植入式廣告市場發(fā)展態(tài)勢及投資趨勢咨詢報告2015-2020年

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尚正明遠研究院 (http://www.szmyyjy.com) 日期：2015-03-27 打印 關(guān)閉
報告編碼：35364
關(guān) 鍵 字：植入式廣告
出版日期：2015年3月
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-章　植入式廣告相關(guān)概述
　　1.1　植入式廣告簡介
　　　　1.1.1　植入式廣告定義
　　　　1.1.2　植入式廣告的主要形式
　　　　1.1.3　植入式廣告的發(fā)展階段
　　1.2　植入式廣告的優(yōu)劣勢
　　　　1.2.1　植入式廣告的優(yōu)勢
　　　　1.2.2　植入式廣告的劣勢
　　1.3　植入式廣告的發(fā)展層次
　　　　1.3.1　簡單植入
　　　　1.3.2　整合植入
　　　　1.3.3　焦點植入

第二章　2014年植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析
　　2.1　政策環(huán)境
　　　　2.1.1　<--->
　　　　2.1.2　<廣播電視廣告播出管理辦法>
　　　　2.1.3　<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
　　　　2.1.4　<關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見>
　　　　2.1.5　<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
　　2.2　經(jīng)濟環(huán)境
　　　　2.2.1 gdp分析
　　　　2.2.2 消費價格指數(shù)分析
　　　　2.2.3 城鄉(xiāng)居民收入分析
　　　　2.2.4 社會消費品零售總額
　　　　2.2.5 全社會固定資產(chǎn)投資分析
　　　　2.2.6 進出口總額及增長率分析
　　2.3　社會環(huán)境
　　　　2.3.1　穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
　　　　2.3.2　將從媒體大國走向媒體強國
　　　　2.3.3　傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
　　　　2.3.4　-發(fā)展日趨成熟
　　2.4　行業(yè)環(huán)境
　　　　2.4.1　廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
　　　　2.4.2　我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
　　　　2.4.3　廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
　　　　2.4.4　廣告市場步入價值性擴展階段

第三章　2014年植入式廣告行業(yè)總體形勢分析
　　3.1　植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
　　　　3.1.1　消費者對顯形廣告的注意度和-度下降
　　　　3.1.2　植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)-
　　　　3.1.3　-方面對顯形廣告播出的-
　　3.2　2014年植入式廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
　　　　3.2.1　我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　3.2.2　我國植入式廣告迎來發(fā)展-
　　　　3.2.3　-植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
　　　　3.2.4　植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
　　3.3　2014年植入式廣告發(fā)展變化分析
　　　　3.3.1　由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.2　由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.3　由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
　　3.4　2014年制約植入式廣告發(fā)展的因素分析
　　　　3.4.1　媒體與廠商信息不對稱
　　　　3.4.2　廣告植入過于生硬
　　　　3.4.3　植入式廣告定價標準缺失
　　　　3.4.4　誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
　　3.5　2014年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
　　　　3.5.1　發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
　　　　3.5.2　推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
　　　　3.5.3　建立植入式廣告的檢驗和評估體系
　　　　3.5.4　-植入式廣告市場的建議

第四章　2014年促進植入式廣告細分市場運行分析--影視植入式廣告
　　4.1　電影植入式廣告簡述
　　　　4.1.1　電影的傳播特點
　　　　4.1.2　電影植入式廣告的分類
　　　　4.1.3　電影與植入式廣告的融合
　　4.2　2014年電影植入式廣告市場格局分析
　　　　4.2.1　電影中植入式廣告的理論依據(jù)
　　　　4.2.2　電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
　　　　4.2.3　電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　4.2.4　影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　4.2.5　電影植入式廣告中的名人-分析
　　4.3　2014年電視植入式廣告營運態(tài)勢分析
　　　　4.3.1　電視植入式廣告運作模式
　　　　4.3.2　美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
　　　　4.3.3　植入式廣告對-電視劇市場的影響
　　　　4.3.4　植入式廣告與電視作品的審美沖突
　　4.4　2014年影視植入式廣告市場面臨的問題分析
　　　　4.4.1　企業(yè)方存在的問題
　　　　4.4.2　影視-資源方存在的問題
　　　　4.4.3　第三方公司存在的問題
　　　　4.4.4　定價體系亟待完善
　　4.5　2014年影視植入式廣告發(fā)展策略分析
　　　　4.5.1　-影視作品
　　　　4.5.2　植入廣告進行策劃
　　　　4.5.3　品牌植入與劇情-融合
　　　　4.5.4　-整合營銷
　　　　4.5.5　植入廣告的重復策略

第五章　2014年促進植入式廣告細分市場運行分析---植入式廣告
　　5.1　2014年-絡(luò)游戲植入式廣告市場局勢分析
　　　　5.1.1　-植入式廣告的興起
　　　　5.1.2　-植入式廣告的市場規(guī)模
　　　　5.1.3　-植入式廣告新勢力-
　　　　5.1.4　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　5.1.5　網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
　　5.2　2014年影響-植入式廣告的因素分析
　　　　5.2.1　玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.2　品牌特征與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.3　植入方式與-的相關(guān)分析
　　5.3　2014年-絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略分析
　　　　5.3.1　應(yīng)擴大-的植入空間
　　　　5.3.2　根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
　　　　5.3.3　根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章　2014年植入式廣告的運作弄濕分析
　　6.1　-植入式廣告的特性
　　　　6.1.1　不可分割性
　　　　6.1.2　真實性
　　　　6.1.3　多贏性
　　　　6.1.4　靈活性
　　6.2　植入式廣告的運作模式
　　　　6.2.1　場景植入
　　　　6.2.2　對白植入
　　　　6.2.3　情節(jié)植入
　　　　6.2.4　形象植入
　　6.3　植入式廣告的運作困局
　　　　6.3.1　“直白式”與“可讀性”-日衰
　　　　6.3.2　植入式廣告不可掌控
　　　　6.3.3　接觸點不等于一切
　　　　6.3.4　尋找合適機會植入
　　6.4　植入式廣告的運作策略
　　　　6.4.1　內(nèi)容本位原則和生活真實原則
　　　　6.4.2　新-的策略差異
　　　　6.4.3　品牌符號意義的和諧
　　　　6.4.4　在整合互動中尋求延伸意義

第七章　2015-2021年植入式廣告行業(yè)投資價值分析
　　7.1　2015-2021年植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險預警
　　　　7.1.1　黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
　　　　7.1.2　植入式廣告的收效評估與成本核算
　　　　7.1.3　植入式廣告投資風險
　　　　7.1.4　植入式廣告投資建議
　　7.2　2015-2021年植入式廣告的新興載體分析
　　　　7.2.1　-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
　　　　7.2.2　社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
　　　　7.2.3　視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
　　　　7.2.4　-植入式廣告受商家-
　　　　7.2.5　植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
　　7.3　2015-2021年植入式廣告客戶潛力分析
　　　　7.3.1　汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
　　　　7.3.2　it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
　　　　7.3.3　品牌成植入式廣告重點客戶群
　　　　7.3.4　植入式廣告-我國-傳播新途徑

第八章　2015-2021年植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望
　　8.1　2015-2021年植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢預測分析
　　　　8.1.1　發(fā)展全球化
　　　　8.1.2　涉及領(lǐng)域廣泛化
　　　　8.1.3　媒體運用多樣化
　　　　8.1.4　運作模式復雜化
　　8.2　2015-2021年植入式廣告行業(yè)前景展望
　　　　8.2.1　植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
　　　　8.2.2　植入式廣告行業(yè)前景廣闊
　　　　8.2.3　網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-
　　　　8.2.4　2015-2021年植入式廣告行業(yè)預測分析

圖表目錄：（部分）
圖表：2004-2014年-生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2004-2014年我國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2004-2014年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2004-2014年我國社會消費品總額及其增長速度
圖表：2004-2014年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表：1981-2014年廣告經(jīng)營額與-生產(chǎn)總值
圖表：1981-2014年廣告收入增長率情況
圖表：2005-2014年各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2014年各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2006-2014年四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2014年各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表：中美--植入式廣告市場規(guī)模及預測
圖表：2004-2014年-民及-玩家數(shù)量情況
圖表：-游玩家日均-時間
圖表：-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與-相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時長與-相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與-相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與-相關(guān)分析二
圖表：-/新奇品牌的認知效果
圖表：-/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
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