運動服裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢---報告

中信博研研究網(wǎng)為您提供運動服裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢-報告。運動服裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢-報告2015-2021年
〖報告編號〗:83337
〖出版時間〗2015年4月
〖交付方式〗emil電子版或特快專遞
〖報告價格〗紙質(zhì)版：6500元 電子版：6800元 紙質(zhì)+電子版：7000元
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〖聯(lián) 系 人〗陳心怡

報告目錄

-部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 14
-章2011-2015-動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 15
-節(jié)運動服裝概念、分類及歷史沿革 15
一、簡介 15
二、分類 15
三、種類 18
四、興起與發(fā)展 19
第二節(jié)全球運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 20
一、全球運動服裝市場規(guī)模分析 20
二、全球主要運動服裝品牌介紹 20
三、國外-運動服裝的發(fā)展 24
四、全球運動服裝市場前景及趨勢 30
第三節(jié)全球主要運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 31
一、美國運動服飾市場銷售分析 31
二、德國運動服裝市場銷售情況 32
三、韓國運動服裝市場發(fā)展狀況 33
四、日本運動服裝企業(yè)的業(yè)務重點 34
第四節(jié)運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 35
一、運動服裝發(fā)展現(xiàn)狀 35
二、運動服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 37
三、運動服裝產(chǎn)業(yè)立足標準化發(fā)展 38
四、運動服行業(yè)的品牌政策 39
五、運動服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型 42
六、時裝化逐漸融入運動服裝設計中 43
第五節(jié)運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策 44
一、運動服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題 44
二、制約本土運動品牌發(fā)展的瓶頸 45
三、提升運動服裝行業(yè)競爭力的對策 48
四、本土運動服裝品牌的塑造策略 48
五、運動服裝企業(yè)快速發(fā)展的建議 49
第二章2011-2015年運動服裝市場分析 52
-節(jié)運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 52
一、運動服裝市場規(guī)模情況 52
二、2013年運動服裝市場發(fā)展狀況 52
三、2014年運動服裝品牌發(fā)展狀況 54
四、2015年運動服裝品牌運營狀況 57
五、運動服裝市場規(guī)模制勝時代結(jié)束 60
六、運動服裝產(chǎn)品的化發(fā)展動向 62
第二節(jié)2011-2015年運動服裝市場銷售格局 63
一、2013年運動服裝市場銷售狀況 63
二、2014年運動服裝市場品牌格局 63
三、2015年運動服裝市場品牌格局 63
第三節(jié)2011-2014年運動服裝網(wǎng)絡用戶關(guān)注格局 64
一、2013年運動服裝市場用戶關(guān)注狀況 64
二、2014年運動服裝市場用戶關(guān)注狀況 65
第四節(jié)運動服裝出口狀況分析 68
一、近幾年運動服的出口情況 68
二、運動服出口海外市場分析 69
三、主要地區(qū)運動服出口分析 70
第五節(jié)戶外運動服裝市場發(fā)展分析 70
一、戶外運動用品市場趨熱 70
二、戶外運動服裝面料的若干特征 72
三、2013年戶外運動用品市場銷售情況 77
四、2014年戶外運動用品市場發(fā)展分析 83
五、2015年戶外運動用品市場發(fā)展分析 85
六、戶外運動品牌在市場的競爭格局 87
七、戶外運動服裝的主要銷售渠道 88
第六節(jié)兒童運動服裝市場發(fā)展分析 90
一、童裝市場成為運動品牌新目標 90
二、童裝運動品牌的發(fā)展狀況 92
三、童裝運動品牌的競爭態(tài)勢 97
四、運動品牌進軍童裝市場的策略分析 98
五、運動品牌進軍童裝市場需找準定位 103
第三章2011-2015-動服裝營銷探討 107
-節(jié)運動服裝營銷模式及渠道分析 107
一、體育贊助 107
二、營銷 108
三、迅速推新 109
四、明星效應 111
五、網(wǎng)絡營銷 112
六、銷售方式與銷售渠道簡析 114
第二節(jié)運動服裝主要營銷策略分析 115
一、運動服裝產(chǎn)品的定位及營銷策略簡述 115
二、-市場憑借價格營銷取得-發(fā)展 119
三、運動服裝品牌草根營銷風頭正健 119
四、運動服裝品牌的營銷動向分析 120
五、運動品牌營銷的問題及對策 124
第三節(jié)運動品牌體育營銷組合策略探討 130
一、產(chǎn)品策略 130
二、價格策略 130
三、體育***策略 131
四、體育營銷分銷渠道選擇策略 132
第四節(jié)運動服裝“縱向切割”營銷模式分析 133
一、運動服裝“橫向切割”發(fā)展之路 133
二、“橫向切割”模式的弊端分析 134
三、實施“縱向切割”實現(xiàn)品牌突圍 135
第五節(jié)主要國際運動服裝品牌營銷模式分析 137
一、阿迪達斯 137
二、彪馬 140
三、kappa 142
四、美津濃 143
第六節(jié)國內(nèi)主要運動服裝品牌營銷策略解析 146
一、李寧 146
二、安踏 147
三、匹克 148
四、361度 152
五、特步 153
第二部分市場競爭分析 160
第四章2011-2015-動服裝行業(yè)競爭分析 161
-節(jié)體育用品國際競爭力分析 161
一、體育用品行業(yè)的發(fā)展狀況 161
二、體育用品國際競爭力狀況剖析 162
三、影響體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的因素 165
四、提升體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略 174
第二節(jié)運動服裝市場競爭狀況分析 175
一、國際運動服裝品牌競爭優(yōu)勢- 175
二、-運動服裝品牌對比分析 176
三、運動服裝品牌細分市場競爭激烈 181
四、-運動服裝品牌競爭新動向 182
五、運動服裝線上市場競爭加劇 184
第三節(jié)運動服裝行業(yè)的競爭格局 185
一、進入退出壁壘 185
二、潛在進入者 186
三、替代產(chǎn)品 187
四、下游議價能力 187
五、上游議價能力 188
第四節(jié)主要運動服裝品牌對比競爭狀況 189
一、耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭 189
二、阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析 196
三、李寧與安踏財務競爭力的比拼 205
四、李寧與探路者競爭狀況分析 208
五、本土主要運動品牌零售網(wǎng)點比較 209
第五節(jié)運動服裝企業(yè)供應鏈競爭力分析及提升對策 211
一、運動服裝企業(yè)供應鏈的特性分析 211
二、運動服裝企業(yè)供應鏈比較研究的指標選取 213
三、耐克與李寧供應鏈定性比較分析 214
四、耐克與李寧供應鏈定量比較分析 215
五、提升企業(yè)供應鏈競爭力的啟示與建議 217
第五章2011-2015年主要國際運動服裝企業(yè) 219
-節(jié)耐克 219
一、公司簡介 219
二、2015年財年耐克經(jīng)營狀況 219
三、2015年耐克經(jīng)營狀況 222
四、未來幾年耐克公司的發(fā)展戰(zhàn)略與目標 225
五、移動互聯(lián)網(wǎng)時代耐克的新變革分析 225
第二節(jié)阿迪達斯 227
一、公司簡介 227
二、2013年阿迪達斯經(jīng)營狀況 227
三、2014年阿迪達斯經(jīng)營狀況 228
四、2015年-季度阿迪達斯經(jīng)營狀況 228
五、阿迪達斯在的成功經(jīng)驗解析 229
六、阿迪達斯零售終端布局策略分析 230
第三節(jié)彪馬 242
一、公司簡介 242
二、2013-季度彪馬經(jīng)營狀況 244
三、彪馬集團全新營銷戰(zhàn)略- 247
第四節(jié)日本美津濃株式會社 247
一、公司簡介 247
二、美津濃的發(fā)展策略與目標分析 248
第五節(jié)卡帕 250
一、公司簡介 250
二、kappa進入市場的發(fā)展歷程 250
三、kappa贏取市場的成功經(jīng)驗 254
四、kappa電商渠道的發(fā)展剖析 256
五、近年kappa市場運營狀況分析 257
第六章2011-2015年主要運動服裝企業(yè)分析 259
-節(jié)李寧體育用品有限公司 259
一、公司簡介 259
二、模式體系 260
三、發(fā)展簡史 260
四、2010年李寧經(jīng)營狀況分析 264
五、2013年李寧經(jīng)營狀況分析 265
六、2014年李寧經(jīng)營狀況分析 266
七、2015年李寧經(jīng)營狀況分析 267
八、李寧進軍美國體育用品市場的策略 268
第二節(jié)安踏體育用品有限公司 269
一、公司簡介 269
二、2015年1-3月安踏經(jīng)營狀況分析 270
三、安踏發(fā)展戰(zhàn)略 271
四、安踏開始向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸 271
第三節(jié)三六一度國際有限公司 273
一、企業(yè)簡介 273
二、2015年361度國際有限公司經(jīng)營狀況分析 274
三、361度財務指標狀況分析 275
四、361度的品牌形象塑造策略- 277
五、361度門店分布格局與業(yè)績分析 278
第四節(jié)特步（）有限公司 279
一、公司簡介 279
二、2014年1-12月特步國際經(jīng)營狀況分析 281
三、2015年1-3月特步門店經(jīng)營狀況分析 282
四、特步電商銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢 283
第五節(jié)福建泉州匹克（集團）公司 284
一、公司簡介 284
二、匹克體育主要產(chǎn)品 286
三、2011-2015年匹克體育經(jīng)營狀況分析 286
四、匹克積極推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略 287
五、匹克電商差異化定價策略分析 292
第三部分行業(yè)發(fā)展前景 295
第七章運動服裝未來發(fā)展前景及趨勢展望 296
-節(jié)體育用品發(fā)展趨勢及前景 296
一、體育用品市場發(fā)展形勢展望 296
二、體育用品市場發(fā)展空間大 297
三、體育用品網(wǎng)購趨勢分析 298
第二節(jié)運動服裝發(fā)展前景與趨勢分析 299
一、宏觀經(jīng)濟分析 299
1、gdp分析 299
2、全社會固定資產(chǎn)投資分析 301
3、消費價格指數(shù)分析 304
4、城鄉(xiāng)居民收入分析 306
5、社會消費品零售總額 308
6、進出口總額及增長率分析 310
二、運動服裝發(fā)展前景廣闊 313
三、運動服裝的未來發(fā)展方向淺析 314
四、-運動服裝發(fā)展的三大趨勢 316
五、2015-2020年運動服裝行業(yè)預測分析 317



圖表1：2011-2014年全球運動服裝市場規(guī)模分析 20
圖表2：2011-2014年運動服裝市場規(guī)模分析 37
圖表3：2011-2014年運動服裝市場規(guī)模分析 52
圖表4：2013-動服裝產(chǎn)品大類關(guān)注度 64
圖表5：2013年服裝產(chǎn)品品牌關(guān)注度- 65
圖表6：2014-動服裝行業(yè)搜索指數(shù) 66
圖表7：2014-動服裝行業(yè)用戶搜索內(nèi)容 66
圖表8：2014-動服裝產(chǎn)品大類關(guān)注度 67
圖表9：2011-2014年我國運動服行業(yè)出口分析 68
圖表10：2014年我國運動服行業(yè)出口區(qū)域分析 69
圖表11：2014年全國重點大型零售企業(yè)戶外用品銷售情況 77
圖表12：近年來戶外用品銷售占比變動情況 78
圖表13：主要戶外用品品牌服裝價格對比 78
圖表14：主要戶外用品品牌鞋類價格對比 78
圖表15：近年來國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量變動情況 79
圖表16：戶外用品市場品牌市場占有率情況 80
圖表17：-大本土戶外用品品牌市場占有率變動情況 80
圖表18：國內(nèi)戶外用品品牌城市滲透率 81
圖表19：戶外運動品牌- 87
圖表20：耐克和李寧的金字塔 211
圖表21：基于微笑曲線的物流與供應鏈分析 212
圖表22：費舍爾的供應鏈匹配模型 212
圖表23：耐克與李寧公司供應鏈定性比較 214
圖表24：耐克與李寧資產(chǎn)收益率比較 215
圖表25：耐克與李寧庫存周轉(zhuǎn)率比較 216
圖表26：耐克與李寧收入增長率比較 216
圖表27：2014年財年耐克經(jīng)營狀況分析 219
圖表28：2014年財年耐克經(jīng)營狀況分析 222
圖表29：2011年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析 227
圖表30：2012年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析 228
圖表31：2014年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析 228
圖表32：2014年彪馬經(jīng)營狀況分析 244
圖表33：2010年李寧經(jīng)營狀況分析 264
圖表34：2011年李寧經(jīng)營狀況分析 265
圖表35：2012年李寧經(jīng)營狀況分析 266
圖表36：2014年李寧經(jīng)營狀況分析 267
圖表37：2014年安踏經(jīng)營狀況分析 270
圖表38：2014年361度國際有限公司經(jīng)營狀況分析 274
圖表39：2014年361度財務指標分析 275
圖表40：2013年特步（）有限公司經(jīng)營狀況分析 281
圖表41：2014年特步（）有限公司經(jīng)營狀況分析 282
圖表42：2014年匹克體育經(jīng)營狀況分析 286
圖表43：2009-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 299
圖表44：2014年gdp初步核算數(shù)據(jù) 300
圖表45：gdp環(huán)比和同比增長速度 301
圖表46：2014年固定資產(chǎn)投資增速 301
圖表47：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 302
圖表48：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 303
圖表49：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%） 303
圖表50：2014年居民消費價格月度漲跌幅度 304
圖表51：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度 304
圖表52：消費價格指數(shù)cpi、ppi 305
圖表53：2009-2014年農(nóng)村居民人均純收入 307
圖表54：2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均純收入 307
圖表55：2014年社會消費品零售總額 308
圖表56：2009-2014年貨物進出口總額 310
圖表57：2014年貨物進出口總額及其增長速度 310
圖表58：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 311
圖表59：2014年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 311
圖表60：2014年對主要和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 312
圖表61：2015-2020年運動服裝行業(yè)預測 317


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