評估原則編輯相關(guān)原則相關(guān)原則要求網(wǎng)絡廣告的效果測定的內(nèi)容必須與廣告主所追求的目的相關(guān),dagmar(defining advertising goals for measured advertising results)方法是這一原則的-體現(xiàn)。舉例說來,倘若廣告的目的在于推廣出新產(chǎn)品或改進原有產(chǎn)品,那么廣告評估的內(nèi)容應針對廣告受眾對品牌的印象;若廣告的目的在于在已有市場上擴大銷售,則應將評估的內(nèi)容重點放在受眾的購買行為。
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