牛蛙網(wǎng)、牛蛙網(wǎng)總裁班電子商務(wù)、巨信品牌商學(xué)院

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“周一見(jiàn)” 牛蛙網(wǎng)總裁班誰(shuí)講得好，文章火了，因?yàn)?。但是為研究品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)九維戰(zhàn)略創(chuàng)始人葛聞華，卻一再印證了自己的觀點(diǎn)：-與微信互不可取代。

-與微信，一個(gè)是開(kāi)放的，一個(gè)是封閉的，很顯然，當(dāng)微信-的時(shí)候，很多人以為-沒(méi)落了，但是同一時(shí)刻能引起互聯(lián)網(wǎng)狂歡的，除了-，還是-。

所以，從品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)講，很多企業(yè)用的都是-、論壇，因?yàn)槿菀走M(jìn)行-性的營(yíng)銷(xiāo)，有話(huà)題性、擴(kuò)展性、延續(xù)性 牛蛙網(wǎng)總裁班培訓(xùn)，這一點(diǎn)，作為閉環(huán)的微信就做不到。但是微信的功能，更適合做服務(wù)。

也就是說(shuō)，不用再比較誰(shuí)好誰(shuí)不好，企業(yè)在做品牌的時(shí)候，選擇宣傳渠道，要根據(jù)不同的媒介性質(zhì)選擇不同的方法。

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網(wǎng)絡(luò)上-起來(lái)的-，反哺了-渠道。

盡管<愛(ài)情公寓>大紅大紫，但如何才能讓<愛(ài)情公寓>成為一個(gè)品牌 牛蛙網(wǎng)，而不僅僅是一個(gè)“播完就結(jié)束”的電視劇?

實(shí)際上，自從播映渠道被打開(kāi)后，<愛(ài)情公寓>已經(jīng)形成了一個(gè)針對(duì)80后人群的品牌媒體。在廣告植入上，比起撒大網(wǎng)的其他影視作品，<愛(ài)情公寓>的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)更為-。

為了廣告植入不顯生硬，招致觀眾反感 牛蛙網(wǎng)總裁班電子商務(wù)，<愛(ài)情公寓>采用一種-的運(yùn)作方式——在劇本創(chuàng)作階段就將廣告編進(jìn)劇情，有了合理的情節(jié)，廣告就不會(huì)顯得生硬，避免跟其他-一樣，在拍攝期間或者拍攝后才生硬植入廣告。

而對(duì)于潛在的廣告主，他們也精挑細(xì)選，-廣告品牌的內(nèi)涵與<愛(ài)情公寓>品牌本身的青春、陽(yáng)光、活潑等特質(zhì)相符。比如，-預(yù)調(diào)酒品牌百加得，被設(shè)計(jì)在幾人一起在酒吧喝酒的劇情中，就非常符合年輕人的生活習(xí)慣。

除了給廣告主們植入廣告，<愛(ài)情公寓4>還將“由產(chǎn)品到廣告”的邏輯倒推回來(lái)，即“由廣告到產(chǎn)品”。<愛(ài)情公寓>第四季-后，汪遠(yuǎn)和韋正專(zhuān)門(mén)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了愛(ài)情公寓網(wǎng)店，根據(jù)每天的劇情，售賣(mài)當(dāng)天出現(xiàn)在劇里的服裝、道具、玩具和床品。

其中有一次，劇中人物張益達(dá)有一場(chǎng)以“大魚(yú)吃小魚(yú)”為線索的戲，就給演員定制了一件印有大魚(yú)和小魚(yú)t恤，隨后他把這件衣服放在淘寶店里，劇情播出當(dāng)晚便被粉絲們-一空。

得粉絲者得天下。葛聞華發(fā)現(xiàn)，其實(shí)<愛(ài)情公寓>似乎成了一種文化現(xiàn)象，甚至形成了一種新派-與傳統(tǒng)電視劇的一種對(duì)峙——能夠抓住互聯(lián)網(wǎng)主流人群這批觀眾，把他們從觀眾變?yōu)榉劢z，進(jìn)而主動(dòng)成為這部劇的-傳播者，就是<愛(ài)情公寓>-的勝利。

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