bào)紙廣告情況　　72
（四）計(jì)算機(jī)類雜志廣告情況　　73
（五）、平面廣告投放情況　　83
（六）、-報(bào)刊廣告　　89
〈一〉2014年-報(bào)刊廣告情況　　89
〈二〉2015年-報(bào)刊廣告情況　　96
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況　　101
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告投放情況　　104
五、通訊行業(yè)-情況　　106
六、-機(jī)構(gòu)行業(yè)-情況　　108
七、家電行業(yè)-情況　　111
-節(jié) 電視廣告市場(chǎng)　　112
一、電視廣告的特點(diǎn)　　112
二、2015年電視廣告市場(chǎng)綜述　　114
三、2015年-受歡迎電視廣告　　116
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局　　117
第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)　　124
一、廣播廣告的特性　　125
（一）交-與意境性　　126
（二）流動(dòng)感與兼作性　　126
（三）-性與全面性　　127
（四）低投入與高-　　128
二、廣播傳播公司的作用　　129
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌　　129
（二）廣播傳播的特殊性　　131
（三）廣播的飛躍　　132
（四）定向移動(dòng)傳播　　133
三、廣播廣告的藝術(shù)性　　135
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)　　137
(一)廣播廣告的新發(fā)展　　138
（二）北京廣播-　　139
（三）廣播-的-性　　139
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)　　140
五、廣播廣告發(fā)展中的問題　　141
（一）廣播廣告存在的問題　　141
（二）應(yīng)對(duì)措施　　142
六、廣播發(fā)展的影響因素　　143
（一）影響因素概況　　143
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響　　144
（三）dab技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響　　146
（四） 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)-整體運(yùn)作模式的影響　　147
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)　　149
一、2015年戶外廣告概況　　149
二、戶外廣告-新趨勢(shì)　　153
三、戶外廣告異軍突起　　156
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告　　156
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告　　159
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀　　159
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)　　161
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)　　161
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)　　162
三、-發(fā)展現(xiàn)狀　　164
（一）2015年-絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀　　164
（二）2014年-發(fā)展現(xiàn)狀　　167
（三）2015年-發(fā)展現(xiàn)狀　　174
第六節(jié) 無(wú)線廣告　　183
一、無(wú)線廣告介紹　　183
二、無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r　　184
第七節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析　　184
一、-市場(chǎng)分析　　184
二、全球廣告業(yè)走向　　185
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀　　187
四、美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀　　188
第五章 行業(yè)-品牌企業(yè)介紹　　190
-節(jié) 廣東省廣告公司　　190
一、公司簡(jiǎn)介　　190
二、-　　190
三、專有的代理權(quán)限　　191
-節(jié) 廣告聯(lián)合總公司　　191
一、公司簡(jiǎn)介　　191
二、服務(wù)中心　　191
第三節(jié) 中視彩虹廣告　　193
一、公司簡(jiǎn)介　　193
二、公司業(yè)務(wù)范圍　　194
三、公司合作伙伴　　194
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司　　195
一、公司簡(jiǎn)介　　195
二、服務(wù)群　　195
第五節(jié) -廣告　　195
一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式　　195
二、頻道　　196
三、-.com優(yōu)勢(shì)　　199
第六節(jié) 歌華有線　　201
一、企業(yè)簡(jiǎn)介　　201
二、企業(yè)發(fā)展歷程　　202
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況　　202
四、主要供應(yīng)商情況　　204
五、2015年公司資產(chǎn)負(fù)債情況　　204
六、2015年公司主要財(cái)務(wù)費(fèi)用情況　　205
第七節(jié) 東方明珠　　207
一、企業(yè)簡(jiǎn)介　　207
二、下屬公司　　208
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況　　208
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司　　210
一、企業(yè)簡(jiǎn)介　　210
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況　　211
第九節(jié) -　　212
一、-簡(jiǎn)介　　212
二、廣告結(jié)構(gòu)　　213
三、廣告價(jià)格表　　216
四、經(jīng)營(yíng)狀況　　219
第十節(jié) -　　222
一、-特點(diǎn)　　222
二、目標(biāo)讀者　　222
三、廣告價(jià)格表　　223
四、廣告營(yíng)業(yè)額狀況　　224
第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)　　227
-節(jié) 媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)　　227
一、將成為全球-大廣告市場(chǎng)　　227
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測(cè)　　227
三、戶外廣告-新趨勢(shì)　　228
-節(jié) wto對(duì)廣告市場(chǎng)的影響　　230
一、加入wto給廣告業(yè)帶來(lái)的商機(jī)　　230
二、加入wto可能對(duì)廣告產(chǎn)生的沖擊　　231
三、發(fā)展對(duì)策　　232

圖表目錄：
圖表 2014年報(bào)刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率情況　　43
圖表 2014、2015年1-3月報(bào)紙與雜志廣告刊登額　　44
圖表 2014、2015年1-3月各類報(bào)紙廣告刊登額　　45
圖表 2014、2015年1-3月各類雜志廣告刊登額　　46
圖表 2014、2015年1-3月報(bào)紙-前 100 位　　47
圖表 2014、2015年1-3月報(bào)刊-前 15 行業(yè)　　48
圖表 2014年2月類雜志廣告情況　　49
圖表 2014年3月類雜志廣告情況　　50
圖表 2014年5月類雜志廣告品牌前20強(qiáng)　　51
圖表 2014年5月類雜志廣告狀況　　52
圖表 2014年6月類雜志廣告品牌前20強(qiáng)　　53
圖表 2014年6月類雜志廣告狀況　　54
圖表 2014年4月類雜志廣告狀況　　55
圖表 2014年5月類雜志投放量-名　　56
圖表 2014年2月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況　　57
圖表 2014年3月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體-十家　　58
圖表 2014年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況　　59
圖表 2014年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體-十家　　60
圖表 2014年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌-十名　　61
圖表 2014年5月財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng)　　62
圖表 2014年5月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布　　63
圖表 2014年5月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng)　　64
圖表 2014年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布　　65
圖表 2014年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前20強(qiáng)　　66
圖表 2014年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng)　　67
圖表 2014年6月財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng)　　68
圖表 2014年6月財(cái)經(jīng)類雜志廣告狀況　　69
圖表 2014年12月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前-　　70
圖表 2014年全國(guó)性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體-　　71
圖表 2014年1月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前-　　72
圖表 2013全國(guó)性社會(huì)-類報(bào)紙廣告媒體-　　73
圖表 2014年2月it類雜志廣告情況　　74
圖表 2014年3月it類雜志廣告情況　　75
圖表 2014年3月雜志類廣告品牌-十名　　76
圖表 2014年5月it類雜志廣告品牌前20強(qiáng)　　77
圖表 2014年5月it類雜志廣告狀況　　78
圖表 2014年6月it類雜志廣告品牌前20強(qiáng)　　79
圖表 2014年6月it類雜志廣告狀況　　80
圖表 2014年5月計(jì)算機(jī)類報(bào)刊廣告量-名　　81
圖表 2014年7月it類雜志廣告投放-名　　82
圖表 2014年10月it類雜志廣告狀況- 名情況　　82
圖表 2014年11月it類雜志廣告狀況-名　　83
圖表 2014年1-10月主要行業(yè)在報(bào)刊的廣告刊登情況　　85
圖表 2014年6月平面媒體廣告總量及累計(jì)對(duì)比　　85
圖表 2014年6月平面媒體廣告版數(shù)總量及累計(jì)對(duì)比　　86
圖表 2014年6月平面媒體廣告總量報(bào)紙區(qū)域分布　　86
圖表 2014年12月平面媒體廣告總量品牌分布前20強(qiáng)　　87
圖表 2014年12月平面媒體廣告總量報(bào)紙區(qū)域分布　　88
圖表 2014年12月平面媒體廣告總量城市分布　　88
圖表 2014年5月平面媒體廣告總量城市分布情況　　89
圖表 2005－2014年-用藥報(bào)刊廣告投放額走勢(shì)　　92
圖表 2011、2014年-用藥報(bào)刊廣告投放城市對(duì)比　　93
圖表 2015年1—3月我國(guó)-報(bào)刊廣告投入額-城市　　97
圖表 2015年一季度-報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)品類與去年同期對(duì)比　　100
圖表 2015年一季度-報(bào)刊廣告品種-情況　　100
圖表 2011 vs 2014年1-6月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)-位城市　　101
圖表 2011 vs 2015年1-3月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)-位城市增幅對(duì)比　　102
圖表 2011 vs 2014年1-6月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積-位城市-　　103
圖表 2011 vs 2015年1-3月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積-位城市對(duì)比　　104
圖表 2013 年 7 月機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要媒體分布　　105
圖表 2014年7月機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要產(chǎn)品廣告投放　　105
圖表 2013 年 7 月機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要品牌報(bào)刊廣告投放費(fèi)用　　106
圖表 2011年－2014年通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比　　107
圖表 2011年－2014年通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放-0　　108
圖表 2011年－2014年-服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比　　109
圖表 2011年－2014年-服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放-0　　110
圖表 2014年8月全國(guó)-平面媒體廣告投放-　　111
圖表 2013.4月電視媒體廣告投放情況　　115
圖表 2013.4月電視媒體-位品牌的投放-及花費(fèi)情況　　115
圖表 2014年-受歡迎電視廣告　　116
圖表 2014年度-受歡迎電視廣告作品　　117
圖表 2014年3月廣播媒體-位行業(yè)類別的投放-及花費(fèi)情況　　124
圖表 2014年3月廣播媒體-位品牌的投放-及花費(fèi)情況　　125
圖表 2011年 vs 2014年內(nèi)容類型戶外廣告面積比重　　151
圖表 2014年戶外廣告花費(fèi)-0形式　　152
圖表 2014年美國(guó)廣告投放情況（單位：億美元）　　189
圖表 2009、2014年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn)　　203
圖表 2014年歌華有線有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況　　203
圖表 2014年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表　　204
圖表 2014年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn)　　204
圖表 2014年歌華有線資產(chǎn)負(fù)債變化情況　　205
圖表 2009、2014年歌華有線主要費(fèi)用情況　　205
圖表 報(bào)告期公司的-量構(gòu)成情況　　206
圖表 -歷年廣告營(yíng)業(yè)額　　214
圖表 -歷年發(fā)行量　　215
圖表 -聯(lián)系方式　　215
圖表 2014年<->廣告價(jià)格表　　216
圖表 2014年<-8226;-招商>廣告價(jià)格表　　218
圖表 2014年-廣告營(yíng)業(yè)總額狀況　　219
圖表 2014年-商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告廣告營(yíng)業(yè)額狀況　　219
圖表 -2014年度版數(shù)情況　　220
圖表 2014年度-廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)份額　　220
圖表 2014年度-報(bào)紙各規(guī)格廣告刊登情況　　221
圖表 <->2014年廣告價(jià)格表　　223
圖表 2014年-廣告營(yíng)業(yè)總額　　224
圖表 2014年-商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告營(yíng)業(yè)額狀況　　224
圖表 -2014年度版數(shù)情況　　225
圖表 2014年度-廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)份額　　225
圖表 2014年度-各規(guī)格廣告刊登情況　　226
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