-----植入式廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析及投資潛力咨詢報(bào)告2014-2019年

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報(bào)告編號(hào)：134476
出版時(shí)間：2014年5月
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報(bào)告目錄：

-章　植入式廣告相關(guān)概述
1.1　植入式廣告簡(jiǎn)介
1.1.1　植入式廣告定義
1.1.2　植入式廣告的主要形式
1.1.3　植入式廣告的發(fā)展階段
1.2　植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
1.2.1　植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
1.2.2　植入式廣告的劣勢(shì)
1.3　植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1　簡(jiǎn)單植入
1.3.2　整合植入
1.3.3　焦點(diǎn)植入
第二章　2011-2013年植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
2.1　政策環(huán)境
2.1.1　<--->
2.1.2　<廣播電視廣告播出管理辦法>
2.1.3　<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
2.1.4　<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>
2.1.5　<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1　2012年-總體運(yùn)行狀況
2.2.2　2013年1-12月我國(guó)-運(yùn)行情況
2.2.3　調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.4　宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢(shì)分析
2.3　社會(huì)環(huán)境
2.3.1　穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2　將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
2.3.3　傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
2.3.4　-發(fā)展日趨成熟
2.4　行業(yè)環(huán)境
2.4.1　廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2　2011年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
2.4.3　2012年廣告業(yè)運(yùn)行情況
2.4.4　2013年廣告業(yè)運(yùn)行情況
2.4.5　廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第三章　2011-2013年植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1　植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
3.1.1　消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和-度下降
3.1.2　植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)-
3.1.3　-方面對(duì)顯形廣告播出的-
3.2　植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
3.2.1　我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2　我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展-
3.2.3　-植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4　植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
3.3　植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)
3.3.1　由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2　由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3　由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4　制約植入式廣告發(fā)展的因素
3.4.1　媒體與廠商信息不對(duì)稱
3.4.2　廣告植入過(guò)于生硬
3.4.3　植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
3.4.4　誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5　促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
3.5.1　發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
3.5.2　推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3　建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
3.5.4　-植入式廣告市場(chǎng)的建議
第四章　2011-2013年影視植入式廣告分析
4.1　電影植入式廣告簡(jiǎn)述
4.1.1　電影的傳播特點(diǎn)
4.1.2　電影植入式廣告的分類
4.1.3　電影與植入式廣告的融合
4.2　2011-2013年電影植入式廣告分析
4.2.1　電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2　電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
4.2.3　電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4　影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5　電影植入式廣告中的名人-分析
4.3　2011-2013年電視植入式廣告分析
4.3.1　電視植入式廣告運(yùn)作模式
4.3.2　美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
4.3.3　植入式廣告對(duì)-電視劇市場(chǎng)的影響
4.3.4　植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4　影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
4.4.1　企業(yè)方存在的問(wèn)題
4.4.2　影視-資源方存在的問(wèn)題
4.4.3　第三方公司存在的問(wèn)題
4.4.4　定價(jià)體系亟待完善
4.5　影視植入式廣告發(fā)展策略
4.5.1　-影視作品
4.5.2　植入廣告進(jìn)行策劃
4.5.3　品牌植入與劇情-融合
4.5.4　-整合營(yíng)銷
4.5.5　植入廣告的重復(fù)策略
第五章　2011-2013年-植入式廣告分析
5.1　2011-2013年-絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
5.1.1　-植入式廣告的興起
5.1.2　-植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
5.1.3　-植入式廣告新勢(shì)力-
5.1.4　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.5　網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2　影響-植入式廣告的因素
5.2.1　玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
5.2.2　品牌特征與-的相關(guān)分析
5.2.3　植入方式與-的相關(guān)分析
5.3　-植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
5.3.1　應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間
5.3.2　根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
5.3.3　根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章　植入式廣告的運(yùn)作分析
6.1　植入式廣告的運(yùn)作模式
6.1.1　場(chǎng)景植入
6.1.2　對(duì)白植入
6.1.3　情節(jié)植入
6.1.4　形象植入
6.2　植入式廣告的運(yùn)作困局
6.2.1　“直白式”與“可讀性”-日衰
6.2.2　植入式廣告不可掌控
6.2.3　接觸點(diǎn)不等于一切
6.2.4　尋找合適機(jī)會(huì)植入
6.3　植入式廣告的運(yùn)作策略
6.3.1　內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
6.3.2　新-的策略差異
6.3.3　品牌符號(hào)意義的和諧
6.3.4　在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第七章　植入式廣告行業(yè)投資分析
7.1　植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1　黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
7.1.2　植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
7.1.3　植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.4　植入式廣告投資建議
7.2　植入式廣告的新興載體
7.2.1　-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
7.2.2　社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
7.2.3　視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
7.2.4　-植入式廣告受商家-
7.2.5　植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
7.3　植入式廣告客戶分析
7.3.1　汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
7.3.2　it產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
7.3.3　品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
7.3.4　植入式廣告-我國(guó)-傳播新途徑
第八章　植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
8.1　植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
8.1.1　發(fā)展全球化
8.1.2　涉及領(lǐng)域廣泛化
8.1.3　媒體運(yùn)用多樣化
8.1.4　運(yùn)作模式復(fù)雜化
8.2　植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1　植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
8.2.2　植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3　網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-
8.2.4　2014-2019年植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

圖表目錄：
圖表　2013年-生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表　2013年我國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表　2013年我國(guó)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表　2013年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長(zhǎng)速度
圖表　2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表　2012-2013年12月-生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表　2012-2013年12月規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表　2012-2013年12月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）
圖表　2012-2013年12月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速（累計(jì)同比）
圖表　2012-2013年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）
圖表　2012-2013年12月居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）
圖表　2012-2013年12月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比）
圖表　2012-2013年12月城鎮(zhèn)居民人均-實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表　2012-2013年12月農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表　廣告經(jīng)營(yíng)額與-生產(chǎn)總值
圖表　廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表　各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表　各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表　四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表　各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表　中美--植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表　-民及-玩家數(shù)量情況
圖表　-游玩家日均-時(shí)間
圖表　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表　游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與-相關(guān)分析一
圖表　游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與-相關(guān)分析二
圖表　游戲介入程度與-相關(guān)分析一
圖表　游戲介入程度與-相關(guān)分析二
圖表　-/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表　-/新奇品牌的情感效果
圖表　視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表　加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
圖表　2014-2019年植入式廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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