廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2015-2020年

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報(bào)告編號(hào)：39754
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年1月
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報(bào)告目錄

-章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述 22

1.1 廣告行業(yè)概述 22

1.1.1 廣告的定義 22

1.1.2 廣告的分類 22

（1）根據(jù)傳播媒介分類 22

（2）根據(jù)廣告目的分類 25

（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?25

（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑��?duì)象分類 26

1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) 26

（1）廣告的特點(diǎn) 26

（2）廣告的本質(zhì) 27

1.1.4 廣告的特征 27

（1）傳播性 27

（2）說服性 27

（3）價(jià)值性 27

1.1.5 廣告行業(yè)的-及作用 27

（1）廣告業(yè)在-中的- 28

（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 29

（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 30

（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 31

1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31

1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)形態(tài) 31

（1）廣告市場(chǎng)的新動(dòng)向 31

（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 32

1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 33

（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 33

（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 33

1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 34

（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 34

（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對(duì)策 35

1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36

1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 36

（1）行業(yè)-部門 36

（2）行業(yè)相關(guān)法律 37

（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38

1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38

（1）國(guó)際宏觀環(huán)境分析 38

（2）國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境分析 42

（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 52

1.3.3 社會(huì)環(huán)境分析 53

（1）廣告主環(huán)境分析 53

（2）媒體環(huán)境 53

（3）消費(fèi)環(huán)境分析 54

1.4 報(bào)告研究單位與研究方法 60

1.4.1 研究單位介紹 60

1.4.2 研究方法概述 61

第2章：廣告行業(yè)發(fā)展分析 62

2.1 -行業(yè)發(fā)展分析 62

2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 62

（1）全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模 62

（2）全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 62

（3）全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 63

（4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 64

2.1.2 美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65

（1）美國(guó)廣告行業(yè)-機(jī)制分析 65

（2）美國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 66

（3）美國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)分析 67

（4）美國(guó)主要廣告投放行業(yè)分析 69

2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 70

（1）歐盟廣告-機(jī)制分析 70

（2）歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 70

（3）英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 71

（4）法國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 71

（5）德國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71

2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 72

（1）日本廣告行業(yè)-機(jī)制分析 72

（2）日本廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 72

（3）日本主要媒體廣告市場(chǎng)分析 73

（4）日本主要廣告投放行業(yè)分析 73

2.1.5 -行業(yè)發(fā)展前景分析 73

2.2 廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 74

2.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74

（1）恢-展時(shí)期 74

（2）初步發(fā)展時(shí)期 75

（3）高速發(fā)展時(shí)期 76

（4）發(fā)展完善時(shí)期 77

2.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77

（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn) 77

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性- 77

（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)-進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng) 78

2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 78

2.3.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 78

（1）綜合情況 78

（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況 78

（3）消費(fèi)者媒體接觸行為 79

2.3.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 79

（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 79

（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況 80

（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況 80

（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況 80

2.3.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 81

（1）廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 81

（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng) 82

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng) 83

（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析 83

2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 84

2.4.1 受眾看電視的時(shí)間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 84

2.4.2 電視受眾整體偏-，視頻受眾則年輕化 85

2.4.3 長(zhǎng)時(shí)間接觸，視頻受眾的粘度更高 86

2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠(chéng)度 87

2.4.5 電視受眾愛看--，視頻受眾更愛電影和電視劇 88

2.5 廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 89

2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 89

（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化 89

（2）廣告在媒介盈利模式中-下降 89

（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 89

2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 90

（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 90

（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?90

（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 91

第3章：廣告主廣告投放分析 92

3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 92

3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 92

3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 92

3.2 -行業(yè)廣告主廣告投放分析 93

3.2.1 -行業(yè)廣告主廣告投放策略 93

（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 93

（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略 94

（3）金融行業(yè)廣告投放策略 95

（4）醫(yī)藥-行業(yè)廣告投放策略 96

（5）汽車行業(yè)廣告投放策略 97

（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 98

（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 98

3.2.2 -行業(yè)廣告主廣告投放偏好 98

（1）對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 98

（2）數(shù)字-成為廣告投放重點(diǎn) 99

3.2.3 -行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì) 100

（1）媒體廣告費(fèi)用向-終端轉(zhuǎn)移 100

（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 100

（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 101

第4章：傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 102

4.1 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 102

4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 102

（1）-數(shù)量情況 102

（2）電視人口覆蓋情況 102

（3）電視用戶數(shù)量情況 103

（4）電視收視情況分析 104

（5）電視受眾偏好分析 107

4.1.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 108

（1）電視廣告投放額發(fā)展分析 108

（2）各類頻道廣告投放額情況 109

（3）電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析 110

（4）電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 111

4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112

（1）電視廣告投放行業(yè)分析 112

（2）電視廣告投放品牌分析 113

4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 114

（1）電視廣告經(jīng)營(yíng)管理前景 114

（2）電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 114

（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 115

4.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 115

4.2.1 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析 115

（1）報(bào)紙出版種數(shù)情況 115

（2）報(bào)紙總印數(shù)情況 116

（3）各類報(bào)紙零售市場(chǎng)情況 117

（4）各類報(bào)紙發(fā)行量情況 118

（5）各類報(bào)紙城市覆蓋率情況 120

（6）-市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 120

（7）報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 124

4.2.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 125

（1）報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 125

（2）報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析 126

（3）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 127

4.2.3 報(bào)紙廣告投放情況分析 129

（1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 129

（2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì) 130

（3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析 131

4.2.4 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�影響因素分�?132

（1）傳播主體因素 132

（2）媒介因素 133

（3）廣告內(nèi)容因素 134

（4）廣告位置因素 135

（5）受眾因素 136

4.2.5 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略 137

（1）企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析 137

（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)-分析 138

4.3 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 139

4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 139

（1）期刊種數(shù)情況 139

（2）期刊進(jìn)出口分析 139

（3）期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 141

（4）期刊銷售情況分析 141

（5）期刊銷量區(qū)域市場(chǎng)分析 142

（6）各類期刊發(fā)行情況分析 143

4.3.2 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 145

（1）期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 145

（2）各類期刊廣告投放情況 145

（3）主要期刊廣告投放分布 146

（4）主要期刊廣告收入構(gòu)成分析 147

（5）期刊廣告市場(chǎng)集中度分析 148

4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149

（1）期刊廣告投放行業(yè)分析 149

（2）期刊廣告投放主分析 150

（3）期刊廣告投放品牌分析 152

（4）期刊廣告規(guī)格投放情況 154

4.3.4 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 154

4.4 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 154

4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154

（1）廣播-規(guī)模分析 154

（2）廣播受眾市場(chǎng)分析 155

（3）廣播聽眾規(guī)模分析 156

（4）廣播聽眾行為分析 156

（5）廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 158

（6）廣播發(fā)展趨勢(shì)分析 161

4.4.2 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 163

（1）廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 163

（2）廣播廣告花費(fèi)-情況 163

（3）廣播廣告投放行業(yè)分析 164

（4）廣播廣告投放品牌分析 165

4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 166

4.5 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 166

4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 166

（1）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 166

（2）廣告策劃達(dá)到水準(zhǔn) 167

（3）戶外廣告重視- 167

（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 167

4.5.2 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 168

（1）戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 168

（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 170

（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 172

（4）戶外廣告投放品牌分析 174

（5）戶外媒體價(jià)格趨勢(shì)分析 175

（6）戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 178

4.5.3 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 179

（1）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 179

（2）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 180

（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 181

4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 181

（1）戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 181

（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 184

第5章：新興媒體及其他廣告市場(chǎng)分析 185

5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 185

5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 185

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 185

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析 186

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 187

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 188

5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式分析 189

（1）網(wǎng)絡(luò)-渠道分析 189

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析 190

5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 191

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 191

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 192

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 193

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 194

5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 195

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 195

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 197

5.2 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 197

5.2.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況 197

（1）手機(jī)廣告定義 197

（2）手機(jī)廣告分類 197

（3）手機(jī)廣告特點(diǎn) 198

（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境 199

5.2.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 202

5.2.3 手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 204

（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 204

（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu) 205

（3）手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式 206

（4）手機(jī)-評(píng)估 208

5.2.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 209

（1）手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 209

（2）互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)分析 211

（3）手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場(chǎng)分析 213

（4）手機(jī)-廣告市場(chǎng)分析 215

5.2.5 手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 217

5.2.6 手機(jī)廣告受眾行為分析 219

（1）用戶-機(jī)廣告類型認(rèn)知分析 219

（2）用戶-機(jī)廣告了解渠道分析 219

（3）用戶-機(jī)廣告選擇偏好分析 221

5.2.7 手機(jī)廣告市場(chǎng)問題及建議 223

（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問題 223

（2）手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 224

5.3 其他主要廣告市場(chǎng)分析 225

5.3.1 電影貼片廣告市場(chǎng)分析 225

（1）電影貼片廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 225

（2）電影貼片廣告市場(chǎng)隱憂 227

（3）電影貼片廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 228

5.3.2 包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 229

（1）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 229

（2）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 229

5.3.3 直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 230

（1）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 230

（2）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 231

第6章：廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 233

6.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 233

6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 233

6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場(chǎng)迅速擴(kuò)張 234

6.2 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 234

6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 234

（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234

（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 235

（3）北京市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 236

（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 236

（5）北京市廣告行業(yè)存在問題 237

（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策 239

6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 240

（1）上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范 240

（2）上海市廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 242

（3）上海市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 242

（4）上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 242

（5）上海市廣告受眾族群特點(diǎn) 243

（6）上海市廣告公司發(fā)展策略 245

6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 246

（1）廣州市廣告行業(yè)管理情況 246

（2）廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 247

（3）廣州市廣告外商投資情況 247

（4）廣州市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 248

（5）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 248

（6）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景 249

6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 249

（1）深圳市廣告行業(yè)-情況 249

（2）深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)情況 250

（3）深圳市廣告行業(yè)投放情況 251

（4）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 252

（5）深圳市廣告行業(yè)存在問題 254

（6）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景 256

6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 257

（1）江蘇省廣告行業(yè)相關(guān)政策 257

（2）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 258

（3）江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 259

（4）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議 259

6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 260

（1）浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃 260

（2）浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 260

（3）浙江省廣告媒介發(fā)展特點(diǎn) 260

（4）浙江省廣告行業(yè)存在問題 261

（5）浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議 261

6.2.7 天津市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 261

（1）天津市廣告行業(yè)-情況 261

（2）天津市廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 262

（3）天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點(diǎn) 262

（4）天津市廣告投放行業(yè)情況 263

（5）天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 264

（6）天津市廣告行業(yè)存在問題 264

（7）天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議 264

6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 266

（1）福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 266

（2）福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征 266

（3）福建省廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 267

（4）福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀 267

（5）福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景 268

6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 268

6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對(duì)策 268

（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 268

（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 269

（3）-廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對(duì)策 269

（4）區(qū)域廣告資本市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 269

6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 270

第7章：廣告行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 271

7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 271

7.2 媒體單位-企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 273

7.2.1 中央-經(jīng)營(yíng)情況分析 273

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 273

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 274

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 274

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 275

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 275

（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 276

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 276

（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 276

7.3 媒體服務(wù)類-廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 300

7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 300

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 300

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 301

1）利潤(rùn)分析 301

2）資產(chǎn)負(fù)債分析 301

3）-量分析 302

4）主要指標(biāo)分析 303

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 303

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 303

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 304

（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 304

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 304

（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 305

（9）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 305

7.4 非媒體服務(wù)類-廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 331

7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 331

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 331

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 331

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 331

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 332

第8章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 356

8.1 廣告行業(yè)投資分析 356

8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 356

（1）資金壁壘 356

（2）人才壁壘 356

（3）品牌壁壘 356

8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 357

8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 358

（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 358

（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) 358

（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 358

8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 359

8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 361

8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 361

（1）廣告與營(yíng)銷一體化 361

（2）集團(tuán)化與化發(fā)展 361

（3）本土與國(guó)際接軌 362

（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高 362

8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 362

8.3 廣告行業(yè)投資建議 363

8.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 363

8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 364

（1）投資方式建議 364

（2）投資方向建議 365

圖表目錄

圖表1：廣告經(jīng)營(yíng)額在gdp中占比情況（單位：億元，%） 28

圖表2：廣告產(chǎn)業(yè)鏈 33

圖表3：1971-2014年美國(guó)-及產(chǎn)能利用率情況（單位：%） 39

圖表4：2009-2014年美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%） 40

圖表5：2009/2014年德法及歐債五國(guó)公共-占gdp的比重（單位：%） 41

圖表6：2003-2014年德法及歐債五國(guó)-情況（單位：%） 41

圖表7：2009-2014年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%） 42

圖表8：2009-2014年我國(guó)gdp同比增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%） 43

圖表9：2010-2014年我國(guó)gdp貢獻(xiàn)率及預(yù)測(cè)（單位：%） 43

圖表10：2011-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%） 44

圖表11：2000-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值走勢(shì)（單位：億元，%） 45

圖表12：2011-2014年我國(guó)cpi漲跌幅情況（單位：%） 46

圖表13：2001-2014年我國(guó)cpi、ppi走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%） 46

圖表14：2007-2014年我國(guó)存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整情況（單位：%） 47

圖表15：2014年以來我國(guó)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況（單位：%） 48

圖表16：2014年以來我國(guó)利率歷次調(diào)整情況（單位：%） 49

圖表17：2014年以來我國(guó)利率調(diào)整情況（單位：%） 49

圖表18：2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（單位：%） 50

圖表19：2014年固定資產(chǎn)投資-增速（單位：%） 50

圖表20：2014年東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增速（單位：%） 51

圖表21：2010-2014年我國(guó)固定資產(chǎn)投資情況及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 52

圖表22：2006-2014年城鎮(zhèn)居民-（單位：元） 55

圖表23：2006-2014年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） 55

圖表24：2006-2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速（單位：萬億元，%） 59

圖表25：2010-2014年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 60

圖表26：2009-2014年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%） 62

圖表27：2008-2014年全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元） 63

圖表28：2008-2014年全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元） 64

圖表29：2008-2014年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元） 65

圖表30：2015-2020年美國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%） 67

圖表31：2015-2020年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元） 67

圖表32：2014年美國(guó)廣告主對(duì)各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%） 68

圖表33：2009-2015年美國(guó)各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測(cè)（單位：%） 69

圖表34：廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬元） 80

圖表35：全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額-的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元） 81

圖表36：2014年第四季度受眾近一段時(shí)間收看電視的時(shí)間變化（單位：%） 84

圖表37：2014年第四季度不看電視受眾對(duì)其他媒介的選擇比例（單位：%） 85

圖表38：2014年第四季度電視和視頻在線受眾性別情況（單位：%） 85

圖表39：2014年第四季度電視和視頻在線受眾年齡情況（單位：%） 86

圖表40：2014年第四季度電視和視頻在線受眾-情況（單位：%） 86

圖表41：2014年第四季度電視和視頻在線受眾收入情況（單位：%） 86

圖表42：2014年第四季度受眾每天收看節(jié)目所花費(fèi)的時(shí)間（單位：%） 87

圖表43：2014年第四季度受眾收看-節(jié)目的接觸方式（單位：%） 88

圖表44：2014年第四季度受眾喜歡的節(jié)目類型-位（單位：%） 88

圖表45：2014年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)--位（單位：%） 92

圖表46：2014年廣告市場(chǎng)花費(fèi)-位廣告主（單位：%） 93

圖表47：2014年-小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用（單位：萬元） 95

圖表48：2014年-小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放媒體類別（單位：萬元） 96

圖表49：2002-2014年-數(shù)量（單位：座） 102

圖表50：2004-2014年電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 103

圖表51：2004-2014年有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 103

圖表52：2004-2014年數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%） 104

圖表53：2004-2014年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘） 105

圖表54：各類節(jié)目在各自目標(biāo)觀眾中收視份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 108

圖表55：2008-2014年電視廣告投放額（單位：億元） 109

圖表56：2014年各級(jí)電視廣告資源量同比變化（單位：%） 110

圖表57：廣告投放額--位的-衛(wèi)視頻道（單位：億元） 111

圖表58：廣告投放額--位的省會(huì)城市-（單位：億元） 111

圖表59：各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%） 112

圖表60：電視廣告投放額-行業(yè)（單位：億元，%） 113

圖表61：電視廣告花費(fèi)-品牌（單位：億元，%） 113

圖表62：1978-2014年報(bào)紙出版種數(shù)變化（單位：種） 116

圖表63：2014年報(bào)紙出版種數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 116

圖表64：2001-2014年報(bào)紙總印數(shù)變化（單位：億份） 117

圖表65：2014年報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 117

圖表66：主要類別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額分布（單位：%） 118

圖表67：全國(guó)五大類報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（單位：%） 118

圖表68：付費(fèi)-發(fā)行量-0名中的報(bào)紙（單位：萬份） 119

圖表69：-發(fā)行量-0名中的報(bào)紙數(shù)量（單位：%） 120

圖表70：各類報(bào)紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對(duì)比（單位：%） 120

圖表71：北京綜合類報(bào)紙整體銷量變化（單位：%） 121

圖表72：上海綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額變化對(duì)比（單位：%） 122

圖表73：鄭州綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 123

圖表74：下半年重慶綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額（單位：%） 124

圖表75：2011-2014年報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） 126

圖表76：報(bào)紙廣告收入-00（分地區(qū)）（一）（單位：次，萬元） 128

圖表77：報(bào)紙廣告收入-00（分地區(qū)）（二）（單位：次，萬元） 129

圖表78：2001-2014年期刊種數(shù)變化（單位：種） 139

圖表79：2000-2007年全國(guó)期刊進(jìn)出口數(shù)量（單位：種次） 140

圖表80：2000-2007年全國(guó)期刊進(jìn)出口金額（單位：萬美元） 140

圖表81：2014年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：種，萬冊(cè)，萬印張，%） 141

圖表82：2014年12類期刊全國(guó)40個(gè)城市零售銷量指數(shù)總- 142

圖表83：全國(guó)女性高碼洋類期刊零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（單位：%） 143

圖表84：2011-2014年雜志媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） 145

圖表85：各類期刊廣告投放情況 146

圖表86：2014年服飾美容類雜志廣告投放top5（單位：萬元） 147

圖表87：廣告投放前5位期刊各自-0投放品類（單位：%） 148

圖表88：2014年期刊廣告行業(yè)集中度（單位：%） 149

圖表89：期刊廣告投放行業(yè)-十位 150

圖表90：2014年電子電腦類雜志廣告主-位（單位：萬元，%） 151

圖表91：2014年經(jīng)管類雜志廣告主-位（單位：萬元，%） 151

圖表92：2014年汽車類雜志廣告主-位（單位：萬元，%） 152

圖表93：2014年類雜志廣告主-位（單位：萬元，%） 152

圖表94：期刊廣告投放top20品牌 153

圖表95：2014年全國(guó)廣播市場(chǎng)各類型頻率市場(chǎng)份額（單位：%） 155

圖表96：2010/2014年全國(guó)廣播市場(chǎng)各類型頻率市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 156

圖表97：觀眾收聽廣播的同時(shí)從事的活動(dòng)（單位：%） 157

圖表98：觀眾收聽廣播的時(shí)間（單位：%） 158

圖表99：2014年全國(guó)各級(jí)-的市場(chǎng)份額（單位：%） 158

圖表100：2009-2014年各類頻率在移動(dòng)收聽市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額（單位：%） 161

圖表101：2014年移動(dòng)收聽市場(chǎng)節(jié)目收聽率-占比（單位：%） 161

圖表102：廣播媒介廣告花費(fèi)-0（單位：百萬元，%） 164

圖表103：2014年廣播媒介廣告花費(fèi)行業(yè)top5（單位：%） 165

圖表104：2014年廣播媒介廣告花費(fèi)品牌-0及同步增幅（單位：%） 165

圖表105：2005-2014年戶外廣告投放額（單位：億元） 169

圖表106：戶外廣告經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，萬元，個(gè)，%） 170

圖表107：2014年戶外廣告-投放額-企業(yè)（單位：百萬元，%） 171

圖表108：2014年戶外廣告國(guó)內(nèi)品牌投放額-企業(yè)（單位：百萬元，%） 172

圖表109：2014年戶外廣告各行業(yè)投放占比（單位：%） 172

圖表110：2014年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速（單位：百萬元，%） 173

圖表111：2014年戶外廣告-、二線市場(chǎng)--行業(yè)（單位：百萬元，%） 174

圖表112：2006-2015年-絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 192

圖表113：2008-2015年-絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)（單位：%） 193

圖表114：2010-2014年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況（單位：億元） 194

圖表115：2010-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體（單位：億元） 195

圖表116：2010-2014年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（單位：%） 200

圖表117：手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 202

圖表118：2008-2014年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況（單位：億元，%） 204

圖表119：2009-2015年手機(jī)廣告份額比例及預(yù)測(cè)（單位：%） 205

圖表120：手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式優(yōu)劣勢(shì)分析 207

……另有96個(gè)圖表。



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