戶外用品行業(yè)市場趨勢觀察投資預(yù)測報告2014年

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報告編號18174
出版機構(gòu)中信博研研究院
出版日期2014年10月
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報告目錄
-章：戶外用品行業(yè)發(fā)展背景分析 14
1.1 戶外用品行業(yè)的界定與行業(yè)特性 14
1.1.1 戶外用品行業(yè)相關(guān)概念 14
（1）戶外運動定義及分類 14
（2）戶外用品定義及分類 15
1.1.2 行業(yè)進入壁壘分析 15
（1）品牌壁壘 15
（2）設(shè)計研發(fā)壁壘 16
（3）供應(yīng)鏈整合管理壁壘 16
1.2 戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
1.2.1 戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析 16
（1）行業(yè)管理體制 17
（2）行業(yè)主要-及政策 17
1.2.2 戶外用品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 18
（1）-增長分析 18
（2）人均gdp增長分析 19
1.2.3 戶外用品行業(yè)社會環(huán)境分析 20
（1）我國城鄉(xiāng)居民收入狀況 20
（2）城鄉(xiāng)居民消費水平與結(jié)構(gòu) 21
（3）城鄉(xiāng)居民旅-為分析 23
（4）人口年齡結(jié)構(gòu)分析 25
1.2.4 戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境 26
（1）行業(yè)-總體發(fā)展趨勢 26
（2）-產(chǎn)出規(guī)模指數(shù)分析 27
（3）行業(yè)產(chǎn)出指數(shù)分析 28
（4）--企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析——探路者 28
1.3 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
1.3.1 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介 31
1.3.2 上-業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響分析 31
第2章：戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
2.1 戶外用品市場需求分析 34
2.1.1 戶外用品消費群體特征分析 34
（1）戶外用品主要目標(biāo)消費群 34
（2）戶外運動消費群特征分析 34
2.1.2 戶外用品需求規(guī)模分析 35
2.1.3 戶外用品需求結(jié)構(gòu)分析 36
2.2 戶外用品市場結(jié)構(gòu)分析 37
2.2.1 戶外用品品牌增長分析 37
2.2.2 戶外用品市場出貨分析 37
2.3 戶外用品市場價格分析 38
2.3.1 戶外運動服裝價格分析 38
2.3.2 戶外運動鞋價格分析 39
2.4 市場戶外用品市場競爭分析 40
2.4.1 戶外用品市場競爭格局分析 40
（1）行業(yè)集中度分析 40
（2）品牌競爭格局分析 41
（3）區(qū)域市場競爭格局分析 42
2.4.2 戶外用品品牌特征分析 44
第3章：戶外用品營銷渠道分析 47
3.1 戶外用品行業(yè)銷售渠道分析 47
3.1.1 戶外用品的主要銷售渠道 47
3.1.2 主要銷售渠道數(shù)量情況 47
3.1.3 主要銷售渠道零售額情況 48
3.2 戶外用品行業(yè)展會銷售渠道分析 49
3.2.1 亞洲運動用品與展簡況 49
3.2.2 歷年-企業(yè)參展情況分析 50
3.2.3 ispo beijing 2014回顧 51
（1）展會規(guī)模 51
（2）參展品牌 51
3.2.4 ispo beijign 2014參展說明 52
（1）展會時間及地點 52
（2）展品范圍與參展價格 52
3.3 戶外運動品牌營銷渠道建設(shè)案例分析——探路者 53
3.3.1 公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略分析 53
3.3.2 建立多品牌組織架構(gòu)體系 54
3.3.3 公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局分析 55
3.3.4 公司銷售渠道建設(shè)分析 56
3.3.5 公司銷售渠道建設(shè)策略 57
（1）-店布局-市場，加強戶外形象店建設(shè) 57
（2）低折扣+長-期助力高速擴張 58
（3）店鋪形式以商場店為主 58
（4）電子商務(wù)成增長亮點 59
第4章：戶外用品行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展?jié)摿?61
4.1 北京市戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龇治?61
4.1.1 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
4.1.2 北京戶外用品行業(yè)市場空間分析 61
（1）北京居民-分析 61
（2）北京戶外資源稟賦分析 63
（3）北京戶外運動發(fā)展分析 66
1）居民私家車保有量分析 66
2）戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 68
3）居民戶外運動調(diào)查分析 68
4.1.3 北京戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?71
4.2 江浙地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?71
4.2.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
4.2.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析 73
（1）居民-分析 73
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 73
（3）地區(qū)戶外運動發(fā)展分析 75
1）居民私家車保有量分析 75
2）居民戶外運動調(diào)查分析 77
4.2.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?77
4.3 廣東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?79
4.3.1 廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 79
4.3.2 廣東戶外用品行業(yè)市場空間分析 80
（1）廣東居民-分析 80
（2）廣東地區(qū)戶外資源稟賦分析 81
（3）廣東居民私家車保有量分析 84
4.3.3 廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?85
4.4 山東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?86
4.4.1 山東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 86
4.4.2 山東戶外用品行業(yè)市場空間分析 87
（1）山東居民-分析 87
（2）山東戶外資源稟賦分析 88
（3）山東戶外運動發(fā)展分析 89
1）居民私家車保有量分析 89
2）地區(qū)戶外運動發(fā)展分析 90
3）居民戶外運動調(diào)查分析 90
4.4.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?91
4.5 川渝地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?91
4.5.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
4.5.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析 93
（1）居民-分析 93
（2）周邊戶外資源稟賦分析 95
（3）地區(qū)戶外運動發(fā)展分析 97
1）居民私家車保有量分析 97
2）居民戶外運動調(diào)查分析 98
4.5.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?100
4.6 武漢及長沙戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?101
4.6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
4.6.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析 102
（1）居民-分析 102
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 103
（3）居民私家車保有量分析 104
4.6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?105
4.7 東北三省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?106
4.7.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 106
（1）市場消費特征分析 106
（2）戶外用品品牌入駐分析 107
4.7.2 戶外用品行業(yè)市場空間分析 108
（1）居民-分析 108
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 109
（3）居民私家車保有量分析 111
4.7.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?113
第5章：戶外用品行業(yè)-品牌經(jīng)營分析 114
5.1 國外戶外用品品牌經(jīng)營分析 114
5.1.1 始祖鳥(arc’teryx) 114
（1）品牌簡介 114
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 114
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 115
（4）品牌經(jīng)營情況分析 116
5.1.2 土撥鼠(marmot) 117
（1）品牌簡介 117
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 117
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 119
5.1.3 哈德威爾(mountain hard wear) 120
（1）品牌簡介 120
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 121
（3）品牌科技研發(fā)分析 122
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 124
5.2 -戶外用品品牌經(jīng)營分析 157
5.2.1 探路者(toroad) 157
（1）品牌簡介 157
（2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 158
（3）企業(yè)盈利能力分析 158
（4）企業(yè)運營能力分析 159
（5）企業(yè)償債能力分析 159
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 160
（7）品牌-發(fā)展動態(tài) 160
5.2.2 牧高笛(mobigarden) 161
（1）品牌簡介 161
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 161
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 161
（4）品牌經(jīng)營情況分析 162
第6章：戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 174
6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 174
6.1.1 從戶外向戶外休閑發(fā)展 174
6.1.2 銷售渠道向二三線城市下沉 174
6.1.3 戶外用品設(shè)計趨向人性化 176
6.1.4 戶外用品流行跳躍性色彩 176
6.1.5 戶外運動市場將會細分 176
6.2 戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析 177
6.2.1 戶外用品市場與歐美對比 177
6.2.2 戶外用品行業(yè)發(fā)展推動因素 178
（1）自然資源不斷被開發(fā) 178
（2）居民收入不斷提高 179
（3）國民休閑時間將增多 180
（4）私人汽車擁有量提升 181
（5）戶外運動蓬勃發(fā)展 183
6.2.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 183
6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展建議 183
6.3.1 注重研發(fā)投入和技術(shù)- 183
6.3.2 迎合大眾需求確定產(chǎn)品分類 185
6.3.3 引導(dǎo)消費者戶外生活理念 185
圖表目錄
圖表1：戶外運動基本分類 15
圖表2：戶外用品的分類 16
圖表3：我國戶外用品行業(yè)主要-、政策 18
圖表4：2003-2014年我-均-生產(chǎn)總值及其增值速度(單位：元，%) 19
圖表5：2014年我國主要地區(qū)人均gdp情況(單位：元，美元) 20
圖表6：2008-2014年我國城鎮(zhèn)居民-(單位：元) 21
圖表7：2008-2014年我國農(nóng)村居民人均純收入(單位：元) 22
圖表8：1990-2014年農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民消費水平及同比增速(單位：元/人，%) 22
圖表9：2001-2014年我國城鄉(xiāng)居民恩格爾曲線(單位：%) 23
圖表10：1995-2014年城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)情況(單位：%) 24
圖表11：2001-2014年農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)情況(單位：%) 24
圖表12：2001-2014年-旅游人數(shù)(單位：億人次，%) 24
圖表13：2001-2014年-旅游收入(單位：億元，%) 25
圖表14：2001-2014年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化(單位：次/年) 26
圖表15：戶外用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 32
圖表16：2014年主要省市面料產(chǎn)量變化(單位：萬米，%) 33
圖表17：近年來我國紡織行業(yè)銷售集中度走勢(單位：%) 34
圖表18：商場店購買者戶外產(chǎn)品購買類型結(jié)構(gòu) 36
圖表19：2000-2014年戶外用品行業(yè)零售總額及出貨總額增長情況(單位：億元) 36
圖表20：戶外用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 37
圖表21：2014年探路者的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu) 38
圖表22：2012-2014年戶外市場品牌數(shù)量變動情況(單位：個) 38
圖表23：2009-2014年戶外用品市場-外品牌出貨情況(單位：億元) 39
圖表24：2010-2014年戶外用品市場品牌年出貨額情況(單位：個) 39
圖表25：2014-動服市場單價-的四-價格情況(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表26：2014-動鞋市場單價-的四-(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表27：2014年戶外用品相關(guān)行業(yè)市場集中度(-0) 41
圖表28：2009-2014年-市場-外戶外用品品牌數(shù)量情況(單位：個) 42
圖表29：2014年戶外用品市場品牌廠商市場占有率情況(單位：%) 42
圖表30：2014年戶外用品銷售收入的區(qū)域結(jié)構(gòu) 43
圖表31：2014年戶外用品各線城市品牌集中度(-0) 44
圖表32：2014年我國二線城市戶外用品--市場占有率(單位：%) 44
圖表33：2014年我國三線城市戶外用品--市場占有率(單位：%) 44
圖表34：2014年城市品牌數(shù)量情況比較 45
圖表35：主要戶外用品-的產(chǎn)品特點 46
圖表36：-戶外用品主要品牌的產(chǎn)品特點 47
圖表37：百貨商場店與戶外專賣店的比較 48
圖表38：2009-2014年戶外用品行業(yè)各銷售渠道數(shù)量變動情況(單位：家) 48
圖表39：2009-2014年戶外用品行業(yè)商場店與專賣店零售總額變化(單位：億元) 49
圖表40：2010-2014年戶外用品行業(yè)各渠道零售總額占比 49
圖表41：2008-2014年ispo參與人數(shù)和展會面積(單位：人，平米) 51
圖表42：2008-2014年ispo參展品牌數(shù)量(單位：個) 51
圖表43：ispo beijing 2014舉辦時間和地點 53
圖表44：ispo beijing 2014展品范圍 53
圖表45：ispo beijing 2014參展價格 54
圖表46：探路者三-定位 55
圖表47：2014年探路者各渠道收入來源結(jié)構(gòu) 56
圖表48：2012-2014年探路者在海內(nèi)外各地區(qū)的銷售情況(單位：萬元，%) 57
圖表49：2008-2014年銷售收入隨著渠道的擴張快速增長(單位：百萬元，家，%) 57
圖表50：2014年探路者各渠道收入來源結(jié)構(gòu) 58
圖表51：2008-2014年探路者商場店和專賣店建設(shè)情況(單位：家，%) 59
圖表52：探路者電子商務(wù)平臺的-結(jié)構(gòu) 60
圖表53：2014年探路者電子商務(wù)渠道銷售收入增長-(單位：萬元，%) 60
圖表54：北京主要戶外用品品牌(單位：家) 62
圖表55：2014年北京市人均gdp達到中--水平(單位：美元) 63
圖表56：2001-2014年北京市城鎮(zhèn)居民收入與-平均水平的對比(單位：元) 63
圖表57：2007-2014年北京市城鎮(zhèn)居民人均消費支出走勢圖(單位：元，%) 64
圖表58：北京地區(qū)山峰一覽表 65
圖表59：北京-森林公園 65
圖表60：北京風(fēng)景名勝區(qū)分布 66
圖表61：2001-2014年北京市私人汽車擁有量走勢(單位：萬輛，%) 67
圖表62：2001-2012年城鎮(zhèn)居民家庭每百戶家用汽車擁有量(單位：輛，%) 68
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