2015年公共關系服務行業(yè)市場需求態(tài)勢與投資前景分析報告

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〖報告編號〗118304
〖完成日期〗2015年2月
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〖報告格式〗〖紙質版〗：6500元 〖電子版〗：6800元〖紙質+電子〗：7000元(價格有折扣)
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〖q q〗1271943744
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------報告目錄

-章 公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
1.1 公共關系服務行業(yè)的定義 18
1.1.1 行業(yè)定義 18
1.1.2 行業(yè)-機制 18
1.1.3 行業(yè)政策法規(guī) 19
1.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展條件 20
1.2.1 公共關系服務行業(yè)的文化背景 20
1.2.2 公共關系服務行業(yè)的經濟條件 20
1.2.3 公共關系服務行業(yè)的-條件 20
1.2.4 公共關系服務行業(yè)的科技條件 20
第二章 公共關系服務行業(yè)發(fā)展概況與模式分析 22
2.1 國際公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析 22
2.1.1 國際公共關系行業(yè)發(fā)展歷程 22
2.1.2 國際公共關系行業(yè)發(fā)展規(guī)模 22
2.1.3 國際公共關系行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況 22
2.1.4 國際公共關系行業(yè)典型經營模式 24
2.1.5 國際公共關系行業(yè)-資源 24
2.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展概況 25
2.2.1 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展歷史 25
（1）早期探索階段 25
（2）市場培育階段 26
（3）突破發(fā)展階段 26
2.2.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展特點 26
2.2.3 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展規(guī)模 28
2.2.4 2013年公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析 28
2.3 公共關系服務行業(yè)的活動模式 30
2.3.1 宣傳性模式 30
（1）目的 31
（2）方式 31
（3）- 31
2.3.2 交際性模式 32
（1）目的 32
（2）方式 32
（3）- 32
2.3.3 服務性模式 32
（1）目的 32
（2）方式 32
（3）- 33
2.3.4 社會性模式 33
（1）目的 33
（2）方式 33
（3）- 33
2.3.5 征詢性模式 34
（1）目的 34
（2）方式 34
（3）- 34
2.3.6 建設性模式 35
（1）目的 35
（2）方式 35
（3）- 35
2.3.7 維系性模式 36
（1）目的 36
（2）方式 36
（3）- 36
2.3.8 防御性模式 37
（1）目的 37
（2）特點 37
（3）類型分析 37
2.3.9 進攻性模式 38
（1）目的 38
（2）方式 39
（3）- 39
2.3.10 矯正性模式 39
（1）目的 39
（2）方式 39
2.4 公共關系服務行業(yè)的業(yè)務模式 40
2.4.1 咨詢服務業(yè)務模式 40
2.4.2 執(zhí)行服務業(yè)務模式 40
2.4.3 模式比較 41
2.4.4 探索與實踐 41
2.4.5 -分析 42
第三章 公共關系服務行業(yè)市場現狀與前景預測 43
3.1 公共關系服務行業(yè)市場分布 43
3.1.1 2012年公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布 43
3.1.2 2013年公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布 43
3.2 汽車領域公共關系服務市場現狀與前景預測 44
3.2.1 汽車行業(yè)發(fā)展現狀與前景預測 44
（1）汽車總體產銷情況 44
（2）汽車進出口情況 45
（3）汽車行業(yè)發(fā)展趨勢 45
3.2.2 汽車領域公共關系服務市場規(guī)模 47
3.2.3 汽車營銷模式分析 47
（1）在汽車營銷作用 47
（2）汽車營銷的任務 48
（3）汽車營銷模式分析 49
3.2.4 汽車營銷成功案例 50
（1）東風雪鐵龍微電影營銷 51
（2）上海通用科魯茲-營銷 52
（3）一汽大眾高爾夫 文化營銷 52
（4）廣汽本田 品牌營銷 52
（5）東風悅達起亞福瑞迪 “體育+明星”營銷 53
（6）東風日產 數字營銷 53
（7）一汽馬自達睿翼 觀念營銷 53
（8）寶馬汽車 愛心營銷 54
（9）東風本田 差異化營銷 54
（10）比亞迪f3dm 營銷 54
3.2.5 汽車領域公共關系服務市場前景預測 54
3.3 it領域公共關系服務市場現狀與前景預測 55
3.3.1 it行業(yè)發(fā)展現狀與前景預測 55
（1）總體收入情況 55
（2）收入構成情況 56
（3）軟件行業(yè)發(fā)展趨勢 57
3.3.2 it領域公共關系服務市場規(guī)模 59
3.3.3 it領域公共關系服務市場前景預測 60
3.4 快速消費品領域公共關系服務市場現狀與前景預測 61
3.4.1 快速消費品行業(yè)發(fā)展現狀與前景預測 61
（1）發(fā)展現狀 61
（2）競爭情況 62
（3）市場趨勢預測 62
3.4.2 快速消費品領域公共關系服務市場規(guī)模 63
3.4.3 快速消費品營銷成功案例 64
（1）可口可樂網絡營銷案例 64
（2）青島啤酒體育營銷案例 66
3.4.4 快速消費品領域公共關系服務市場前景預測 67
3.5 -保健領域公共關系服務市場現狀與前景預測 68
3.5.1 -保健行業(yè)發(fā)展現狀與前景預測 68
（1）醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展現狀 68
（2）醫(yī)藥商業(yè)市場規(guī)模 69
（3）-保健行業(yè)驅動因素 69
3.5.2 -保健領域公共關系服務市場規(guī)模 72
3.5.3 -保健領域公共關系服務行業(yè)成功案例 72
（1）高露潔 72
（2）舒膚佳 74
（3）腦白金 74
3.5.4 -保健領域公共關系服務市場前景預測 74
3.6 -公共關系服務市場現狀與前景預測 75
3.6.1 金融行業(yè)發(fā)展現狀與前景預測 75
（1）銀行業(yè)發(fā)展分析 75
（2）證券業(yè)發(fā)展分析 76
（3）信托業(yè)發(fā)展分析 77
（4）保險業(yè)發(fā)展分析 77
3.6.2 -公共關系服務市場規(guī)模 79
3.6.3 -公共關系服務市場前景預測 80
第四章 公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現狀與前景預測 81
4.1 公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現狀與前景預測 81
4.1.1 公共關系服務行業(yè)不同業(yè)務類型分布格局 81
4.1.2 不同業(yè)務類型市場現狀與前景預測 82
4.2 公共關系服務行業(yè)業(yè)務潛力市場現狀與前景預測 82
4.2.1 網絡潛力市場總體概況 82
4.2.2 網絡潛力市場現狀與前景預測 84
（1）網絡發(fā)展現狀 84
（2）網絡服務構成 84
（3）網絡作用分析 85
（4）網絡成功要素 86
（5）網絡成功案例 87
（6）網絡發(fā)展趨勢 88
（7）網絡發(fā)展?jié)摿?89
4.2.3 財經潛力市場現狀與前景預測 89
（1）財經發(fā)展現狀 89
（2）財經主要業(yè)務 90
（3）財經盈利模式 90
（4）財經發(fā)展問題 91
（5）財經成功案例 91
（6）財經發(fā)展?jié)摿?91
4.2.4 -潛力市場現狀與前景預測 92
（1）以企業(yè)為主體的- 92
（2）以-為主體的- 94
4.2.5 城市營銷潛力市場現狀與前景預測 98
4.2.6 事件營銷潛力市場現狀與前景預測 103
4.2.7 危機潛力市場現狀與前景預測 107
第五章 公共關系服務行業(yè)區(qū)域市場現狀與2015-2020年前景預測 113
5.1 公共關系服務行業(yè)區(qū)域市場概述 113
5.2 北京公共關系服務行業(yè)市場現狀與前景預測 114
5.2.1 北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 114
（1）北京文化背景 114
（2）北京經濟環(huán)境 115
（3）北京媒介環(huán)境 115
（4）北京企業(yè)情況 115
5.2.2 北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展現狀 115
（1）北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展概況 115
（2）北京公共關系服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模 116
（3）北京公共關系服務行業(yè)人才現狀 116
5.2.3 北京公共關系服務行業(yè)前景預測 116
（1）北京經濟發(fā)展前景 116
（2）北京前景預測 117
5.3 上海公共關系服務行業(yè)市場現狀與前景預測 117
5.3.1 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 117
（1）上海文化背景 117
（2）上海經濟環(huán)境 118
（3）上海媒介環(huán)境 119
（4）上海企業(yè)情況 119
5.3.2 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展現狀 120
（1）上海公共關系服務行業(yè)人才現狀 120
（2）上海公共關系服務行業(yè)業(yè)務現狀 120
（3）上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模 121
（4）上海公共關系服務行業(yè)競爭分析 121
5.3.3 上海公共關系服務行業(yè)前景預測 122
（1）上海經濟發(fā)展前景 122
（2）上海前景預測 122
5.4 廣州公共關系服務行業(yè)市場現狀與前景預測 124
5.4.1 廣州公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 124
（1）廣州文化背景 124
（2）廣州經濟環(huán)境 124
（3）廣州媒介環(huán)境 125
（4）廣州企業(yè)情況 125
5.4.2 廣州公共關系服務行業(yè)發(fā)展現狀 125
（1）廣州公共關系服務行業(yè)發(fā)展情況 125
（2）廣州市市場供需狀況 127
（3）廣州業(yè)發(fā)展與京滬的差距 128
5.4.3 廣州公共關系服務行業(yè)前景預測 128
5.5 成都公共關系服務行業(yè)市場現狀與前景預測 129
5.5.1 成都公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境 129
（1）成都文化背景 129
（2）成都經濟環(huán)境 129
（3）成都媒介環(huán)境 130
（4）成都企業(yè)情況 130
5.5.2 成都公共關系服務行業(yè)發(fā)展現狀 130
（1）成都公共關系服務行業(yè)發(fā)展情況 130
（2）成都公共關系服務企業(yè)類型分析 131
（3）成都公共關系服務行業(yè)競爭分析 131
5.5.3 成都公共關系服務行業(yè)前景預測 131
（1）成都經濟發(fā)展前景 131
（2）成都前景預測 132
第六章 公共關系服務行業(yè)競爭與并購整合分析 133
6.1 公共關系服務行業(yè)市場競爭分析 133
6.1.1 公共關系服務行業(yè)市場化程度 133
6.1.2 公共關系服務行業(yè)市場競爭格局 133
6.2 公共關系服務企業(yè)競爭力分析 134
6.2.1 公共關系服務企業(yè)收入競爭力分析 134
6.2.2 公共關系服務企業(yè)客戶競爭力分析 135
6.2.3 公共關系服務企業(yè)人才競爭力分析 135
6.2.4 公共關系服務企業(yè)薪酬競爭力分析 136
6.3 公共關系服務企業(yè)分類別競爭力分析 137
6.3.1 2013年top25公司競爭力分析 137
（1）營業(yè)情況 137
（2）運營管理 138
6.3.2 2013年國際性公司競爭力分析 138
6.3.3 2013年-成長性公司競爭力分析 139
（1）營業(yè)情況 139
（2）運營管理 139
6.4 公共關系服務企業(yè)并購整合分析 139
6.4.1 公共關系服務行業(yè)進入并購整合階段 139
6.4.2 公共關系服務行業(yè)并購整合分析 140
（1）公共關系服務行業(yè)并購整合特點 140
（2）外資企業(yè)并購整合分析 140
（3）中資企業(yè)并購整合分析 141
6.4.3 公共關系服務行業(yè)并購整合趨勢 141
第七章 公共關系服務行業(yè)競爭-經營分析 143
7.1 跨國企業(yè)在華競爭分析 143
7.1.1 易美濟在華競爭分析 143
（1）企業(yè)簡介 143
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 143
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 144
7.1.2 萬卓環(huán)球在華競爭分析 145
（1）企業(yè)簡介 145
（2）企業(yè)全球業(yè)務分析 145
（3）企業(yè)在華業(yè)務分析 145
7.1.3 羅德在華競爭分析 145
7.1.4 奧美在華競爭分析 146
7.1.5 愛德曼在華競爭分析 147
7.1.6 萬博宣偉在華競爭分析 148
7.1.7 偉達在華競爭分析 149
7.1.8 高誠在華競爭分析 150
7.1.9 博雅在華競爭分析 151
7.1.10 安可顧問在華競爭分析 152
7.1.11 凱旋先驅在華競爭分析 153
7.1.12 普樂普在華競爭分析 153
7.1.13 福萊國際在華競爭分析 154
7.2 中資企業(yè)經營情況分析 155
7.2.1 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司經營分析 155
（1）企業(yè)簡介 155
（2）企業(yè)人力資源狀況 156
（3）企業(yè)-狀況 157
（4）企業(yè)業(yè)務及網絡分布 158
（5）企業(yè)經營情況分析 158
（6）企業(yè)并購整合分析 161
7.2.2 廣通偉業(yè)策劃有限公司經營分析 162
7.2.3 北京迪思顧問有限公司經營分析 163
7.2.4 北京時空視點傳播顧問有限公司經營分析 165
7.2.5 際恒集團經營分析 166
第八章 公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景與機會分析 208
8.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析 208
8.1.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析 208
（1）趨勢一 -城市帶動二、三線城市的態(tài)勢 208
（2）趨勢二 -公共關系的國際化程度進一步加深 208
（3）趨勢三 服務領域-，客戶范圍擴大 208
（4）趨勢四 服務模式進一步成熟 208
（5）趨勢五 新型服務方式將深入開發(fā) 209
8.1.2 公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景分析 209
8.2 公共關系服務行業(yè)關鍵要素分析 210
8.2.1 行業(yè)認知度 210
8.2.2 人才問題 210
8.2.3 服務定價 211
8.2.4 客戶預算 212
8.2.5 評估 212
8.2.6 利潤率 212
8.3 公共關系服務行業(yè)發(fā)展壁壘分析 213
8.3.1 品牌壁壘 213
8.3.2 客戶壁壘 213
8.3.3 人力資源壁壘 213
8.3.4 公司規(guī)模壁壘 213
8.3.5 資源積累壁壘 213
8.4 公共關系服務行業(yè)發(fā)展機會分析 214
8.4.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展機會分析 214
8.4.2 公共關系服務行業(yè)發(fā)展策略分析 215
8.4.3 公共關系服務行業(yè)投資價值分析 216
8.4.4公共關系服務行業(yè)投資建議 217
（1）建議一 加快發(fā)展 217
（2）建議二 加大人才培養(yǎng) 217
（3）建議三 遵循以下戰(zhàn)略 218
圖表目錄
圖表1 公共關系服務行業(yè)主要鼓勵政策 19
圖表2 現代公共關系服務行業(yè)的發(fā)展條件 21
圖表3 國際公共關系市場發(fā)展規(guī)模和增長速度比較（單位 億美元，%） 23
圖表4 國際公共關系行業(yè)市場份額（單位 %） 23
圖表5 國際公共關系行業(yè)市場份額估計（單位 %） 24
圖表6 競爭資源四層次模型 25
圖表7 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展特點 27
圖表8 公共關系服務行業(yè)營業(yè)額（單位 億元） 28
圖表9 公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析 29
圖表10 防御性模式類型 38
圖表11 金字塔型人才結構 41
圖表12 公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布（單位 %） 43
圖表13 公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布（單位 %） 44
圖表14 汽車產銷規(guī)模及變化（單位 萬輛，%） 45
圖表15 汽車商品進出口情況（單位 萬輛，億美元，%） 45
圖表16 汽車領域公共關系服務市場規(guī)模（單位 億元） 47
圖表17 在汽車營銷中的作用 48
圖表18 汽車營銷的任務 48
圖表19 汽車領域公共關系服務市場規(guī)模預測（單位 億元） 55
圖表20 我國軟件收入及同比增速（單位 億元，%） 56
圖表21 我國軟件行業(yè)分類收入及增速（單位 億元，%） 56
圖表22 我國軟件行業(yè)收入結構（單位 %） 57
圖表23 軟件行業(yè)技術發(fā)展趨勢 57
圖表24 it領域公共關系服務市場規(guī)模（單位 億元） 60
圖表25 it領域公共關系服務市場規(guī)模預測（單位 億元） 60
圖表26 城市現代通路中主要零售商占有率（銷售額）（單位 %） 61
圖表27 快速消費品行業(yè)競爭分析 62
圖表28 快速消費品行業(yè)發(fā)展趨勢 63
圖表29 快速消費品領域公共關系服務市場規(guī)模（單位 億元） 64
圖表30 快速消費品領域公共關系服務市場規(guī)模預測（單位 億元） 67
圖表31 醫(yī)藥商業(yè)地區(qū)分布（單位 %） 68
圖表32 醫(yī)藥商業(yè)銷售規(guī)模及增長速度（單位 億元，%） 69
圖表33 各主要-人均衛(wèi)生費用支出與gdp的關系（單位 美元） 70
圖表34 新農合覆蓋情況（單位 億人，億人次，億元，元，個，%） 70
圖表35 我國社區(qū)衛(wèi)生服務機構、床位、人員數（單位 家，張，人） 71
圖表36 -保健領域公共關系服務市場規(guī)模（單位 億元） 72
圖表37 高露潔牙膏-風波案例點評 73
圖表38 -保健領域公共關系服務市場規(guī)模預測（單位 億元） 75
圖表39 銀行業(yè)總資產趨勢（單位 億元） 76
圖表40 證券業(yè)發(fā)展分析 76
圖表41 -公共關系服務市場規(guī)模（單位 億元） 79
圖表42 -公共關系服務市場規(guī)模預測（單位 億元） 80
圖表43 公共關系服務行業(yè)不同業(yè)務類型分布（單位 家） 81
圖表44 公共關系服務行業(yè)不同業(yè)務類型分布（單位 家） 82
圖表45 公共關系服務行業(yè)業(yè)務潛力市場構成（單位 家） 83
圖表46 公共關系服務行業(yè)業(yè)務潛力市場構成（單位 家） 84
圖表47 -絡服務構成（單位 家） 85
圖表48 網絡作用 85
圖表49 網絡成功要素 86
圖表50 網絡發(fā)展趨勢 88
圖表51 -絡市場規(guī)模預測（單位 億元） 89
圖表52 財經主要業(yè)務 90
圖表53 財經發(fā)展問題 91
圖表54 企業(yè)-成功要素 93
圖表55 -發(fā)展困境 95
圖表56 -民規(guī)模與普及率（單位 萬人，%） 97
圖表57 手機網民規(guī)模及其占網民比例（單位 萬人，%） 98
圖表58 城市營銷城市環(huán)境分析 99
圖表59 城市營銷的營銷戰(zhàn)略 100
圖表60 城市營銷的營銷方案 100
圖表61 事件營銷關鍵要素 103
圖表62 危機處理原則 107
圖表63 蘋果315案例評價 111
圖表64 公共關系服務行業(yè)區(qū)域分布（單位 %） 113
圖表65 北京市文化產業(yè)增加值及占gdp比重情況（單位 億元，%） 114
圖表66 北京市人均文化事業(yè)費（單位 元） 114
圖表67 北京公共關系服務行業(yè)營業(yè)額推算（單位 億元） 116
圖表68 上海文化-產業(yè)總產出、增加值及所占比重（單位 億元，%） 118
圖表69 上海市文化-產業(yè)分行業(yè)增加值比重（單位 %） 118
圖表70 年上海市gdp增長情況（單位 億元，%） 119
圖表71 上海公共關系服務行業(yè)營業(yè)額推算（單位 億元） 121
圖表72 “十二五”時期上海服務業(yè)發(fā)展的主要指標（單位 億美元，萬億元，%） 123
圖表73 以來廣東省文化產業(yè)增加值及所占比重（單位 億元，%） 124
圖表74 廣州公共關系服務行業(yè)需求潛力分析 128
圖表75 成都市gdp增長情況（單位 億元，%） 129
圖表76 公共關系服務企業(yè)經營時間統(tǒng)計（單位 %） 133
圖表77 公共關系服務行業(yè)市場競爭格局（單位 億元） 134
圖表78 公共關系服務企業(yè)收入競爭力分析（單位 萬元，%） 135
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