網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展前景展望及投資環(huán)境分析報告2015年

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報告編號：73266
出版機構：中信博研研究院
出版日期:2015年6月
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報告目錄
-章　2015年網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
-節(jié)2015年網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡廣告市場回穩(wěn)
二、全球網(wǎng)絡廣告開銷及增長情況
三、全球網(wǎng)絡廣告支出透析
四、全球網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告
第二節(jié)2015年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
二、2015年美國網(wǎng)絡廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2011年有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡廣告市場-壟斷
第三節(jié)2015年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié)2015年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析
一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié)2015年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析
一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡廣告-
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測
第六節(jié) 2015-2021年全球網(wǎng)絡廣告新趨勢探析

第二章　2015年-絡廣告產(chǎn)業(yè)運行新形勢透析
-節(jié)2015年-絡廣告產(chǎn)業(yè)總況
一、-絡廣告市場亮點-
二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、-絡廣告收入增長步入快車道
四、網(wǎng)絡廣告價值解析
五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié)2015年-絡廣告市場價格及盈利分析
一、-絡廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析
三、-絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需-
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節(jié)2015年-絡廣告的-營銷分析
一、-營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)-營銷時代來臨
三、-營銷的-因素分析
四、-廣告-營銷算術
五、-投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第四節(jié)2015年-絡廣告市場存在問題
一、網(wǎng)絡廣告期待結束“-時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應
三、-絡廣告業(yè)-欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡廣告市場評測發(fā)展不充分
第五節(jié)2015年-絡廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡廣告迅-長在于內涵的拓展
二、國內網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡廣告形式需-
四、-絡廣告行業(yè)需要技術支撐

中篇 網(wǎng)絡廣告評估分析
第三章 -評估的基本方法分析
-節(jié) 發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標準
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測流程與控制
第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體-、形象的研究
第四節(jié) -研究所采取的指標選擇
一、 廣告總量
二、趨勢性指標
三、廣告結構指標
l、廣告時段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標
一、愉悅性指標
二、可記憶性指標
三、傳播性指標
四、說服性指標
五、告知性指標

第四章 2015年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
-節(jié)2015年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、gdp分析
二、消費價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節(jié)2015年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析
一、---
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法
三、-絡-評估準則意見稿-
第三節(jié)2015年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第五章 網(wǎng)絡-評估及評估方法分析
-節(jié) 網(wǎng)絡-評估及其意義網(wǎng)絡-包含兩方面的含義，
第二節(jié) 網(wǎng)絡-評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
一、相關性原則
二、有效性原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡-評估的內容及指標
一、廣告-次數(shù)（advertising impression）
二、-次數(shù)與-率（click & click through rate）
三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（page view）
四、化次數(shù)與轉化率（conversion & conversion rate）
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估的內容及指標可以概括為
一、網(wǎng)絡廣告收入（income）
1、產(chǎn)品銷售因素的復雜性
2、網(wǎng)絡-的長期性
3、電子交易手段的落后性
二、網(wǎng)絡廣告成本（cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式
1、千人印象成本（cost per mille）
2、每-成本（cost per click）
3、每行動成本（cost per action）

第六章2015年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
-節(jié)2015年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、網(wǎng)絡廣告評估術語
二、微軟將測試網(wǎng)絡廣告評估新方法
三、網(wǎng)絡廣告建立科學評估模型
四、網(wǎng)絡廣告評估標準演變
第二節(jié)2015年-絡廣告評估運行形勢分析
一、微軟3月1日將測試網(wǎng)絡-評估新標準
二、8成企業(yè)不滿網(wǎng)絡-評估方法
三、-網(wǎng)絡廣告：會評估算帳者贏
第三節(jié)2015年-絡廣告評估存在問題分析

第七章 2008-2015年-絡廣告評估價值分析
-節(jié) cpm按照“展示收費”的效果評估模式
第二節(jié) cpc按照“-收費”的效果評估模式
第三節(jié)cpa “行動收費”的效果評估模式
第四節(jié)cps “實際銷售收費”的效果評估模式

下篇 網(wǎng)絡購物分析
第八章 2015年-絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
-節(jié) -絡購物市場發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長期（2003-2011年）
三、成熟期（2011年以后）
第二節(jié) 推動-購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
二、上網(wǎng)購物已成為主流消費人群的消費習慣之一
第三節(jié) 2015年-絡購物現(xiàn)狀分析
一、-上購物快速發(fā)展
二、淘寶-推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
第四節(jié) 2015年-絡購物市場問題分析
一、-絡購物消費者權益問題
二、-絡購物安全問題
三、-絡購物的-問題
四、-絡購物商家信譽的問題
五、-絡購物立法問題
第五節(jié) 解決對策探討
一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
四、引導人們接受網(wǎng)絡購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡購物習慣
五、降低網(wǎng)絡商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡購物服務

第九章 2015年-上購物市場競爭格局透析
-節(jié) 2015年-絡購物市場競爭力指標體系
第二節(jié) 2015年兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
一、b2c類購物網(wǎng)站競爭力分析
二、c2c類購物網(wǎng)站競爭力分析
第三節(jié) 2015年c2c典型購物網(wǎng)站競爭力對比
一、經(jīng)營指標
二、營銷指標

第十章 2015年主要網(wǎng)絡購物網(wǎng)站市場運營態(tài)勢及競爭力探究
-節(jié) 2015年-絡購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、2015年兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶訪問次數(shù)
二、2015年兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
第二節(jié) 2015年b2c類購物網(wǎng)站
一、-網(wǎng)
二、當當網(wǎng)
第三節(jié) 2015年c2c類購物網(wǎng)站
一、淘寶
二、ebay易趣
三、拍拍網(wǎng)

第十一章 2015-2021年-購市場發(fā)展趨勢與前景展望
-節(jié) 2015-2021年-購市場發(fā)展趨勢探究
一、“網(wǎng)上購物”已成為一種和趨勢
二、服裝紡織、鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡購物在全國消費品銷售市場中的-日益-
五、國際化趨勢明顯
第二節(jié)2015-2021年-購市場發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
三、多模式融合與-，-資源優(yōu)勢
四、c2c網(wǎng)站的收費是必然，但是還需待以時日
第三節(jié) 2015-2021年-購市場發(fā)展策略點評

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