上海裝飾裝修市場未來發(fā)展動態(tài)及投資---研究報告2015-2020年

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報告編號：41704
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年1月
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報告目錄



-章 房屋裝修市場發(fā)展概況 7

-節(jié) 房屋裝修市場及產(chǎn)品介紹 7

第二節(jié) 2014年房屋裝修市場發(fā)展概況 7

第三節(jié) 房屋裝修市場相關(guān)政策法規(guī) 8

第四節(jié) 2015-2020年房屋裝修市場發(fā)展前景預(yù)測 17

第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)水平 18

第六節(jié) 市場推廣在房屋裝修行業(yè)的重要性 19

第七節(jié) 營銷渠道建設(shè)是房屋裝修市場競爭的關(guān)鍵 20

第二章 房屋裝修市場容量/市場規(guī)模分析 22

-節(jié) 2012-2014年房屋裝修市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計 22

第二節(jié) 房屋裝修下游應(yīng)用市場結(jié)構(gòu) 22

第三節(jié) 影響房屋裝修市場容量/市場規(guī)模增長的因素 23

第四節(jié) 2015-2020年我國房屋裝修市場容量/市場規(guī)模預(yù)測 23

第三章 房屋裝修市場推廣策略研究 25

-節(jié) 房屋裝修行業(yè)新品推廣模式研究 25

第二節(jié) 房屋裝修市場終端產(chǎn)品發(fā)布特點 30

第三節(jié) 房屋裝修市場中間商、參與機(jī)制 31

第四節(jié) 房屋裝修市場-策略研究 31

第五節(jié) 房屋裝修市場廣告宣傳策略 31

第六節(jié) 房屋裝修市場推廣與配套供貨渠道建立 33

第七節(jié) 房屋裝修新產(chǎn)品推廣常見問題 33

第八節(jié) 模式在房屋裝修推廣過程中的應(yīng)用 35

第九節(jié) 國外房屋裝修市場推廣經(jīng)驗介紹（歐美、韓日市場） 36

第四章 房屋裝修盈利模式研究 38

-節(jié) 房屋裝修市場盈利模式的分類 38

第二節(jié) 房屋裝修生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究 38

第三節(jié) 房屋裝修經(jīng)銷盈利模式研究 40

第四節(jié) 盈利模式對市場推廣策略選擇的影響 44

第五節(jié) 獨立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)盈利模式改進(jìn)研究 45

第六節(jié) 第三方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理研究 46

第五章 房屋裝修營銷渠道建立策略 48

-節(jié) 房屋裝修市場營銷渠道結(jié)構(gòu) 48

一、主力型渠道 48

二、緊湊型渠道 48

三、伙伴型渠道 48

四、松散型渠道 48

第二節(jié) 房屋裝修市場伙伴型渠道研究 48

第三節(jié) 房屋裝修市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理 50

一、直接分銷渠道 50

二、間接分銷渠道（長渠道、短渠道） 51

第四節(jié) 大客戶-銷售渠道建立策略 53

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷渠道優(yōu)化 55

第六節(jié) 渠道經(jīng)銷管理問題 56

一、-管理 56

二、貨品進(jìn)出物流管理 60

三、售后服務(wù) 60

第六章 房屋裝修市場客戶群研究與渠道匹配分析 62

-節(jié) 房屋裝修主要客戶群消費特征分析 62

第二節(jié) 房屋裝修主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析 62

第三節(jié) 大客戶經(jīng)銷渠道構(gòu)建問題研究 63

第四節(jié) 網(wǎng)客戶渠道化發(fā)展建議 63

第五節(jié) 渠道經(jīng)銷商維護(hù)策略研究 65

第六節(jié) 房屋裝修市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發(fā)展方向 66

第七章 重點企業(yè)市場推廣策略與營銷渠道規(guī)劃案例 69

-節(jié) 上海百姓裝潢有限公司 69

1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù) 69

2、2012-2014年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù) 69

3、企業(yè)房屋裝修市場推廣策略與渠道管理 71

4、房屋裝修營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析 71

第二節(jié) 上海榮欣裝潢有限公司 72

1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù) 72

2、2012-2014年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù) 73

3、企業(yè)房屋裝修市場推廣策略與渠道管理 75

4、房屋裝修營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析 75

第三節(jié) 上海億唐建筑裝飾工程有限公司 75

1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù) 75

2、2012-2014年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù) 76

3、企業(yè)房屋裝修市場推廣策略與渠道管理 78

4、房屋裝修營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析 78

第四節(jié) 上海御喆裝飾工程有限公司 78

1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù) 78

2、2012-2014年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù) 78

3、企業(yè)房屋裝修市場推廣策略與渠道管理 80

4、房屋裝修營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析 80

第五節(jié) 上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司 81

1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù) 81

2、2012-2014年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù) 81

3、企業(yè)房屋裝修市場推廣策略與渠道管理 83

4、房屋裝修營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析 83



圖表目錄

圖表 1 2012-2014年上海市房屋裝修市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計 22

圖表 2 1991-2013年我-均國民收入增長情況圖 23

圖表 3 2015-2020年上海市房屋裝修市場容量/市場規(guī)模預(yù)測 23

圖表 63 近4年上海百姓裝潢有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 69

圖表 64 近4年上海百姓裝潢有限公司銷售毛利率變化情況 69

圖表 65 近4年上海百姓裝潢有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 70

圖表 66 近4年上海百姓裝潢有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 70

圖表 67 近4年上海百姓裝潢有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 70

圖表 68 近4年上海百姓裝潢有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 70

圖表 69 近4年上海百姓裝潢有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 71

圖表 70 近4年上海榮欣裝潢有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 73

圖表 71 近4年上海榮欣裝潢有限公司銷售毛利率變化情況 73

圖表 72 近4年上海榮欣裝潢有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 73

圖表 73 近4年上海榮欣裝潢有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 74

圖表 74 近4年上海榮欣裝潢有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 74

圖表 75 近4年上海榮欣裝潢有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 74

圖表 76 近4年上海榮欣裝潢有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 74

圖表 77 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 76

圖表 78 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況 76

圖表 79 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 76

圖表 80 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 77

圖表 81 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 77

圖表 82 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 77

圖表 83 近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 77

圖表 84 近4年上海御喆裝飾工程有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 78

圖表 85 近4年上海御喆裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況 78

圖表 86 近4年上海御喆裝飾工程有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 79

圖表 87 近4年上海御喆裝飾工程有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 79

圖表 88 近4年上海御喆裝飾工程有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 79

圖表 89 近4年上海御喆裝飾工程有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 79

圖表 90 近4年上海御喆裝飾工程有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 80

圖表 91 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 81

圖表 92 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司銷售毛利率變化情況 81

圖表 93 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 81

圖表 94 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 82

圖表 95 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 82

圖表 96 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 82

圖表 97 近4年上海仁貴裝飾設(shè)計有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 82

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