化妝品市場競爭態(tài)勢與營銷策略研究報告2015-2020年

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報告編號(no):203776

出版日期: 2014年12月

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報告目錄


-章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 17

-節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類 17
一、行業(yè)概念及定義 17
二、行業(yè)主要產品大類 18

第二節(jié) 化妝品行業(yè)的所處-分析 20
一、行業(yè)在-中的- 20
二、行業(yè)目前所處的生命周期 20
三、行業(yè)在所處產業(yè)鏈中- 21

第三節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標準 21
一、行業(yè)統(tǒng)計部門和口徑 21
二、行業(yè)統(tǒng)計方法 22

第二章 化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析 23

-節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 23
一、行業(yè)政策動向 23
（一）化妝品-機構及職責 23
（二）化妝品被-對象及特點 25
（三）化妝品-的-進展 26
（四）化妝品行業(yè)新政策- 28
（五）引導-類護膚品消費 29
（六）規(guī)范化妝品產品技術要求 32
（七）完善化妝品安全風險評估 37
（八）<化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范> 38
（九）<化妝品衛(wèi)生-條例> 38
（十）<化妝品衛(wèi)生-條例實施細則> 39
（十一）<進出口化妝品-檢驗管理辦法> 40
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 42
（一）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 42
（二）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 43
（三）-規(guī)劃 43
（四）行業(yè)產品規(guī)劃 43

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經濟環(huán)境分析 43
一、gdp增長情況 43
（一）gdp增長狀況 43
（二）行業(yè)與gdp的關聯性分析 45
二、居民人均收入變化 45
（一）居民人均收入變化情況 45
（二）行業(yè)與居民收入的關聯性分析 46

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費環(huán)境分析 46
一、消費群體變化分析 46
二、消費觀念變化分析 49
三、消費者心理研究 50
（一）消費者價值心理 50
（二）消費者規(guī)范心理 50
（三）消費者習慣心理 50
（四）消費者身份心理 51
（五）消費者情感心理 51
四、消費者行為研究 52
（一）不同性別消費者行為研究 52
1、女性消費者行為研究 52
2、男性消費者行為研究 56
（二）不同年齡消費者行為研究 58
1、兒童消費者行為研究 58
2、中老年消費者行為研究 58
（三）不同收入消費者行為研究 59
1、低收入消費者行為研究 59
2、高收入消費者行為研究 60

第三章 化妝品行業(yè)發(fā)展現狀分析 61

-節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展概況 61
一、行業(yè)發(fā)展歷程 61
二、行業(yè)市場規(guī)模 61
三、行業(yè)區(qū)域分布 62
四、行業(yè)市場結構 62

第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡分析 63
一、全國化妝品行業(yè)供給情況分析 63
（一）全國化妝品制造企業(yè)數量 63
（二）全國化妝品行業(yè)產成品分析 64
二、全國化妝品行業(yè)需求情況分析 65
（一）全國化妝品行業(yè)銷售產值分析 65
（二）全國化妝品行業(yè)銷售收入分析 66
三、各地區(qū)化妝品行業(yè)市場情況分析 67
（一）華東地區(qū)化妝品市場分析 67
（二）華中地區(qū)化妝品市場分析 68
（三）華北和東北地區(qū)化妝品市場分析 68
（四）西北地區(qū)化妝品市場分析 69
（五）華南地區(qū)化妝品市場分析 70
（六）西南地區(qū)化妝品市場分析 70
四、全國化妝品市場供需特點分析 71

第三節(jié) 化妝品行業(yè)經營情況分析 72
一、化妝品關注度分析 72
（一）化妝品行業(yè)關注指數 72
（二）化妝品相關關注內容 72
（三）化妝品網民關注的-問題 73
（四）化妝品網民關注的品牌等級 73
（五）化妝品網民關注的產品大類 74
二、化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 79
三、化妝品市場總體問題分析 83
四、行業(yè)主要經濟效益促進因素 83
五、行業(yè)經營情況分析 84
（一）化妝品行業(yè)經營效益分析 84
（二）化妝品行業(yè)盈利能力分析 85
（三）化妝品行業(yè)運營能力分析 87
（四）化妝品行業(yè)償債能力分析 88

第四節(jié) 化妝品行業(yè)進出口狀況分析 88
一、行業(yè)出口分析 88
（一）行業(yè)出口整體情況 88
（二）行業(yè)出口區(qū)域分布 90
（三）化妝品行業(yè)出口前景及建議 94
二、行業(yè)進口分析 96
（一）行業(yè)進口整體情況 96
（二）行業(yè)進口來源情況 97
（三）化妝品行業(yè)進口前景及建議 101

第四章 化妝品行業(yè)競爭狀況現狀 103

-節(jié) 國外化妝品行業(yè)競爭現狀分析 103
一、國際市場競爭格局 103
（一）區(qū)域分布格局 103
（二）產品競爭格局 104
二、重點市場分析 105
（一）美國化妝品市場分析 105
（二）日本化妝品市場分析 107
（三）法國化妝品市場分析 109
（四）歐盟化妝品市場分析 110
（五）拉美化妝品市場分析 110
（六）印度化妝品市場分析 112
（七）韓國化妝品市場分析 112
（八）俄羅斯化妝品市場分析 115
三、重點企業(yè)市場分析 117
（一）- 117
（二）寶潔 118
（三）- 121
（四）資生堂 126
（五）聯合利華 128
（六）愛茉莉 131
（七）如新 133
（八）雅芳 135
（九）花王 137

第二節(jié) 國內化妝品行業(yè)競爭現狀分析 139
一、-競爭格局 139
（一）區(qū)域分布格局 139
（二）企業(yè)規(guī)模格局 140
（三）企業(yè)性質格局 140
二、行業(yè)五力模型分析 141
（一）上游議價能力 141
（二）下游議價能力 141
（三）新進入者威脅 141
（四）替代產品威脅 143
（五）行業(yè)內部競爭 143
三、在華外企戰(zhàn)略分析 145
（一）美國玫琳凱公司 145
（二）法國-集團 145
（三）日本資生堂公司 146
（四）美國雅芳公司 147
（五）美國寶潔公司 148
（六）美國-集團 149
（七）美國安利公司 150
（八）英國聯合利華公司 153

第三節(jié) 行業(yè)投資兼并重組整合分析 159
一、-兼并重組動態(tài) 159
二、國內投資兼并重組分析 160
（一）投資兼并重組現狀 160
（二）投資兼并重組案例 160

第五章 化妝品行業(yè)細分市場分析 163

-節(jié) 按產品功能劃分細分市場分析 163
一、-用品市場分析 163
（一）-用品市場概況 163
（二）-用品市場競爭格局 165
（三）-用品品牌競爭狀況 166
（四）-用品細分市場分析 167
1、發(fā)用化妝品市場分析 167
2、洗發(fā)產品市場分析 168
3、護發(fā)產品市場分析 168
4、美發(fā)產品市場分析 168
5、發(fā)用定型劑市場分析 169
6、沐浴類產品市場分析 171
二、潤膚護膚用品市場 171
（一）護膚品市場規(guī)模分析 171
（二）潤膚護膚品市場結構分析 172
（三）潤膚護膚用品細分市場分析 173
1、-類產品市場分析 173
2、保濕類產品市場分析 175
3、-類產品市場分析 176
4、-緊致產品分析 179
5、抗脂緊致產品市場分析 180
三、香水產品市場分析 181
（一）香水市場發(fā)展現狀 181
（二）香水企業(yè)市場占有率 182
（三）香水的細分市場分析 183
1、女士香水 183
2、男士香水 184
3、汽車香水 184
（四）香水市場的品牌格局 185
（五）香水市場的發(fā)展前景 186
四、彩妝市場分析 186
（一）彩妝市場規(guī)模 186
（二）彩妝市場結構 187
（三）彩妝市場消費特點 187
（四）彩妝企業(yè)市場占有率 188
（五）彩妝品牌市場占有率 189
（六）-彩妝市場分析 190
（七）眼部彩妝市場分析 191
（八）唇部彩妝市場分析 192
（九）美甲產品市場分析 194

第二節(jié) 按產品-劃分細分市場分析 195
一、-化妝品市場分析 195
（一）-化妝品品牌關注度分析 195
（二）-化妝品市場現狀分析 195
（三）-化妝品營銷策略與渠道 196
二、大眾化妝品市場分析 198
（一）大眾化妝品品牌關注度分析 198
（二）大眾化妝品市場現狀分析 198
（三）大眾化妝品營銷策略與渠道 199

第三節(jié) 潛力產品細分市場分析與前景預測 200
一、-護膚品市場分析與前景預測 200
（一）-護膚品主要產品種類 200
（二）-護膚品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢 201
（三）-護膚品市場消費者分析 202
（四）-護膚品的營銷策略和渠道 203
（五）-護膚品市場的發(fā)展前景 207
二、男性化妝品市場分析與前景預測 208
（一）男性化妝品關注度分析 208
1、男性化妝品搜索指數 208
2、男性關注清潔產品 209
3、男性關注化妝品品牌- 210
（二）男性化妝品市場現狀 211
（三）男性化妝品市場競爭態(tài)勢 211
（四）男性化妝品營銷渠道 212
（五）男性化妝品市場前景 212
三、中老年化妝品市場分析與前景預測 213
（一）中老年化妝品產品需求種類 213
（二）中老年化妝品市場現狀 215
（三）中老年化妝品營銷分析 216
（四）中老年化妝品市場發(fā)展前景 217

第四節(jié) -產品細分市場分析與前景預測 218
一、藥妝市場發(fā)展現狀及前景預測 218
（一）藥妝的定義及主要分類 218
（二）藥妝市場的政策規(guī)范 219
（三）國外藥妝市場現狀 221
（四）國內藥妝市場現狀 221
（五）國內藥妝市場競爭格局 222
（六）國內藥妝市場存在問題 222
（七）國內藥妝市場前景預測 224
二、有機/天然化妝品市場發(fā)展現狀及前景預測 225
（一）有機/天然化妝品的定義與 225
（二）全球天然化妝品市場現狀 226
（三）有機/天然化妝品的政策規(guī)范 226
（四）有機/天然化膚品的品牌分析 227
（五）有機/天然化妝品的前景預測 232

第六章 化妝品行業(yè)所處產業(yè)鏈分析 233

-節(jié) 化妝品行業(yè)產業(yè)鏈上游分析 233
一、原材料行業(yè)分析 233
（一）天然油脂原料 233
（二）合成油脂原料 233
（三）粉質原料 234
（四）膠質原料 234
（五）表面活性劑 235
二、包裝行業(yè)分析 235
（一）紙質包裝 235
（二）玻璃包裝 237
（三）塑料包裝 237
（四）鋁包裝 238

第二節(jié) 化妝品行業(yè)產業(yè)鏈下游分析 238
一、零售行業(yè)分析 238
二、網絡零售分析 239

第七章 化妝品行業(yè)營銷策略分析 240

-節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析 240
一、商場專柜渠道分析 240
二、超市賣場渠道分析 240
三、專營店渠道分析 240
四、連鎖專賣渠道分析 240
五、藥店零售渠道分析 241
六、美容院零渠道分析 241
七、-渠道分析 241

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務渠道分析 242
一、商務應用方式 242
（一）企業(yè)網上宣傳 242
（二）網上市場- 242
（三）網絡分銷聯系 243
（四）網上直接銷售 244
（五）網上營銷集成 244
二、渠道銷售規(guī)模 245
三、平臺運營分析 246
（一）借助第三方平臺 246
（二）建設自有平臺 246
四、渠道優(yōu)勢分析 246
（一）第三方平臺優(yōu)勢 246
（二）自有平臺優(yōu)勢 246
五、渠道劣勢分析 247
（一）第三方平臺劣勢 247
（二）自有平臺劣勢 248
六、與傳統(tǒng)渠道關聯分析 248
（一）利好關聯 248
（二）不利關聯 248
（三）解決方案 248
七、渠道經營策略 250
（一）規(guī)劃共同愿景 250
（二）產品差異化經營 250
（三）完善售后服務 251

第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產品策略分析 252
一、行業(yè)-產品策略分析 252
（一）品牌定位策略分析 252
（二）產品組合策略分析 253
（三）產品差異化策略分析 254
（四）新產品開發(fā)策略分析 255
（五）產品生命周期運用策略分析 257

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價策略分析 258
一、行業(yè)-定價策略分析 258
（一）成本導向定價法 258
（二）競爭導向定價法 258
（三）顧客導向定價法 259

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的***策略分析 260
一、行業(yè)***策略概述 260
二、行業(yè)-***策略分析 261
（一）廣告***策略 261
（二）活動***策略 263
三、行業(yè)典型***案例分析 268

第八章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析 269

-節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析 269
一、行業(yè)市場分布情況 269
二、行業(yè)產值分布情況 270
三、行業(yè)利潤分布情況 270

第二節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 271
一、廣東省化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 271
二、廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 272
三、廣東省化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 272

第三節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 273
一、江蘇省化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 273
二、江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 274
三、江蘇省化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 274

第四節(jié) 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展分析 276
一、上海市化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 276
二、上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 276
三、上海市化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 276

第五節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 278
一、安徽省化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 278
二、安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 278
三、安徽省化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 278

第六節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 280
一、浙江省化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 280
二、浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 280
三、浙江省化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 280

第七節(jié) 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展分析 282
一、北京市化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 282
二、北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 282
三、北京市化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 282

第八節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 284
一、湖北省化妝品行業(yè)生產銷售情況分析 284
二、湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的-變化 284
三、湖北省化妝品行業(yè)經濟運行狀況分析 284

第九章 化妝品行業(yè)重點企業(yè)分析 286

-節(jié) 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個案分析 286
一、上海家化聯合股份有限公司 286
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 286
（二）企業(yè)經營狀況分析 287
（三）主要經濟指標分析 288
（四）企業(yè)盈利能力分析 288
（五）企業(yè)運營能力分析 289
（六）企業(yè)償債能力分析 289
（七）企業(yè)產品結構及新產品動向 290
（八）企業(yè)銷售渠道與網絡 290
（九）企業(yè)經營優(yōu)勢分析 291
（十）企業(yè)投資兼并與重組分析 292
（十一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 293
（十二）企業(yè)-發(fā)展動向分析 294
二、索芙特股份有限公司 295
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 295
（二）企業(yè)經營狀況分析 296
（三）主要經濟指標分析 297
（四）企業(yè)盈利能力分析 297
（五）企業(yè)運營能力分析 298
（六）企業(yè)償債能力分析 298
（七）企業(yè)產品結構及新產品動向 298
（八）企業(yè)銷售渠道與網絡 299
（九）企業(yè)經營優(yōu)勢分析 299
（十）企業(yè)投資兼并與重組分析 300
（十一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 300
三、--（控股）有限公司 301
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 301
（二）企業(yè)經營狀況分析 301
（三）主要經濟指標分析 301
（四）企業(yè)盈利能力分析 302
（五）企業(yè)運營能力分析 302
（六）企業(yè)償債能力分析 303
（七）企業(yè)產品結構及新產品動向 303
（八）企業(yè)銷售渠道與網絡 304
（九）企業(yè)經營狀況優(yōu)勢分析 304
四、美即控股國際有限公司 305
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 305
（二）企業(yè)經營狀況分析 305
（三）主要經濟指標分析 305
（四）企業(yè)盈利能力分析 306
（五）企業(yè)運營能力分析 306
（六）企業(yè)償債能力分析 307
（七）企業(yè)產品結構及新產品動向 307
（八）企業(yè)銷售渠道與網絡 309
（九）企業(yè)-發(fā)展動向 310
（十）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 310

第二節(jié) 化妝品行業(yè)-企業(yè)個案分析 311
一、江蘇隆力奇集團有限公司 311
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 311
（二）企業(yè)經營狀況分析 312
（三）企業(yè)發(fā)展歷程分析 312
（四）企業(yè)產品結構及新產品動向 313
（五）企業(yè)銷售渠道與網絡 314
（六）企業(yè)經營優(yōu)勢分析 314
（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 314
（八）企業(yè)-發(fā)展動態(tài) 315
二、廣州寶潔有限公司 315
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 315
（二）企業(yè)經營狀況分析 315
（三）企業(yè)償債能力分析 316
（四）企業(yè)盈利能力分析 316
（五）企業(yè)運營能力分析 317
（六）企業(yè)產品結構及新產品動向 317
（七）企業(yè)經營狀況優(yōu)勢分析 318
三、玫琳凱（）化妝品有限公司 319
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 319
（二）企業(yè)經營狀況分析 320
（三）企業(yè)償債能力分析 320
（四）企業(yè)盈利能力分析 321
（五）企業(yè)運營能力分析 321
（六）企業(yè)在華投資分析 322
（七）企業(yè)產品結構及新產品動向 323
（八）企業(yè)銷售渠道與網絡 325
（九）企業(yè)-發(fā)展動態(tài)分析 325
四、雅芳（）有限公司 325
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 325
（二）企業(yè)經營狀況分析 327
（三）企業(yè)償債能力分析 327
（四）企業(yè)盈利能力分析 328
（五）企業(yè)運營能力分析 328
（六）企業(yè)產品結構及新產品動向 329
（七）企業(yè)銷售渠道與網絡 329
（八）企業(yè)在華投資分析 329
五、新生活集團（）有限公司 331
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 331
（二）企業(yè)產品結構及新產品動向 332
（三）企業(yè)銷售渠道與網絡 333
（四）企業(yè)經營優(yōu)勢分析 334
（五）企業(yè)生產基地分析 334

第十章 2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略 336

-節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析 336
一、行業(yè)進入壁壘分析 336
（一）技術壁壘 336
（二）渠道壁壘 336
（三）品牌壁壘 336
二、行業(yè)投資機會分析 337
（一）90后將帶動行業(yè)消費增長 337
（二）渠道下沉擴大市場容量 338
（三）的高消費時代到來 339
（四）產業(yè)升級成本將會壓縮 339
（五）網絡市場加快市場開拓 339

第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風險分析 340
一、行業(yè)政策波動風險 340
二、行業(yè)技術落后風險 341
三、行業(yè)市場競爭風險 341
四、行業(yè)企業(yè)內部風險 341
五、行業(yè)宏觀經濟波動風險 342
六、行業(yè)產品結構變動風險 342
七、行業(yè)其他相關風險 342

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議 343
一、行業(yè)存在問題分析 343
（一）準入門檻偏低源頭把關不嚴 343
（二）缺乏統(tǒng)一標準管理滯后 343
（三）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應 343
二、投資建議 343
（一）強化本土品牌的本土特色 343
（二）注重-研發(fā)和合作研發(fā)策略 344
（三）從趨勢性技術尋找市場機會 345
（四）積極申請-技術學會自我保護 346



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