電視廣告市場供需現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告2015-2020年

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〖報(bào)告編號(hào)〗:88315
〖出版時(shí)間〗2014年12月
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報(bào)告目錄：

-章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?br> （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑��?duì)象分類
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的-及作用
（1）廣告業(yè)在-中的-
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第2章：廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)-部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民-
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析
第3章：廣告行業(yè)市場研究與機(jī)遇
3.1 廣告行業(yè)市場分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
3.2 廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中-下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?br> （3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章：電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
4.1.1 -數(shù)量情況
4.1.2 電視人口覆蓋情況
4.1.3 電視用戶數(shù)量情況
4.1.4 電視收視情況分析
（1）收視量變化趨勢
（2）收視量觀眾特征
（3）收視量頻道分布
（4）收視量時(shí)段分布
（5）收視量周天特征
4.1.5 電視受眾偏好分析
4.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 電視廣告投放額發(fā)展分析
4.2.2 各類頻道廣告投放額情況
4.2.3 電視廣告區(qū)域市場分析
4.2.4 電視廣告市場競爭分析
4.3 電視廣告投放狀況分析
4.3.1 電視廣告投放行業(yè)分析
4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析
4.3.4 電視廣告投放品牌分析
4.4 電視廣告發(fā)展前景分析
4.4.1 電視廣告經(jīng)營管理前景
4.4.2 電視廣告市場發(fā)展前景
4.4.3 電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
第5章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
5.3 廣告行業(yè)投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2014年以來廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2008-2014年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
圖表8：2008-2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2014年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
圖表10：2014年-均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2014年-均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2014年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2014年廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表14：2014年前3季度各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：2010&2014年廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
圖表16：2014年各種媒體廣告增長情況（單位：%）
圖表17：2014年全國廣告經(jīng)營額-的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表18：2011-2014年-數(shù)量（單位：座）
圖表19：2004-2014年電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
圖表20：2004-2014年有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）
圖表21：2004-2014年數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）
圖表22：2011-2014年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表23：2007-2014年不同年齡段觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表24：2014年電視觀眾構(gòu)成與集中度（單位：%）
圖表25：2007-2014年各級(jí)電視頻道人均日收視時(shí)長（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表26：2014年不同周天各年齡段觀眾全天主要時(shí)段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表27：2014年各級(jí)頻道不同性別觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表28：2014年各級(jí)頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表29：2014年各級(jí)頻道不同-觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表30：2008-2014年電視廣告投放額（單位：億元）
圖表31：2010&2014年全國各級(jí)頻道的廣告投放額（單位：億元）
圖表32：2010&2014年廣告投放額--位的-衛(wèi)視頻道（單位：億元）
圖表33：2010&2014年廣告投放額--位的省會(huì)城市-（單位：億元）
圖表34：2010&2014年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）
圖表35：2010&2014年中央-廣告投放額-位的行業(yè)（單位：億元，%）
圖表36：2010&2014年-衛(wèi)視廣告投放額-位的行業(yè)（單位：億元，%）
圖表37：2014年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)--位（單位：%）
圖表38：2014年廣告市場花費(fèi)-位廣告主（單位：%）
圖表39：2010&2014年中央-廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
圖表40：2010&2014年-衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
圖表41：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
圖表42：宏盟集團(tuán)-市場并購情況一覽表
圖表43：wpp集團(tuán)-市場并購情況一覽表
圖表44：陽獅集團(tuán)-市場并購情況一覽表
圖表45：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表46：2015-2020年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
圖表47：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖

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